“美麗中國”背景下大數據時代黑龍江省體育旅游發展研究

王丹+柏林

[摘 要] 通過運用文獻資料與綜合分析等方法，結合大數據與互聯網對體育旅游發展的積極影響，對美麗中國背景下大數據時代黑龍江省體育旅游發展進行研究。提出美麗中國是發展新時期體育旅游的立足點；構建大數據為主的體育旅游體系；推動“互聯網+體育旅游”發展的新模式；重視市場營銷與推介會等多種宣傳手段；完善體育旅游安全救援的保障體系，開創綠色、健康、環保的發展理念，為進一步實現大數據時代下黑龍江省體育旅游發展與競爭力提供理論參考與建議。

[關鍵詞] 黑龍江省；大數據；體育旅游；互聯網

[中圖分類號] F470 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）02-0005-02

一、前言

黨的十八大以來，國家高度重視旅游業發展，體育旅游產業作為旅游業中的重要組成部分已全面融入國家戰略體系，成為引領旅游經濟轉型發展的綜合性產業，也成為了人民群眾追求美好生活與向往的幸福產業。黑龍江省冬有冰天雪地，夏有青山綠水，體育旅游產業呈現持續與健康發展的勢頭，成為拉動全省經濟社會發展的強勁引擎和展示對外形象的重要窗口。“美麗中國”背景下如何更好的發展黑龍江省體育旅游產業，如何科學合理的開發自身體育旅游資源，如何建立完善的體育旅游產業化機制，如何運用各種市場營銷手段推動本省的體育旅游產業，促進地區經濟發展，以實現“美麗中國”的發展新目標，這也是新時期龍江人面臨的新機遇與挑戰。

二、大數據與互聯網對體育旅游發展的積極影響

隨著大數據時代的到來，大數據技術為經濟社會發展帶來創新活力，同時為體育旅游業提供了前所未有的發展空間與機遇，借助數字化網絡、物聯網與智能化的便捷快速，給體育旅游產業的發展提供全方位多角度的支持，大數據互聯網與體育旅游的結合使新時期的體育旅游發展前景充滿了無限的想象空間。大數據、互聯網、智能化與體育旅游的有機結合，將為體育旅游行業提供及時準確有價值的數據信息，為構建基于大數據的體育旅游信息平臺提供了科學合理的堅實保障與支撐。以大數據與互聯網技術為基礎的體育旅游全方位發展也是我國新時期體育旅游發展的趨勢與方向。

三、“美麗中國”背景下大數據時代黑龍江省體育旅游發展研究

（一）“美麗中國”是體育旅游發展的立足點

“美麗中國”——美在自然，美在生活，美在文化，美在人文……建設生態文明，是關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計。面對資源日益開發趨緊與環境被破壞的嚴峻形勢，體育旅游資源開發必須樹立尊重自然、認識自然與保護自然的生態文明理念[1]。現代體育旅游的發展要求人與自然和諧共生，在創造精神財富的同時，還要滿足人民日益增長的休閑文化生活需要，也要保證人民追求美好生態環境的意愿。體育旅游的發展要注重節約與保護、修復與維護自然為輔的方針，這也是新時期體育旅游發展的立足點。在體育旅游發展過程中逐漸形成節約資源和保護環境的思維方式，還以人類賴以生存的大自然以寧靜、和諧與美麗，選擇適合黑龍江省體育旅游可持續發展的生態文明與綠色環保之路。

（二）構建大數據為主的體系是現代體育旅游發展的基礎

數字時代與網絡將是未來高科技產業發展的“主陣地”，數字與網絡技術發展給人類社會帶來的變化是“革命性”的。數字時代與互聯網絡影響著人類社會的各方面發展，在未來的20年里，約90%的行業都要求掌握運用數字技能。黑龍江省以冬季冰雪夏季避暑聞名于國內外，以此為基礎，在美麗中國背景下大數據時代調整不合理的體育旅游產業結構。以省會哈爾濱為主構建大數據體育旅游中心，連線周邊的齊齊哈爾、綏芬河、撫遠、佳木斯、伊春、漠河、牡丹江、饒河等擁有體育旅游資源的城市，實現省內數據互通共享的開放型與智能型的體育旅游發展合作方式[2]。在美麗中國背景下，依托黑龍江省特有的體育旅游資源優勢，利用大數據技術，合理科學的構建“美麗、健康、運動、綠色”為主題的現代體育旅游產業結構優化升級的新體系。

