當今廣告未來的發展趨勢與走向

何東潤+孫青

摘 要：最近幾年，由于中國經濟的飛速發展，中國的廣告行業發展迅猛，也從質量拙劣到當今發展的科技感十足。雖然發展迅猛，但是也伴隨社會變化歷經了行業的整合，在中國這么大的國土上依然缺乏世界級的廣告集團。互聯網的飛速發展也必將是未來廣告發展的主戰場。互聯網廣告將會成為未來的發展趨勢與走向。下面我將從當今廣告的傳播空間，廣告的國際化，廣告行業對創意人才的需求量，廣告行業代理將必不可少，廣告的藝術性等方面來分析廣告的未來發展趨勢與方向。

關鍵詞：廣告 傳播 策劃

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）10-00-01

一、當今廣告傳播空間發生了巨大變化

當今世界經濟飛速發展，當今的世界早已經邁入4G網絡時代，一個信息泛濫，高端科技不斷更新換代的時代，也促進了當今廣告傳播空間開始在網上迅速發展，信息流量發生巨大變化。廣告也從傳統的紙媒廣告，發展到當今的新媒體廣告。所謂的新媒體廣告也就是包括電視廣告，電臺廣告，互聯網廣告。新媒體廣告越來越成為當今廣告的主體，也最具有吸引人的新廣告形式，也是未來廣告發展的主流趨勢和主要方向。

二、當今廣告越來越國際化

國家經濟的飛速發展，也離不開世界這個大舞臺，廣告越來越國際化也是當今廣告發展的必然趨勢。進入21世紀以來，各國經濟合作也日益增多，廣告市場也變得越來越活躍，國內的很多大企業也都進駐國際市場，為了更好的宣傳產品，廣告進駐國外也越來越追隨當地文化，很多廣告公司也在向國際化發展。目前新型手機的興起，中國在國外手機占有率也逐漸在增多，廣告國際化也不斷在加強。各國經濟的合作發展，也必然讓廣告無國界，相互學習，相互影響，共同建造廣告行業的新局面，當今廣告越來越國際化也是必然趨勢。

三、有目的的廣告策劃是廣告的核心

當今的廣告市場不再是當年什么都是摸著石頭過河的狀態，現在的廣告需要有目的的策劃，有目的的策劃也是當今廣告未來發展的趨勢和方向。現在的廣告市場需要有戰略，有目的階段，市場資源的極大豐富，使市場競爭驟然激烈，市場競爭也已經流入到各個廣告領域。有目的的廣告策劃已經是市場競爭的重要方面，所以有目的的廣告策劃也是廣告活動能否取得成功的重要部分。廣告的前期整體化策略，是有目的的廣告策劃的重重之重，有策略的，有目的的策略是取得廣告成果的必要手段。為了達到廣告的預期效果，前期必須對競爭對手的策略，市場行情，產品信息，消費者購買力等等進行深入的了解。

四、創意在當今廣告中越來越重要

經濟的飛速發展，造成物產極其豐富。消費者每天面對的產品琳瑯滿目，應接不暇。要想使自己的產品在當今這么激烈的市場中占有一席之地。不僅要之視覺上吸引消費者的眼球，還得在廣告中注入很多的創意點來吸引消費者。創意在廣告中越來越重要，創意也成為當今廣告未來發展不可或缺的一部分。創意是廣告的精神支柱，無可替代。

五、廣告行業代理制將必不可少

廣告代理制是當今廣告活動的主要形式，無論是國內外都通用廣告行業代理制，也成為當今廣告行業必不可少的一部分。廣告代理制，可以幫助很多企業更好完成企業產品宣傳。經濟飛速發展，產品越來越精細化發展，廣告也不例外。實行廣告代理制，要求廣告公司處于廣告經營的主體地位。有利于實行廣告專業化、社會化，可提高廣告策劃、創意水平，提高廣告的社會經濟效益。有利于加強對廣告業的宏觀調控。有利于制止廣告業中不正當競爭。有利于廣告客戶廣告計劃的保證實施。有利于向廣告媒體提供銷售時間罷免的經濟方法。

六、未來廣告的藝術性

產品競爭激烈，廣告的投放也越來激烈，現在的發展隨著互聯網的崛起一直到影響到每個人的生活，人們每天離不開互聯網。科技的發展，各類產品更新周期不斷變短，包裝設計也在不斷變化，為了吸引相應的消費者，也有大量的廣告投放到市場，廣告投放周期隨著產品周期的縮短也在縮短。為了抓住消費者的眼球，我們不僅要學消費者心理學，還要懂得美感，設計感，藝術感。用廣告的藝術感來吸引消費者，然后產生購買欲，所以廣告的藝術感就要不斷的更新和換代，使投放的廣告一直保持鮮活的生命力。想要成為有作為的廣告人，你得先成為半個詩人和畫家，你們的眼界才夠廣告行業，同時您還得懂得消費者的心理和消費者的行為，廣告的藝術性在未來的廣告行業中也是發展的必然趨勢和方向。柔美的畫面，甜蜜的微笑，動情的話語都是很好吸引消費者眼球的東西。

總結

當今的廣告以及跨入21世紀，未來的廣告活動會有怎樣的巨變，科技發展速度過快，上面的7點僅是個人意見，但是未來的廣告時代，一定是一個科技感十足的時代。互聯網的發展促進當今的新媒體廣告，未來更是新技術不斷涌現的時代，廣告也會隨著新技術變得越來強大。很多專家都認為未來的廣告將會朝著全球融合化，現代化，藝術化，科技化的發展。新媒體行業的興起，廣告行業的發展空間不斷變大，電子產品的廣告投放量會越來越大。未來的廣告行業也會越來越精細化，分工化，這樣就能滿足不同的消費者，而且廣告的傳播方式也發生著巨大變化，由紙質傳單到電視再到今天的手機微信廣告傳播，科技在里面起著很重要的作用。未來的廣告行業會需要更多的創意性人才；也需要有目的的整體策劃機構；廣告行業代理制也會不斷完善；消費者對廣告的視覺要求也在不斷的加強，需要廣告更加有藝術性；廣告中的創意內容也會不斷的加強；廣告的投放渠道也會越來越多，周期也會不斷縮短；未來的廣告市場是一個國際化的市場，彼此學習和交流的狀態。

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