活動策劃中的新聞價值提升
——以吉林省松原市查干湖“冬捕”活動策劃為例

□邵馨慧

（松原日報社，吉林 松原 138000）

活動策劃的落腳點在于宣傳和教育，其目的在于將新聞核心思想有效的向社會傳達，通過對傳播結構的調整使之落到實處，產生社會影響力。在這一過程中，良好的新聞策劃是擴大活動效果的重要步驟。只有充分提升策劃活動中的新聞價值，才能發揮出其輿論導向作用。要提升活動策劃中的新聞價值，需要我們從如下幾個方面入手。

前期調研 挖掘背景

在開始新聞策劃之前，對于所策劃內容的背景深入了解，有助于挖掘該活動的閃光點和創新點。這需要新聞工作者做好前期調研工作。以吉林省松原市查干湖“冬捕”活動為例，我們可以看到對新聞背景發掘是活動策劃的良好開始。通過對新聞背景的發掘可以發現新的具有價值的新聞點。冬季捕魚活動，作為近年來多地在冬季報道的活動題材之一，逐漸吸引了更多受眾的關注。吉林省松原市查干湖“冬捕”，以其自身所傳承的民族特色作為報道出發點，與其他活動相比具有更多優勢。在新聞策劃過程中可以發現，新聞工作者除了對捕魚過程和結果進行關注而詳加報道外，對查干湖“冬捕”的報道更加關注作為一項蒙古族傳統冬季活動所附帶的文化價值，因此，對于這項活動的歷史原由及至今日發展，都可以在前期調研活動中充分體現。新聞工作者應圍繞活動所體現的核心內容，加強后續策劃報道。

確定目標 定位受眾

報道材料準備好之后，應對報道所要針對的目標受眾進行精確定位，其目的在于確定后續報道所要關注的重點、報道的媒體渠道、所要準備的費用等等。以冬捕活動為例，如果是以吸引游客在冬季前往旅游為目的，則需要選擇覆蓋全國的媒體進行報道，通過聯合宣傳的方式加大宣傳力度，在短期內引起受眾關注。如果以宣傳文化為目的，則可以選擇以文化報道為主要內容進行宣傳，在同相關文化習俗比較報道的過程中獲得受眾認可。活動策劃過程中，對于不同的群體還可以安排不同的互動環節，帶動受眾以互動的方式獲得更好的宣傳效果。例如，通過采用問卷調查、投票等方式，對受眾反饋的數據進行統計分析，針對不同類型的受眾，策劃不同的內容進行傳播推送。

把握時機 動態調整

在信息能夠多渠道、快傳播的時代特點下，不斷調整報道思路。通過進行連續的宣傳，引起受眾的集中關注。后續報道時還需要進行動態調整，可以避免重復信息見報，從而使受眾失去興趣。冬捕活動具有一定的周期性，從早期的準備活動一直到捕魚結束都有宣傳點，而在捕魚開始前的幾天更是宣傳的重點時期，此時應加大宣傳力度。在選取報道內容時，可以從多角度進行，以形成地域覆蓋，結合之前報道準備時所選定的不同受眾群體突出報道的重點。因此，新聞工作者在活動策劃過程中，要根據活動推進情況不斷調整策劃內容，以滿足新聞內容自身具有的時效性。例如，安排對捕魚前準備活動的跟蹤報道，目的在于滿足受眾對信息連續性接收的要求；在捕魚過程中，對于出現的不同于往年的狀況可以邀請觀眾進行采訪，從而拉近其他受眾和所策劃活動的距離。

跟進反饋 擴大影響

新聞策劃實施的過程中，需要對具體實施過程進行跟進，這既是對新聞策劃的動態檢驗，也能夠對策劃不足之處進行及時調整。活動策劃的目的，是為了在活動后期使新聞能有效傳達。但是，在傳達過程中也可能出現復雜多變的情況，這就要求新聞工作者對實施中的活動策劃進行及時調整。新聞傳達過程中的策劃調整，以受眾對當前新聞的反饋程度為判斷標準，在尋找到受眾的新關注點后及時進行策劃，將原有新聞所產生的影響繼續擴大，從而對原有活動策劃效果起到疊加推動作用。對于查干湖冬捕活動而言，在新聞報道開始后可以及時收集部分受眾的意見，對下一步將要進行的宣傳形式進行調整。如果當前報道不能引起受眾對該活動的足夠關注度，則可以選擇變動后續活動策劃。通過增加對活動報道的趣味性等方式，及時彌補前期報道的不足，以達到較好的新聞宣傳效果。通常的報道只關注捕魚過程，如果活動策劃的目的在于推送查干湖“冬捕”捕魚的品質，以促進購買力的增強，則可以對捕魚結束之后魚的市場流向進行更加詳細的報道，從而增強購買群體對魚的關注度。

綜上所述，新聞活動策劃的新聞價值要以新聞自身為出發點，在結合新聞中的元素和策劃所要達成目的的基礎上推動受眾對新聞信息的接收。這要求新聞工作者立足活動背景，以踏實負責的態度做好前期信息整合工作，挖掘所策劃活動的閃光點，進而針對不同受眾群體進行更具針對性的信息傳播。同時，要對活動策劃進行實時調整，滿足受眾的信息需求，并及時跟進反饋結果，擴大所策劃活動的信息傳播效果。在這樣一個動態的過程中，活動策劃的新聞價值才得以充分挖掘，社會影響力才能得到增強。