沂蒙紅色旅游發展的問題與對策研究

楊磊

（山東管理學院，山東濟南 250357）

1 沂蒙紅色旅游發展現狀

近年來，沂蒙地區十分重視紅色旅游的發展，2004年起正式啟動紅色旅游發展戰略，嚴格貫徹落實《2016—2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》，截至2017年，共有A級以上紅色旅游景區13家，全國百個紅色旅游經典景區5家，沂蒙在紅色旅游建設方面取得了顯著成效，旅游服務質量提高，發展模式得到創新，旅游產品不斷豐富，使沂蒙成為全省乃至全國開展革命傳統教育和愛國主義教育的重要基地，同時對當地經濟效益和社會效益的提高也起了重要推動作用。

1.1 紅色旅游資源挖掘

為推出具有特色的紅色旅游精品線路，沂蒙充分發揮旅游資源優勢，進行深入挖掘和整理，目前已建立了沂水、沂南、莒南、臨沂市內四個紅色文化區域以及華東革命烈士陵園、蒙山和費縣兩個紅色旅游區，推出了“沂蒙紅嫂”、“沂蒙母親”、“沂蒙六姐妹”和“英雄七姐妹”等愛黨愛軍的典型人物。此外，還挖掘了《沂蒙山小調》的誕生地及 《紅嫂》、《沂蒙六姐妹》、《英雄孟良崮》等紅色經典影視作品的拍攝地和取材地。

1.2 紅色旅游產品開發

目前沂蒙已打造出了一批在國內有重要影響力的紅色旅游線路和旅游精品，形成了“一個中心、八個組團”的紅色文化聚集區，打造了10多條紅色線路，并被列入山東紅色旅游的主線，同時樹立了部分紅色文化知名品牌，如“沂蒙山”、 “紅嫂”、 “六姐妹”、 “九間棚”、“厲家寨”等。

1.3 紅色旅游宣傳

首先精心策劃多種文化藝術主題活動，擴大紅色宣傳，例如推出《沂蒙》電視劇、《沂蒙六姐妹》電影、《沂蒙頌歌》大型樂舞詩，打造《蒙山沂水》大型水上實景演出。其次利用媒體進行紅色宣傳，開辟了專門的網站及理論研究專欄，在紅色旅游宣傳中起到了重要作用。再次實行走出去、請進來策略，一方面通過召開旅游推介會、新聞發布會等方式走出去宣傳促銷旅游品牌，另一方面請媒體、請專家走進來考察、參觀、踏線，擴大紅色旅游的宣傳影響力。

2 沂蒙紅色旅游發展中存在的問題

2.1 紅色旅游宣傳存在不足

盡管沂蒙當地對紅色文化進行了大力宣傳，但是仍然存在很多不足的地方，例如內容宣傳不夠深入全面，與科學發展觀的關系，與社會主義核心價值觀的關系宣傳不夠深刻。另外對紅色旅游的宣傳方式和途徑缺乏創新性，通過調研發現，大部分人對沂蒙紅色旅游的了解還是通過電視、廣播、廣告宣傳材料等傳統媒介。再者對紅色文化及紅色旅游的宣傳對象主要以學生群體及黨員干部為主，范圍存在局限性。

2.2 資源整合與開發力度不夠

盡管沂蒙地區紅色吸引內涵豐富，但是紅色旅游產品單一，并且開發力度不夠，吸引力不強，難以調動旅游消費者的興趣，其經濟效益和社會效益還沒有完全發揮出來。主要原因是產品展覽大部分以圖片加文字形式，手段單一、內容陳舊，重點體現在紀念館、展區、陵園等靜態紅色景區。同時紅色產品叫好不叫座，紅色文化資源與其他旅游資源整合度不高，沒有與旅游地的特色民俗、綠色生態、自然風光及悠久的人文資源組合起來。其次紅色文化凝練與升華不到位。紅色旅游是將革命傳統教育與促進旅游產業發展結合起來，目標是將紅色旅游線路和景區打造成一種文化，因此說文化是紅色旅游的靈魂，但目前沂蒙紅色文化還未能對旅游者形成心靈震撼，達不到最終目標。再次是旅游活動六大要素結合不夠，例如紅色購物品目前主要以手工藝品為主，開發層次較低，沒有形成體統、規范、特色的紅色商品體系。

2.3 旅游公共服務及體制管理有待改善

目前沂蒙地區多數紅色旅游景區由于地理位置較偏，道路、指示系統、購物、休閑等旅游基礎設施條件仍需改善。同時旅游景區的主管部門涉及旅游、林業、文化等多個部門，導致資源整合存在困難，多頭管理導致難以形成合力，影響紅色旅游發展。另外政府重視程度應該進一步提高，要做好國內外宣傳，提高國家主管部門的認可度及在社會上的知名度及美譽度。

