試析我國電視產業鏈現狀
——以明星真人秀節目為例

王敬毅

（中央電視臺，北京 100859）

1 電視產業鏈界定

“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代”，這應該是對現在的電視媒體狀態最佳的描述。近兩年明星真人秀，作為電視綜藝節目中的一個種類，異軍突起，受到了大眾的青睞。明星真人秀在收視率提高的同時，使得電視產業鏈的發展有了新轉向。明星真人秀所代表的電視產業鏈的新發展的研究成了發展多形式電視產業鏈，給電視產業帶來新生機的必要之路。因此本文從產業鏈的角度，以明星真人秀節目為例，試分析我國電視產業鏈條。

關于電視產業鏈的定義在目前學術界并沒有一個明確的共識，哈佛商學院教授邁克爾·波特(Michael Porter)第一次提出產業鏈的概念，并認為，事實上，企業是作為某一個環節而存在于產業鏈中的。胡惠林在《文化產業學》一書中認為：“文化產業價值鏈是一個關于文化產業間所存在的相互依存關系的概念。”因此，筆者認為，電視產業鏈也可稱之為電視產業價值鏈，是以電視為核心輻射出來的鏈條，也是產業之間的相互依存相互關聯的關系。明星真人秀為內容的電視產業鏈，并沒有跳脫電視產業鏈頭的大框架，同樣由內容提供、傳播渠道和電視受眾三個大的框架，并在原有的環節中不斷向外拓展輻射，在每個環節中順應目前的科技和市場發展，使得原有的電視產業鏈中涵蓋了諸如手機播放終端、游戲、APP等新的行業和公司。在這個涉及面更廣泛的電視產業鏈中的各公司和行業互相以真人秀節目的內容為核心，產生更深刻的價值和利益影響。

2 從明星真人秀節目看電視產業鏈主要環節

節目從原來的簡單電視產品慢慢發展成龐大的產業體系，電視節目的內容生產就涉及了節目是原創自制還是從外國引進，例如《爸爸去哪兒》就是從韓國引進的版權。《一年級》就是湖南衛視自制的綜藝節目，原創性就會自然而然地涉及授權產業的問題；節目內容創作出來之后，就進入了節目的播出渠道和節目宣傳推廣和營銷的環節，原來的節目可能單一利用有線電視網路、無線電視網絡和衛星電視進行播出，而近幾年又進一步通過網絡互動平臺進行互動和營銷……節目產業鏈的衍生，隨著科技和市場的改革，從單一走向豐富。

2.1 節目內容生產環節

節目的內容生產和策劃是廣播電視產業鏈的核心環節，明星真人秀節目的內容生產有三個必備的要素：電視專業人才、攝制專業設備和明星。這三個要素對應了教育產業、儀器制造產業和明星經紀產業。

2.1.1 節目生產環節建立與教育產業與制造業后向關聯

“后向關聯”的鏈接關系，在明星真人秀節目的電視產業鏈中是指，節目制作本身需要大量的人力資源和技術資源的投入，而技術投入會相應地使得節目制作相關儀器的銷量和節目制作需要的專業人才數量增加，從而使設備制造業和教育培訓學校受到影響。《爸爸去哪兒》的拍攝過程中由于是戶外明星真人秀，要真實記錄每家孩子與爸爸的互動過程。大概有40多機位進行拍攝，還動用了大量的微型航拍儀，如果沒有現代機器制造業，這種大型戶外明星真人秀就根本沒有形成的條件，觀眾欣賞水平日益提升，對于節目高清高呈現度的要求也反過來刺激了建造和提高現代機器制造業的需求。

2.1.2 明星價值增值環節建立與明星經紀產業關聯

明星真人秀有一個必不可失的核心因素就是明星?！痘▋号c少年》選取參加2013年湖南衛視《快樂男聲》的選秀節目，在節目中榮獲第一名而出道的華晨宇，搭配大陸和香港的一線明星許晴、劉濤和陳佩佩等，觀眾的視線可能本來是集中于窺視這些平時女神范兒的大明星去的，但還有一些不認識華晨宇的觀眾，通過節目的宣傳認為華晨宇可能和許晴等人一樣，也是著名的一線明星。湖南衛視通過自己的節目把造星鏈條的最后一步填補上，反過來再從自己的明星經紀公司——天娛傳媒公司，獲得更多的經濟效益，形成了一條循環往復的產業鏈條。

2.2 傳播營銷環節

隨著科技的發展，我國電視節目的傳播和營銷采用全媒體全渠道的模式，在電視節目傳播營銷環節中，節目資訊增值是我國目前電視產業和電信通訊業、互聯網行業建立鏈條的鏈接點。

