當前網絡劇市場發展現況與融資管道探討

馮佳旖　陳建印

[摘要]隨著我國經濟的發展，人民的生活也呈現出多元化的發展趨勢，文化消費也成為繼物質消費后的重要一部分。但是傳統的電視劇已不能完全滿足人們的娛樂需求，隨著網絡的普及、互聯網的區域性覆蓋以及網民數量的井噴式增長，網絡視頻的發展有了龐大的受眾基礎。然而在廣電總局加大了對網絡視頻內容和版權的管理后，網絡視頻播放成本尤其是版權費用不斷增加，視頻網站難以承受高額的費用，紛紛開始尋找出路。網絡自制劇也由此開始興起，打破了傳統電視劇制作市場壟斷的局面。當然，在網劇產業發展的過程中，不可避免的出現了許多問題，融資難就是其中的一個。

[關鍵詞]網絡自制劇 視頻網站 電視劇 融資

一、網絡自制劇的概念及其發展現狀

隨著我國經濟的發展，人民的生活也呈現出多元化的發展趨勢，文化消費也成為繼物質消費后的重要一部分。但是傳統的電視劇已不能完全滿足人們的娛樂需求，隨著網絡的普及、互聯網的區域性覆蓋以及網民數量的井噴式增長，網絡視頻的發展有了龐大的受眾基礎。然而在廣電總局加大了對網絡視頻內容和版權的管理后，網絡視頻播放成本尤其是版權費用不斷增加，視頻網站難以承受高額的費用，紛紛開始尋找出路。網絡自制劇也由此開始興起，打破了傳統電視劇制作市場壟斷的局面。當然，在網劇產業發展的過程中，不可避免的出現了許多問題，融資難就是其中的一個。

（一）網絡自制劇的概念

顧名思義，網絡自制劇就是由各大視頻網站與出資方拍攝制作并在網站上播放的視頻。相比較與之前向電視劇制作方購買版權播放，自制劇擁有自己的網絡播放版權，而且網絡自制劇大多精短，拍攝成本也低，植入廣告收益高，播放尺度較傳統的電視劇而言也要大。再者，自制劇播放靈活，且在過程中與網民實時互動，并根據網友的反饋不斷調整拍攝狀況，制造熱點話題，以此來增加點擊量。

（二）網絡自制劇的發展現狀

我國的第一部網劇是在2000年，由五位在校大學生拍攝的視頻《原色》。但是真正意義上敲開我國網絡自制劇的大門的是2006年樂視發行《約定》，優酷也以《嘻哈四重奏》為通行證進人了自制劇“市場”。之后，其他視頻網站也陸續投入到自制網絡劇的大軍之中。2012年，《屌絲男士》在搜狐視頻上線，并以詼諧幽默吸引了廣大網友的關注，第一季上線三集，總點擊量就已經接近5000萬，單集點擊率超過千萬，如此火爆的場面引來了各大廣告商，希望在劇中植入廣告，其中不乏一些高端品牌。之后，搜狐視頻相繼推出《屌絲男士》第二季、第三季等。愛奇藝、騰訊、樂視等視頻網站也陸續在自己的網站上推出網站自制劇，如愛奇藝的《余罪》、《美人為餡》、《校花的貼身高手》系列等，騰訊的《深井食堂》、《超星星學員》等，樂視的《太子妃升職記》等。

在2014年，各大網站迎來了“網絡自制劇元年”，加大了對自制劇的資金投入，自制劇由量產向質產轉變，網絡自制劇發展得如火如荼。2017年上半年，網絡欄目又新增4600檔，同比增長了185%。在經歷最初的萌芽期、發展期、以及元年期之后，網絡視頻發展迎來了黃金時期。經過多年摸索，網劇逐漸向精良發展，且題材豐富新穎，慢慢擺脫了在網絡自制初期時，粗制濫造，靠抖包袱、賣段子吸引關注，水平低端，質量層次不齊的網劇水準。今年，又一批制作精良，演技與顏值并存，質感堪比電影制作的熱劇《河神》、《無證之罪》等）開始上線，網劇已經開始走出“5毛錢特效”的時代了，而且形勢也越來越成熟并受到廣大網友的追捧。

二、網絡自制劇的優勢

（一）受眾群體廣泛化、年輕化。網絡自制劇多樣化、精良化

現今，網絡追劇大多是90后、00后，而網絡自制劇的多樣化體裁、緊湊快捷的節奏、豐富的藝術表現形式都比較符合青年網民的需求。有數據顯示，到2015年，我國互聯網上網人數達到68826萬人次，同比增長6.1%，到去年年底，我國網民人數已經達到7.3億，幾乎占我國總人口的一半。網民的激增直接推動了網絡視頻行業的發展。從國家新聞出版廣電總局中找到的數據非常直觀地顯示了網絡視頻的產量，2016年網絡劇達4558部，網絡電影5556部，網絡動畫片197部，網絡紀錄片140部，網絡欄目1616檔。受年輕人熱捧的題材不單單局限于僵尸、仙俠元素，校園青春、熱血、穿越、劇情、懸疑、偶像等題材的優質網劇更是受到網友的一致好評。比如最近正在熱播的《河神》，愛奇藝的點播量已經達到18.5個億，豆瓣評分也高達8.4分。這足以說明相比較某些傳統電視劇中的神劇、雷劇，這些符合大眾口味的網絡劇更有市場。

