城市公共藝術商業(yè)設計趨勢與創(chuàng)新路徑

張家焰

（武漢紡織大學藝術與設計學院，湖北武漢 430073）

設計已經(jīng)不再是一個陌生的詞語，在現(xiàn)如今的商業(yè)場上它早就成為了重要的生存模式。然而隨著設計的不斷創(chuàng)新，它的影響力也在日益凸顯，尤其城市公共藝術作為整個工業(yè)時代的產(chǎn)物，它在藝術領域中已經(jīng)占據(jù)了很重要的位置，雖然它的紀念意義和個性表達意義的成績已經(jīng)非常顯著，但它也在逐漸偏離大眾需求。因此，本文主要圍繞著城市公共藝術的發(fā)展方向展開了分析和討論。

1　在藝術領域中城市公共藝術的誕生和發(fā)展

公共藝術這個名詞是在18世紀之前出現(xiàn)在雕塑及建筑領域當中的，也存在過神秘的宗教藝術當中。后來進入到18世紀之后，公共藝術逐漸被浪漫的歐洲主義接受和傳播，通過不斷的繁衍和進化就成為了現(xiàn)代藝術領域中一個重要的組成部分，尤其在城市建設方面公共藝術就是一種十分重要的表現(xiàn)形式。

當代城市公共藝術的發(fā)源地是歐美國家，而在20世紀中旬美國政府也曾聘請了很多藝術工作者，并讓他們設計了大量的藝術作品，其中壁畫、雕塑等作品就是當時需求最多的，后來隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，這些作品就通過創(chuàng)新的表現(xiàn)形式賦予了城市公共藝術新的生命力。在短短的幾年之內(nèi)，美國的一些院校、村莊、商業(yè)街等地點都出現(xiàn)了很多豐富的畫品，而這些藝術品所表達的東西都是大家在平日中最熟悉的事物，也正是因為這種符合大眾需求的畫作才促進了公共藝術的發(fā)展。不僅如此，美國政府及機構還曾專門設立了扶持公共藝術的基金會，讓當時的公共藝術發(fā)展得到了快速提高。直到20世紀的70年代，巴黎在城市建設當中也運用了各種豐富的藝術畫品，從而讓巴黎這個浪漫、唯美的國都變得更加璀璨而耀眼，就連比較保守的英國也在倫敦區(qū)域展現(xiàn)了很多公共藝術作品，讓古典的倫敦充滿了新的藝術朝氣，提升了城市文化價值。

公共藝術的含義隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展和進步，它的表現(xiàn)形式及內(nèi)涵也產(chǎn)生了新的變化，像城市廣場、園林藝術、攝影藝術、多媒體藝術等都可以成為國家的公共藝術作品，然而對于我們來說不必在乎它是否擁有固定的概念和含義，我們可以把它理解為一個多變、靈活、創(chuàng)新的公共藝術產(chǎn)業(yè)。

2　城市公共文化和大眾文化之間的關系

公共城市藝術需要融合百姓的思想和理念去傳遞更多的藝術情感價值。無論公共藝術的表現(xiàn)形式及表現(xiàn)內(nèi)涵是什么，都不能脫離觀眾的視角、看法及意見。因為城市公共藝術它屬于一種大眾文化，它需要緊緊圍繞著老百姓的生活去展現(xiàn)更多的文化價值及內(nèi)涵，同樣它也要起到歷史性、警示性、價值性等作用，傳遞文明和正能量，打造一個文明、和諧的社會。

當然，城市公共藝術還有一個最顯著的特點就是它具備很強的商業(yè)價值。通過公共藝術去和消費者交流、合作就能幫助消費者提升更多的物質(zhì)、情感、及精神文化上的滿足。舉個例子，公共空間是老百姓最為重要的生活場地之一，而商業(yè)環(huán)境也會被公共藝術的表現(xiàn)形式及內(nèi)涵所影響。例如沈陽地區(qū)中街盾安地區(qū)就打造了一個27萬平方米的體驗式購物中心，海洋廣場的水下芭蕾、人魚表演、動漫卡通人物的人偶劇表演就在很大程度上滿足了人們的娛樂需求，而各種藝術表現(xiàn)形式及商業(yè)裝飾也都突破了傳統(tǒng)商業(yè)街模式，為人們帶來了全新的視覺震撼。當隨著城市公共藝術的價值不斷提高，公眾就會更加支持城市公共藝術領域的發(fā)展。

