大數(shù)據(jù)背景下的媒體創(chuàng)新要心中有“數(shù)”

李澤涵

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，我國的媒體發(fā)展迎來了新的契機(jī)，如何做到緊跟時(shí)代的步伐，做到媒體形式的創(chuàng)新成為人們普遍關(guān)心的話題。在大數(shù)據(jù)背景下，能否嚴(yán)格按照互動(dòng)原則進(jìn)行創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。因此媒體要積極與各種網(wǎng)絡(luò)形式的媒體展開合作，制定科學(xué)合理的發(fā)展策略。本文通過對(duì)當(dāng)前媒體創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行分析，指出創(chuàng)新發(fā)展的重要性，并提出相關(guān)措施，希望對(duì)促進(jìn)大數(shù)據(jù)背景下的媒體創(chuàng)新發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景 媒體 創(chuàng)新

引言

在大數(shù)據(jù)背景下，對(duì)媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展成為媒體發(fā)展的必然選擇，傳統(tǒng)的媒體發(fā)展模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代信息化時(shí)代發(fā)展的需要，只有積極的發(fā)展應(yīng)對(duì)策略，使我國的媒體發(fā)展越來越多的受到人們的歡迎，取得好的效果，為不斷實(shí)現(xiàn)媒體的創(chuàng)新研究，提高創(chuàng)新發(fā)展研究。其中，互動(dòng)模式給媒體的發(fā)展模式提供了比較好的思路，產(chǎn)生了極大的影響，能夠有效的解決當(dāng)前我國媒體的發(fā)展瓶頸，提升媒體的靈活發(fā)展的思路。[1]

一、大數(shù)據(jù)背景下媒體發(fā)展的趨勢(shì)

1.媒體社交化的發(fā)展

進(jìn)入二十一世紀(jì)，科技得到了長足發(fā)展與進(jìn)步，成為了當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需要，出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的發(fā)展模式。在媒體的發(fā)現(xiàn)過程中，大數(shù)據(jù)的發(fā)展模式不斷對(duì)人們的生活起居造成一定的影響，并直接影響人們的社交模式，對(duì)社交模式的轉(zhuǎn)變起到積極的促進(jìn)作用。改變了人們傳統(tǒng)的社交方式，創(chuàng)建了媒體平臺(tái)，應(yīng)對(duì)社交模式的轉(zhuǎn)變，匯集了很多的用戶，引領(lǐng)時(shí)代潮流。媒體得發(fā)展越來越離不開社交化的應(yīng)用，只有充分的開展社交，創(chuàng)新傳統(tǒng)發(fā)現(xiàn)模式，才能起到積極的作用。[2]

2.移動(dòng)互聯(lián)化的發(fā)展

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展和普及，我國的移動(dòng)互聯(lián)模式得到了長足的發(fā)展與進(jìn)步，在進(jìn)行移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)任何地點(diǎn)、高度與信息的需求者建立聯(lián)系，確保整個(gè)過程更加科學(xué)有效，實(shí)現(xiàn)高效率的運(yùn)轉(zhuǎn)，促進(jìn)整個(gè)過程效率的提升。尤其是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展對(duì)于媒體的創(chuàng)新發(fā)展具有非常重要的作用，能夠?qū)崿F(xiàn)很好的滿足人們的生活體驗(yàn)，促進(jìn)人們的生活水平的提高。[3]

3.媒體開放性的發(fā)展

在媒體發(fā)展模式中，為了更好的促進(jìn)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，媒體越來越開放，其營銷模式、廣告模式和贊助模式變得越來越透明，能夠?qū)崿F(xiàn)更加透明的操作，促進(jìn)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)線上線下的互動(dòng)，通過手機(jī)、電腦等實(shí)現(xiàn)靈活自如的轉(zhuǎn)變，聚集了注意力，達(dá)到了更高層次互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了更好的效果，吸引了更多的受眾參與進(jìn)來。

二、大數(shù)據(jù)背景下媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要意義

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式在新時(shí)期已經(jīng)不適用于現(xiàn)在的模式，受到很多條件的限制，人們只是從圍繞媒體從業(yè)者的目標(biāo)進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)的背景下，在營銷過程中，通過積極地創(chuàng)新和探索，不斷強(qiáng)化媒體營銷的互動(dòng)性原則，發(fā)揮互動(dòng)性帶來的優(yōu)勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行支撐多樣化發(fā)展的創(chuàng)新模式發(fā)展，促進(jìn)大數(shù)據(jù)背景下的媒體的創(chuàng)新發(fā)展。不斷在更高的水平上實(shí)現(xiàn)媒體創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)要根據(jù)媒體的發(fā)展制定科學(xué)合理的方案，逐步提高整個(gè)媒體創(chuàng)新發(fā)展的范圍和穩(wěn)定性。并且要多采取互動(dòng)的模式進(jìn)行廣泛的營銷，實(shí)現(xiàn)更多的關(guān)注度。通過創(chuàng)新發(fā)展的模式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和剖析，才能對(duì)當(dāng)前媒體發(fā)展受到的瓶頸加以克服，促進(jìn)媒體的創(chuàng)新意識(shí)的提高，使其在更為復(fù)雜的營銷的環(huán)境中，提高與受眾的溝通和交流，達(dá)到更高水平的互動(dòng)效果，這對(duì)于我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有非常重要的意義。

