新媒體時代的微電影廣告營銷解析

陳虹宇

（四川商務職業學院，四川成都　610072）

在當前經濟飛速發展以及技術不斷提升的大環境下，廣告營銷也開始面臨來自市場的壓力，營銷成為其思考的主要問題。作為當前主流的營銷手段，微電影廣告成為各大廣告商的寵兒，這種全新的營銷形式，無論從電影創意還是傳播渠道上，都為大眾提供了一種新的視覺體驗。微電影是當前新媒體時代下，為了適應人們的認知形式，而出現的技術性信息消費模式。尤其是最近幾年，微電影更是憑借其低成本、傳播快等優勢得到了普遍的應用。

1　微電影廣告營銷

微電影最早在我國出現，時間是2010年，凱迪拉克首次在我國投資了一部微電影，即《一觸即發》，隨著該部電影的上映，微電影廣告真正進入到我國，并且得到了各大行業的關注[1]。微電影也被稱作小型電影，是以電影藝術為前提衍生的一種微型影片，雖然影片的時間較短，但是故事情節完整，可觀賞性強。微電影的內容比較廣泛，既可以幽默、也可以時尚。在形式方面也比較廣泛，可以選擇獨立或者系列劇。整體來說，微電影廣告本身體現了成本低、精煉等特點，并且憑借這些優勢在互聯網中得到了廣泛傳播。

2　微電影廣告營銷價值體現

2.1　受眾定位精準

實際進行廣告營銷期間，廣告受眾的定位準確對于企業而言，能夠幫助其節約費用，使用有限的資金實現價值的最大化。以目標受眾習慣為基準，確定與受眾相符合的廣告定位，如此便可以達到雙倍的成效[2]。微電影廣告類別不同，通過網絡這一媒體實現傳播，在網絡媒體的幫助下也能夠進行IP定位，由此便可以掌握廣告的受眾實際情況與位置，從而真正實現有效傳播，幫助商家進行準確營銷。另外，因為微電影廣告本身的故事性和趣味性比較強，所以消費者的搜索意愿也比較強，對于廣告內容的傳播也非常有利。

2.2　互動性比較強

與電視廣告相比，微電影廣告能夠更加直接與受眾互動，實現雙向傳播。傳統廣告傳播模式下，消費者過于被動，不能自主選擇廣告內容。但是以網絡媒體為媒介的微電影廣告，將信息傳播單向性的限制解決，使消費者能夠充分發揮出自己的意見與見解，自主選擇微電影廣告，按照個人感興趣搜索廣告產品，和廣告產品營銷人員直接在網絡上實現交流與溝通，體現了非常強的互動性，且這種快節奏的傳播方式與現代消費者的生活需求也更加適合。

3　微電影廣告營銷發展現狀

3.1　內容缺乏觀賞價值

現階段，微電影已經成為非常廣泛的廣告模式，但是通過觀察發現，目前有非常多的微電影廣告過于追求點擊率，導致缺乏內容，經常以低俗的內容做噱頭，吸引點擊率，這不僅不利于我國微電影行業發展，對于未成年學生的健康成長也十分不利。

3.2　制作人員缺乏專業性

當前我國微電影廣告贊助方是廣告商，制作團隊的專業性也呈現出良莠不齊的現象，導致制作的微電影質量不高，內容低俗[3]。因為微電影是以網絡做媒介實現傳播，依靠網友的轉發，所以在其發展環境中也缺乏計劃性，導致非常混亂。經常存在的問題是網絡中上傳的版本不一、清晰度差，導致一些消費者盲目選擇微電影觀看，沒有真正了解其中的內涵。

4　提高微電影廣告營銷效率的幾點建議

4.1　豐富微電影廣告內容

第一，最為關鍵的是加強創作質量。劇本作為創作期間的關鍵環節，必須要加強審核。所以，創作人員需要在創作的開始，確定微電影劇情與產品之間的契合點。微電影廣告的優勢在于能夠將產品特性動態呈現出來，實現廣告與劇情的統一，能夠發現微電影劇情與產品的共通點。在不同的微電影廣告當中，點擊率與播放量排在前幾位的微電影廣告，都有統一的共性，即微電影中廣告植入的痕跡淺。由此可見，如果微電影廣告中植入痕跡過強，便會導致大眾出現厭煩心理。

第二，為觀眾提供優美的視聽體驗。微電影廣告的主要傳播方式是畫面體驗以及聽覺感知，大眾在微電影廣告中接受的信息也是在這兩個渠道中獲得。因此，微電影廣告優美的畫面會使人有一種舒心之感，優美的配樂也會加強內容的說服力。傳播人員制作微電影期間，需要通過鏡頭的巧妙安排，再輔以絕佳的氛圍與音樂，才能夠真正深入人們的內心。例如吳彥祖、莫文蔚主演的微電影廣告《66號公路——忠于自由》，介紹了莫文蔚和吳彥祖開著凱迪拉克SRX在美國66號公路上馳騁，從中體現了兩人對于內心的渴望與追求，從而實現了自我價值的故事。微電影的劇情跌宕起伏，再搭配適合的音樂，為人營造了強烈的視覺沖擊。

第三，豐富微電影廣告內容。當前社會環境下，微電影廣告的內容出現了嚴重的同質化現象，所以要想讓更多的人關注到作品本身，必須要有好的創意。例如姜文執導的微電影廣告《看球記》，該片介紹了一位已經離異的父親與兒子看球的故事。雖然題材看似普遍，但是影片中傳遞出來的真實情感卻得到了廣大網友的認可。

4.2　體現品牌價值

4.2.1　融合品牌形象與電影故事情節

曾經有世界級的廣告大師說過，“廣告其實是積累品牌形象的過程。”微電影廣告是建立企業品牌的一個有力渠道，所以，制作微電影廣告時，需要在其中深入融合企業理念，實現二者的充分融合，將企業形象個性化、具體化，以真摯的情感與豐富的內容感染大眾，進而產生對品牌的信任感。

4.2.2　看重商業與藝術價值

微電影廣告主要的目的是盈利，這就涉及到微電影廣告營銷和傳統廣告營銷的差異性。微電影廣告有豐富的藝術價值，盡管也有商業性，但是卻不能過于重視商業價值，導致藝術價值被忽略。商家要為創作方提供充足的空間，在微電影廣告中體現出更大的商業與藝術價值。

4.3　體現產業鏈的完整性

微電影廣告的傳播，需要制作方、商家與播出方的通力合作，構成完整的產業鏈。要想延長微電影廣告生命力，產業鏈就體現出了非常重要的作用。在商家角度，需要為微電影廣告提供資金；在制作方角度，則要保證影片的質量，提高自身專業性；從播出方角度，不管是視頻網站，亦或是通訊工具，都要積極進行宣傳，擴展宣傳渠道，只有如此才能夠真正提高品牌形象。

5　結語

綜上所述，微電影廣告是新媒體時代下的一種新營銷模式，對于產品的推廣有非常重要的作用，通過微電影廣告營銷，可以借助網絡的優勢推廣產品，從而提高微電影廣告發展的規范性。

[1]楊子璇.新媒體時代微電影廣告營銷分析——以百事《把樂帶回家》系列為例[J].新媒體研究,2017,3(15)：61-63.

[2]許夢琪.新媒體時代的微電影廣告營銷方式及效果研究[J].新媒體研究,2016,2(1)：48-49.

[3]趙源.微電影廣告中的企業品牌營銷策略研究——以OPPO智能手機微電影廣告為例[J].今傳媒,2014,22(10)：73-75.