“雙十一購物狂歡節”的經濟現象分析

張譯方

[摘要]網絡購物為經營者帶來更多的經營商機，雙十一購物狂歡節逐漸成為人們生活中非常重要的一個時間段。雙十一的出現代表著我國經濟的變化以及市場結構的調整，文章主要針對雙十一購物狂歡節產生的經濟現象的幾個內容進行分析，更加深入的了解雙十一經濟發展。

[關鍵詞]“雙十一購物狂歡節” 經濟現象 研究分析

2016年11月11日零時，每年一度的“雙十一購物狂歡節”再次開始?！疤詫殹痹诰€交易品臺的數據，再次刷新了歷史記錄，僅僅用了不到19個小時，就已經突破了1000億元。而該交易平臺的24小時的最終交易數字定格在了1207億元，刷新了零售業單日全球零售的歷史記錄。雙十一購物再創新高的現象證明，網絡發展的迅速以及人們消費觀念、消費行為的改變。這種情況下，如何對雙十—對我國市場變化以及經濟發展展開詳細研究，從中尋找人們消費行為、消費心理的變化，對于更好的推動我國經濟的發展進步就顯得非常有意義了。

一、雙十一購物狂歡節出歷史數據的對比

根據對淘寶2009年到2016的銷售額統計，從2009年開始，該平臺的銷售數據呈現出如下表現實的數據增長呈現出以下的情況

通過數據我們可以看出，無論是銷售額的絕對值，還是同比增長率，都呈現出爆發式的增長，盡管在2016年，同比增長率第一次出現了低于150%的增長，但并不能妨礙我們得出這一結論——網購已經成為人們生活中的一個重要組成部分，而以網絡以及電商為基礎的經濟模式正在不斷壯大，對市場產生非常凸顯的影響。

二、雙十一購物狂歡節出現的消費模式的變化

如果我們深層次的研究一下消費者的消費模式，可以看出其中蘊含的更多變化。其中，最明顯的成交方式的變化——無線成交開始成為真正的主流，從下表可以看出2010-2015年雙十一整天的交易方式的比值，從數據中不難發現，移動信息技技術已經隨著網絡時代的發展而成為了主流，可以預知并且正在發生的，就是各個電商在移動平臺上投入了越來越多的資源和精力，來構筑具有更佳購物體驗的移動端消費交易平臺。

三、雙十一購物狂歡推動經濟流通以及商品交易分配發生的變化

網絡營銷發展下的雙十一購物狂歡節不僅提升了消費額，帶動了我國商品營銷，其所產生的影響也波及到很多國際上的經濟發展形式。根據數據顯示，在2016年11月11日，參與淘寶交易的國家和地區超過240個。這是阿里巴巴在美上市后交出的非常理想的答卷，再次刷新了單一電商平臺單天交易的世界紀錄。根據電子商務市場研究公司的統計數字，如果把“光棍節”當成一個國家，將那一天的交易額與世界各國全年的電子商務交易額進行對比，這個“國家”在全球年度電商交易額排名中排在第11位，領先于巴西，排在韓國之后。

從以上數據上，我們不難獨處這樣的結論：目前，以雙十一為代表的網絡營銷，體現出人們的消費觀念、消費行為的改變。而對于市場發展來講，網絡營銷已經成為其突破發展的重要動力，同時，相應的營銷模式，營銷理論已發生了很大的變化，具體表現在以下幾點：

（一）雙十一購物狂歡節在網絡營銷模式上的探索

網絡媒體的支持，是雙十一購物狂歡節成功的重要基礎，本身雙十一的實現就是通過網絡的方式，在網絡信息時代中，媒體得到很大的推動，網絡營銷方式以及網絡購物方式的發展成熟，很大程度上吸引著媒體的關注。正是因為在這些媒體發展的關注下，很多企業獲得了更加廣闊的宣傳環境以及宣傳機遇，利用網絡媒體的支持，提高企業自身的宣傳度。通過網絡媒體的大力宣傳，讓消費者更加詳細的了解網絡營銷方式，我國的消費模式得到更良好的革新改善，并且能夠從中得到大眾的建議，掌握更加詳細全面的信息，利用所掌握的信息尋找新的發展途徑，還能夠幫助經營者樹立更好的品牌發展形象，進一步推動企業的發展，為企業帶來更理想的經營效益，因此對于雙十一購物狂歡節的實現，網絡媒體功不可沒，其中也體現出經濟發展的原理。

（二）雙十一購物狂歡節在消費心理上的探索

雙十一能夠得以發展實現，主要依靠先進的網絡營銷手段，所以網絡營銷是雙十一現象不可分割的一部分。但網絡營銷模式的實現有一個前提，就是能夠在多大程度上滿足并引導消費觀念的變化以及市場經濟的進度，所以雙十一對于經濟發展來講具有重要價值。我們可以看到的是，目前各大電商品臺正在利用全新的市場調查的方式，在無影無形中深入地了解并掌握了消費者的搜索偏好、產品偏好、品牌偏好的同時，也把不同年齡、不同消費能力的基本需求進行分類，從而制定出針對不同消費群體的營銷策略，消費者“裸奔”的時代已經開始，這種對消費行為、消費心理具體研究后，形成的消費引導，是雙十一購物狂歡節的主要營銷手段，在滿足消費者需求的同時，也為企業創造出了更大的經濟效益。雙十一的最初理念提出，主要是阿里巴巴負責人馬云針對當前經濟發展以及消費群體為出發點提出，光棍節是當代年輕人自我調侃的一種說法，但是這種說法非常符合大眾的心理，所以馬云僅僅抓住這一點，將雙十一，也就是11月11日稱之為中國消費日，激起大眾的消費欲望。經濟學角度上將這種方式稱之為時點，馬云穩準狠的掌握了這個消費時點，所以形成購物狂歡節?？陀^來講雙十一是當前在消費手段中非常成功的一種，在當前社會發展中，這種消費理念將網絡營銷方式推向一個新的發展高度，并且極大滿足了人們的消費觀念，非常符合大眾消費，創造了極為顯著的經營成果。雙十一逐漸成為人們非常熱愛的消費節日，為市場發展創造了無限大的機遇。

總之，雙十一購物狂歡節是當前網絡營銷的重要節日，在該階段中國內消費總額不斷上漲，很好的帶動了國內生產總值的上漲，為大眾創造了更多的消費機會，很大程度上滿足了消費者的需求，是一種全新的消費手段，也創造了很大的經濟價值。