淺析方言在電視民生欄目中的文化認(rèn)同

李揚(yáng) 江西師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院

方言是區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)的一種語(yǔ)言，它的運(yùn)用范圍主要是口頭上的地區(qū)性或區(qū)域性的語(yǔ)言變體。從字面上看，方言即為一方之言，它的特點(diǎn)就是地方區(qū)域性以及文化習(xí)俗性。漢族一開(kāi)始的族民其實(shí)較少，并且使用的漢語(yǔ)言結(jié)構(gòu)也比較單一。但是由于漢民族不斷地發(fā)展，族民不斷地向遠(yuǎn)方遷移，原本的漢語(yǔ)言也就和很多部族使用的語(yǔ)言相融合，形成了眾多方言。

方言通俗的來(lái)說(shuō)也就是地方話，他不是獨(dú)立于漢語(yǔ)的另一種語(yǔ)言，而是漢語(yǔ)使用范圍內(nèi)某一區(qū)域使用的帶有當(dāng)?shù)靥厣恼Z(yǔ)言。現(xiàn)在的漢語(yǔ)的各個(gè)方言都是經(jīng)歷了各種復(fù)雜的變化之后形成的。促使?jié)h語(yǔ)方言形成和變化的原因有很多，例如歷史因素、地形因素以及社會(huì)因素。

方言電視節(jié)目，是指各地的電視臺(tái)，以所在的區(qū)域?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng)，而將地區(qū)內(nèi)的所有觀眾作為主體目標(biāo)定位，之后以方言為主要表演形式推出的電視節(jié)目。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活節(jié)奏變得越來(lái)越快，快生活的節(jié)奏也使得各式各樣的電視節(jié)目橫空出現(xiàn)，老百姓見(jiàn)慣了那些主流的綜藝電視節(jié)目，而這些方言電視節(jié)目卻給了地方群眾更多的親切以及慰藉，老百姓更能從中體會(huì)到輕松快樂(lè)的氣氛，更能是自己的身心放松。所以說(shuō)地方性方言節(jié)目的興起和流行很大程度上是順應(yīng)了老百姓的需求。

近幾年來(lái)方言節(jié)目一起地方特色，吸引了其特定區(qū)域內(nèi)的群眾，方言節(jié)目的特點(diǎn)決定了它的傳播特點(diǎn)。具體而言，即平民性、生命性、市場(chǎng)性、地緣文化特質(zhì)、滿足觀眾需求等特點(diǎn)。

1.平民性

方言是最淳樸的打動(dòng)群眾的語(yǔ)言，它有廣泛的群眾基礎(chǔ)，方言節(jié)目講述的都是關(guān)心群眾以及圍繞人民群眾的生活的事情。方言節(jié)目對(duì)于其他節(jié)目來(lái)說(shuō)有很多優(yōu)勢(shì)，他具有對(duì)群眾的親切性，并且十分接近人民群眾的日程常生活。

以泰州電視臺(tái)的《小范幫你忙》為例，《小范幫你忙》是一個(gè)面向泰州市區(qū)人民群眾的電視節(jié)目。《小范幫你忙》通過(guò)深入泰州人民群眾的日常生活，發(fā)現(xiàn)群眾生活中的煩惱和困難并為群眾排憂解難，從而拉近與人民群眾的關(guān)系并為人民辦實(shí)事。

2.生命性

方言是各個(gè)地區(qū)在特定的歷史因素、環(huán)境因素、人文因素的影響下形成的特色文化，他包含著當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)這片土地的熱愛(ài)以及當(dāng)?shù)貧v史的沉淀。從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，方言類節(jié)目為百姓提供了一種心靈上和精神上的歸宿，并給予觀眾一種精神上的慰藉以及安全感。

一部分專家通過(guò)研究方言節(jié)目所在的地區(qū)各方面的因素發(fā)現(xiàn)，一些比較火的方言節(jié)目所在的地方都有下面幾個(gè)特征：經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好、有較為深厚的文化底蘊(yùn)、自然地理?xiàng)l件優(yōu)越、生活節(jié)奏慢而好。只有生活在這樣的環(huán)境里的群眾才會(huì)有對(duì)自己生存環(huán)境的自信和熱愛(ài)。

