淺談網站設計在網絡營銷中的作用

王慧敏

摘 要 隨著互聯網技術的迅速發展，無論是電腦終端還是手機移動終端的上網都已經十分普及，然而電子商務也在逐漸影響人們的生活，人們不僅僅是到實體店去體驗產品的性能，很多都可以通過一個企業的網站設計對產品的性能進行了解，網絡營銷也逐漸影響企業的廣告宣傳，一個企業的知名度可以通過對網站設計獲取到很好的網絡營銷作用。

關鍵詞 網站設計 網絡營銷 作用

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A

近年來由于企業在對于宣傳方面所存在的網站設計問題，我們得出了一些結論，有很多企業對于網絡營銷是持積極態度的，但是有些企業在網絡營銷中投入了很多，所帶來的廣告宣傳效果卻并不盡如人意，甚至效果很差，這樣會使得企業在網絡營銷中產生不好的影響，事情所發生的最主要的原因就是網站設計并不能凸顯企業的價值優勢，網站設計方面應該和企業的精神層面進行結合，下面我們主要去分析網站設計在網絡營銷中產生的影響。

1網站設計概述

1.1框架結構對用戶的影響

在網站設計方面，為了使展現在用戶面前的界面是印象深刻的，許多的程序編程人員嗜好用模塊框架來進行基本的定位，對于一些簡述內容需求比較少的網站，如果將展現出的頁面區分為多數個小窗口時，就會破壞到瀏覽者對于網站用戶界面的體驗好感，比較輕易的使瀏覽者產生一些設計人員所想不到的事，如果利用了這種方法并且不能正確處理的話就會影響到搜索引擎對于搜索結果的排序，因此應該根據企業自身的特性去設計總體架構。

1.2網頁標題

網頁標題方面我們可以看到對于網站設計的好與壞也有很大的影響，但是這個問題并未引起多數人的關注，并且正視這個問題，一些企業網站的標題甚至不符合中國的法律要求，甚至于十分繁瑣，這種狀況往往給人的感覺是不太符合網站設計專業方面的要求，就如同出租車司機的電話號碼一樣，我們總希望自己在需要這個序號的時候，它能夠在前幾頁顯現出來，主要是因為瀏覽者沒有那么多的耐心去關注令人印象不深刻的網站，自然也不會去依次查詢搜索的結果，而是對于前幾頁的東西更加關注。

1.3產品的分類與查詢

現今的網上商品或者服務種類繁雜，因此趨于合理的產品分類與查詢就顯得尤為重要，對于現實中的狀況來說，不是每個網站初始設計都是完美的，由此可見如果用戶在一個網站上駐足很長時間還沒有發現自己需要的商品，就會去瀏覽其它的網站，這個網站也有可能是同類產品的網站，當然這也是企業委托人所不愿意看到的結果，所以產品的分類與查詢應當合理。

1.4產品說明

對于消費者而言，產品的說明自然顯得十分重要，尤其是網上零售類的行業就應該重視這個問題，如同我們平常買東西一樣，必須先看一下說明書才能夠了解商品的具體信息，這一點網站設計者就應該充分考慮這方面的因素，對于它的產品說明應該足夠詳細的讓客戶知道，不添加虛假信息，恪守基本的企業道德是必須的，如果客戶買了比較貴重的物品，則該物品必須應該標注出它的詳細的資料，從它的外觀，性能，日期，適合群體等各個方面。

2網站設計對網絡營銷的重要意義

2.1網站設計代表著營銷策略

雖然目前我們國家很多企業都比較注重對網站的設計，但是就現狀而言，這些企業對網站設計的技術要求并不是很高，很多公司都會選擇花費幾百塊錢到網上選擇一個模版網站，然后對這個模板網站進行改進，并沒有加入很多自己創新的元素，結果就是企業花了很多的資金也沒有搞好網站設計工作。我們都知道網站設計代表著企業的營銷策略，企業只有設計出比較科學合理的網站才能夠使得企業的營銷策略發揮的作用更加突出。如果企業沒有對網站進行良好的設計，也沒有對網站設計內容進行制定和研究分析，那么企業就很難取得成功。由此可見，網站設計是非常重要的。

