中國壁紙行業發展趨勢探索

郭鏡哲

[提要] 近幾年，伴隨著人們生活水平的提升，人們對裝修裝飾的要求也不斷增多，加之供需關系的穩定發展，我國壁紙行業呈現穩定運行的態勢。本文對中國壁紙行業發展現狀進行簡要分析，并集中闡釋其發展階段和未來發展趨勢，旨在為研究人員建構評估體系提供依據。

關鍵詞：中國壁紙行業；現狀；發展階段；趨勢；探索

中圖分類號：TS7 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年12月4日

一、中國壁紙行業發展現狀

在2013年，我國成品壁紙進口數量已經達到2.5萬噸，但是在2015年其整體進口量持續減少。主要是由于近幾年壁紙的原料價格不斷上升，進口稅金增高，部分壁紙企業會選擇減少產品的進口數量。另外，由于進口壁紙的采購成本較高，工藝和環保性能較好，使得其一直占據中高端消費市場，部分普通消費人群逐漸流失，因此國內部分壁紙品牌開始拓展發展路徑，生產性價比更高的產品，為國產壁紙的發展和進步提供了動力。也就是說，從我國壁紙行業的發展進程不難發現，無論是產品的基本質量還是整體性能，國產壁紙和進口壁紙在價格方面更具優勢，也正是鑒于市場內壁紙使用率的提升，消費者基數的增大，使得進口壁紙份額也逐漸減少。

二、中國壁紙行業發展階段

追溯中國壁紙行業發展階段，就要從其發展史入手，不同時代的壁紙行業具有自身較為突出的特征。

（一）外銷發展階段。盡管我國壁紙行業的發展時間并不是非常長，但是在17世紀，我國的壁紙就已經遠銷歐洲等地，主要是由于我國壁紙獨具中國特色的樣式和風格，對于歐洲的消費者具有一定的吸引力，因此在國外形成了獨具一格的壁紙樣式。17世紀是東西方文化交流的重要時期，國外對一些中國產品進行大量的采購，也形成了“中國熱”，當時大量的壁紙被裝箱運載。

（二）國內發展階段

第一，在20世紀70年代，我國各地僅僅是引進設備，但是壁紙的花樣和設計結構缺乏創意，并沒有引起較大的社會反響。而在1976年，我國成立了第一家國有壁紙生產廠商，工廠位于北京，引進了一整套日本壁紙生產設備以及相關生產技術。基于此，在兩年后，我國第一批印刷和壓花同步進行的PVC復合壁紙問世。由于這種壁紙整體設計結構十分多樣，無論是圖案還是耐擦洗水平都受到了社會消費者的認可，也正是基于此，市場消費人群對壁紙的喜愛逐漸增加。當時壁紙行業已經實現了初步發展，由于多數設備都是價格較低的陳舊設備，壁紙本身的設計創意不足、透氣性不好等問題也逐漸暴露出來，并且也出現了壁紙變色、翹邊的問題。加之彩色涂料行業的興起，對于壁紙來說，具有一定的制約作用。

第二，20世紀80年代到90年代，高發泡壁紙成為國產壁紙行業中較為突出的類型，不僅引進新型技術，也將市場基本需求和壁紙發展行業聯系在一起。其中，也有部分臺灣廠商借助市場模型進行了沿海區域壁紙發展。盡管如此，市場中相繼出現了一些規模較小且成本投資不大的小企業也參與到了壁紙行業中，由于其只關注眼前利益，產品質量標準沒有全面落實，壁紙開膠、壁紙變色問題較為嚴重，因此造成了市場內工藝水平的滑落，加之小企業不會踐行環保要求，就使得消費者對產品環保性產生了疑慮。

第三，在吸取相關發展教訓后，2000年中國壁紙行業重整旗鼓，多數企業都更加重視環保發展理念，在引進新設備和新材料基礎上，實現品牌意識的累積。國內品牌的良性發展，推動了整個行業的進步，越來越多的消費者開始接受我國本土的環保壁紙材料。

