對市州紙媒與新媒體融合發展的思考

（咸寧日報社網絡傳媒中心，湖北 咸寧 437000）

在以數字技術為基礎、以網絡為載體進行信息傳播的新媒體興起之后，以報紙為代表的紙媒，遭遇了史無前例的嚴峻挑戰。新媒體具有信息海量無限、傳播速度快、傳播空間廣、傳播成本低、傳播方式豐富、互動性強以及移動傳播的隨時便捷等特點。在其沖擊之下，紙媒受眾群體嚴重萎縮，廣告客戶流失嚴重，甚至難以為繼。

而受眾在網絡傳播的過程中，始終占據著舉足輕重的地位，他們不僅是信息的接受者、媒介的使用者和內容的反饋者，還是一切傳播活動的出發點和落腳點。為了“更接地氣”，很多州市傳統紙媒利用“兩微一端”平臺，充分發揮網絡的特性，實現參與性、互動性、多屏性全方位的一體化融合，讓新聞訊息以最快、最簡單的方式與觀眾進行了線上線下的實時互動，受到業界及受眾的認可。

多媒體全方位互動聯歡

1.微信公眾平臺

微信公眾平臺于2012年8月18日正式上線，通過這一平臺，個人和企業都可以打造一個微信公眾號，并實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通與互動。在信息更新以秒來計算的時代，信息傳遞的速度不僅僅靠主題內容吸引度來衡量了，標題黨的直觀沖擊力，成為微信公眾平臺吸引大量粉絲參與的重要方式之一。

微信公眾平臺是州市傳統紙媒進行業務推廣的一種有力途徑。微信公眾平臺的傳播方式是一對多的傳播，直接將消息推送到手機，因此達到率和被觀看率幾乎是100%。已有許多州市傳統紙媒的微信公眾號因其優質的推送內容而擁有數量龐大的粉絲群體，借助于微信公眾號進行植入式的廣告推廣，由于粉絲和用戶對微信公眾號的高度認可，不易引起用戶的抵觸，加上高到達率和觀看度能達到十分理想的效果。

2.微博

網絡拓寬了州市傳統紙媒的傳播渠道，形成以紙媒資源為核心，以PC端、手機端、平板端以及戶外屏等為終端的“一云多屏”體系，力求通過新媒體終端進行新聞資訊的實時傳播和互動。由此，州市傳統紙媒開設微博互動平臺便應運而生。在媒介融合的大環境之下，各大州市傳統媒體都尋求與微博的融合，爭奪在微博空間的話語權，微博也成為了新聞資訊等內容傳播的一個重要的渠道，使新聞資訊得到了延伸傳播。

通過發布短文、小視頻等介紹新聞資訊或制造熱門話題，進行碎片化的傳播，以期形成觀眾的持續關注和興趣。這其實也是在提醒傳統媒體人，新聞資訊可以通過微博的巨大轉發量，讓傳統紙媒走近受眾，傳播更廣。通過社交平臺的傳播，容易形成熱點話題持續發酵，獲得用戶黏性。

3.手機新聞客戶端

手機是帶著體溫的移動新聞媒體，受眾在利用手機獲取信息的同時對獲取信息過程中的體驗效果也越來越重視。手機新聞客戶端正是迎合了大眾重視體驗度的心理，進行了人性化、個性化的設計。無論是允許用戶對客戶端閱讀界面進行的個性化設置，還是用戶對分類信息的個性化訂閱；抑或是針對節省用戶流量而進行的自主性設置，都使用戶獲得了更加人性化的體驗，獲取信息的自主性和精準性也大大提高。

手機新聞客戶端傳播的信息容量龐大，內容豐富多樣，聚合了當今時代各個領域的新聞資訊；內容形式多樣化，內容類型包含了文本、圖片、音視頻等多媒體傳播形式。這些優勢不僅可以滿足多層次用戶的需求，還可以一站式滿足用戶對富媒體內容的需求。

4.直播平臺

網絡直播是指利用互聯網及流媒體技術進行直播，視頻因融合了圖像、文字、聲音等豐富元素，聲形并茂，效果極佳，逐漸成為互聯網的主流表達方式。視頻通過真實、生動的傳播，營造出強烈的現場感，吸引眼球，達到印象深刻、記憶持久的傳播效果，這是傳統紙媒通過文字、圖片等單一傳播方式所達不到的。

網絡直播利用互聯網直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，更全面地傳達給受眾實時新聞資訊、會議現場記錄、重要賽事報道等。現場直播完成后，還可以隨時為受眾繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。

媒體融合發展的策略

面對新的形勢，傳統媒體的從業者在感到危機與緊迫性的同時，更要考慮在當前這個大背景下，如何積極勇敢地進行轉型，融合發展。

1.解放思想，擴寬思路

傳統紙媒和新媒體融合發展是大勢所趨，傳統媒體對新媒體不應該逃避或焦慮，而應懷著滿腔熱情去探索、互動。要敞開胸懷，擁抱新技術，打開新思維；要轉變觀念，創新驅動，以創新思路堅守輿論陣地；要拓寬思路，拋棄傳統的包袱，讓傳統媒體和新媒體之間實現良性互動、相得益彰。

2.重組資源，提升素養

在移動互聯網時代，受眾對內容的要求標準非但沒有降低，而是革命式地提高了。原本幾百字或者幾千字的文章，如今以幾十個字的導語和充滿各種意味的標題吸引著受眾的眼球，閱讀的主動權幾乎完全掌握在了受眾手中。

這就要求傳統紙媒通過資源重組，實現內容信息的統一采集、加工、編輯，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等各種形式，實現內容產品從可讀到可視、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的信息獲取需求。

這就要求媒體人的媒介素養更加全面，不僅要有非常扎實的文字功底，還要有熟練的圖片軟件使用能力、視頻編輯能力以及大數據時代的數據圖表制作能力，要有對新媒體信息的獲取、解讀、運用能力等。

時代不斷向前發展，不管是對于傳統紙媒本身，還是對于媒體人，都要尋求媒體融合環境下的轉型。

3.技術為先，內容為王

技術帶來了媒體的巨變，新媒體融合的實現離不開優秀技術的支持。傳統媒體要實現智能匹配、融合發展，不斷開創各種先進技術手段，創新傳播形式，增強信息生產和服務能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。

在信息爆炸的時代，“內容為王”依然是媒體價值創造的原點，是媒體制勝的法寶。傳統紙媒要加強解釋性報道和深度報道的力度和厚度，提高這些報道在新媒體平臺上的首發率和發布率，取得新媒體輿論場的主動權。要充分發揮傳統媒體在新聞傳播中的權威性和公信力，擴大覆蓋面，引導輿論場。也要充分利用新媒體傳即時性和互動性，把高質量的內容傳播出去，形成良性互動，獲得用戶黏性。

綜上所述，推動州市傳統紙媒和新媒體融合發展，是州市傳統紙媒應對挑戰、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。面對融合新趨勢，我們必須抓住機遇，迎接挑戰，進一步創新理念、方法和手段，努力在媒體融合發展之路上走穩走快走好。