基于受眾需求的電視新聞編輯優化策略研究

戈黎鋒

摘 要：對于電視新聞編輯工作來說，其不僅需要做到對新聞信息的有效整理，更需要基于受眾需求去開展工作，把握社會發展大方向，樹立創新意識，提升新聞傳播質量，進而為人們帶來優質的新聞信息。鑒于此，文章簡要闡述了電視新聞受眾特點，并提出了基于受眾需求的電視新聞編輯優化策略，希望能夠為業內人士提供一點參考。

關鍵詞：受眾需求；電視新聞編輯；優化策略

1電視新聞受眾需求特點分析

1.1對內容真實性的需求

真實性是電視新聞最基本的性質，同時也是電視新聞受眾的需求，在電視新聞報道中，需要向公眾展示當前社會上人們普遍關注的信息，維護受眾的新聞知情權，保障新聞信息傳播的真實性，將真實可靠的新聞信息提供給受眾，以獲取受眾對新聞的真正看法。

1.2對結構多元化的需求

現階段，我國電視新聞內容結構主要由國內時事以及國外時事組成，不過這樣單一的結構形式無法滿足受眾日益增加的信息多元化需求。所以，電視新聞編輯要根據受眾的需求，改變單一的新聞內容，讓受眾更好地了解社會。讓電視新聞信息具備多元化特點才能更好地滿足受眾在信息獲取方面的需求。

1.3對信息創新性的需求

隨著信息技術的不斷發展，信息傳播途徑以及傳播形式都發生了改變，電視新聞受眾也逐漸提高了對信息創新性的要求。如今，我國電視新聞的主題內容仍以政治和經濟為主，新聞信息固化現象較為嚴重，易引發受眾的視覺疲勞，失去對電視新聞信息的興趣，從而降低了新聞報道的社會影響力。

2基于受眾需求的電視新聞編輯優化策略分析

2.1提高新聞編輯質量

電視新聞受眾需求大部分都與新聞編輯質量有關，這就需要電視新聞編輯工作人員在工作中不斷提升工作技巧，進而提高新聞編輯質量。具體需要掌握以下幾方面要點：第一，合理把握新聞的“軟硬”度，新聞內容應避免生硬、粗糙，要有中心內容，將一些“軟”新聞穿插到會議內容中，能夠避免觀眾感到乏味，同時要積極探索創新時政報道編輯，對文字稿的硬語氣進行適當調整，增強“硬”新聞的趣味性；第二，精簡語言文字，口語化的播報語言能夠貼近受眾，但是啰嗦且無邏輯的語言容易讓受眾摸不著頭腦。因此在電視新聞編輯時，需要厘清思路，簡化語言，使受眾能夠快速領悟新聞播報內容；第三，增加現場感的畫面，通過最真實的圖像體現出新聞內容的真實性，使電視新聞充滿活力。

2.2合理編排新聞內容

第一，豐富新聞節目形態，電視編輯要結合受眾的不同需求和收視習慣，對內容進行豐富，不僅要有社會新聞和政治新聞，而且要有新聞簡訊和新聞專題，同時還要有體育新聞和農業新聞，使不同受眾群體的需要全面兼顧，實施欄目化和版塊化的編排；第二，分割式編排，超過1小時的新聞出現在任何一個版塊節目中都會使觀眾產生疲勞感，這就需要對編輯工作進行分割編排，可以按照節目內容和觀眾需求的不同進行。觀眾可根據個人需求挑選版塊進行觀看。

2.3提高新聞節目的互動性

隨著網絡信息技術的發展，新聞信息的傳播途徑不斷增多，電視新聞要想得到良好的發展就要將互動性融入到新聞報道中，明確受眾的感受，滿足受眾的需求，創新了新聞報道的形式。除此之外，電視新聞編輯還要合理使用多媒體社交平臺，將微信和微博作為新聞信息的主要傳播渠道，通過社交平臺與受眾開展互動，拉近了受眾與電視臺媒體之間的距離，促進了彼此之間的溝通，在新聞報道融入互動形式，一方面可以提高受眾觀看新聞的興趣，另一方面還可以使受眾可以發表自身的見解。

2.4提高對新聞信息的整合能力

現如今，隨著網絡信息技術的不斷發展，從某一事件發生到該篇新聞報道的發布之間的時間間隔越來越短，除了利用人工智能技術對新聞進行報道，電視新聞編輯工作人員也需要在有限時間內做好對新聞信息的有效整合，從而體現新聞傳播的及時性。目前，在進行新聞事件報道時，強調“全時新聞報道”，采取滾動重復新聞板塊的形式，使受眾在24小時內隨時可以了解到各地發生的事件，使新聞的全時性得到良好展現。在編輯新聞的過程中，需要將每一條新聞播出的時間進行控制，篩選出重點新聞信息，確保新聞內容的完整性。同時，還要求新聞編輯人員具備較強的應對能力，能夠在第一時間對新聞內容進行精簡提煉，以搶占新聞播出的先機。如中央新聞聯播，都是播報國內外24小時內發生的重大新聞事件，同時還會以簡訊的形式來呈現出相應的新聞事件，每條新聞的播出時間控制在20s以內，會對一些特殊的新聞事件做特殊的標注，并配以相應的圖片和資料來解釋說明。例如，在2017年8月8日21點19分，四川阿壩州九寨溝縣發生了7.0級地震，地震發生后，朋友圈瞬間被刷屏，新聞工作者快速趕赴到地震現場播報地震的實時情況，進行及時和詳盡的報道，使國外媒體嘆為觀止。及時性、有效性和公開性的新聞播報，滿足了廣大受眾的信息獲取需求。

總而言之，作為一名合格的電視新聞編輯工作者，在新聞編輯工作中就必須以受眾需求為基礎，以社會現實為立足點，以受眾服務作為工作重心，從新聞內容以及新聞編排上進行創新，提高電視新聞的互動性，并且要在短時間內對大量的新聞信息進行篩選與整合，進而加強新聞與受眾之間的聯系，從而更好地推動我國電視新聞的發展。

參考文獻：

[1]石偉.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新[J].西部廣播電視，2017（17）：154-155.