三、中國壁紙行業優化措施

為了實現行業的可持續發展，相關部門和企業要積極建構完整且具有實際價值的管控機制，整合資源的基礎上，確保行業能呈現出多元化發展的態勢。

第一，和國內國際設計師合作。從不同設計思維和視角建構更加完整的壁紙設計機制，完善品牌原創設計的理念，集中打造新穎別致的產品管控機制，從而維護產品設計的需求。并且，要和藝術類院校結合在一起，建構戰略合作關系，提升壁紙相關原創設計的完整性，從根本上培養人才，有效完善壁紙工藝產品和質量管理機制。

第二，要增強品牌建設能力。結合中國壁紙的發展趨勢以及市場實際情況，為了提升競爭效果，就要在整合空間發展結構的基礎上，落實企業聯合模型，不僅要維護行業的基本信譽，也要在提升市場份額的基礎上，確保消費者能對我國壁紙給予信任，從而實現市場化改良，確保環保理念和發展機制的融合效果貼合實際需求。

第三，調整營銷策略。不僅要拓寬國際市場，也要立足本地市場，借助互聯網建構信息和產品的平臺，強化交流的同時，完善工藝技術，建構合作理念，確保我國壁紙行業的市場競爭力得以全面提升。

四、中國壁紙行業未來發展趨勢

（一）產品發展和設計趨勢。未來幾年，中國壁紙行業將呈現不同的發展趨勢。一方面不同消費者對于壁紙的消費點和追求將有所不同，也正是由于關注點的轉變，將實現中國壁紙行業的全面發展。在20世紀七八十年代，人們對于中國壁紙行業的消費點集中在使用壽命方面，而進入21世紀，人們的消費理念以及消費關注點轉變為產品的基本性能以及環保價值。基于此，消費者在選擇壁紙的過程中，會借助感官體驗判定購買意向，只有保持產品的環保性，才能在市場中占據主動。并且也正是基于經濟的高速發展，不僅生活水平不斷提高，人們對于生活質量的需求也全面優化，人們在選擇裝飾材料時會將重點放在健康性和環保價值方面。因此，中國壁紙行業要對產品有害物進行集中的范圍劃定。正是基于此，國內外都對其環保性展開了針對性的分析，放棄不環保的有毒有害材料，壁紙的新型環保材料成為了研究重點。只有從根本上提升其市場價值，才能為消費者提供更加舒適的裝飾裝修風格；另一方面中國壁紙行業的個性化發展也成為發展的主要趨勢，由于中國壁紙產品的受眾逐漸年輕化，文化素質較高，更加能接受現代化思維方式，各方面都追求個性化。因此，壁紙基于其藝術性裝飾品的需求，也實現了產品的多元化發展。需要注意的是，在壁紙設計工作開展過程中，研發項目的個性化定位以及高素質設計師的獨特審美，使得中國壁紙行業和國際時尚領域預期風格相一致，并且中國壁紙產品發展也形成了獨特的魅力。正是基于此產品功能的個性化，加之功能需求的差異化，為了滿足不同需求，壁紙產品的多樣化發展也將成為重點。endprint

（二）產品普及率。盡管我國市場中壁紙的使用率還有待提高，但是壁紙的消費場所從傳統的酒店、別墅以及高檔公寓逐漸轉變為普通住宅已經成為了產業的發展趨勢，也正是由于消費者對于壁紙行業的認知逐漸加深，整體消費水平以及消費意識也實現了轉型。中國消費者對于其實際價值和家庭裝飾應用理念有了更加明確的認知。并且，由于“80后”和“90后”逐漸成為家庭裝修的主力軍，裝修意識更加新潮，對于藝術以及個性化的追求更加明顯，這就使得壁紙行業的發展有了較大的市場推力。在裝修裝飾項目中，消費者更加注重環保、新穎以及個性化需求。而相較于傳統的涂料行業，壁紙的藝術性以及環保價值較為特殊，也成為其全面發展的主要動力，整體產品普及率的上升成為了社會發展的必然趨勢。另外，正是基于我國壁紙項目產品普及率的上升，使得商家對于壁紙的關注度逐漸增加，在良性運轉結構中，一些相關的產品研發部門也將更多的關注點落實在壁紙產品普及率方面。據相關調查，在2016年，80%以上的消費者會將壁紙用于電視背景墻的局部裝飾方面，能在提高整體裝飾裝修水平的同時，建構更加完整的裝飾理念，具備個性化和環保性特征。在壁紙不斷普及的發展動力推動下，我國壁紙市場占有率將呈現出全面發展的態勢，甚至會在未來幾年呈現出較強的發展態勢。綜上所述，正是由于壁紙的全面發展，整體市場環境更加有效和和諧，相關商家要對發展機制和管理效果予以分析，確保其發展結構和未來運行態勢形成較好的關聯。

