城市文化符號開發的路徑探究

王慕堯

（蘇州大學政治與公共管理學院，江蘇蘇州 215000）

2017年底，國務院先后批復了北京、上海城市總體規劃方案。2018年初，廣州、成都相繼公布城市總體規劃（草案）。一時間，“四大城市總規修編”成為輿論熱點，標志著中國城市追求高質量發展的新時代已經到來。如何確立城市的目標、角色與定位，省思自身已擁有或缺乏的發展要素，進一步提升自身的吸引力，成為當下眾多城市面臨的首要問題。城市謀求發展，需要在城市的價值鏈上進一步提升，吸引更多資本的投入，進而促進經濟和社會發展。

1 缺乏文化特色，是當今中國城市發展面臨的共性問題

一座城市，最吸引人的魅力莫過于文化。過去十多年來，隨著經濟社會的轉變，中國無數的城市發生了翻天覆地的變化，一些城市建設發展問題也隨之出現。具體表現為：

一是城市建筑同質化帶來“千城一面”。城市建筑普遍追求高大上。一些城市管理者片面認為高樓大廈即為城市現代化，鱗次櫛比的高樓剪影被認為是最美城市天際線。工業化發展，技術應用雷同造成了城市建筑同質化。過去建筑主要采用木材、石頭、磚瓦，大多依據當地資源而建，現代工業技術則導致了鋼筋、水泥、玻璃等現代材質建筑的蔓延。房地產企業的擴張加速了城市建筑同質化。萬科、萬達、碧桂園等房地產企業巨頭出于品牌推廣、設計成本等考慮，在各地開發的房地產均帶有企業自身的文化和風格。由于忽視了對當地歷史文化和地域特色的尊重，導致許多城市的大型城市綜合體和居民住宅小區風格類似。

二是城市發展一味求新讓市民失去認同感。在城市改造過程中，一些老地標逐漸消失，一些特色建筑易地新建，城市的印記逐漸模糊。不僅帶有城市獨特味道的地名、街名更改了，原有的城市文化、城市特色也逐漸消失。老城區不斷改造，新城區越擴越大，原本熟識的人情社會受到日新月異的城市建設沖擊。這種只重視物質環境改善，而忽略了地域特色和文化品位的城市建設，實際上偏離了城市原有的文化底蘊。一個城市失去了特有的風情和面貌，也就失去了民眾的認同感。三是城市建設盲目追求潮流迷失發展方向。一些城市搶建流行建筑，一些城市大搞仿古建筑，還有的則以洋為美，盛推西洋建筑，將歐洲一條街、歐陸小鎮、地中海別墅等作為城市建設的亮點。近幾年，馬拉松作為一項城市性的體育活動風靡一時，一些城市又將舉辦馬拉松賽當成是宣傳城市的新名片。事實上，國內現有的馬拉松賽事除了北馬、上馬，廣馬、廈馬等為城市增加了知名度外，大量的馬拉松賽并沒有取得預期的宣傳效果。這種生搬硬套、盲目跟風的發展方式，不僅沒有讓城市更具吸引力，反而失去了原有的文化特色。

2 開發獨特的文化符號，是提升城市吸引力的重要手段

2.1 開發文化符號，是推動城市科學發展的必然要求

文化是一個城市資源的華服，是城市幾千年來由地域、氣候、環境、歷史、人文等因素共同作用形成的獨特個性。城市文化既包括歷史、建筑、地標、產業、藝術遺產，還包括節慶、儀式、語言、美食、服飾等地方特色和固有傳統。時下，已有越來越多的人認識到了城市文化的重要性和影響力。城市文化是無形的，城市文化符號則是濃縮了城市文化精髓的一個個符號。粉墻黛瓦的江南民居，自成天地的北京四合院，遮風避雨的廣東騎樓，冬暖夏涼的陜北窯洞，這些彰顯著城市文化特色的經典建筑，就是一個個文化符號，無不融合了濃郁的環境氣候、地域特色和地方文化。新時代城市要科學發展，必須要立足自己的城市文化特色，開發自己特有的文化符號。

