黨報黨刊的新媒體戰略淺析

文/潘明麗，昆明安寧市新聞中心

黨報黨刊的新媒體戰略淺析

文/潘明麗，昆明安寧市新聞中心

本文摘要：所謂新媒體既是在現代社會當中，依靠手機、互聯網等新興手段傳播的傳媒形式。黨報黨刊是中國共產黨面向全國發行的主要報刊，主要用以宣傳國家經濟與政治，對于居民認知國家整體形式走向有深遠影響。隨著時代的發展，傳統的紙質媒體受到了新媒體嚴重的沖擊，面對日益減少的銷量，黨報黨刊在新時代質必須改變傳統的運營形式，有效與新媒體進行有機結合，才能夠在未來社會當中獲得更好發展。

黨報黨刊；新媒體；戰略淺析

隨著目前手機網絡等新媒體的蓬勃發展，傳統媒體在發展過程當中是受到了嚴重的沖擊，新的傳媒局面正在逐步形成。與傳統的電視、廣播和紙質傳媒相比，新媒體在信息傳播渠道方面更加多元化，同時，新媒體的受眾極為廣泛，有龐大的用戶群，有用更為廣闊的發展前景。

黨報黨刊作為國際政治經濟性的報刊，在發展的過程當中也面臨著嚴峻考驗，在未來社會當中，黨報黨刊想要繼續保持自身活力，就要改變傳統經營模式，積極與新媒體之間進行結合，擴大黨報黨刊用戶人數。緊跟時代的腳步。

1 新媒體戰略對于黨報黨刊的重要性

報紙作為最早的傳媒手段，在我國傳媒發展過程當中起到至關重要的作用，最開始人們只能夠通過報紙了解國家政治以及經濟上發生的變化，也就是在該時期，很多黨報黨刊如光明日報、經濟日報、人民日報等機構正式成立。經過了長時間發展，隨著電視、手機、互聯網等傳媒形式的出現，人們不在依靠紙質媒體社區訊息，對于黨報黨刊的發展產生嚴重影響。黨報黨刊想要在新媒體時代保持發展就要與之進行全面的結合[1]。長久以來報紙與新媒體之間都屬于相輔相成的關系，很多新媒體報道的內容，其實際來源都是報紙，之所以有言論指出新媒體將會取代傳統紙質傳媒主要是因為，現階段人們在生活以及信息獲取方式上發生了根本性的變化，開始更加依賴于網絡，對于傳統紙質傳媒的需求極大程度的降低。換言之，并不是黨報黨刊將要被取代，而是傳統紙質傳媒的形式跟不上是時代發展。因此，將黨報黨刊與新媒體融合存在著一定程度的必然性。黨報黨刊依舊擁有很強的市場競爭力與閱讀人群，有效將黨報黨刊內容與新媒體傳播形式進行結合，在保障傳播渠道與效率的基礎上，能夠極大提升其發展潛力。由此可見新媒體戰略對于黨報黨刊傳播的重要性，只有順應時代，有效將二者進行結合，才能夠獲得更好的發展。

2 黨報黨刊的新媒體戰略實行措施

2.1 全面開發報刊內容與信息傳輸渠道

在將黨報黨刊與新媒體進行有機結合的過程當中，最為重要的一點是需要全面開發報紙當中的內容。作為新媒體而言，競爭力相比于傳統報刊極大增強，之前很多黨報黨刊已經由日刊轉變為期刊或者月刊，這種對于信息更新速度，很難在新媒體當中站穩腳跟。有關單位實際加強對于信息的傳播以及整理，有效保障自身更新速度，才會使更多用戶產生觀看的興趣。同時在內容呈現上也有一定的變化，新媒體相比于傳統紙質傳媒而言，最大的優勢除了傳播快受眾廣之外，還有最為重要的一點就是用戶可以在自身觀看的文章下方抒發自己的意見，還可以通過點贊的形式表達自己的贊同，這種傳媒形式有效的將用戶有“旁觀者”轉變為“參與者”，提升用戶的閱讀體驗。黨報黨刊在與新媒體的結合當中也需如此，有效將閱讀與評論相結合，可以開通微信以及微博等機構的公眾號，與粉絲積極進行交流與溝通，打造多元化的信息傳播渠道，才能夠保障居民對于黨報黨刊的關注熱度[2]。

2.2 打造全面互動平臺，合作引導輿論走向

隨著科技的發展，各種傳媒形式正在進行不斷的融合，可想而知，在為來社會當中，電視傳媒、廣播傳媒、新媒體之間的界限將會逐漸模糊直至消融。傳統的紙質傳媒在與新媒體之間進行融合的過程當中想要有效進行，首先需要與新媒體當中較為權威的平臺進行一定程度上的合作。傳統紙質媒體自身在輿論傳播過程當中是單向的，用戶通過傳統紙質傳媒只能夠被動接受媒體傳輸的知識，沒有自己發言的權利，而在新媒體當中，自身具備較強的開放性，用戶在接受新媒體的信息過程當中，也能夠及時表達自身的反饋意見。通過新媒體與傳統紙質傳媒之間有機融合，結合兩者之間的優勢，真正意義上的實現與群眾之間的平等對話，每個人都能夠在新媒體的黨報黨刊上抒發自身的見解。

2.3 打造自身品牌，提升影響力

新媒體在傳播的過程度當中也存在著一定的誤區，其中最有代表性的一點即使在新媒體的傳播過程當中將渠道與內容之間進行分割操作。很多新媒體機構為了有效吸引用戶，濫用標題，斷章取義，為居民在日常生活當中帶來了一定影響，這也是新媒體當中被人詬病的一點。因此黨報黨刊在與新媒體進行融合的過程當中，需要避免上述問題，明確作為傳媒行業，應當具備的職業操守，在進行信息傳播過程當中堅持“內容為王”，為觀眾篩選真正有價值、意義的信息，而不是單純依靠標題吸引眼球[3]。在運營的過程當中將渠道與內容融合，保障自身在信息傳播過程當中真實性，打造屬于自身黨報黨刊信息傳播的品牌，真正像觀眾呈現真實有意義的信息，才能夠保障用戶忠誠度。只有形成自身品牌與固定用戶群，黨報黨刊才能夠與新媒體傳播當中的霸主進行競爭，提升未來發展空間。

3 結論

綜上所述，文章先論述了新媒體戰略對于黨報黨刊的重要性，在此基礎上提出全面開發報刊內容與信息傳播渠道、打造全面互動平臺，合作引導輿論走向、打造自身品牌，提升影響力三項黨報黨刊的新媒體戰略實行措施，期望對于黨報黨刊在未來更好的發展做出一定的貢獻。

[1]魯宏杰. 黑龍江墾區傳統媒體與新興媒體融合發展路徑探析[J]. 農場經濟管理,2016,(06):59-60.

[2]肖贊軍,邱琳. 黨報黨刊的新媒體戰略淺析[J]. 新聞傳播,2014,(09):126-127.

[3]甘毅. 以主流權威體現黨報個性[J]. 中國記者,2009,(08):38.

潘明麗（1990-），性別：女，籍貫：云南省昆明安寧，民 族：漢，職稱：助理記者，學歷：本科研究方向：新媒體融合發展。