用體制優勢合縱連橫以市場力量開疆拓土
——永州新聞網搶占媒體融合發展新高地的實踐

（永州新聞網，湖南 永州 425000）

為深入貫徹中央關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的戰略部署，為落實黨的十九大報告關于“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”的精神，永州市委堅持移動優先、融合發展的理念，全面整合市內報、網、臺、端等媒體資源，強力推進永州市融媒體中心建設，探索構建新型主流媒體，永州日報社在湖南省率先走出了一條獨特的媒體融合發展“新絲路”。

超前謀劃 順勢而為

近年來，永州市各媒體積極探索轉型融合發展道路，大力發展新媒體業務，“永州發布”“永州頭條”官方微信公眾號和“永州廣電”手機客戶端等平臺應運而生，呈現出了新的發展業態。但整體發展步履緩慢、后繼乏力,散、小、弱仍然是主要“痛點”，思路不清、機制不活、合力不強、品牌不優等問題的存在，依舊無法形成一個具有足夠強影響力的品牌。

如何求新求變，加快推動媒體深度融合？永州市委書記、市人大常委會主任李暉指出，要充分整合媒體資源，發出官方新媒體的最強音。

隨后，永州市委宣傳部組織《永州日報》和永州廣播電視臺、永州新聞網、永州發布等單位相關負責人，到重慶市璧山區、寧夏銀川市、湖南長沙市等地的廣播電視臺考察，學習他們打破部門和行業藩籬，強化新媒體與傳統媒體、新媒體與政務信息等資源的統籌，把以前獨立的網站、微博、微信、APP與傳統報紙和電視新聞進行全力整合，搭建成為強強聯合的一體化組合傳播陣地，并通過“中央廚房”再造采編流程，充分發揮各媒體優勢，實現“先新媒體、網站、廣播，再電視、報紙”的現代化傳播流程的可借鑒性經驗。

過關斬將 搶占陣地

永州市委市政府領導要求，在媒體融合上，別人沒試過的，永州先試，別人沒干過的，永州先干。

2017年11月，永州市委宣傳部成立了媒體融合工作領導小組，從市電視臺、報社、新聞網、永州發布公眾號等媒體調集人力物力資源，全力打造融媒體“今日永州”手機客戶端，過關斬將，創造了新媒體建設的“永州速度”。

項目招標關。2017年12月5日永州市融媒體中心籌建辦正式組建，要求2018年1月20日客戶端上線，這其中有效工作時間僅為35天，時間迫在眉睫。按正常流程，完成項目預算編制、財政評審、招投標、公示、簽約等至少需要50個工作日，籌建辦負責人立即拿出方案、落實分工，永州市財政局等部門特事特辦，新事新辦，給予大力支持，以最短時間最快速度做好了相關審批工作。

運行推廣關。“今日永州”客戶端2018年1月8日完成招標，承建方隨即派技術人員駐永州現場開發，進行技術攻關，市融媒體中心籌建辦積極跟進，2018年1月18日順利推出了“今日永州”客戶端測試版。永州市委宣傳部高度重視，在強力推動下，“今日永州”宣傳推廣來勢強勁，書記、市長帶頭下載，市級領導積極安裝。市融媒體中心還派出記者前往火車站、商場、企業等人員聚集地進行現場推廣安裝，平均日增3000用戶。截止2018年5月底，“今日永州”客戶端裝機量已突破50萬戶，這些沉甸甸的數據證明了付出必有實績。

技術支撐關。“今日永州”推廣速度超過預期，用戶安裝數量達到10萬之后，由于技術支撐不足，導致出現手機客戶端時快時慢甚至時有打不開的現象，用戶反饋體驗較差。如何做到保質保量、提質提量？融媒體中心領導與承建方、永州華為云等共同查找問題根源，合力解決技術問題，確保了系統正常運行，現在手機用戶體驗感日趨好轉，TV直播幾近秒開。

內容提質關。融媒體中心旗下網微端平臺堅持“內容為王”，在保持永州新聞網、永州發布正常運營的同時，全力填充“今日永州”客戶端，開設了“聞、學、政、民、我”五大板塊，經過多次調整、優化設置，編排發稿已進入常態化。頭條板塊本土民生內容豐富；關注板塊國際國內最新資訊一點即知；縣區板塊各具特色；專題直播隨時可接。永州春晚前夕，客戶端與永州市廣播電視臺合作，首次通過新華社現場云進行了現場直播，全程播出流暢，當晚在線收看晚會的人數超過了10萬人次。后又相繼策劃推出一系列原創專題欄目《瀟湘春早》《牽媽媽的手》等，內容貼近群眾，反映生活，用戶黏性明顯增強。

媒體融合關。永州市融媒體中心將市級網微端等移動宣傳平臺、人力資源進行了初步整合，通過“中央廚房”這個龍頭，以內容建設為根本，不斷推動傳統媒體與新媒體在內容、渠道、平臺、管理等方面深度融合，逐步實現從“相加”邁向“相融”的新階段。

共享共融 創新發展

推動媒體融合，融的是理念和思路，合的是內容和技術，做的是協調和互動，求的是再造和雙贏。

按照頂層設計，永州市委宣傳部成立了永州市“中央廚房”編輯委員會，邀請各縣區宣傳部長和分管新聞的副部長加入編委會，安排縣區相關人員及時上傳稿件到“中央廚房”云稿庫，互通互融，資源共享，充分發揮了“中央廚房”集中指揮、高效協調、采編調度、信息溝通、監測反饋的功能，推動了全市各媒體在重大時政報道、重大主題宣傳和重大突發事件處理中的一體化運作。

借助“中央廚房”的優勢，永州建成了市直各媒體和縣區共有的云資料庫，推進采編流程調整，以符合媒體融合發展要求、適應新興媒體生產規律、提高新聞生產水平為目標，加強后臺技術支撐，從可讀到可視，從靜態到動態，通過“一菜多吃”，解決各自為政的問題，從簡單嫁接走向知行融一，實現信息內容、技術應用、平臺終端、采編力量的共享融通，構建全媒體大宣傳格局，壯大主流輿論陣地，為媒體同行提供了一個典型的改革范本。

“今日永州”客戶端結合永州實際，著力打造形態多樣、手段先進的新型主流媒體，形成了立體化融合發展的現代傳播模式。以其便攜性、實時性、互動性等，有效地把個人零散時間充分利用起來，不僅改變了永州人的信息接收習慣，也改變了永州傳媒市場受眾資源、廣告資源和資本資源的走向，一個全新的“融媒體”時代已然到來。