2.2 開發文化符號，是增強民眾城市認同感的根本需求

一個凸顯了城市特色的文化符號，可增強民眾對城市的認同感，繼而對促進城市發展產生積極的影響。一棟建筑、一條街道、一個社區，一座城市，總會帶有自身的故事和情感。生活其中的居民在這些熟悉的文化氛圍中，因為共同的歷史與記憶而產生人與人之間、人與城市之間的緊密相連。城市特有的節慶、藝術品、生產技藝、社會習俗，所有這些城市文化，都蘊含著濃濃的地方風情。將這些城市文化開發提煉成一個個文化符號，可使民眾心頭的家鄉情結有所歸依，并激發文化自信，產生城市自豪感。一個成功的城市建設，無疑應該讓每一位在這里居住過的人，看得見故鄉的山水，記得住永生的鄉愁。

2.3 開發文化符號，是助推城市經濟發展的重要力量

當前，文化軟實力在推動城市發展中發揮著越來越重要的作用。要提高城市的軟實力，就必須要創造豐富的文化內涵。獨特的城市文化，可以轉移為城市經濟。文化產業、旅游經濟、招商引資，所有這些都離不開城市的吸引力。連續兩年舉辦互聯網大會的烏鎮，多次舉辦帆船比賽的青島，文藝小清新的廈門，影視基地浙江橫店，無不充分體現了城市特色與文化符號的完美融合。這些文化符號，不僅創造出了具有經濟可行性的文化產業，也使城市文化變成了城市的增值場。因此，開發獨特的文化符號，并使之成為城市特有的文化標簽，是滋養城市活力、促進城市更好發展的有力保證。

3 立足地方文化的鮮明特色，是開發城市文化符號的重要路徑

3.1 源于歷史和特色，開發具有鮮明城市特質的文化符號

找到鮮明的城市文化特性，是開發城市文化符號的核心目標。一座城市的文化往往是多元的，文化符號可以是一個，也可以有多個。開發范圍包括：城市精神、文化認同、有利的地理環境、當地的原料物產、人民的物性習俗、受到緬懷重視的事物等。凡是深深融入了地方文化的一切事物，都可以通過挖掘、設計與宣傳，成為一座城市的文化符號。可以是城市形象的LOGO、城市的吉祥物，也可以是特色旅游、地標建筑、地方佳肴等。

3.2 加強宣傳和推廣，提升文化符號的知名度和影響力

打響城市的文化符號，首先要有傳播的載體。要通過各種展示平臺、表現方式，讓城市文化符號發揮出最大影響力，進而轉變為強大的城市吸引力。文化符號可標注在城市的各類文化產品上，融入到城市的各類文化活動中，通過多途徑的宣傳和推廣，讓人看得見、摸得著、記得住?？傊?，要用強有力的宣傳手段將無形的城市文化喚醒，變成有時代感且特色鮮明的符號標識，讓民眾真切感受到城市的文化特色并為之所吸引。

3.3 建立長效機制，確保城市文化符號的一貫性和延續性

開發宣傳推廣城市文化符號是政府部門必須長期堅持的一項工作。讓文化符號真正成為城市的名片，需要政府部門建立長效機制，確保文化符號開發推廣的制度化、規范化、常態化。城市文化符號的開發、普及與推廣，首先需要政府部門的組織和引導，可通過舉辦征集活動等方式，給予民眾廣泛參與城市文化建設的權利與空間，充分調動其潛在的能動性和創造意識，增強民眾對城市文化符號的認同感和自豪感。其次，城市管理者還應制定相關發展和保護城市文化的政策和規劃，大力宣傳城市的地域特色、文化底蘊和歷史沿革，

確保城市文化符號在開發之初具有科學性，在開發之后具有一貫性和延續性，真正讓這些承載著城市發展印記、蘊含著城市特色文化的符號，成為一座城市的亮麗文化名片。

參考文獻

[1]（英）查爾斯·蘭德利.創意城市——如何打造都市創意生活圈[M].楊幼蘭,譯.北京：清華大學出版社，2009.

[2]徐舒靜.文化政策導向下的西方發達國家創意城市構建策略研究[D].濟南：山東大學,2014.

[3]張偉.西方城市更新推動下的文化產業發展研究[D].濟南：山東大學,2013.