試論招貼廣告設計中視覺語言的魅力

高健

摘要：視覺語言在招貼廣告中的應用效果與廣告質量有緊密聯系，是展示廣告內容的重要手段之一。本文圍繞招貼廣告中的圖形語言、招貼廣告中的文字語言、招貼廣告中的色彩語言三個方面展開討論，詳細分析了招貼廣告中視覺語言的應用特點和原則，能充分發揮視覺語言在招貼廣告中的積極作用，使得廣告魅力通過視覺語言充分地表現出來。

關鍵詞：招貼廣告；視覺語言；圖形語言；文字語言；色彩語言

前言：

視覺語言主要是利用視覺元素來進行視覺交流，將其應用在招貼廣告中，能保證圖畫主旨生動形象的傳達出來。視覺語言又被稱為視覺形象語言，能起到傳達情感和信息的作用，在招貼廣告中應用的視覺元素主要是圖形語言、文字語言和色彩語言等。通過這些視覺語言的合理運用，能保證廣告設計主題直觀的傳遞給觀眾，并加深受眾對廣告內容的印象。

一、招貼廣告中的圖形語言

圖形語言主要是將抽象的設計理念具體展現出來，表達特定的個性情感；是一種生動的藝術創造活動，并成為重要的藝術設計符號。“圖形”被解釋為“應用線條和顏色繪制的生動事物”，并逐漸發展成說明性的視覺要素。將其應用在廣告設計中，能直觀的向公眾傳達某種觀點，相對于音樂來講更加直接，并且比文字元素更加含蓄。從圖形元素的表現形式來看，其不僅作為一種圖案或標志，更是在明確思想觀念下對視覺語言有目標的設計，體現了圖形元素審美價值的提升。在實際運用圖形元素時，應合理設計抽象圖形和具象圖形間的表現形式。其中具象圖象指的是人們通常接觸的圖形元素，能更容易被受眾接受，將這一設計元素結合在招貼廣告設計中，通常能取得較顯著的宣傳成效。例如，大部分商家通常將產品的實際形象作為廣告畫面的設計元素，而廣告內容的創意原則便是對產品進行美化，加深消費者對產品的印象。另外，具象圖形除了能利用產品形象來展現廣告主題外，還將通過藝術設計手法的應用體現一定意境，能滿足人們審美需求，并利用視覺效果來加強消費者對產品的信任感。

對于抽象圖形來說，其屬于一種將理念化設計思路展現出來的設計元素，打破了表現技巧及客觀對象的限制，能保證抽象與具象圖形的有效結合。抽象圖形更注重體現設計主旨，使得主體特點更加鮮明[1]。抽象圖形的應用，一定程度擴展了招貼廣告設計的展示空間，在廣告設計中有廣泛應用。為了保證圖形語言應用的合理性，要求作品中的圖形語言能滿足大眾審美需求，并且主體形象和廣告訴求應相符合。例如，圖中廣告設計便利用了圖形語言，設計者將多個吉祥物作為主要設計元素，并對圖形的位置進行了調整設計。其中畫面背景為著名景點，能直觀的向觀賞者展示畫面設計內涵，并向公眾傳達了一定的設計情感和理念。并且多種設計元素的應用與組合，使得整個畫面的構圖完美展現出來，有利于吸引公眾注意力，并產生情感的共鳴。

