淺析方言在電視民生欄目中的文化認同

李揚 江西師范大學音樂學院

方言是區別于標準語的一種語言，它的運用范圍主要是口頭上的地區性或區域性的語言變體。從字面上看，方言即為一方之言，它的特點就是地方區域性以及文化習俗性。漢族一開始的族民其實較少，并且使用的漢語言結構也比較單一。但是由于漢民族不斷地發展，族民不斷地向遠方遷移，原本的漢語言也就和很多部族使用的語言相融合，形成了眾多方言。

方言通俗的來說也就是地方話，他不是獨立于漢語的另一種語言，而是漢語使用范圍內某一區域使用的帶有當地特色的語言。現在的漢語的各個方言都是經歷了各種復雜的變化之后形成的。促使漢語方言形成和變化的原因有很多，例如歷史因素、地形因素以及社會因素。

方言電視節目，是指各地的電視臺，以所在的區域為目標市場，而將地區內的所有觀眾作為主體目標定位，之后以方言為主要表演形式推出的電視節目。隨著社會的進步和發展，人們的生活節奏變得越來越快，快生活的節奏也使得各式各樣的電視節目橫空出現，老百姓見慣了那些主流的綜藝電視節目，而這些方言電視節目卻給了地方群眾更多的親切以及慰藉，老百姓更能從中體會到輕松快樂的氣氛，更能是自己的身心放松。所以說地方性方言節目的興起和流行很大程度上是順應了老百姓的需求。

近幾年來方言節目一起地方特色，吸引了其特定區域內的群眾，方言節目的特點決定了它的傳播特點。具體而言，即平民性、生命性、市場性、地緣文化特質、滿足觀眾需求等特點。

1.平民性

方言是最淳樸的打動群眾的語言，它有廣泛的群眾基礎，方言節目講述的都是關心群眾以及圍繞人民群眾的生活的事情。方言節目對于其他節目來說有很多優勢，他具有對群眾的親切性，并且十分接近人民群眾的日程常生活。

以泰州電視臺的《小范幫你忙》為例，《小范幫你忙》是一個面向泰州市區人民群眾的電視節目。《小范幫你忙》通過深入泰州人民群眾的日常生活，發現群眾生活中的煩惱和困難并為群眾排憂解難，從而拉近與人民群眾的關系并為人民辦實事。

2.生命性

方言是各個地區在特定的歷史因素、環境因素、人文因素的影響下形成的特色文化，他包含著當地人民對這片土地的熱愛以及當地歷史的沉淀。從另一個方面來說，方言類節目為百姓提供了一種心靈上和精神上的歸宿，并給予觀眾一種精神上的慰藉以及安全感。

一部分專家通過研究方言節目所在的地區各方面的因素發現，一些比較火的方言節目所在的地方都有下面幾個特征：經濟發展良好、有較為深厚的文化底蘊、自然地理條件優越、生活節奏慢而好。只有生活在這樣的環境里的群眾才會有對自己生存環境的自信和熱愛。

3.市場性

方言節目的出現，除了本土人民群眾的因素外，還有很大一部分原因是電視節目中市場競爭的原因。市電視臺在與省電視臺、中央電視臺的競爭中時常處于下風，只有通過方言電視節目才有與之一戰的實力。方言民生電視欄目迎合當地觀眾的文化認同，是地方臺對觀眾細分市場的深刻把握。張建民作為杭州西湖明珠電視臺《阿六頭說新聞》的策劃人之一，他認為此節目之所以這么成功，是因為足夠的了解觀眾市場，并不僅僅是運用方式，節目的內容比較能夠吸引觀眾，主要還是因為具有強烈的親和力以及貼近生活。

4.凸顯文化認同

方言電視節目的出現和興起體現了國家對非物質文化遺產的重視，因為每一個地方方言都是一方水土的特色文化，都代表著當地的特色非物質文化遺產。

方言類的電視劇取材于當地人民群眾的生活日常，題材也來自于人民的生活，講述的都是人民群眾日常生活中的瑣事，電視劇中主人公的喜怒哀樂都是百姓日常生活中的經歷，所以方言類電視劇深受人民群眾喜愛，方言類電視劇也成為電視臺方言節目中的主力。舉個例子，《鄉村愛情》是講述的東北人民的日常生活，自從他播出以來收視率一直很高，如今《鄉村愛情》已經出了好幾個系列，收看《鄉村愛情》的不僅僅是東北的百姓，還有其他地區的群眾，其他地區的人民通過收看這類節目更容易了解當地的地域文化。所以方言類電視節目不但提高了收視率，還發揚了當地的特色文化使各地的特色文化為越來越多的人了解和喜愛。

在方言電視節目的劇情上面，方言電視劇的編劇不僅要是一個專業的制作人員，還要是一個土生土長的當地人，正因為他們對當地文化的了解以及他們擁有的專業水品，才能在創造出引精彩萬分的情節以及引人思考的主題，并在此基礎上結合當地特色方言文化構造出帶有鮮明的地方特色的人物對話、性格以及行為特征。另外方言電視劇除了展示當地的特色文化之外，還體現出對本土文化的思考、批判和反省，使觀眾在獲得認同感歸屬感時也能進行一種思考。

一方水土養一方人，方言在特定環境中形成的特殊文化，承載著人們的感情每個地方都有其獨特之處，通過語言他們能感受到家鄉的味道。因此地方電視臺的方言節目比中央臺、省電視臺更能達成與當地群眾之間的共鳴、激起人們心中的文化認同感，從而在一堆普通話節目中脫穎而出。

如今越來越多的地方電視臺都在竭力探究各種與眾不同的、吸引觀眾的方言民生節目形式，這也賜予了此類節目極大的營銷創新空間。本人非常榮幸的參與了一些方言類節目的策劃運作，也親眼見證了同行在運作上的創新與挑戰，這些經歷讓我重新認識這類節目，重新定義方言節目，同時也留給我很多思考，本文算是這次深刻思考的一個總括。