麗江體育旅游發展策略分析

和曉云

（云南大學旅游文化學院，云南麗江 674100）

隨著麗江旅游業的發展與成熟，麗江地區在旅游行業中已經具備了較高的知名度和吸引力，這為麗江體育旅游開發奠定了良好的認知度與游客量支撐。與此同時，麗江地區的自然體育旅游資源與人文體育旅游資源都十分豐富，這些內容與當地民俗文化的結合，能夠形成十分完善的體育旅游資源體系，這為麗江體育旅游開發奠定了良好的資源支撐。在此背景下，麗江地區有必要充分發揮自身所具有的體育旅游資源優勢，并在針對麗江體育旅游發展問題進行優化路徑探索的基礎上，推動麗江體育旅游產業的可持續發展。

1 麗江體育旅游發展中存在的問題

麗江體育旅游發展具有良好的資源支撐，然而，在麗江體育旅游開發過程中，仍舊面臨著一些亟待改觀的問題，具體而言，這些問題主要體現在以下幾個方面：第一，麗江體育旅游產業規劃與管理體系有待完善。在麗江體育旅游產業發展過程中，麗江并沒有專門負責體育旅游規劃與管理的部門，在此背景下，體育旅游發展戰略與旅游產業總體發展戰略產生脫節，因此，體育旅游資源開發管理工作不規范以及體育旅游景點之間難以形成特色與整體優勢的問題客觀存在；第二，麗江地區不同部門之間的合作不足。不同部門之間的協調合作，是麗江體育旅游發展的重要保障，因此，麗江地區需要克服體育部門、文化部門、旅游部門之間合作不足的問題，從而為體育旅游產業發展提供更好的行政環境；第三，體育旅游資源基礎設施有待完善。體育旅游產業發展對基礎設施建設提出了較高的要求，如運動設備、保護設備等，而這些基礎設施的完善也是帶給游客更好的旅游體驗以及打造體育旅游品牌的重要基礎；第四，體育旅游產業專業人才短缺。由于麗江地區的體育旅游資源開發仍舊處于起步階段，因此，體育旅游產業規劃、管理、策劃等專業人才相對缺乏，這也導致了體育旅游產業不僅難以得到合理的規劃管理，而且也欠缺具有較高崗位勝任能力的技術指導人員與服務人員等；第五，體育旅游資源有待充分開發。在麗江體育旅游資源開發工作中，體育旅游資源與當地文化結合程度不足以及旅游資源開發和環境保護發展不協調等問題，是制約麗江體育旅游發展的主要問題之一。

2 麗江體育旅游發展策略

2.1 強化認知度，開展規范化管理

當前，麗江地區的旅游社以及旅游俱樂部發展較快，但是以組織體育旅游為主要業務的旅行社與旅游俱樂部數量較少，而即便是一些旅行社打著戶外旅行社的招牌，他們所規劃的旅游路線以及供游客所體驗的旅游項目也很少涉及到當地具有特色的體育內容，也由此可見，體育旅游的開發并沒有得到當地旅行社以及旅游俱樂部的重視，而產生這一現象的原因則主要在于體育旅游不僅存在安全隱患，而且也需要專業的體育人才隊伍作為支撐。為此，在推動麗江體育旅游發展的過程中，政府部門以及體育旅游管理單位，需要引導麗江地區的旅行社以及旅游俱樂部看到體育旅游具有的價值，并通過為旅行社以及旅游俱樂部提供技術指導和人才供給，實現旅行社以及旅游俱樂部對體育旅游認知度和規范化管理水平的提升。

2.2 加強旅游部門與體育部門聯合

當前，麗江地區體育旅游開發、運營等工作主要由景區管理公司在旅游主管部門的指導和監督下開展，體育主管部門在體育旅游發展中的參與度明顯不足，為此，麗江地區體育主管部門需要認識到麗江體育旅游發展對當地體育文化發展所發揮的推動作用，并明確自身在體育旅游發展中的職責，從而與旅游主管部門一道，為麗江體育旅游的發展提供助力。如在旅游主管部門與體育主管部門合作的基礎上，麗江地區可以組織多樣化的體育活動，這些體育活動不僅具有體育鍛煉價值，也能夠發揮出吸引游客的作用。與此同時，旅游主管部門與體育主管部門還應當在體育旅游項目宣傳方面形成合力，從而有效提升麗江體育旅游項目的宣傳效果與知名度，并推動這些宣傳效果與知名度轉化為經濟效益。

2.3 拓展體育旅游發展融資渠道

麗江體育旅游的發展，需要依賴于旅游基礎設施的完善，而麗江旅游基礎設施的完善，則離不開充足的資金作為支撐。從當前麗江體育旅游發展現狀來看，政府財政投入是麗江旅游發資源開發中最為主要的經濟來源，雖然這一資金來源渠道在麗江體育旅游發展中發揮著不可替代的作用，但是僅僅依靠政府財政投入是遠遠不能滿足麗江體育旅游發展需求的，為此，麗江體育旅游的發展，需要有效解決融資渠道問題，從而為麗江體育旅游基礎設施的完善奠定良好基礎。在此過程中，麗江需要重視社會力量的參與，為此，麗江政府部門可以利用財稅工具，提升體育旅游項目的吸引力，從而促使更多社會力量參與到麗江體育旅游項目的共同開發當中，從而在拓展麗江體育旅游發展融資渠道的基礎上為體育旅游開發工作提供充足的資金保障。