2.2網站設計代表著企業文化

了解網站制作大致流程的人一定明白一個道理，網站設計其實是有據可依的，比如一個網站，如何配色、如何布局、如何設計的都有著其固定的標準。這個標準跟企業文化之間的關系是非常密切的。企業在對網站進行設計時都會體現出企業的文化。如果一個公司從事的是醫療行業，那么這家公司在對網站進行設計的時候就不能使用一些比較炫彩的顏色，這樣才比較符合這家企業的文化，從而能夠使得自身的網絡營銷效果更加突出。

2.3網站設計代表著服務理念

俗話說“貨比三家不吃虧”，其實在實際操作中，很多公司選擇供應商的時候，其選擇比較的不只有三家供應商。這也就直接表明了企業在對網站進行設計的過程中一定要考慮到自身的服務理念，在網站設計中加入更多的服務元素，讓消費者能夠根據網站設計的內容以及特點來對產品進行購買，這樣就能夠達到網絡營銷的目的，使得企業的網絡營銷銷售額變得越來越多。

3網站設計在網絡營銷中的作用

3.1網站設計的定位

當前的時代物質生活十分富足，人們更多的追求精神上的需求，電子商務的快速發展也滿足了人們足不出戶即可買到所需要的物品的想法，然而網站設計方面應該具備明確的主題，一個企業是做什么產品的，提供給顧客什么服務，都應當通過網站頁面的形式展現在人們面前，消費者可以通過瀏覽網頁對企業的商品進行選擇，應該規劃好企業的主題，對于市場的需求、消費者的愛好有明確的目標在網站設計中展現出來，這樣的網站設計才能更好的服務于企業的理念。

3.2網站設計的特色

我們從大多數的網站設計中可以看出來，企業網站的設計多數都是利用模塊化進行企業商品或者服務的制作，色調滿足大眾的需求，有的網站色澤的搭配只是單純的追求簡單，但這也未必適合企業的風格，企業的門戶網站的目的就是為了把企業推廣給大眾，讓企業獲得更高的知名度，有的企業為了單純的宣傳商品或者服務，采用很多的動畫流動模式，千篇一律的抄襲出名公司的宣傳效果，最終脫離了自己企業的價值理念，反而使得群眾對于企業的印象就是缺乏創新，因此應該利用自己的優勢，展現出自己的特色。

3.3網站設計在網絡營銷中的推廣

有很多企業在網站設計方面不注重網站的推廣工作，宣傳部門簡單的設計了一個網頁就當做已經把自己的企業推向了網絡營銷之中，這種想法是十分天真的，有的也只是花了很多的價錢在大的網站有一個顯示窗口，或者是在搜索服務中存在了一些即視的推廣服務，這樣會使得消費者難以對企業有很深的印象，可以見得這樣的效果并不理想，網站的推廣工作應當是持續的企業投資去建設的，并不是一蹴而就的，應當持續不斷地做好網站設計的推廣工作，不斷地更新不斷地創造。

3.4網站設計的管理

網站設計的管理問題主要是根據企業自身的發展程度進行的，應該對于網站企業產品的內容及時進行更新，每一個時間段企業自身會推出商品或者某種營銷模式，因此企業信息更新顯得尤為重要，企業自身應具備專業的團隊去更新企業產品的信息，不可以使得信息存在滯后性，這樣不利于用戶獲取實時的企業產品的信息，以及對企業價值觀的認同，會認定企業在管理方面存在一定的缺失，對企業會有不好的印象，增強網站設計管理團隊的能力，這樣才有利于企業的健康良好的發展。

4結語

綜上所述，網絡營銷是隨著時代的發展形成的一種全新的廣告營銷理念，具備很高的目的性和實踐性，它的發展速度極其迅速，而企業網站的宣傳方面在網絡營銷中占據很高的份額，網站的設計理念應該服務于企業的文化和核心價值觀，只有符合實際的網站設計，并且進行合理的設計和實時的更新維護工作，才能更好的發揮網站設計在網絡營銷中的作用，使得企業的網站在營銷宣傳中達到最大的影響作用，從而為企業經濟的發展帶來更多的好處。

參考文獻

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