色彩視錯覺在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用研究

文/李 飏，湖北工業(yè)大學(xué)

色彩視錯覺在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用研究

文/李 飏，湖北工業(yè)大學(xué)

本文摘要：現(xiàn)代平面設(shè)計主要包括廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、網(wǎng)站設(shè)計等，任何一種平面設(shè)計對色彩都有著較強的依賴性，色彩運用是否合理直接影響到平面設(shè)計的效果，因此，要促進(jìn)平面設(shè)計的發(fā)展，就應(yīng)不斷探索色彩在平面設(shè)計中的有效搭配效果，才能為受眾提供豐富多彩的平面設(shè)計效果。

色彩視錯覺；現(xiàn)代平面設(shè)計；應(yīng)用

前言

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代平面設(shè)計技術(shù)的發(fā)展也極為迅速，當(dāng)然，在技術(shù)的基礎(chǔ)上更注重藝術(shù)的表現(xiàn)，尤其是色彩藝術(shù)的表現(xiàn)對平面設(shè)計效果有著直接的影響，對此，本文主要對色彩視錯覺在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用展開分析。

1 色彩視錯覺概述

所謂色彩視錯覺主要是在環(huán)境下，利用顏色、光線以及形態(tài)等因素，并結(jié)合人的生理因素對外界事物視覺產(chǎn)生錯誤或歪曲的現(xiàn)象，其中心理和生理是產(chǎn)生色彩視錯覺的主要原因，色彩視錯覺的應(yīng)用也正是根據(jù)這些而進(jìn)行設(shè)計的[1]。通常情況下，色彩視錯覺主要分為心理錯覺、生理錯覺兩種，其中心理錯覺主要是因觀看者心理因素的影響，而導(dǎo)致色彩視錯覺的產(chǎn)生，主要包括印象錯覺、距離錯覺、溫度錯覺等。而心理錯覺則主要是因心理因素而引發(fā)的色彩視錯覺，主要包括疲勞性錯覺、對比錯覺等。

2 色彩視錯覺在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用

以上的分析充分了解了色彩視錯覺的基本特征，以下主要對色彩視錯覺在現(xiàn)代平面設(shè)計中的幾方面應(yīng)用展開分析。

2.1 色彩視錯覺應(yīng)用于廣告設(shè)計中

現(xiàn)階段各行業(yè)的發(fā)展中對廣告的投入非常大，而且廣告設(shè)計作為現(xiàn)代平面設(shè)計的重要組成部分，對廣告的要求也有所提高，傳統(tǒng)的設(shè)計方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢[2]。將色彩視錯覺應(yīng)用于廣告設(shè)計中，首先，應(yīng)充分利用各種色彩之間的搭配，使其產(chǎn)生各種生理錯覺，一方面可以提高廣告的推廣力和辨識度，另一方面可以增強廣告的視覺性和識別性，更容易被觀看者所記憶，從而提升廣告的整體推廣效果。其次，色彩視錯覺的應(yīng)用應(yīng)重視色彩在人們心中所產(chǎn)生的心理錯覺，能夠使各類人群接受廣告，更能提升廣告的親和力和感染力。最后，應(yīng)合理利用色彩的生理錯覺特征，以及充分考慮到外部環(huán)境對它的影響，例如，紙質(zhì)印刷、數(shù)字平臺成像等都直接影響到色彩視錯覺。

2.2 色彩視錯覺應(yīng)用于包裝設(shè)計中

包裝設(shè)計主要以產(chǎn)品外包裝為主，也是人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ饕约吧a(chǎn)中較為常見的平面設(shè)計，更是現(xiàn)代平面設(shè)計的重要領(lǐng)域之一[3]。包裝設(shè)計可以滿足商業(yè)化的宣傳要求，尤其是在經(jīng)濟(jì)市場飛速發(fā)展之下，包裝設(shè)計也越來越受到人們的重視，包裝更是營造品牌效益的主要方式之一。將色彩視錯覺應(yīng)用于包裝設(shè)計中，對提升包裝設(shè)計效果有著極大的作用。在應(yīng)用的過程中，應(yīng)合理利用色彩的殘像錯覺、疲勞錯覺等，同時設(shè)計人員應(yīng)掌握不同色彩在視覺中所帶來的混合特性，這些都是色彩視錯覺應(yīng)用在包裝設(shè)計中不可忽視的部分，例如，印刷過程中紅色+藍(lán)色形成紫色，紅色+綠色形成褐色，給人們帶來的視覺效果也有所不同。另外，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用，應(yīng)充分利用色彩的對比錯覺、心理錯覺等，如，色彩視錯覺應(yīng)用于包裝設(shè)計中可以充分利用形狀、文字、底色等各項因素之間的關(guān)系調(diào)整，不斷增強包裝平面設(shè)計的視覺沖擊力，進(jìn)而達(dá)到提升產(chǎn)品營銷和推廣的價值。當(dāng)然，在此過程中，需要設(shè)計人員熟練掌握色彩視錯覺的基本特征，才能設(shè)計出更優(yōu)秀的包裝平面，為人們帶來色彩視錯覺。

2.3 色彩視錯覺應(yīng)用于網(wǎng)站平面設(shè)計中

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)站也成為商家、消費者等注入的主要平臺，各類格式的網(wǎng)站給人們帶來不同類型的服務(wù)，尤其是一些購物網(wǎng)站，更是得到廣大人們的青睞。與此同時，網(wǎng)站平面設(shè)計效果也備受關(guān)注，網(wǎng)站平面能否吸引更多的人群直接影響到網(wǎng)站的運營效率，將色彩視錯覺應(yīng)用于網(wǎng)站平面設(shè)計中，對豐富網(wǎng)站內(nèi)容有著極大的作用。人們在觀看網(wǎng)站主要以電腦顯示器、手機等形式觀看，因此，色彩視錯覺的應(yīng)用需要設(shè)計人員必須了解色彩視錯覺在不同顯示器屏幕上所彰顯的特性，才能更靈活地應(yīng)用心理、生理色彩視錯覺。當(dāng)前顯示器制作的技術(shù)不同，色彩在顯示器上顯示的效果也會有著一定的差異，因此，首先設(shè)計者應(yīng)利用色彩在生理上的錯句，不斷地增強網(wǎng)站頁面的趣味性、動感性等，如，可以應(yīng)用一些動態(tài)畫，并適當(dāng)加上一些光色鮮亮的圖片，更有利于為受眾營造色彩視錯覺，從而創(chuàng)作出具有較強動感效果的個性網(wǎng)站，提升網(wǎng)站的宣傳效果。

3 總結(jié)

綜上所述，色彩視錯覺在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用，對提升平面設(shè)計效果有著極大的作用，但同時對平面設(shè)計師也提出了更高的要求，尤其是對色彩的了解更為關(guān)鍵，如色彩之間的搭配所能產(chǎn)生的視覺效果，希望通過本文對色彩視錯覺在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用，對提升現(xiàn)代平面設(shè)計效果給予一定的幫助。

[1]乾梅.色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用方法分析[J]. 中國包裝工業(yè),2015,(20):63+65.

[2]王麗.色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J]. 藝術(shù)科技,2015,(02):200.

[3]王祺.色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].上海交通大學(xué),2008.