3　關于城市公共藝術商業(yè)設計發(fā)展趨勢的分析

現(xiàn)如今，在整個城市空間中人流最為密集的就是商場等公共場所，因此在城市建設發(fā)展中商業(yè)街在社會中承擔的公共文化責任也就越來越重要。而商場的公共藝術不僅是提高大眾對公共文化價值及內(nèi)涵理解的關鍵，同樣它也是滿足消費者的物質(zhì)及精神需求的基礎，只有當讓兩者之間能夠相互推進、才能使得雙方共同發(fā)展。與此同時，城市公共藝術也在承擔著教育的角色及義務，例如在商場等地區(qū)開展藝術活動就能對大眾起到教育作用，讓大眾可以在消費的同時也能提高藝術情操、感受公共藝術價值的魅力。但由于我國對城市公共藝術實踐的起步比較晚，所以在公共藝術作品的傳承和發(fā)揚上也存在一些問題。比如藝術作品的表現(xiàn)形式過于保守和單一就無法給人一種新的體驗，外加大多數(shù)作品都是雕刻作品或者實體的裝置，也會讓公共產(chǎn)生視覺疲勞，并不會對此藝術產(chǎn)生興趣。另外，它的展現(xiàn)形式主要就是在商業(yè)環(huán)境的公共空間里，并沒有和周圍的環(huán)境形成有效的聯(lián)系，這樣也就無法體現(xiàn)出城市公共藝術建設的目的。最后，藝術作品的造型設計方面、色彩搭配、材料等方面都存在不足，雖然設計者們賦予了這個藝術作品一個完整的形象，但它的內(nèi)涵和格調(diào)卻沒有明確的體現(xiàn)出來。因此，根據(jù)這樣幾個弱勢，我們需要去及時調(diào)整和改善，除此之外像藝術品牌整體的設計感、美感、空間感也都要毫無保留的展現(xiàn)出來。

不過，我國有很多藝術工作者都在努力優(yōu)化公共藝術的各項功能，像很多藝術家們就比較注重商業(yè)化產(chǎn)品的設計。例如上海的一家鐘表品牌店“昂文德帝”就是將鐘表的零部件都進行藝術性的處理，通過嘗試新的組合最終就變成了一個空間視覺藝術，這種視覺圖案裝飾就讓人們對鐘表就有了新的認識，而這樣一來就會引起消費者的共鳴，愿意實施消費行為來與產(chǎn)品達成互動。

4　關于城市公共藝術商業(yè)設計的新路徑分析

隨著2018的到來，信息化時代也在走向新的時代發(fā)展。而在創(chuàng)新的時代當中，設計思維就要有所轉變，在實現(xiàn)基礎設計的同時也要通過創(chuàng)造性思維去打造新的城市公共文化商業(yè)模式及價值。總之，城市公共藝術的公共性、故事性、娛樂性、公眾參與性、意義價值性等概念都要運用到今后的商業(yè)社會當中。例如在香港，太古商業(yè)廣場就是以音樂為主題，廣場中央的天花板上就通過十幾個柳條去制成音樂符號，大型的柳條長短不同、粗細不同，位置不同，給人一種很靈活、很有張力的音樂爆發(fā)力，而藝術作品通過內(nèi)置金屬擴音器和光源，就能在播放音樂的同時也能照明整個空間，通過藝術和功能的結合就讓這項藝術作品變得別具一格。

5　結語

由此可見，在城市形象設計當中城市公共藝術是不可缺少的重要組成部分之一，雖然我國在實踐公共藝術方面起步比較晚，但藝術設計家們通過不斷的嘗試和創(chuàng)新也在漸入佳境。當然，任何事物在發(fā)展的過程中并不會一直一帆風順，需要通過百年經(jīng)驗的實踐和積累才能建立出一個更成熟的公共藝術設計體系。而當下我們應該做的就是通過公共藝術作品去呈現(xiàn)不同城市的地域特色和優(yōu)勢，得到大眾的支持和認可。最后，藝術家們在設計城市公共藝術作品時也要設計出故事感飽滿、設計感高端、娛樂感和共鳴感強烈的作品，這樣才能促進城市公共藝術的發(fā)展。

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