SWOT分析法在打造南酸棗生態旅游中的應用
——以江西綠之藍林業有限公司為例

文/吳軍煜，江西科技師范大學

SWOT分析法在打造南酸棗生態旅游中的應用
——以江西綠之藍林業有限公司為例

文/吳軍煜，江西科技師范大學

本文摘要：以江西綠之藍林業有限公司為例，探討了SWOT分析法在南酸棗生態旅游規劃中的應用，分析了江西綠之藍林業有限公司在打造南酸棗產業中所具有的優勢、劣勢、機會和威脅,并以此得出該生態旅游景區發展高質量和高效益的南酸棗旅游產品、打造完整的產業鏈條、開發多元化的旅游項目的可行性。最后針對SWOT分析法在南酸棗產業發展中的應用提出一些建議。

SWOT分析法；南酸棗生態旅游；規劃發展

SWOT分析是由美國哈佛商學院率先采用的一種經典的分析方法，是綜合考慮企業所擁有的資源，進一步分析企業內部的優勢（S）與劣勢（W）以及企業外部環境的機會（O）與威脅（T）從而選擇最佳經營戰略的一種方法。本文采用這一分析方法來分析崇義縣綠之藍林業有限公司的主要產品南酸棗在贛州、江西、甚至在全國打造南酸棗生態旅游的可行性，并通過SWOT分析來確定綠之藍林業有限公司的未來發展戰略。

從1978年改革開放以來，人民的生活水平有了翻天覆地的變化，已經從過去的溫飽問題向更高的境界的精神享受。現在隨著城市壓力越來越大，人們在城市里感受到工作的壓力、生活的壓力，迫切希望能夠在周末的時候有一個遠離市區、遠離高樓、遠離霓虹燈的世界，江西綠之藍林業有限公司將在江西省贛州市崇義縣葫蘆洞打造一個南酸棗生態旅游景區將讓人們在綠樹成蔭的山道上感受大自然的氣息，品味南酸棗的奧妙，盡情體驗森林旅游的樂趣。生態旅游是生態美與經濟富的最佳結合。拓展林業功能，加強林業與旅游休閑、健康養生等深度融合，增強綠色供給，發展森林旅游、森林康養新業態，是 “十三五”期間推進林業向縱深發展的重要內容。隨著生態旅游的蓬勃興起，如何加強宏觀調控、科學的制定戰略規劃和符合市場的需求，防止盲目投資和過度開發，是打造南酸棗生態旅游景區的關鍵。

1 南酸棗生態旅游景區概況

南酸棗生態旅游景區位于江西省贛州市崇義縣葫蘆洞，其面積約6000畝。距離崇義縣城直線距離約16千米，距離南康縣直線距離約27千米，距離贛州市區直線距離約50千米。距離廈成高速公路上猶縣出口直線距離約10千米，距離廈成高速公路崇義縣出口直線距離約15千米。

崇義縣葫蘆洞農業園屬于丘陵地貌，土壤為黃壤，多年平均降水量約1650mm。區域內生態環境優美，物種多樣，天然植被保存良好，森林覆蓋率90%以上，園區內溪水潺潺，水質優良，經過簡單處理基本可以直接飲用，園區內空氣清新，負氧離子豐富，是休閑度假的理想之地。

2 南酸棗生態旅游景區SWOT分析

2.1 優勢分析（Strength）

2.1.1 區位條件較好 崇義縣綠之藍林業有限公司坐落于中國南酸棗之鄉江西崇義縣，地理條件得天獨厚。崇義縣位于江西省南部，贛州市的西部，境內有廈成高速公路穿過，距離中國兩大一線城市廣州市、深圳市的直線距離300~350千米，距離省會城市南昌市、長沙市和福州市以及二線城市廈門市的直線距離也不足500千米，距離贛州市約50千米，區位條件優勢非常明顯。

2.1.2 自然資源優越 項目所在地葫蘆洞地理條件得天獨厚，生態環境優越，負氧離子含量高，與陽嶺公園相距不遠，可相互依托形成特色鮮明的旅游線路。基地有大量的野生南酸棗樹，完全適合南酸棗生態旅游基地的開發，是鄉村旅游的理想目的地，具有較強的旅游資源優勢。

2.1.3 企業技術優勢 崇義縣綠之藍有限公司葫蘆洞基地是中國南酸棗良種繁育基地，是國家林業局、科技部、中國林業科學院、江西農業大學、江西齊云山食品有限公司南酸棗良種選育、品種改良科研、示范推廣基地。合作建立的江西南酸棗工程技術研究中心等科研平臺具有唯一性，依托科研基礎條件的改善、科研技術水平的提高、科研成果的轉化有望升級建成國家南酸棗工程技術研究中心，科技支撐平臺扎實。這些平臺為構建一流的南酸棗科普與生態體驗產品給予了支撐，不僅依托專業技術人才，可以為游客提供科普教育與示范種植；還可以為游客提供充足的采摘量，讓游客可以輕松的采摘到重量大、品種好的南酸棗，再自己親手制作南酸棗糕。

2.1.4 企業資金雄厚 崇義縣綠之藍有限公司自創辦以來運營良好，管理有方，并且與江西齊云山食品有限公司有長期的合作關系，在南酸棗市場上能確保一定的市場占有率，再加上有政府的大力支持，擁有足夠的資金來打造南酸棗的生態旅游產業，保證未來的基礎設施的建設和開發運作所需的運營成本。