在“快男”、“超女”等選秀節目火爆的時候，電視人已經很善于運用短信息的形式和觀眾互動，在促進節目影響力的同時，也讓電信業賺了個盆滿缽滿。到了近幾年的節目，則利用新的形式傳播?！栋职秩ツ膬骸返墓俜轿⒉┰诠澞坎コ銎陂g，發出了2750條左右的微博，點贊最低3000左右，高則20000多，利用新浪微博平臺更廣范圍內地為節目造勢，也讓更多的流量涌入互聯網平臺，而對于社交平臺來說，流量就是價值。

隨著我國電商的日益成熟，電商和電視節目的結合成為有效地進行相關產業延伸的方式。明星真人秀節目中，明星的衣著、用品，都引起了平民的推崇?！痘▋号c少年》中劉濤的旅行箱和收納袋，已成為流行的淘寶同款。

2.3 衍生品增值環節

在娛樂占主旋律的“視覺文化經濟”時代，綜藝節目的衍生品在之前一直未受到合理的開發和利用。《爸爸去哪兒》是湖南衛視制作，從韓國引進的大型親子互動的明星真人秀節目，趁著《爸爸去哪兒》收視率火爆，金鷹卡通衛視的制作人員發揮創新的思維，開創了綜藝節目轉換為動畫片的先河。親子形象的綜藝節目的良好品牌形象，使得很多家長對于同品牌出產的動畫片質量特別放心，指導自己的孩子進行收看。

與此同時，2014年上映的《爸爸去哪兒1》，并最終以7億的良好票房收尾；2015年上映的《爸爸去哪兒2》雖然票房大幅度下降，但票房扔接近2億。火爆銀屏之后，沒有局限于傳統收視率帶來的高冠名費和高廣告費，利用節目中的人物形象，將節目中萌娃和潮爸的形象設計成卡通人物，開發了與節目同名的手機游戲APP軟件，在智能手機的用戶急劇上升的情況下，不僅讓節目占領了一個家庭中的電視屏幕和電影院中的電影屏幕，更讓自己的相關產品占據一部分節目愛好者的手機屏幕，“《爸爸去哪兒》已經成為一個橫跨手機屏幕、電視熒屏和電影銀幕的多屏品牌”。新型行業的占領使得電視節目跳脫了主流媒介的傳統框架，與新興行業建立鏈接。

《爸爸去哪兒》同時出版了同名書籍，節目主持人李瑞也發表了他自己的書。目前芒果TV自制電視劇《爸爸去哪兒2034》已正式啟動。湖南衛視在《爸爸去哪兒》成功之后，自制的《花兒與少年》《一年級》等綜藝節目繼續沿用了《爸爸去哪兒》的衍生品產業鏈模式。不僅增加原有節目的價值，也進一步擴大和豐富了文化附加值。

3 從明星真人秀節目看電視產業鏈目前存在的問題

明星真人秀為例的電視產業鏈與傳統鏈條相比已經有了極大的擴展，但是仍然存在著很多的問題。

3.1 衍生品過度開發

首先，面臨的就是衍生品的過度開發。例如《爸爸去哪兒1》電影上映創造了綜藝電影的票房奇跡，《爸爸》大電影甚至帶起了“綜藝電影”的風潮，但是2015年春節上映的《爸爸去哪兒大電影》第二部電影票房慘淡，同時期上映的還有一部《爸爸的假期》也是基于《爸爸去哪兒2》的衍生電影，票房更是低迷。綜藝電影的拍攝對于電影專業技巧的忽略，將加長版的綜藝節目搬上熒幕，顯然不能一連兩年地糊弄審美水平日益增高的觀眾。其次，衍生品很多與節目的內容是脫節的，各個節目都開發了游戲互動的APP，手機游戲的場景設置和節目的實質與內容相關度并不大，給人一種似乎是仿制其他市場上已經存在的游戲。因此手游的開發雖然占據了大家的手機屏幕，達到了電視節目多屏互動的效果，卻沒有占據智能手機用戶的心。

3.2 射線形產業鏈條循環關聯差

以明星真人秀為例的電視產業鏈，似乎打開了電視產業鏈條多方向輻射的新大門，但是不難發現，無論是圖書、還是手游或是綜藝電影的開發，這些產業都是從電視節目出發，借助電視綜藝節目的高人氣來獲得關注。這些鏈條可以說是只有出路沒有回路，是一條射線形狀的產業鏈。所以怎樣建立循環關聯的電視產業鏈，讓射線形態的產業鏈條變為圓環，是繼續發展電視產業鏈必須解決的問題之一。

3.3 缺乏“跨層”合作

我國的文化產業結構系統分為三層，即核心層、外圍層和相關文化產業層。電視屬于文化產業的核心層，目前我國電視產業鏈條中的產業也多集中于文化產業外圍層，略有涉及文化產業相關層，例如《爸爸去哪兒》授權玩具的生產。“電視產業鏈貫通‘創意——設計——產品——市場’各個環節”必須“最大限度延伸文化創意產業鏈條”。但是顯然目前中國的電視產業鏈還沒從第三產業的局限中走出來。