（三）“互聯網+”是體育旅游發展的新動力

互聯網+是當今社會發展出來的一種新的經濟形態，是利用互聯網的優化和集成作用來引領經濟發展的，“十三五”規劃中明確提出了網絡強國戰略和“互聯網+”的行動計劃，同時對新興的大數據產業發展與規劃做出了重要的戰略部署。黑龍江省旅游局應積極把互聯網+理念融入體育旅游業與運動休閑產業，結合線上+線下+體驗的模式，探索適合黑龍江省體育旅游互聯網技術的交流平臺，強化大數據信息資源與體育旅游的深度整合，為黑龍江省經濟發展提供新的動力和思維。黑龍江省實施互聯網+以來，2013年的旅游總人數從1.02億人次增長至2016年的1.45億人次，年均增長率高達9.25%[3]。其中以冰雪運動為主的體育旅游2016年旅游總人數和總收入同比分別增長11.27%和17.76%；預計2017年的體育旅游人數與收入比2016年有大幅提高，體育旅游的各項指標增幅均高于全國平均水平。

（四）市場營銷與推介會是體育旅游發展的重要手段

黑龍江省體育旅游業近幾年發展成就顯著，但必須清醒認識到現今所面臨的行業競爭、結構轉型等一系列突出的問題。黑龍江的森林、江河、濕地資源豐富，擁有冰天雪地與青山綠水的整體生態化優勢，為推動本省體育旅游產業的融合發展提供了堅實的基礎。但在體育旅游市場競爭日益激烈的現實面前，市場營銷與推介活動顯得尤為重要。持續強化通過正確的路徑進行營銷推廣；運用互聯網、微信群、公眾號以及朋友圈；利用VR、AR等最新虛擬結合技術加強營銷；加強旅行社營銷；宣傳各類體育運動組織和冰雪運動組織；對特殊人群進行針對性的營銷；利用航空、海運、公路與鐵路等重要運輸工具進行營銷；加強傳播冰雪體驗感受營銷。今年我省策劃了“來黑龍江過大年”、“冬天里的冰雪之冠”、“北國之春·尋找北國的春天”等營銷與推介活動，大量吸引中外游客[4]。

（五）加強安全救援體系是體育旅游發展的重要保障

體育旅游及其相關賽事活動具有很強的娛樂性與刺激性，但同時也存在一定的安全風險性，如（漂流、山地自行車、游泳、滑雪、高山滑道、滑翔傘等）。這就要求生產經營者嚴格執行“安全第一、預防為主”的方針，貫徹“誰經營，誰管理，誰負責”的原則，認真落實體育旅游業的安全責任主體。政府主管部門要制定體育旅游項目運營的安全準入準則，定期對從業人員與管理人員進行安全知識的培訓與測試。完善體育旅游安全保險機制，加大力度宣傳體育旅游突發事件中的自救求生知識與技能，開展多層次的體育旅游安全宣傳活動，提高廣大體育旅游游客的安全科學素養和自我保護能力。建立以地方政府為主導的安全應急與協調指揮緊急救援行動的應急機制。高體育旅游生產經營者的法律意識與責任意識，為體育旅游健康有序的發展提供安全保障。

四、結語

實現人與自然和諧發展，必須要遵循創新、協調、綠色、開放、共享五大理念。以美麗中國為最終目標來指導體育旅游業全局發展，通過體育旅游業的發展提高人民生活質量。體育旅游業應大力倡導簡約適度、綠色低碳的發展方式，在資源開發過程中高度重視生態系統保護力度，構建體育旅游生態多樣性保護網絡，提升生態系統穩定性。完善體育旅游生態環境監督與管理制度，制定體育旅游生態文明建設的總體發展思路，以政府為主體設立自然資源資產管理和生態監管機構，加強體育旅游生態環境管理制度的建設，探索一條適合黑龍江省“美麗、綠色、健康”的體育旅游發展之路。

[參考文獻]

[1]習近平.中國共產黨第十九次全國代表大會報告[Z]，2017，10：18.

[2]王偉.基于大數據技術的我國體育旅游信息數據模型構建[J].佳木斯大學學報，2016（1）：53-55.

[3]王丹.“美麗中國”背景下黑龍江省體育旅游產業電子商務推廣研究[J].佳木斯大學學報，2015（5）：60-62.

[4]夏敏慧.海南體育旅游開發研究[M].北京：北京體育大學出版社，2005-4：92-93.

[責任編輯：潘洪志]endprint