2.4 重視品牌打造工作

重視開展品牌打造工作，對于提升麗江體育旅游項目的知名度、影響力具有重要意義。從這項工作的開展來看，麗江地區的旅游資源非常豐富，因此，在推動麗江體育旅游發展的過程中，不僅需要重視打造體驗型的體育旅游項目，而且也需要重視打造觀賞型的體育旅游項目，從而依托于豐富的旅游資源彰顯出麗江體育旅游所具有的多樣性。與此同時，在麗江體育旅游發展過程中，旅游資源開發主體需要重視推動體育旅游項目與當地自然資源、民風民俗的融合，從而在提升體育旅游項目文化內涵的基礎上凸顯出體育旅游項目所具有的特色。另外，麗江地區有必要對體育旅游機構開展統一化的管理，也可以引導體育旅游機構、社會大眾成立麗江體育旅游俱樂部，從而在實現資源聚合的基礎上，進一步提升麗江體育旅游品牌打造工作成效、推動麗江體育旅游項目知名度與影響力的提升。

2.5 開展人才培養工作

在推動麗江體育旅游發展的過程中，優秀的人才是提升麗江體育旅游服務質量與管理水平、做好麗江資源與環境保護工作的重要支撐，為此，麗江需要重視開展人才培養工作，并重視專業化旅游指導團隊。具體而言，人才培養的方向主要體現在以下三個方面：一是旅游管理人才的培養。這類人才能夠對麗江旅游發展進行合理的規劃，同時能夠針對麗江資源與環境的保護開展深入的理論研究。因此，旅游管理人才的培養是麗江體育旅游人才隊伍建設中的重要一環；二是體育指導人才。體育旅游具有一定的特殊性，如一些體育旅游項目需要在專業的體育指導人才的指導下開展，從而確保游客安全，并優化游客的旅游體驗，因此，體育指導人才的培養也是至關重要的；三是導游人才。對于游客而言，導游在自身對麗江體育旅游項目做出深入了解的過程中發揮著重要的作用，因此，為了能夠帶給游客更好的體驗以及推動麗江體育旅游服務水平的提升，麗江需要重視與高校、社會教育機構開展合作，強化導游人才培養工作。

2.6 挖掘體育旅游資源

從當前麗江體育旅游項目的發展來看，雖然麗江已經具有了一些成型的體育旅游項目，但是這些項目單一的形式制約著項目吸引力的提升，因此，如何在麗江特色體育旅游項目中融入新的元素，是麗江體育旅游發展過程中需要關注的關鍵問題。如，納西打跳屬于已經成型的項目之一，而作為創造納西打跳項目的納西族，不僅對自身的文字、語言進行了相對完整的保留，而且也對豐富的民族文化進行了比較完好的傳承。其中，三朵節是納西族中的重要節日，將三朵節融入到納西打跳項目當中，能夠讓納西打跳項目呈現出更加豐富的內容與更加濃郁的民族文化色彩。由此可見，麗江體育旅游項目的發展，需要重視體育項目與本土文化的融合，從而為體育項目吸引力的提升奠定良好的基礎。

2.7 做好保護性開發

在推動麗江體育旅游發展過程中，體育旅游資源的挖掘與開發工作很難避免對體育旅游景點周邊的環境產生破壞，因此，如何處理好體育旅游資源挖掘、開發與環境保護之間的關系，成為了麗江體育旅游發展中需要面臨和解決的重要問題。如在麗江在格拉丹草原上運營的越野車項目雖然為格拉丹草原帶來了經濟收益，但是草原中的草地資源卻遭到了不同程度的破壞，而這一問題的解決，要求麗江體育資源挖掘與開發主體能夠對當地所具有的環境承載力做出評估，并以此為依據對景點客流量進行控制，與此同時，景點運營部門也需要強化自身的資源保護與環境保護意識，通過成立專門負責資源保護與環境保護的部門以及完善相關規章制度，確保體育旅游與環境保護能夠得以協調發展。

3 結語

麗江體育旅游產業的發展離不開良好的組織支撐、資源支撐，也需要以完善的基礎設施建設和科學的規劃、管理為基礎，為此，在麗江體育旅游產業發展過程中，麗江地區旅游管理部門需要引導旅游行業主體強化對體育旅游產業的認知度、開展規范化管理，在拓展體育旅游發展融資渠道、重視品牌打造工作、開展人才培養工作上做好體育旅游資源挖掘與保護性開發工作，從而為麗江體育旅游產業發展奠定良好基礎。

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