圖1 招貼廣告示例

二、招貼廣告中的文字語言

文字語言在招貼廣告中的應用，可體現一定的應用價值。文字作為一種重要的設計元素，將起到記錄信息和表達觀念的作用，不僅能增強畫面藝術感，還具有引導解讀的功能。在進行廣告設計時，需要合理應用文案設計以及字體設計這兩種文字語言。其中文案設計是對產品特點和設計主旨進行重點說明，更加注重廣告內容的表達；字體設計則要求設計者能運用多種文字形象與文字間的聯系來表達廣告主旨，重點在于對文字內容的設計。通過文字語言的應用，不僅能傳達產品相關信息，還能增強畫面趣味性和設計魅力。從文字語言的表現手法來看，可從字體結構和文字歷史演變過程等方面著手進行字體的創意設計，并且可根據產品內容來尋找適當的設計方法。文字表現手段的應用能有效增強廣告設計的藝術感，充分體現文字語言的創新設計。常用的文字語言設計方法主要包括以下方面：第一，利用字體圖案化和重疊等手法使文字結構發生變化，是一種較為常用的設計手法；第二，文字語言形象化設計。可對字體進行局部的圖形化設計，例如，在文字某部分進行形象化設計，或者對筆畫進行圖形化處理等，能保證廣告設計的生動性，并能將產品內容和字體結構結合起來。如麥當勞標志便是純字母設計，設計者主要突出了字體的膨脹感，并且運用了鮮明的色彩搭配，帶給消費者豐盛的感覺；并且紅黃兩種色彩的結合，將促使人們產生愉快進餐的情感，具有較強的設計感。總的來講，字體結構的設計在廣告設計中有重要應用，能有效加深人們對產品的印象。

三、招貼廣告中的色彩語言

將色彩語言運用在招貼廣告設計中，能通過不同色彩的使用展現不同情感。色彩與受眾心理變化有一定關聯，并且公眾對招貼廣告的第一印象便是通過觀察色彩得到的。在進行廣告設計時，應結合大眾審美觀以及廣告主旨等進行色彩的調整，使得招貼廣告形成外表和內涵的統一。色彩語言作為一種重要的視覺要素，能營造較強的視覺沖擊力，激發人們的情感變化[2]。相關研究表明：廣告畫面上合理運用多種色彩要素，相對于黑白廣告來講具有更強的吸引力。并且不同色彩具有獨特功能，主要可分為暖色調和冷色調兩種。另外，色彩可深刻揭示廣告內容的個性特征和主旨，能有效強化廣告的感知力度，使得受眾對廣告內容有深刻印象。

例如，在宣傳奶油蛋糕或草莓等時食品時，廣告設計的重點便是展現食物的美味，通常將采用暖色調色彩，加深公眾對廣告設計的認可度。從色彩語言的視覺心理角度來講，大部分人認為色彩能起到暗示的作用，進而激發人們情感。通過合理運用色彩語言，能在人們視覺感官接受信號后，產生一定的情感反應以及色彩聯想反應等，可將這些變化看作受眾的色彩心理體現。同時人們由觀察色彩產生的情感變化體現了主觀性，不同受眾在面對相同畫面時可能產生不同色彩情感。在廣告設計中，如果能巧妙應用色彩感情規律，可展現出明顯的色彩吸引力，并引起觀眾心理上的共鳴。如暖色和明亮的顏色將帶給人們積極情緒，而暗淡顏色將暗示消極心理，在產品設計時應充分考慮這一特點。另外，可利用色彩間的對比和調和表現不同的設計效果，使得招貼廣告具有更強的表現力，并能傳達給人不同情感。總的來講，色彩元素的合理應用將展現獨特的廣告設計魅力，對招貼廣告的設計質量有重要影響。

結論：

綜上所述，招貼廣告屬于視覺傳達形式之一，能通過視覺語言的應用，引導讀者對廣告內容和主旨有一定了解。廣告內容主要是設計者利用色彩語言和文字語言等，進行有計劃的、目標明確的編排組織，從而傳達某種主題思想，能一定程度打動受眾的視覺美感以及趣味情感。在將視覺語言巧妙組合的前提下，可一定程度增強廣告藝術感，展現招貼廣告魅力。

參考文獻：

[1]龔士順.招貼廣告設計中視覺語言的魅力[J].美與時代（上），2015，（11）：61-63.

[2]朱麗娜.招貼廣告設計中視覺語言的魅力[J].藝術百家，2012，28（S1）：159-161.endprint