自媒體語境下傳統媒體發展策略分析

□于宗武

（保定日報社，河北 保定 071051）

當今媒體語境已經進入了自媒體時代，在這個時代，傳播途徑多了許多，紙媒、電視、廣播等傳統媒體受到自媒體的沖擊，傳統媒體不再是唯一的發聲平臺，傳統媒體的生存已經到了尷尬的地步。自媒體和傳統媒體的競爭，也日趨激烈。如今不論學界或業界都在探討傳統媒體在自媒體語境下的優勢、劣勢及發展轉型之路，本文對此進行了探討。

如今，隨著移動互聯網技術的進步，移動終端的普及，使自媒體得到了更好的擴展。自媒體把其所具有的傳播信息速度快、時效性強、信息量大、受眾可以迅速接收和反饋的特性，發揮得淋漓盡致，給人們帶來高效和有趣，能充分填補人們碎片化的時間。坐在公交車里，翻翻手機，就能看到五花八門的信息，自己想看的東西輕輕一點就能找到。

其實自媒體的出現并不是代表傳統媒體就要走向衰落，傳統媒體的權威性和輿論引導性，是自己的優勢，對于受眾群體的傳播影響力深厚，借助其傳統內容優勢，對于受眾的影響，價值觀的傳播，具有自媒體不可替代的作用。

在自媒體沖擊的過程中，傳統媒體曾經進行過多次的轉型嘗試，有的做數字報，有的做新聞門戶或者新聞社區，也有做新聞客戶端的，每次的嘗試往往都賺夠了眼球，卻沒能取得實質性突破。例如保定日報社在自媒體的沖擊下，曾經嘗試推出《保定熱線》，當時也賺到了一些眼球，但在微信、微博的沖擊下，沒有了往日的風光，現在幾乎處于癱瘓狀態。

一、傳統媒體的優勢依然存在

自媒體是相對于傳統媒體而言的，是繼紙媒、電視、廣播等傳統媒體之后發展起來的自媒體形態。自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性以及非規范性信息的自媒體的總成。在自媒體時代個體成為傳播主體，信息交流迅速且廣泛,但隨著信息量的迅速提高，其可信度也降低了。

在自媒體時代，一個手機、一個微信、一個微博、一個論壇、一個微信群，都是一個傳播平臺，信息快速傳播出去，并發表了自己的觀點和態度。這些大量信息飛速傳播，缺少了核實環節，并不能在第一時間驗證核實，有些內容，讓人半信半疑，一頭霧水，渴望得到驗證。由于缺乏監督者與規范性，自媒體傳遞的消息中負面因素較多，且由于個體傳播者的不確定性，使得消息的真實性受到極大沖擊，而大部分受眾及傳播者缺少了最基本的分辨能力，單憑個人喜好去判斷好壞，導致極其容易受到錯誤信息引導，一些別有用心的人恰恰利用這一點來傳播虛假信息，散播謠言。而傳統媒體具有權威性，傳統媒體的信息來源較為權威準確，所發布的信息及內容，多來自于一線記者第一時間的現場采訪，可信度很高，具有權威性，這也是自媒體望塵莫及的。

2018年5月24日，一家名為“高考升學網”的網站發布一條《2018年保定中小學學區劃分最新分布圖》的消息，內容為今年保定蓮池區學區劃片一覽表，并附帶有學區劃分分布圖，且言之鑿鑿，迅速在各朋友圈中瘋傳。有家住蓮池區的家長致電晚報想知道此消息是真是假，為了核實該信息的準確性，《保定晚報》教育事業部的記者為此致電保定市教育局基礎教育處詢問今年的劃片詳情，得到的答復是今年的劃片方案正在制定中，尚未對外公布。《保定晚報》教育事業部的記者又聯系到保定市蓮池區文教局，該局負責任人表示并未發布過任何與劃片有關的信息，蓮池區2018年中小學劃片方案已經報到市教育局，由市教育局統一發布，網絡上所傳播的與此相關的任何信息，都是假消息。《保定晚報》以“2018市主城區中小學劃片方案公布？教育部門辟謠：假的！”為題，對此進行了詳細報道，不僅辟謠，還彰顯了傳統媒體的權威性。

相對于自媒體，傳統媒體在輿論引導和深度報道方面具有無可比擬的優勢。自媒體發布的海量信息，缺乏傳統媒體那樣的嚴謹和客觀。而傳統媒體發布的信息具有權威性和輿論引導力。傳統媒體能對新聞事件進行深入報道，能滿足受眾對新聞事件深入的分析，也進一步增加了傳統媒體的權威性。