三、大數(shù)據(jù)背景下的媒體創(chuàng)新發(fā)展的措施

1.積極探索與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展越來越受到人們的關(guān)注和喜愛，加強(qiáng)與新媒體的合作對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，是非常有必要的，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到良好的效果。更加讓受眾感受到傳統(tǒng)媒體帶給人們的享受，提高人們的滿意度。并且新媒體還具有與受眾非常強(qiáng)的互動(dòng)意識(shí)，這與傳統(tǒng)媒體急需的品質(zhì)具有非常好的效果，能夠?qū)崿F(xiàn)自由的評(píng)論和觀賞，增強(qiáng)受眾的參與意識(shí)，對(duì)于媒體的發(fā)展至關(guān)重要。媒體的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)該結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的新模式，比如微博、微信、網(wǎng)站的形式，與各類媒體展開積極合作，提高傳統(tǒng)媒體信息獲取能力的不足，展開媒體間的合作，增強(qiáng)互動(dòng)效果，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也拓寬了媒體的發(fā)展路徑。

2.加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)效果

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，高量的點(diǎn)擊量意味著大量的關(guān)注，人們?cè)诮邮苊襟w的信息時(shí)，更喜歡在收聽觀看之余，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的交流與評(píng)論，有時(shí)還要與媒體編輯進(jìn)行互動(dòng)，這樣才能夠達(dá)到媒體傳播信息的效果。媒體加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)是大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，媒體創(chuàng)新發(fā)展的需要。不斷在精準(zhǔn)精確的基礎(chǔ)上，提高對(duì)于受眾的互動(dòng)需求，對(duì)于傳播受眾需要的信息，找到合適的信息傳播方式，建立獨(dú)特化的互動(dòng)方式和途徑。充分挖掘受眾的獲取信息的潛力，進(jìn)行統(tǒng)籌兼顧、辯證處理的方式，對(duì)受眾的需求進(jìn)行滿足。在媒體營銷模式中，不斷發(fā)展和利用互動(dòng)資源進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)，發(fā)展媒體營銷，適應(yīng)新媒體時(shí)代大數(shù)據(jù)影響下的媒體發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新媒體發(fā)展的思路。

3.打破傳統(tǒng)媒體的營銷模式，創(chuàng)新媒體營銷模式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的營銷模式已經(jīng)不適用，要想在這個(gè)時(shí)代獲得更高的影響力，就要在實(shí)現(xiàn)媒體營銷的時(shí)候，多多與時(shí)代特點(diǎn)想貼合，與受眾需求相結(jié)合，不斷創(chuàng)新發(fā)展。突破傳統(tǒng)的單純營銷的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)有效的溝通交流，通過數(shù)據(jù)的肥西和挖掘，實(shí)現(xiàn)更深領(lǐng)域的拓展。積極探索媒體營銷發(fā)展的新思路，打破傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，使媒體的傳播的更加寬泛，并且圍繞特定的營銷目標(biāo)進(jìn)行充分的信息挖掘，拓展媒體營銷的空間，達(dá)成更改的效果，實(shí)現(xiàn)媒體的發(fā)展。同時(shí)還要積極接受信息的反饋，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身的不足并改正，不斷提高媒體的營銷水平，使媒體的發(fā)展提升到一個(gè)新的高度。

結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前媒體的發(fā)展越來越受到傳統(tǒng)媒體的限制，要想取得新突破，實(shí)現(xiàn)更高的發(fā)展，就要不斷在原有的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，提高媒體的影響力，促進(jìn)媒體在大數(shù)據(jù)背景下，不斷取得新的突破，實(shí)現(xiàn)更高的發(fā)展，為以后的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)和保障，實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展。媒體要積極與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，拓寬發(fā)展的思路，突破原有的限制，實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展，不斷與受眾進(jìn)行交流，提高媒體的發(fā)展思維，拓展媒體的發(fā)展思路。

參考文獻(xiàn)

[1]楊雪飛. 在光與影的交匯中感知檔案――試論電視媒體對(duì)社會(huì)檔案意識(shí)的影響[J]. 山西檔案，2012（05）.

[2]張守信. 電視社交化傳播趨勢(shì)分析―以《快樂男聲》為例解讀電視互動(dòng)新范式[J]. 視聽界，2013（05）.

[3]徐琦. 大數(shù)據(jù)時(shí)代收視調(diào)查的創(chuàng)新演進(jìn)[J]. 傳媒觀察，2013（10）.endprint