3.市場(chǎng)性

方言節(jié)目的出現(xiàn)，除了本土人民群眾的因素外，還有很大一部分原因是電視節(jié)目中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因。市電視臺(tái)在與省電視臺(tái)、中央電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中時(shí)常處于下風(fēng)，只有通過(guò)方言電視節(jié)目才有與之一戰(zhàn)的實(shí)力。方言民生電視欄目迎合當(dāng)?shù)赜^眾的文化認(rèn)同，是地方臺(tái)對(duì)觀眾細(xì)分市場(chǎng)的深刻把握。張建民作為杭州西湖明珠電視臺(tái)《阿六頭說(shuō)新聞》的策劃人之一，他認(rèn)為此節(jié)目之所以這么成功，是因?yàn)樽銐虻牧私庥^眾市場(chǎng)，并不僅僅是運(yùn)用方式，節(jié)目的內(nèi)容比較能夠吸引觀眾，主要還是因?yàn)榫哂袕?qiáng)烈的親和力以及貼近生活。

4.凸顯文化認(rèn)同

方言電視節(jié)目的出現(xiàn)和興起體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視，因?yàn)槊恳粋€(gè)地方方言都是一方水土的特色文化，都代表著當(dāng)?shù)氐奶厣俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。

方言類的電視劇取材于當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷纳钊粘＃}材也來(lái)自于人民的生活，講述的都是人民群眾日常生活中的瑣事，電視劇中主人公的喜怒哀樂(lè)都是百姓日常生活中的經(jīng)歷，所以方言類電視劇深受人民群眾喜愛(ài)，方言類電視劇也成為電視臺(tái)方言節(jié)目中的主力。舉個(gè)例子，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》是講述的東北人民的日常生活，自從他播出以來(lái)收視率一直很高，如今《鄉(xiāng)村愛(ài)情》已經(jīng)出了好幾個(gè)系列，收看《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的不僅僅是東北的百姓，還有其他地區(qū)的群眾，其他地區(qū)的人民通過(guò)收看這類節(jié)目更容易了解當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕Ｋ苑窖灶愲娨暪?jié)目不但提高了收視率，還發(fā)揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐奶厣幕垢鞯氐奶厣幕癁樵絹?lái)越多的人了解和喜愛(ài)。

在方言電視節(jié)目的劇情上面，方言電視劇的編劇不僅要是一個(gè)專業(yè)的制作人員，還要是一個(gè)土生土長(zhǎng)的當(dāng)?shù)厝耍驗(yàn)樗麄儗?duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私庖约八麄儞碛械膶I(yè)水品，才能在創(chuàng)造出引精彩萬(wàn)分的情節(jié)以及引人思考的主題，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣窖晕幕瘶?gòu)造出帶有鮮明的地方特色的人物對(duì)話、性格以及行為特征。另外方言電視劇除了展示當(dāng)?shù)氐奶厣幕猓€體現(xiàn)出對(duì)本土文化的思考、批判和反省，使觀眾在獲得認(rèn)同感歸屬感時(shí)也能進(jìn)行一種思考。

一方水土養(yǎng)一方人，方言在特定環(huán)境中形成的特殊文化，承載著人們的感情每個(gè)地方都有其獨(dú)特之處，通過(guò)語(yǔ)言他們能感受到家鄉(xiāng)的味道。因此地方電視臺(tái)的方言節(jié)目比中央臺(tái)、省電視臺(tái)更能達(dá)成與當(dāng)?shù)厝罕娭g的共鳴、激起人們心中的文化認(rèn)同感，從而在一堆普通話節(jié)目中脫穎而出。

如今越來(lái)越多的地方電視臺(tái)都在竭力探究各種與眾不同的、吸引觀眾的方言民生節(jié)目形式，這也賜予了此類節(jié)目極大的營(yíng)銷創(chuàng)新空間。本人非常榮幸的參與了一些方言類節(jié)目的策劃運(yùn)作，也親眼見(jiàn)證了同行在運(yùn)作上的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，這些經(jīng)歷讓我重新認(rèn)識(shí)這類節(jié)目，重新定義方言節(jié)目，同時(shí)也留給我很多思考，本文算是這次深刻思考的一個(gè)總括。