（三）產品行業洗牌。在中國壁紙行業發展進程中，大發展時期實現了行業的大洗牌，小企業會出現只顧眼前利益而一窩蜂從事壁紙推廣的問題，在一段時間后，只有部分真正具備實力的企業占據市場的主動。在房地產調控發展背景下，部分有品牌意識的企業在逐漸形成品牌文化，也將使得整個壁紙行業呈現出分化狀態，洗牌和調整將成為必然，行業的全面進步和發展會逐漸淘汰不符合標準的企業，留存強勢品牌，從而維護整體壁紙行業可持續進步，發展結構和發展效果也將更具意義。需要注意的是，在行業洗牌和調整機制建立后，企業最大的競爭優勢就是創新發展思路以及產品質量，因此我國壁紙行業多元化發展以及全面整合將成為必然的發展趨勢，整體管理結構和行業運行模型也將實現綜合性進步的運行效果。

（四）產品品牌轉變。在壁紙發展的歷史中，其本身就是舶來品，我國壁紙行業的研究都是在前人研究的基礎上進行的加工和生產，其基本流程和發展體系更加貼合中國人的理念以及銷售思維，在品牌的構建方面也具有一定的優勢。并且，我國壁紙行業間技術和工藝進步作為發展的重點，基本實現了原料以及設備的國產化，這對于行業發展具有非常關鍵的作用，整體管理結構和行業管控標準也呈現出不同的趨勢。另外，在行業逐步發展的背景下，產品同質化逐漸成為趨勢，產品質量都能符合標準，且整體發展結構和運行趨勢都較為相似，實際的競爭點除了人才競爭外，就是品牌的競爭以及企業文化的競爭。企業只有樹立良好的文化理念和市場品牌形象，才能在激烈的市場競爭中占據主動。基于此，多數國內壁紙企業將品牌建設和維護工作作為市場營銷項目的重點項目，整合資源后進行了重心的轉移，能在完善整體管理效果的基礎上，實現管控標準的全面升級。

此外，培育消費者的過程要結合企業發展進程和發展動態，在改善消費活動、扭轉大眾壁紙消費印象的基礎上，實現產品宣傳力度的優化，并進一步整合市場占有率，確保管理標準和管控效果的完整程度。只有社會大眾以及專業部門均認可的產業體系以及產品才能成為社會發展的主流。壁紙行業從傳統的工業品牌轉變為商業品牌將成為壁紙項目全面發展的基本要點，也將使企業成為更具市場競爭力的基本動力。中國壁紙行業市場潛力巨大，要在統一行業規范指導下建立完整的處理和控制機制，才能提升產品的創新能力，從根本上完善產品管理工序，也為后續質量監督和管理制定切實有效的項目發展計劃，實現協作發展。要完善市場競爭力，維護品牌，結合價格優勢建立健全更加具有影響力的壁紙行業管控標準，以保證國際市場上中國壁紙呈現出更加具有優勢的特質。

五、結語

總而言之，面對市場競爭，中國壁紙行業要想實現全面進步和發展，要從自身管理和品牌維護方面入手，全面整合產業發展戰略結構的基礎上，確保價格定位水平能符合實際需求。商家在處理市場運營水平的同時，真正挖掘自身潛力和優勢，滿足消費者訴求，助力壁紙行業的可持續發展。

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