（二）視頻網站會員制收費，盈利性更高

自制劇的精良化意味著更大的投資，但是免費觀看的方式使得視頻網站人不敷出。而愛奇藝的自制劇《盜墓筆記》在播出時由于免費更新過慢，消費者留言棄劇后，網站做出更改，試推出會員搶先看的模式，引爆付費狂潮，這使得各大網站看到了有免費到付費轉變的可能。然而網絡盜版層出不窮，但行業的版權問題達成一致后，會員數量才開始有明顯的增長，會員的搶先看、免廣告、發彈幕一系列優勢使得會員群眾越來越多。有數據表明，我國視頻個人付費的市場規模在2015已經達到5.9個億，同比增長143%。而半年后又幾乎翻了一倍，達到了11.9億，同比增長256%。有數據顯示，去年全平臺的付費用戶已經達到了7500萬，而這個數字在2017年的9月中旬已經突破了一個億。根據2017年初中國大規模市場調查報告中顯示，半數以上的觀眾愿意付費享受VIP更優質的服務。網劇獨有的優勢及整體水平的提升，已經專業人士看中了網絡自制劇這塊“大蛋糕”，紛紛進入該市場。

（三）可自行選擇觀看視頻的時間、地點、方式、內容

相比較傳統電視劇定點定臺、過時不候的播放模式，有限的頻道選擇以及較長時間強制性的廣告播放，網絡劇的播放更加深得人心。根據國家新聞出版廣電總局的數據統計，2017年第一季度全國廣播電視行業創收收入830.70億元，同比增長5.32%。而《2016年網生內容產業發展研究白皮書》顯示，2016年網絡視頻的市場總規模達600億，同比增長55.9%，預計今年將達到856億。從兩者的增長規模和速度可以看出網絡自制劇的猛增占據了一部分的電視臺收視份額。

再者，從國家統計局數據的統計來看，我國移動通信手持機產量（萬臺）在2015年已經達到181261.40，與2014年168202.75相比增長了7.76%，尤其是青年一代，幾乎是人手一個手機。互聯網的覆蓋使得網民可以隨時隨地觀看網絡劇。就《河神》的播放量來看，18.5億的播放量中，移動占比高達85%，pc占比僅15%，電視對于青年一代來說越來越像個擺設。

（四）多方位支持，發行便利，發展空間廣闊

傳統電視劇的產業鏈已經相對完善，市場飽和度也較高，而網絡自制劇剛剛興起，雖然作品如雨后春筍般不斷涌現，但是這條道路是否經得起市場的檢驗我們還不得而知。因此，網絡劇在自身發展的同時，可以吸取傳統電視行業發展中的得失，少走彎路，爭取獲得更加廣闊的發展空間。

《2016網絡自制劇行業白皮書》顯示有三方力量支撐著網劇的制作，包括專業的網劇制作機構、傳統影視制作機構和跨過影視機構。畢竟自制劇剛剛興起，視頻網站也缺乏專業的制作團隊，也沒有足夠的能力單獨投資一部大制作網劇，因此合作是一個很好的選擇。而各大閱讀網站的大神級作家的作品也成為了網絡自制劇劇本的首要選擇。由著名網絡小說作家貓膩的作品《擇天記》、南派三叔的作品《老九門》等改編的網劇都有極高的點擊率。而且現今，大多的網絡劇都會植入大量的廣告，不論是毫無植入痕跡的軟廣告還是插播的半分鐘廣告，當視頻網站與廣告商的相互合作時，一方可以獲得更高的投資費用，提升自制劇的質量，另一方可以得到更高的曝光度，增加品牌知名度，雙方互利共贏。

視頻網站自制自播，發行極為便利，不但解決了需要購買版權的問題，也免去陷入如傳統電視劇制作出來后沒有平臺可以播放的窘境。這種模式不但節省了大量的成本，還可以利用這些費用推廣自制劇，制造話題，吸引消費群體，做到未播先火。