3 創新發展沂蒙紅色旅游的對策與建議

近年來沂蒙紅色旅游發展已取得了階段性成果，整體框架已基本形成。但公共服務體制機制不完善、資源整合開發力度不夠、產品形式單一雷同、宣傳缺乏創新等問題亟待解決。目前在國家大力宣傳紅色文化、倡導紅色旅游的形勢下，沂蒙紅色旅游正處于旅游發展的黃金機遇期，為此應積極踐行“建設紅色文化圣地”及“實施沂蒙精神弘揚工程”的決策部署，打造經典產品推進重點項目，完善紅色旅游服務體系，加強紅色旅游營銷推廣，推動沂蒙經濟健康快速發展。

3.1 打造經典產品推進重點項目

一是發揮原有紅色旅游景區引領帶動作用，創建更多示范景區，爭取列入國家名錄。發揮原有沂蒙山小調旅游區、蒙山紅色旅游景區、沂蒙紅嫂家鄉旅游區、華東革命烈士陵園、孟良崮紅色旅游區的帶動作用，制定示范景區評定標準，創建更多的符合標準的發展示范區。在此基礎上，加強建設力度，爭取能夠列入全國紅色旅游名錄。

二是設計精品線路，加強產業融合。加快紅色旅游精品線路開發，尤其是沂蒙紅色研學游、戰役遺址游、革命歷史人物紀念游等具有沂蒙特色的線路。在開發線路同時，要與當地的革命斗爭、歷史文化相結合，例如沂南縣常山莊、平邑縣九間棚村等，加強與民俗旅游、休閑度假游、鄉村旅游等的融合發展，帶動當地的經濟效益與社會效益。

三是開發建設一批紅色旅游小鎮、旅游特色村、黨性教育教學點，健全紅色旅游產業體系。紅色旅游小鎮包括莒南大店古鎮、垛莊孟良崮小鎮、沂南馬牧池紅色小鎮等；旅游特色村重點開發紅色文化旅游村落項目，發揮旅游脫貧致富作用；黨性教育教學點以八路軍115師司令部舊址為代表，開發紅色旅游融合發展項目。

3.2 完善紅色旅游服務體系

一是完善旅游六大要素，保證食住行游購娛相協調。重點是構建紅色旅游立體大交通格局，一方面加快紅色景區與周邊主要城市的公路建設；二是開通更多的國內國際航線，提升機場功能；三是爭取開通專門的紅色旅游專列、包機，完善配套交通體系。其次是加快紅色旅游商品研發推廣，推廣“印象沂蒙”紅色旅游品牌，線上線下打造品牌購物店。

二是營造紅色旅游氛圍，推出紅色文化精品。紅色旅游氛圍的營造形式包括沂蒙山 LOGO、公益標語牌、紅色景區標志物等，可設置在紅色旅游大道兩側及高速出入口、服務區等。紅色文化精品可借助紅色動漫、紅色連環畫等方式，依托紅色旅游景區和戰爭史實，還原歷史場景，以感人事跡為原型，打造優秀舞臺藝術精品。三是提高信息化水平，擴大沂蒙紅色旅游影響力。支持開展紅色旅游網絡宣傳，鼓勵景區實現信息推送、智能導游等精準服務，實現網上預訂銷售紅色產品服務，全面提升沂蒙紅色旅游信息化水平。

3.3 加強紅色旅游營銷推廣

一是策劃紅色旅游節慶活動，創新紅色旅游發展模式。策劃紅色音樂節、紅色旅游大會、紅色商品交易會等，結合國家地區重大節假日，積極開展系列活動，實現“建設全國紅色旅游高地”的目標。

二是突出紅色旅游教育功能。開展紅色教育進企業、進校園、進社區活動，組織大中小學生、企業員工、社區居民進行愛國主義傳統教育，做好紅色研學，開展紅色旅游活動。

三是打造“紅色文化圣地”品牌。借助“好客山東”旅游品牌，實施“親情沂蒙”紅色品牌建設工程，充分利用新媒體平臺，借助省市宣傳平臺，實施品牌營銷策劃。

參考文獻

[1]臨沂市旅游發展委員會.掀起沂蒙紅色旅游新熱潮[N].中國旅游報,2017-04-28(A03).

[2]曹會娟.沂蒙山紅色旅游創新發展探析[J].現代商業,2016(23):75-76.