年度制片人黃瀾：在藝術與商業的平衡中打造“爆款”

祝媛莉

大多數觀眾認識黃瀾是從電視節目《非誠勿擾》開始，她果斷、自信、勇敢的愛情觀讓人印象深刻。首期節目錄制時，孟非這樣介紹她：中國現在有名的電視劇女性制片人之一。

從《辣媽正傳》《大丈夫》到《虎媽貓爸》《女醫明妃傳》，再到今年大熱的話題劇《我的前半生》及備受關注的《如懿傳》，這些兼具社會效應、市場效益的“爆款”劇集操盤手正是黃瀾。

父親黃亞洲（知名作家、詩人、編劇）的言傳身教，賦予黃瀾嚴謹的創作態度和扎實的制作功底;經濟學的學習履歷及多年從事電視劇市場研究、發行等工作，讓她在電視劇制片工作中更具市場思維和商業視角，她出品的作品總能擊中社會痛點和受眾內心。

“父親給我打開了一個世界”

在一次“新麗現象研討會”上，某位浙江省廣電局領導總結發言時感慨，“感謝黃亞洲沒有把自己的女兒留在文學，而是給了影視！”

黃瀾曾多次表達過父親對自己的影響。“我感受到他的嚴格，也曾有過青春期的叛逆。現在回想起來，父親更多的是給了我寬廣的精神格局，幫我摒棄了社會上的一些文化偏見。他給我打開了一個大世界，讓我追求更多的自我價值實現。”

黃瀾家教很嚴，父親從小就給她立下很多規矩，比如每天寫日記，一篇作文寫出不同的結尾，等等。這些經歷對黃瀾的電視劇創作影響深遠。講故事“在情理之中又出人意料之外”，就是父親多年跟她強調的戲劇思維。

黃亞洲習慣隨身攜帶一張日程表，上面密密麻麻寫滿每日事項。黃瀾也有本和筆不離身的習慣，工作中各項事務落實都要記下來，工作回顧甚至一周后的日程安排事無巨細，這種制訂周密計劃的嚴謹思維也是受父親的影響。甚至她堅持現實主義創作的態度，也深受父親創作風格感染——我們要寫的東西都是來自生活又高于生活。

父親也會鼓勵黃瀾多觀察社會、觀察人，主動和陌生人溝通，練就她在不同場合敢于表達自我的膽量與交流能力。作為制片人，不僅要與主管部門打交道，還要與導演、編劇、演員等創作人員深入溝通，同時，需要從前端就與客戶保持密切聯系，了解平臺需求，掌握溝通的藝術尤為重要，在這方面，黃瀾早已練就出色的“說話之道”，在各種人際關系中尺寸拿捏到位，尺度平衡得當。

與黃瀾相交，她給人的感覺既熱情大方、真實直接，又很有分寸感，很容易贏得他人好感。“我的性格遺傳于媽媽。”黃瀾笑稱，她的性格特質對于需要經常消化負面情緒、處理各方關系的制片人來說，獨具優勢。

“將商業和創作結合，我特別愉快”

“所謂的精品，要結合藝術性和商業性，也就是說既要有口碑也要有收視，缺一不可。所謂藝術性就是電視人的自我表達，所謂商業性就是滿足觀眾的需求，要找到兩者之間的平衡。”黃瀾不止一次談到商業與創作的關系。在她操盤的項目中，這兩者總能得到完美的有機結合。

2014年，黃瀾制作的《假如生活欺騙了你》《辣媽正傳》《大丈夫》奪得第20屆上海電視節白玉蘭獎電視劇類6項大獎中的4項。2015年，都市劇“劇王”《虎媽貓爸》收視高漲，引發社會熱議，被第17屆華鼎獎評為“全國觀眾最喜愛的電視劇”。2016年，《女醫明妃傳》《小丈夫》《胭脂》再獲好口碑。2017年，《我的前半生》成為“現象級”劇作。截至收官，東方衛視《我的前半生》CSM媒介研究52城平均收視率1.876%，單集最高收視率破3。