（五）政策支持

網絡自制劇的發展發展的勢頭如此迅猛，離不開國家政策的引導和支持。《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》中明確指出要發展網絡文藝。加強網絡文化產品創作生產，推動網絡文學、網絡劇、微電影等新興文藝類型繁榮有序發展。在快節奏的生活方式中，大部分人的時間都是碎片化的，也就難以靜下心來坐著慢慢翻閱紙質文學，而網絡文學作品以電子產品為載體，方便群眾靈活選擇閱讀時間，合理利用時間碎片，以更接地氣和更為豐富的內容滿足著當代人的精神文化需求。而推動傳統文藝與網絡文藝創新性融合，既能夠繼續將優秀傳統文化傳承下去，又能夠通過新的渠道、平臺將其發展、創新、推送。自制劇的發展就很好的應證了這一個趨勢，政策給以自制劇發展一個較高的自由度。相比較負有弘揚核心價值觀政治任務的傳統電視劇相比，自制劇的審查寬松了許多，廣電總局僅起到監督的作用，發展環境也相對寬松，發展也更加有活力，為自制劇的創新提供了更大的舞臺。

三、網絡劇面臨的融資困境及解決方法

（一）融資困境

當網絡自制劇遠離粗制濫造后，高質量的作品產出意味著高投資。單集成本可以達到100萬，而如此高額的制作成本并不是每個視頻網站都能負擔得起的。那么資金的籌集又成了一大難題。然而，由于影視劇產業的特殊性，傳統金融機構無法正確估計其風險（缺乏金融機構認可的抵押品和擔保品），更加無法轉讓、抵，再加上現今網絡劇的管理制度、審查制度不夠完善，產業集中度低，產業運作信息透明度低，風險識別度低，投資風險相應就增大，在不能確定自制劇的上架可以獲得市場認可而獲得盈利的情況下，會導致金融機構不愿意投資。那么，網絡劇制造就會陷入資金瓶頸，在這種情況下，就不能夠保證網劇的高質量，質量低的自制劇成本的回收難度也會相應增大，這就容易陷入“缺乏資金一網劇質量下降一回收成本低一缺乏資金”的死胡同中，最終被市場淘汰。

（二）融資渠道

1.通過金融體系創新獲得支持。引入投資基金。現今網絡劇的市場也是一個熱點，不少風投機構也是看好這個市場，當獲取到足夠的資金支持之后，網絡劇市場就能夠有更大的機會產出優秀的作品，一旦獲得市場認可，那么收益也是非常可觀的。當網絡劇市場逐漸摸索出適合自己的發展道路之后，有了成熟的產業鏈，那么就可以借助金融市場，通過債券或者股票市場發行有價證券，獲得非常可觀的投資資金。

網劇資源證券化。通過金融產品創新，將這些無形資產有形化。在這方面，我國尚處于探索階段，因此可以借鑒國外較為成熟的模式，政府鼓勵專門從事文化產業評估和增信機構的發展，形成資產池，設立專項SPV，將這些無形資產評估打包進行出售。視頻網站也需要提升自己的實力，以提高資產的質量。

傳統銀行開展特殊的文化服務業務，專門為網絡自制劇、網絡電影、網絡動漫等提供服務。其中一個關鍵的地方，就是要明確抵押品的框架范圍，并提供針對性的信貸業務，必要時可以讓視頻網站之間相互擔保，以減小信用風險。

2.創新金融產品，開發專業的文化金融產品。版權質押貸款。由視頻網站出資成立一個融資擔保基金，對加入基金的網站提供擔保，這樣既可以降低金融機構的信貸風險，也能夠解決網站因缺乏資金而陷入尷尬境地的局面。

播放收益權和版權改編權質押貸款。為降低銀行貸款風險，減小視頻網站的貸款約束，視頻網站可以用每集播放的收益權來擔保，即便市場反響不高，銀行也能收回部分貸款。

3.發展專業的金融服務中介。培訓專門的服務團隊，制定對這些無形資產的評估標準，并根據市場反饋及時調整風險系數，建立完整的“評估一擔保一貸款—保險”的服務鏈。同時，建立征信制度，對需要金融服務的視頻網站進行信用追蹤、信息披露，并實時更新其信用變更信息，將信用度低的視頻網站列入信用貸款黑名單中。

4.政府支持。政府有意識地加強引導，使得這些資產能有效的轉化為經濟效益，提高網絡劇的產品附加值，對于能夠接受市場檢驗并弘揚民族價值的優秀作品還可以給予一定的補貼。

完善法律制度。由于我國針對網絡劇這些無形資產制度的缺失，沒有形成完整的知識產權保護管理制度，一度導致文化市場的混亂，文化資產難以與金融資產對接。在不確定印度過多的情況下，容易出現大量的投資漏洞，增大金融機構對這類產業的投資風險，從而降低了投資的積極性，因此，完善法律制度刻不容緩。

隨著人民日益增長的文化需求，網絡影視文化市場異軍突起，各視頻網站的競爭也更加激烈。想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，只有靠高質量的作品吸引更多的網絡用戶，樹立品牌形象，為更多用戶所接受。質量高也就意味著投資相對較高，但但是由于網絡影視文化的特殊性，目前的網絡市場陷入了融資難的泥淖之中，金融市場無法滿足其壯大發展的需求，如何加快兩個市場的更好融合，就需要雙方的共同努力。