也談報紙新聞標題的制作

□曹云峰

（松原日報社，吉林 松原 138000）

筆者自1993年調入松原日報社工作，至今已有20多個春秋，20多年來與新聞宣傳結下了不解之緣，對新聞工作產生了濃厚興趣，特別是對新聞標題的制作有一些心得。新聞宣傳是面對大眾傳播信息的一種公開形式，標題的好壞直接決定著新聞的質量和受歡迎程度。新聞標題對受眾是第一視覺印象，對傳播信息、溝通受眾、引導輿論、表現主旨具有舉足輕重的作用，一向被新聞工作者所看重。尤其是當今面對信息技術革命帶來的挑戰，面對市場經濟下媒體的激烈競爭，新聞工作者在制作標題上更是絞盡腦汁，都想達到一語驚人、先聲奪人、亮眼引人的目的。對新聞標題的制作，許多名人學者和業內人士，從不同角度發表了真知灼見。筆者也想圍繞新聞標題的制作略陳己見，談點粗淺認識和不成熟的看法，與報界同仁及廣大讀者交流探討，彼此互勉，共同提高。

新聞標題有其突出特點

大家都有同感，一個好的新聞標題，猶如畫龍點睛，能給新聞增色添輝，吸引讀者一睹為快，并產生閱讀興趣和共鳴。新聞標題往往都是文字簡潔，極具個性，可以使受眾通過它對新聞事實有所了解。主要有以下幾個突出特點：

（一）題文相符，實事求是。新聞標題是新聞的重要組成部分。新聞講究用事實說話，而標題追求的是用新聞說話，也就是說標題要準確地概括新聞的核心內容、精神實質，要把新聞的主要內容反映到標題上來。所以，新聞標題必須與新聞內容相符，這是新聞標題的最基本特點。這個特點主要蘊含兩層意思：一是標題所表達的信息，要與新聞事實一致。二是標題中的觀點在新聞中要有充分依據。標題可以具體描述新聞事實，也可以對新聞中的事實作出評論，但對新聞內容所作概括及評論，一定要有充足的新聞事實作為依據，不能隨意拔高，添枝加葉，更不能無中生有，刻意捏造。

（二）題意準確，表達到位。新聞標題是對新聞事實的高度概括與濃縮，所表達的意思一定要準確無誤，表意準確是指標題表達的含義要準確，評價新聞的觀點要準確，運用文字的方式要準確。在重大問題和原則問題上，不允許模棱兩可、含糊其詞，態度要鮮明，立場要堅定，對事實要有鮮明的政治性、傾向性，通過對新聞事實和文字的選擇以及表現方式的運用來表達肯定或否定的態度。標題要突出新聞的重點，恰到好處地表達新聞的事實，意思表達一定要到位，切不可越位、錯位和缺位。

（三）立題簡潔，通俗易懂。新聞標題要簡潔明快，通俗明了，開門見山，不繞圈子，用最少的字詞、最短的句子表達新聞事實的主題，讓受眾在最短的時間里，捕捉到最有價值的信息、獲得最大的收獲。因此，在敲定新聞標題時，必須要做到通俗流暢、朗朗上口，那些古怪離奇、陌生方言和專業術語等艱澀難懂的字詞，一定不要出現在新聞標題里。否則會造成閱讀及理解障礙，容易讓受眾產生視覺疲勞和心理厭煩感。

（四）邏輯性強，寓意深刻。新聞標題的邏輯性是思維的邏輯性在新聞標題制作中的具體體現，新聞報道涉及方方面面的內容,新聞事實所涉及的要素種類繁多,信息負載量也相當大,內容選擇的可能性及組合方式多,使新聞標題的形式呈現出復雜性、多樣化。因此,好的新聞標題一定要有較強的邏輯性,給人以深刻的印象，充分體現新聞標題敲定中的思維性、邏輯性和深刻寓意。

新聞標題敲定要符合要求

我們常說“寫文章要做到信達雅”，信即真實準確，達即通順明了，雅即優雅有文采，而這一點與制作新聞標題的要求是十分貼切的，一個好的新聞標題同樣也要做到“信達雅”。具體來說應符合以下要求：

（一）客觀真實，尊重科學。真實是新聞的生命,是新聞發揮其傳遞信息作用的前提和基礎,標題作為新聞傳神達意的工具,更應該確保真實可信,符合客觀實際。新聞標題是建立在事實的基礎之上的,并且能夠準確傳達真實信息,做到忠于事實,忠于讀者。任何脫離或者歪曲新聞事實而胡編亂造的標題，都會在一定程度上對讀者的閱讀造成理解偏差,不利于社會信息廣泛而有效的傳播,也會對社會輿論的導向產生一定的負面影響。因此,對于新聞工作者來說,擬定出真實可信的新聞標題顯得尤為重要。在制作新聞標題的過程中,一定要堅持符合有關政策、尊重科學的原則,在真實的基礎上制作出新穎的新聞標題,發揮它的應有價值和作用。

（二）簡短明了,切中主題。俗話說:“看書看皮，讀報讀題。”特別是在當今這個信息時代,人們的生活節奏越來越快，對信息的選擇和接收越來越快餐化，對新聞的閱讀也更加趨向于是對新聞標題的閱讀。在這樣的需求之下，標題作為新聞的濃縮和精華，就必須做到精練，使讀者能夠一目了然。這就要求新聞標題的字數必須控制在一定的范圍內，句式要朗朗上口，不能過于復雜，過于冗長繁瑣的新聞標題反而會降低讀者的閱讀興趣，使新聞的精華喪失，失去其原本應該具有的生命力。

（三）形象生動,新穎別致。精彩生動的新聞標題如傳神之目，魅力無窮，往往令人拍案叫奇，贊不絕口。但是，一個眾人叫好的標題，如果使用次數多了，頻繁出現在受眾面前就成了俗套，沒有任何新鮮感和吸引力。因此，新聞標題要適時更新，推陳出新，使之新穎生動，讓人耳目一新。在敲定新聞標題時,可以巧用比喻、比擬、雙關、對比等多種修辭手法,化抽象為具體,變枯燥為生動，讓標題具備豐富的蘊涵并產生深遠的影響。這樣不僅通俗風趣、賞心悅目,而且貼近生活、回味悠長。

（四）語言優美,內涵豐富。新聞標題在傳遞信息的同時,無形中也起到了一種“文化表達”的作用,因此標題作為新聞的眼睛,不僅要明亮傳神,還要有靈性。在當今社會文化大繁榮大發展的時代背景下,新聞媒體作為社會輿論的向導,應通過不斷提升新聞本身的文化品位和文化內涵，為傳統文化的傳承和弘揚搭建平臺,可以在標題中借用一些家喻戶曉的古典詩文、俗語和典故,將新聞性與文學性巧妙結合起來,增加其文采。還可以錘煉字詞,使標題具有音韻美,讀起來朗朗上口,增強節奏感。新聞標題的制作應在讀者可接受的范圍內提升文化內涵,增加美感,真正使新聞閱讀成為一種美的享受。因此,新聞標題在真實可信基礎上，適當用修辭，能夠充分發揮其重要作用,實現其自身價值。