3.4 節目自主創新不足

節目的創新實力不足可謂是我國電視節目制作永恒的難題?！栋职秩ツ膬骸肥菑捻n國引進的版權，但《爸爸去哪兒》火了之后，其他電視臺也想分宰收視率的肥羊，各個電視臺互相抄襲，親子節目數量之多令人視覺疲勞。原本是宣揚好的親子觀的正能量節目，漸漸受到質疑，是否這些節目只是為了作秀，是否明星是利用自己的孩子達到再次成為焦點的目的。結果真人秀不再真實，而親子的題材也讓人覺得不再親切。

4 打造有效電視產業鏈的措施

我國廣播電視業想要既發展事業又發展產業，就必須重視電視產業鏈的發展，讓廣播電視業用事業和產業兩條腿走路，而不是讓產業為事業讓步，成為廣播電視業的短板。打造先進有效的電視產業鏈的關鍵創新、立足受眾和品牌意識。

4.1 衍生品開發“質”“量”并重

我國衍生品的開發是建立在品牌授權下電視產業鏈增值的重要方式?！痘▋号c少年》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等我國的綜藝節目都開發了各種各樣的衍生品。在量的層面上，是我國以前衍生品開發的榜樣。而在質的層面上，差強人意的衍生品使受眾對于掛著電視品牌生產的衍生品產生懷疑。嚴肅地對待衍生品的開發，才能讓衍生品真正達到電視品牌增值和電視產業鏈增值的效果。

4.2 建立多向循環關聯產業鏈

要建立多向循環關聯得產業鏈就必須讓電視節目中展現的理念與產業鏈環節里每一個其他企業的商業行為緊緊結合，在創造經濟效益的同時，展現人文情懷。例如《爸爸去哪兒》的手機游戲情節設置就要展現出節目體現得親子觀念，讓人在玩過游戲之后，用情景帶入回節目中。

4.3 建立“跨層”與“跨產業”鏈條

電視的產業鏈應跨出文化產業的核心層與其他層面的企業結合。明星真人秀的節目現在大部分傾向于戶外進行拍攝，電視節目的制作從室內走向室外，必然會使能夠與電視媒介產品建立連接的產業大大豐富?！栋职秩ツ膬骸芬埠?，《花兒與少年》也好，都可以與第一產業農業種植業結合，與節目中自然而然的村落、旅游景點，通過授權的方式開展新型農業，旅游型農業，形成集參觀和生產為一體的新型農業。讓農業、種植業和養殖業，通過節目的方式，自然而然的嵌入廣告，使得原本依靠產品獲得利益的第一產業，加入文化意義的調料，作物開花結果的漫長時間不再浪費，也成為促進收入的資源。

4.4 立足于本土，自主創新

從我國明星真人秀節目來看，我國的電視節目制作越來越傾向于打破攝影棚的限制。因此節目的設計就要立足于我國的地理環境，要立足于我國電視受眾的真正需求。

媒體融合是大勢所趨，也是廣播電視產業發展的內在需求。充分運用互聯網思維，讓用戶提供內容，針對互聯網平臺的特點，開發新的節目，開發能夠多屏聯動的節目，使得用戶、媒體平臺和內容真正成為一體。借用新媒體的平臺推動傳統媒體產業升級，打造全媒體產業鏈。

5 結語

在當今這個互聯網發展強烈沖擊傳統媒介的時代，電視產業鏈是電視產業發展的核心內容，要繼續維護電視“第一把交椅”的位置，就必須從內容、傳播和受眾這三個環節各個改進。內容的生產模式必須改變，強化電視從業人員的技術水平對于提高節目制作的設備質量，巧用市場調研和大數據的思考方式，以用戶為驅動，洞察觀眾的需要，做符合社會主流價值觀的電視節目，合理跨界和新媒體平臺合作，做社交電視，利用智能手機APP的開發，低成本、快捷的與觀眾互動，獲得最直觀的節目反饋和建議，給予觀眾足夠的尊重和參與感。

而在傳播的過程中就利用傳統電視觀眾被PC、手機、平板等等各種終端分流的潮流，讓電視節目直接成為一個基于電視節目“粉絲經濟”的全產業鏈的商業模式，讓各個環節都可以盈利。綜藝節目產業鏈的延伸不過就是基于一個品牌的衍生，只有在內容上真正的強大，才能在渠道上利用新技術。做好節目內容是一切的開始，究其根本，只有做出有水準的節目，才能獲得觀眾的認可和投資者的信任，從而與互聯網共贏。

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