2.2 劣勢分析（Weakness）

2.2.1 前期投入大 將種植基地打造成生態旅游基地前期需要大量的資金投入興建基礎設施，聘用和培訓專業的人才，需要一定的時間去建立流暢、規范、合理的景區作業流程。因此回本和盈利的所需的時間較長。

2.2.2 缺乏生態旅游市場知識與經驗 綠之藍林業有限公司從以前單純的種植業轉變到種植業與旅游業相結合的生態旅游業，初次涉足的旅游業是新的行業、新的領域，勢必會缺乏旅游市場的運作經驗和管理機制，在管理運作方面和安全保障方面需要借鑒其他公司成熟的經驗，不斷探索與創新管理方法和機制。

2.2.3 種植基地的不穩定性 綠之藍林業有限公司種植基地可能會受到自然災害、病蟲害等不利影響，因此南酸棗產量的穩定性也會受到一定的影響，進而影響到游客的數量和景區的可持續發展。

2.3 機會分析（Opportunities）

2.3.1 生態旅游新興市場廣闊 自改革開發以來，中國經濟迅速發展，人民的生活水平也不斷提高，已經解決了溫飽問題，正在向小康社會發展。僅僅對于物質的享受已經不能滿足人們對于生活的追求，人們越來越重視對于精神的追求。生態旅游作為近些年發展迅速的行業，其發展前景不可估量。南酸棗生態旅游的開發不僅滿足人們可以遠離城市的喧囂，在欣賞田園風光的同時采摘南酸棗，并且自己制作南酸棗糕，享受自給自足的快樂。

2.3.2 政府的大力支持 崇義縣政府十三五規劃提出要加強南酸棗產業的發展，對江西齊云山食品有限公司將大力支持，到2018年建設年產3.5萬噸南酸棗系列食品項目，項目建成后年產值和產品銷售收入達12億元以上。綠之藍食品有限公司是南酸棗的重要生產基地，也是江西齊云山食品有限公司的主要原材料供應商。其公司的發展符合政府十三五規劃發展的戰略，無論是資金和政策上都會的到政府的鼎力支持。

2.4 威脅分析（Threats）

2.4.1 市場中其他競爭對手 崇義縣綠之藍林業有限公司打造南酸棗生態旅游與江西君子谷野生水果世界有限公司打造以刺葡萄生態旅游相似，會受到競爭對手的影響。兩家公司雖然各自生態旅游的主打產品不同，但是產品具有一定的同質性，存在競爭關系。游客可以選擇采摘南酸棗或者刺葡萄。所以綠之藍林業有限公司要合理規劃景區建設，突出特色，形成自己獨特的田園風光。

2.4.2 旅游景區交通通達性不高 崇義縣南酸棗生態休閑旅游景區位于崇義縣揚眉鎮葫蘆洞，其所在位置距離崇義縣城、南康縣城和贛州市區均有一定得距離，并且其周圍只有一條廈成高速公路經過其中兩個出口猶縣出口和崇義縣出口距離南酸棗生態旅游景區也有一定的距離。所以其交通的通達性勢必會成為南酸棗生態休閑景區未來發展的一大隱患，即使該隱患在景區發展的初期并不是十分明顯，但是隨著景區的知名度越來越大，游客也隨之增多，其交通不便的劣勢會越來越明顯。崇義縣綠之藍林業有限公司要盡早未雨綢繆和政府合作，盡快完善交通。為未來奠定堅實的基礎。

3 南酸棗生態旅游景區發展戰略

根據上面的SWOT分析可以得出崇義縣綠之藍林業有限公司擁有很好的內部優勢和眾多的外部機會。其劣勢和威脅相對來說是較小的。企業應當采用增長型戰略既SO戰略及時開發市場，投入運營，率先打造南酸棗生態旅游基地，搶占游客。將南酸棗旅游產業規模化。使自己在行業的初始期就占先行者優勢。一舉拿下南酸棗種植觀光旅游整個產業鏈。同時要即使彌補自己的劣勢比如向有生態旅游景區開發經驗的公司學習開發管理經驗，如何在全市、全省甚至在全國提高旅游景區的知名度，聘請景區規劃設計的專家如何更好合理的規劃設計旅游產品等等。

4 結語

SWOT分析法作為崇義縣綠之藍林業有限公司開發南酸棗生態旅游景區的決策輔助方法之一，較好的呈現了目前崇義縣綠之藍林業有限公司在開發南酸棗生態旅游景區中面臨的機遇與挑戰，從而制定合適的發展戰略，為生態旅游景區今后的發展奠定方向。由于SWOT市基于某個時間的靜態分析方法，而生態旅游景區的發展是一個動態的過程，不同的發展環境和不同的市場環境，都會有不同的戰略，因此要在不同的階段都進行相應的SWOT分析，才能提高SWOT分析的有效性和戰略選擇的正確性。

[1]金麗麗,黃琦,田兵權.SWOT分析法在項目風險管理中的應用[J].科技與經濟,2007,(01):55-58.

[2]金正慶.我國中小企業采用SWOT分析法的適應性研究[J].市場論壇,2007,(01):47-49.

[3]蘇麗英.淺論SWOT分析法在企業戰略決策中的應用[J].行政事業資產與財務,2014,(05):62-63.

[4]張金鴿,周燦芳,段洪洋,余華榮,雷百戰,鄭玉燕.SWOT分析法在農業產業園區規劃中的應用——以廣州·從化萬畝花卉產業示范園為例[J].廣東農業科學,2011,(13):204-206.