基于大數據的商業模式創新

畢嗣君

摘要：互聯網技術的發展推動了社會經濟的發展，并且提升了生產力的創新和改革。其中在商業方面的發展，則極大地改善和優化了傳統商業模式。當前在發展的過程中，隨著互聯網技術的快速發展，基于大數據進行商業模式的開發和創新，也引起了廣泛的關注。文章針對當前基于大數據的商業模式創新，進行簡要的分析研究。

關鍵詞：互聯網；大數據；商業模式

大數據為互聯網技術高速共享發展下，產生的技術產物之一。大量數據的集中使得各類商業活動在開展的過程中，更具備準確性和針對性，有效地提升了商業活動價值。并且增強了企業在發展中的實際收益，因此在商業模式發展的過程中，關于大數據的應用也引起了廣泛的關注。如何更好地應用大數據進行商業模式的創新，并且推動企業的發展，成為當前各類創業者以及研究人員長期研究的問題。

1.大數據

當前在網絡技術飛速發展的時代，大數據（BIG DATA）長期存在，并且呈現為持續增長的現象，大數據時代的到來對于商業機構提供了無限的商機，同時也產生了大量的危機。大數據實際分析并不是新生事物，其長期存在于各類網絡空間中，隨著當前共享技術的實施與普及，大數據概念被提出并施以應用。具體分析大數據為人們在生產生活中，于網絡空間以及各類共享平臺進行瀏覽、儲存、購買、發表、上傳、下載，所產生的一系列復雜性的數據集合。

2.大數據在商業應用中的特點

大數據在商業中的應用為當前各類商業機構常見的一類應用現象，大數據在應用的過程中具備一定的雙向作用，優點為：增強企業收益、提升企業知名度、拓展企業市場占有率等；缺點為：加劇市場競爭、增加發展風險增大、產品問題或企業問題快速放大、傳統企業受沖擊較大。

2.1數據復雜性

大數據的誕生由若干大量的網絡數據以及實際調研數據形成，因此商業機構在應用大數據的過程中，數據的復雜性為主要的特點之一。數據的復雜性對于企業的應用，產生了較大的影響。主要的原因之一即為：數據應用中需要進行大量的篩選及風控作業，以確保其應用數據具備一定的合理性，并且保障企業應用大數據的實際效果。但在實際發展中數據的復雜性，往往是企業應用中的主要困擾之一。數據的復雜性使得企業對數據的篩選和風控難度增大，并且影響后續的商業模式制定以及發展效果。

2.2數據真偽性

網絡數據群集中占據了較大規模的虛假信息以及不良信息，其也為網絡數據的特性之一。其數據的真偽性特點主要體現為：數據在應用中部分虛假信息充斥其中，一旦企業未有效地辨別信息的真實性，即進行相關數據的應用。最終對于產品的生產以及企業的商業目的實現，都造成了較大的危害。

2.3數據的廣泛性

數據的廣泛性為大數據的另一特點，當前在商業機構應用中，數據的廣泛性對于企業的發展，產生了極大的促進作用以及影響現象。促進作用具體體現為，企業通過應用廣泛的大數據，掌控了企業未涉及市場區域消費者的消費習慣等核心數據，為其后期產品的研發以及市場占有率的提升，提供了較大的支持。影響現象則為數據過于廣泛，對于企業的戰略目標制定造成了一定的影響，如廣泛數據下的廣泛需求未進行長期的調研，即進行市場拓展最終對于企業造成了一定的經濟損失。

3.基于大數據進行商業模式創新的建議

大數據的應用具備雙面性，良好的大數據應用對于企業的發展，提供了較大的推動力。反之應用不良的大數據，對于企業也造成了較大的困擾以及經濟損失現象。筆者基于當前大數據在商業機構中的應用現狀，針對當前大數據應用下商業模式的創新，提出了以下的幾點建議例如：加強數據篩選風控、善于引導創造大數據、基于大數據進行產品優化、建立基于大數據的商業反饋系統。

3.1加強數據篩選風控

商業競爭以及商業模式的創新，要求數據具備一定的精準性。但目前大數據呈現的現狀為數據群集，其數據現狀對于商業競爭以及商業模式的創新，都產生了極大的影響。因此在后續發展的過程中，商業機構為確保自身商業模式創新的有效性，并且保障最終的創新效果。加強數據的篩選風控為有效的措施之一，通過篩選切合自身商業模式及生產產品的數據，進行商業模式的創新，以此保障最終的應用效果。

3.2善于引導創造大數據

大數據的產生通過大量的個體應用軟件或平臺產生，因此大數據可通過引導性的方式進行創造。商業成功具備一定的機率性和偶發性，當前時代背景下依據大數據進行創業的企業較多。因此商業機構進行大數據應用的過程中，應善于引導創造大數據，通過傾向性的引導和消費。產生符合自身商業模式的大數據庫，最終基于數據進行個性化的應用發展，達到促進企業發展的目的。

3.3基于大數據進行產品優化

企業經營的最終目的為收益，大數據在商業機構中的應用目的也為收益，而產生收益的介質則為服務或產品。因此企業在發展中對于大數據的應用，并且發揮其實際價值，需通過大數據特性進行自身產品的優化。最終實現產品與數據特征的相匹配，實現產品與用戶的匹配性，最終達到提升客戶滿意度，提升企業收益的目的。并且以此進行自身商業模式的創新和優化，實現企業的創新發展。

3.4建立基于大數據的商業反饋系統

大數據在收集應用中存在部分虛假數據，據此進行應用產生的不良現象也較多。因此為更好地應用大數據的優勢，規避大數據應用帶來的不良影響。商業機構在發展中，可通過建立基于大數據的商業反饋系統，進行大數據的應用。通過實驗服務、試用品、非賣品等形式，進行一定范圍的試驗調研，并形成反饋系統。以此進行大數據應用現狀的調研，最終達到優化數據應用效果，創新商業模式的目的。

參考文獻：

[1]西鳳茹，王圣慧，李天柱等.基于大數據產業鏈的新型商業模式研究[J].商業時代，2014（21）：86-88.

[2]劉丹，曹建彤，王璐等.基于大數據的商業模式創新研究[J].當代經濟管理，2014，36（6）：20-26.endprint