其實，黃瀾最初的職業規劃是經商。大學時，黃瀾選擇了上海外國語大學俄語專業，畢業后又考入莫斯科大學攻讀經濟系研究生。黃瀾開玩笑稱，當時自己在從商的計劃中已經走得很遠了。不出意外，她原本會坐在“世界五百強”公司摩天大樓的辦公室里當一名部門經理。

然而事與愿違，父親黃亞洲借由一次機會將黃瀾推薦到了中國國際電視總公司。2004年，黃瀾順利通過中國國際電視總公司的層層考試，從此與影視結緣。在中國國際電視總公司的7年，黃瀾先后從事過數據分析、國內發行、海外劇引進、投資拍攝等工作，對影視制作各個環節都很熟悉，尤其擅長從商業視角評估影視項目，眼光獨到。

慢慢的，她不滿足于只做產業鏈下游的工作，更想主導上游內容生產，立志成為一名制片人。跳槽到新麗傳媒后，黃瀾有了更廣闊的發揮空間。

而此前在中國國際電視總公司積累的工作經驗，也讓她在操盤一部電視劇時能夠更好地將商業思維向前端創作滲透，保證作品的市場活性。

在中國國際電視總公司從事了3年的引進劇購買工作，她看過大量韓劇、港臺劇甚至是泰國劇、菲律賓劇、印度劇，深知“離婚女人自強不息，重獲愛情”是全球觀眾都喜歡的故事模式，敏銳判斷《我的前半生》特別適合做電視劇改編，因此成就了“爆款”的誕生。“將商業和創作結合，我特別愉快。”黃瀾說。

項目成功的一半在于前期策劃

不同于許多制作型制片人主要把控拍攝環節，黃瀾將工作重心更多地放在了前期開發策劃上。“相對于電視劇制作細節和生產工程管理，劇本創意、組建團隊、演員談判、發行銷售、與客戶談判……這是我的強項。”

黃瀾認為，選題好不好是一部電視劇成功與否的關鍵。“實際上，項目成功的一半在于前期策劃，這決定了創作方向。”

黃瀾將一部電視劇的生產創作比喻為蓋一棟房子，畫設計圖是最難的，想要造什么風格的房子需要前期大量工作調研驗證，圖紙落實了，施工就更依賴經驗。一般來說，一個選題從概念生發、與編輯反復深層次溝通，到采訪觀察、搜集資料，需經過兩年多的初步醞釀，最長達4年。“前期的想法需要進行論證，還有不斷自我否定，這個過程非常漫長。”

黃瀾強調，電視劇首先要保證符合相關管理部門的要求和規定，其次在藝術上有追求，還要在商業上有保證。“審批、創作、銷售，這幾個環節不能脫節。在創意初期將這三方面溝通做好了，考慮周到了再創作，制作電視劇的風險就相對小很多。”endprint

影視劇的自我表達

黃瀾參與的電視劇作品有很強的自我印跡，折射出她階段性的生活經歷和人生感悟。“我希望每一部作品中，不僅編劇能夠酣暢淋漓地表達他們的觀點，同時也能讓我有抒發的動機，作品包含我們創作團隊對社會的認知，對人性的思考。創作是一個內心生發的過程，凝聚著自我表達的能量。”

在《我的前半生》中，黃瀾想與觀眾交流當代人豐富多元的婚姻觀，《如懿傳》則是第一次從人性角度描繪一對帝王夫妻的婚姻生活，具有強烈的現實觀照。

黃瀾強調，制片人有自我表達熱情的時候，應當配合同樣有表達熱情的編劇一起工作。“制片人不能讓自己的表達欲覆蓋或替代了編劇的表達欲。”

她非常重視與主創的溝通，在溝通中尋找作品的創作路徑和價值出口。創作《我的前半生》時，編劇秦雯、導演沈嚴，以及策劃人李曉明和黃瀾之間曾因故事結尾發生激烈的觀念沖突，對于賀涵、羅子君、唐晶三個人的情感歸宿各有各的看法。為了這個“糾結”的結尾，秦雯先后寫了六七稿，走走停停將近半年。