二、消減傳統媒體的劣勢勢在必行

自媒體是點對點的傳播方式,每個人都可以作為信息的接收點，也可以作為信息的發出點，由原來的旁觀者變成了參與者，甚至信息的制造者，打破了時間空間的界限，信息的傳播者與受眾可以迅速接收和反饋。而傳統媒體大多以點對面的單向傳播形式，對受眾群體依賴性較強，信息傳遞單一且速度并不是很快，受眾基本只能被動接收信息，無法反饋。

自媒體的自主性很高，自媒體很少有語言禁區，大家暢所欲言，挖掘敏感事件的能力遠遠超過傳統媒體，所以在群眾監督上頗具優勢。方便快捷且低成本低風險，更容易形成輿論熱點。

2018年5月10日，《保定晚報》記者在微信朋友圈里看到了一段視頻，一個男孩蹲在地上，捧著一塊饅頭大口啃著，情景讓人動容。后經記者了解，男孩出生在一個特殊家庭，母親半身癱瘓，父親早已離家出走，而不久前母親又被意外燙傷，母子倆的日子更是雪上加霜。《保定晚報》的記者深受感染，以“遭了這么大變故，這對母子今后的日子怎么熬呀？”為題，報道了這對母子遇到的困境。此事件經微信朋友圈的轉發，吸引了各界愛心人士和越來越多的網友關注。5月17日保定市競秀區的幾位網友冒著小雨，帶著5000元的愛心款，專門探望慰問了因燙傷住院的母親。北緯38度戶外運動俱樂部、哈弗H9直隸車友會、安徽商會、呼吸室外、紅太陽學生公寓和各界愛心網友一共捐了2萬元。此事件，傳統媒體雖然是第一報道者，但自媒體迅速跟進，網友們紛紛響應，獻愛心，積極捐款，幫助了遭遇困境的這對母子。

自媒體的平民化使得新聞源更具有廣泛性，新聞信息的時效性更強。往往一個新聞事件的發生被目擊者發現并發到網上之后，傳統媒體才開始報道。

當今社會生活節奏很快，人們的生活壓力大，每天都要接收和處理大量的信息，人們開始變得沒有耐心，而自媒體的新聞簡訊以及圖說新聞受到了歡迎，在短時間內發布大量信息，人們接收自己想要的，略過自己不喜歡的。在這方面，傳統媒體略遜一籌，這主要源于傳統媒體受到的約束和限制比較多，信息量不如自媒體多，而且從信息采集到發布，不如自媒體那樣便捷。

要消減傳統媒體的劣勢，唯一的途徑就是媒體融合，迅速轉型。

三、轉型發展是傳統媒體的必由之路

在影響力日漸式微的今天，傳統媒體需要充分發揮自身的優勢去積極布局，拓展影響力，為轉型發展爭取更大的空間。用發展自媒體的眼光來發展傳統媒體，充分運用新技術、新應用創新媒體傳播方式，讓傳統媒體能借力自媒體強化自身發展，占領信息傳播制高點，走出一條傳統媒體轉型的和諧發展之路。

無論怎么說，自媒體中的大部分信息源頭還是來自于傳統媒體，歸根結底是傳統媒體的權威性高且有深度。自媒體雖然如火如荼但脫離了傳統媒體它依然顯得不夠扎實，可信度正是傳統媒體的優勢所在。傳統媒體應該發揮較強的新聞采編力量，以報道的深度制勝，對于社會熱點問題，善于挖掘獨家視角，對個例新聞要做到深度挖掘以及追蹤報道，彌補自媒體的不足。

雖然自媒體當今發展速度很快，但是自媒體與傳統媒體之間并不是此消彼長的關系，而是共生的關系。一方面自媒體需要依賴傳統媒體的信息來源，另一方面傳統媒體又要依靠自媒體的擴展和延伸。

現在部分傳統媒體還是一種高高在上的感覺，缺乏與受眾的交流，而自媒體在這方面做的很好。所以傳統媒體應該積極建立與受眾之間的聯系，建立由上至下的關系網，使受眾緊密地團結在媒體的周圍。

自媒體與傳統媒體相比，除了傳播信息這一點是相同的以外，其它的全都會發生徹底的改變。自媒體與傳統媒體的融合，創造的是新“物種”，而不只是簡單的進化、改良。

但要注意的是，傳統媒體要轉型，先不說能不能轉，首先要解決轉向哪里的問題，然后是如何轉的問題，說白了就是要弄清楚你從哪里來，要到哪里去。

自媒體勢如破竹的發展態勢，確實對傳統媒體帶來強有力的沖擊，如今不論學界或業界都在探討傳統媒體在自媒體時代下的發展轉型之路，“媒介融合”被國內學者認為是傳統媒體獲得新生的不二法寶。傳統媒體為了確保其在傳播中的主體地位，必須在以發展自身優勢為出發點的同時，借助自媒體的力量，不斷擴大媒體的社會影響力及社會號召力。只有這樣，在新型媒體的重壓之下傳統媒體才能突出重圍，站穩腳跟，獲得新生。