新媒體融合時代國有企業的創新實踐

左中榮

（中冶焦耐（大連）工程技術有限公司，遼寧大連 116085）

1 國有企業在新媒體融合條件下改進傳播工作的必要性

新媒體融合時代已經到來，是趨勢，更是現狀。在日常的宣傳中，需要國有企業宣傳部門管理人員掌握新聞傳播的規律，還要充分接納新媒體的形式，這樣可以有效地滿足企業轉型的內外部發展。

1.1 外部需求:企業的軟實力提升的新渠道便是新媒體傳播

在國際上，常見的新媒體有谷歌 (Google)、推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等產品，國內的騰訊微信、新浪微博等新媒體產品也正成為人們生活的一部分。

2017年12月15 日，四大部門聯合推出2017年度四大榜單——這四大榜單包括 “中國企業最具影響力新媒體賬號”“中央企業最具影響力新媒體賬號”“中國企業新媒體品牌創新獎”“央企最具影響力新媒體二級賬號”，這四個榜單是由國資委新聞中心、清博大數據、清華大學新聞研究中心結合大數據得出的結論。與此同時，清博指數以及相關推薦，最初選取了30個自媒體候選賬號，隨后通過粉絲進行投票結果產生“2017年度最受中國企業關注的自媒體賬號”。根據數據顯示，我國的500強企業之中，大部分患者均開通了新媒體平臺，根據調查，大約有300多家的企業已經建立了新媒體平臺，新媒體平臺包括微博以及微信公眾號，微信公眾號一共有74家開通，微博一共有52家開通。清博大數據相關分析報告認為，2017年，中國企業新媒體整體傳播水平持續快速提升，發布機制更加合理，原創比例大幅增長，社會責任意識、品牌形象意識進一步增強。

為了順應時代的發展，同時充分利用高新技術，使用新媒體平臺來進行企業的軟實力的傳播，而企業使用新媒體進行傳播可以體現企業與時俱進，還可以塑造良好的形象，保障企業內部制度管理的高效以及和諧發展。

1.2 內部需求:企業的產業轉型以及體制轉型需求必然產物

國家統計局于2018年2月28日發布了2017年國民經濟和社會發展統計公報，在此文件中顯示我國企業在2017年整個年度工業資金增長了279997億元，相比于2016年增長了6.4%，而在企業中國有控股企業的增長率高達6.5%。國有企業作為經濟發展的主力軍，企業在經濟轉型、體制轉型以及產業轉型等已經實踐了多年，效果顯著。但從細微處來看，文化轉型仍存在“不平衡、不充分”等問題，源動力、感召力、執行力等精神及意識范疇的軟性力量與搶占市場、項目提升等生產經營活動相比，仍相對缺乏，相互促進作用難以實現，相互糅合如水油相遇仍難相融。

新媒體為企業文化轉型提供了新機遇。近兩年，央視多頻道、國資委宣傳局等聯動，通過“遠方的家”“一線故事”“中國建設者”“厲害了，我的國”等平臺進行傳播，形成了強大的影響力。既從高處展現了國有企業的美好形象，又從細節處放大了新時代國企人應有的氣質；既讓人振奮，又為奮斗者樹立了榜樣。

2 內外聯動，微巨結合，國有企業在新媒體融合時代的實踐

2.1 加強載體建設，創新方式方法

作為中國特色社會主義建設中的重要力量，國有企業在做好國有資本保值增值的同時，需要加強對企業員工的思想建設，引導員工提升自身的思想水平，以此便可以充分調動員工的工作積極性，還可以使得員工的創造性得到激發。根據大量資料顯示，一個良好的企業文化氛圍可以提升員工的精神格調，使其形成自覺升華思想的無形氛圍。但是在建設企業文化之前，需要進行一定的輿論宣傳，保障企業的安全、高效以及和諧發展。

目前，不少國有企業信息化平臺已初具規模，包括ERP、OA 等管理平臺以及 SP3D、Fluent、Aspen 等生產平臺，基本實現了設計、采購、財務管理、項目實施等環節的全方位覆蓋。在此基礎上，不少企業相繼開通了微信公眾號、微信企業號，實現了與相應管理平臺的互通，以網絡為載體的三媒體高度融合，形成了宣傳資源共享的數字化全媒體模式。員工可通過多種方式便捷輕松靈活地獲取國家政策法規、企業決策精神、營銷共享信息和公司動態等重要資訊，通過公司網絡平臺實現了迅捷傳播、廣域覆蓋，增強了輿論宣傳的及時性、針對性和有效性。

2.2 提升人員的素養，做到知己知彼，才能夠做到有的放矢

在新媒體大發展的時代，是信息的競爭，需要國有企業勇敢地面對，在企業的“知”“懂”“用”等方面努力，同時國有企業還需要充分利用新媒體平臺，努力宣傳、增強宣傳的效果，以此來提升企業的形象。

“知”就是指需要充分了解新媒體，擴寬企業管理人的思想，使得企業的工作與新媒體充分結合。這就需要企業管理人能夠培養宣傳人才，掌握新媒體相關知識。除此之外，還需要培養專業技術人才，來進行書寫報道、圖像處理與編輯以及秀米編輯等工作。

“懂”是指企業的宣傳部門的人員加強對新媒體的核心作用以及傳播規律等方面進行充分了解。主要是增強工作人員對于新媒體融合時代輿論發展規律和總體趨勢的把握，能夠使得工作人員真正地了解借助新媒體引導輿論的方式。

“用”是指在具體的工作中要將新媒體平臺進行實踐，這樣可以將具體工作與新媒體相互結合，發揮更強的作用。例如，在對企業的業務以及工作進行宣傳的時候，可以采取傳統媒體以及新媒體同時報道，也可以利用新媒體進行前期宣傳等。

2.3 加強對外宣傳，塑造企業形象

國有企業是我國特色社會主義制度下重要的組成部分，可以為我國經濟發展提供物質基礎以及政治基礎，所以國有企業的發展離不開各級政府以及人民群眾的大力支持。需要在日常工作中，樹立良好的企業形象，提升品牌質量以及社會影響力等，這些都是營造良好的輿論環境的首要任務。只有這樣，才會得到各級政府以及人民群眾的支持。

2.4 提高輿情監測和引導能力

在新媒體的發展下，企業需要對公司的網站、博客、微博、微信、論壇、貼吧等網絡輿情進行監管，因為在新媒體下，國家以及有關部門對于新媒體的信息監管力度不足，需要企業進行自行管理，形成一套細致的工作制度以及監管引導程序，這樣可以有效地提升企業的危機管理能力與輿情應對水平。

[1]梁定亮.創新運用新媒體開展國有企業宣傳工作的策略[J].企業科技與發展,2016(8):96-98.

[2]馬艾.淺論新媒體環境下國有企業黨建工作的創新[J].東方企業文化,2015(23):390.