事實上，《我的前半生》播出后，觀眾討論最激烈的部分也是“閨蜜的男友到底能不能愛”。

在黃瀾看來，話題爭論是一部現實題材劇所必備的元素，而話題背后所折射的觀點碰撞，才是影視作品精神引領作用的具體體現。

“這說明我們的三觀和觀眾的三觀有了觸碰。這種情感觸碰會產生各種化學反應，結果沒有對錯，通過交流引發思考就夠了。藝術作品的使命就是創作者與觀眾的精神交流，而不是浮皮潦草的娛樂至死。‘前半生引發的熱議，是我們創作觀的一種勝利吧。我們找到了打開觀眾心靈的鑰匙，這把鑰匙來源于我們對心靈的剖析。”黃瀾說。

對話年度制片人黃瀾：

作品是愛的能量集聚

《綜藝報》：作為一名電視劇制片人，最重要的職業素養是什么？

黃瀾：我特別喜歡直面問題的人生態度，電視劇也是這樣。我們的劇本可以直面人生困惑，不回避，不繞開，我在制片工作中，也喜歡直面矛盾，解決問題。

《綜藝報》：你如何保持對題材的專業敏感度、對創作的熱情？

黃瀾：一顆好奇的心。我愿意用一種新鮮視角看待生活。生活不斷給你更多的創作靈感，永不枯竭。觀察社會的點滴改變，不僅僅有助于保持專業敏感度，也是一種工作方式和人生態度。

所謂對生活的熱愛和好奇，其實每個人都有，只要不去打壓這種天性就好了。

《綜藝報》：你對于每部劇演員的選擇非常準確，這種獨到眼光如何煉成的？

黃瀾：當你表達對一件事情的認知，或對一個問題思索的時候，會吸引同樣對這件事情有思索的人。選演員時，不要簡單粗暴地用名氣、片酬、檔期等外在的因素卡住人選范圍。內在吸引是一種合作緣分。

《綜藝報》：近年來，新麗傳媒迎來了作品集中釋放期，哪些原因造就了精品劇集不斷被推出？

黃瀾：新麗傳媒對作品藝術質量有比較高的審美要求，一直堅持制作精品。創作精品，首先你要知道什么是精品，你要喜歡精品，你要拒絕那些非精品劇的誘惑。在這一點上，我很欣賞公司團隊一直熱愛精品，并且把打造精品作為自我要求。我們經常說，那些看不下去的劇本就不要看，再掙錢也不要看。對自己喜歡的作品，是一種發自內心的選擇。影視劇的生產速度不是人為控制的，藝術作品有其生命規律。

《綜藝報》：十多年的從業經歷，你切身感受到了行業的哪些變化？

黃瀾：我最大的感受就是觀眾的觀看需求和評論欲望因為科技發展被急劇打開了。現在社會越來越尊重個性，觀眾也需要更多的內在表達。作為內容提供商，關鍵是找到我們想表達的內容與觀眾想看的內容之間的聯結。

《綜藝報》：現在影視圈的一些浮躁現象，包括資本泡沫、演員高片酬、IP熱潮等，是否給創作帶來影響？

黃瀾：沒什么特別大的影響。這些現象可能會在影視劇生產的商業模式上產生短暫動蕩，但對創作本身和市場整體發展而言，不會有太大影響。我們創作時，不會被這些東西所綁架。一旦被綁架了，很快就會在片子質量上反映出來。

當我們做一件事時，要知道初心是什么。我們創作的每一個劇本都是我們對世界的愛，只有你寫出了對世界的愛才能吸引更多需要愛的人跟你分享。所以作品是什么？作品就是人精神力量的成果，是一種愛的能量集聚。

黃瀾簡介

黃瀾：1979年8月27日出生，畢業于上海外國語大學俄語系，后考入莫斯科大學攻讀經濟系研究生。2004年起，在中國國際電視總公司工作。2011年，加入新麗傳媒，擔任新麗傳媒股份有限公司副總裁、新麗電視總裁。2016年擔任《緣來非誠勿擾》情感導師。

擔任制片人作品：《辣媽正傳》《大丈夫》《虎媽貓爸》《女醫明妃傳》《我的前半生》《如懿傳》等。endprint