“互聯網+”背景下中國電影產業的機制創新

裴令華

摘 要：隨著中國經濟的迅猛發展，作為文化產業重要組成部分的電影產業已然成為我國最具成長性的產業門類。伴隨著互聯網技術的進步，“互聯網+”對電影產業的發展也產生了一定程度的影響。在整個電影市場繁榮的背后，中國電影產業正在發生著顛覆性的變化。筆者就“互聯網+”背景下中國電影的產業現狀和機制創新進行一定的探討。

關鍵詞：“互聯網+”；電影產業；機制創新

自1905年我國第一部電影《定軍山》誕生至今，中國電影已經走過了100多年。在這段發展歷程中，中國電影內容創作和產業體制不斷變化和革新，創造出了一個又一個輝煌。近年來，隨著互聯網技術的不斷進步以及互聯網經濟不斷向各行業的滲透，中國電影產業面臨著更多新的機遇和挑戰。“互聯網+電影”已然成為了電影產業的新趨勢，也為中國電影產業的不斷升級提供了更多新的方法和途徑。

一、“互聯網+”背景下中國電影產業的現狀

所謂“互聯網+”，是創新2.0下的互聯網發展的新業態，是讓互聯網和傳統行業利用信息通信技術和互聯網平臺進行深度融合，彼此共榮共生的一種新的產業形態。它的本質是實現產品的網絡化、數據化，是對傳統產業的創新升級。現今，“互聯網+”已經成為人們熱議的話題，其對各行各業的影響可謂深遠，電影也不例外。電影是一門藝術，同時也是一種傳播媒介。本質上講，電影同互聯網的融合和其他如廣播電影等傳播媒介并無不同，但是電影有其自身的特有屬性，在“互聯網+”背景下我國電影產業的變化就呈現出了非同一般的變化。

從2014年“網生代”元年開始，“互聯網+”電影迅猛發展，互聯網基因滲透電影產業的方方面面，從電影的制作、發行、放映都有了深度的融合。2015年，“互聯網+行動計劃”被寫入政府工作報告，電影產量和票房迎來了井噴式的增長。全國電影票房從2011年的131.5億元到2017年激增至559.11億元，同時較2016年同期增長13.45%，城市院線觀影人次為16.2億，比2016年13.72億增長18.08%。

電影產業發展態勢良好，產業規模有了長足的進步，這無不得益于“互聯網+”的推動。一方面，“互聯網+”為我國電影產業提供了足夠的資金保障。以阿里巴巴、騰訊、百度為首的具有強大財力和號召力的互聯網企業跑馬進入電影圈，從資本運作到業務合作都深度介入電影業，構筑了具有互聯網基因的電影產業模式；融資方面，互聯網企業還充分運用自己的用戶優勢，通過電影眾籌等方式為電影產業的發展注入了新活力。另一方面，“互聯網+”為我國電影產業的發展提供了新的思維方式。由于互聯網自身的開放性、共享性、互動性，傳統的電影公司通過互聯網有了新的發展契機，吸引了更多的資源。另外，“互聯網+”還促使電影產業的鏈條更加的優化，實現了產業間的互惠共贏。大數據、跨屏、IP等更是滲入電影產業肌理之中，引發了中國電影產業更深層次的變革，創造出了更加完善的電影產業新機制和新業態。

二、“互聯網+”背景下電影產業的創新機制

在“互聯網+”背景下，互聯網與傳統電影的跨界融合，碰撞出了具有互聯網基因的電影新機制，有效地激發了國產電影市場的活力，拓展了其空間和維度。

（一）利用大數據，實現對電影觀眾需求的精準把握

互聯網還未介入電影產業之前，電影的投資、創作、宣傳的方向更多的是依靠電影人自身的經驗和市場調研判斷，通過其對電影觀眾和電影市場的了解進行，然而電影人自身的經驗有限，調研文本的數據也帶有很大的局限性，所以對于電影的投資、創作、宣發也只能是提供一個參考。“互聯網+”的到來則為電影產業的相關訴求提供了精準的數據。互聯網企業利用大數據不僅可以了解用戶的年齡、性別、地域、觀影頻次等，還可以掌握觀眾的觀影渠道和喜好。通過對數據的精準挖掘研究，針對細分市場的不同特點進行更加有針對性的分析，從而做到有的放矢的電影生產和宣發，在全流程上關照觀眾和市場的訴求，為電影產業的良性發展保駕護航。

（二）借助IP，打造互聯經濟圈

“互聯網+”背景下，IP資源得到了更大程度的開發和利用。IP擁有強大的粉絲基礎，電影公司借助原有的小說、游戲、動漫等制作的IP電影無論從傳統媒體還是新媒體都會吸引大量的觀眾。同時，互聯網企業本身就擁有大量的在線用戶，與電影聯姻的互聯網公司整合受眾資源，可以實現對優質IP的可持續開發和多元化的類型拓展，如網上付費觀看、同名網絡游戲、衍生品開發等。然而，目前很多影視公司只是進行IP概念的炒作，而非實質意義上的內容開發，導致了電影同質化現象嚴重，一定程度上影響了IP資源的合理利用。總的來講，互聯網的介入使電影產業更趨民主化，也使更多的企業和個人有機會參與電影的制作，無形中增強了電影的市場影響力，帶動了電影產業的發展進步。

（三）“互聯網+”改變了電影發行放映方式

電影的發行放映連接著制片方和院線，是電影產業中非常重要的部分。一方面，“互聯網+”背景下，電影的發行正趨向網絡化、電商化。過去，電影在上映前影視公司的發行主場更多的是通過影院點映互動交流的方式進行，但這種方式傳播效果有限。現今的互聯網時代，線上平臺與線下影院深度合作，整合彼此的優勢資源開展電影的發行，不但能實現更有選擇性、針對性的營銷方式，而且有利于觀眾從線上全面的了解電影信息，有利于影院的排片。可以說，國產電影近些年的火爆很大程度上離不開貓眼、淘寶等網站或移動終端所帶來的電影發行新模式。另一方面，電影院線不但架構起遍布全國的網狀平臺，而且電影的放映進入了多屏化階段。以往電影的放映主要是電影院承擔，隨著科技的進步，影片可以更多的在電視屏幕、電腦屏幕、移動設備等多渠道播放。由于政策的限制，很多未能進入院線的國外影片和獨立電影可以在互聯網平臺上播出，網絡院線已成為電影放映的重要渠道。

中國電影產業的發展日新月異，同時也面臨著巨大的挑戰與機遇。只有加強“互聯網+”與電影的不斷創新和融合，將互聯網思維更深層次的融合于電影產業的發展之中，取長補短，共生共榮，才能進一步提高中國電影的創新能力和生產能力，才能為中國電影產業帶來更大的發揮空間，實現中國電影的新輝煌。

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