對當代企業新聞宣傳工作途徑的思考

文/李娜，河南大有能源股份有限公司石壕洗煤廠

對當代企業新聞宣傳工作途徑的思考

文/李娜，河南大有能源股份有限公司石壕洗煤廠

本文摘要：宣傳工作是黨和國家長期以來堅持開展的重要工作之一，從革命戰爭年代到建國后不同的經濟發展時期，都可以看到歷史成績背后宣傳工作留下的重要痕跡。對于當代企業而言，現代化管理水平的提升，產品和品牌宣傳推廣等工作無疑是企業經營管理中的頭等大事。因此，如何利用好不同的宣傳媒介，去內強素質、外塑形象，進而達到推動企業科學發展的目的，成為了企業管理者重點思考的問題。筆者在大型企業新聞宣傳崗位就職多年，結合自身實踐工作經驗借本文表述對于當代企業新聞宣傳工作途徑的觀點。

企業；新聞宣傳；重要性；思路及方法

1 前言

經濟全球化的趨勢和信息時代的飛速到來，給我國當代企業的發展帶來了巨大的機遇與挑戰。不難發現，隨著無線互聯時代和新媒體時代的到來，企業宣傳推廣行為也迎來了更加廣闊的空間，不少企業都在原來宣傳部門的基礎上，增加了新的互聯網宣傳推廣部門或配置了新媒體推廣人員。在強調打造企業“軟實力”，塑造企業形象，實現企業經營利潤的現代企業管理目標下，新聞宣傳工作無疑將為企業的發展起到積極的促進作用。在新媒體時代，好的內容和題材無疑也將為企業產品銷售起到事半功倍的效果。因此，筆者認為，企業必須與時俱進，乘勢而上，積極探索出符合當代企業需要的新聞宣傳工作途徑。

2 當代企業開展新聞宣傳工作的重要意義

2.1 提高干部職工思想覺悟

自古以來，新聞宣傳都是歷史發展的重要手段。現階段，在快速發展的經濟社會中，做好新聞宣傳工作對企業來說依然很重要。新聞宣傳工作的價值體現在以下幾方面：首先，可以更好地執行國家的政策與方針。其次，有助于擴大企業的知名度。再次，企業在做好新聞宣傳工作的同時，也加深了員工對企業的認識，增強了他們的思想覺悟。最后，在做好新聞宣傳工作的同時，讓社會了解到了企業的文化，能夠幫助企業獲得更大的發展空間。

2.2 增強企業的綜合競爭力

在現代社會中，企業對自身的形象越來越重視，并且采取了很多方法來樹立企業形象。可以說，企業形象是企業的一種無形資產。因此，筆者認為，卓有成效的新聞宣傳作能夠更好地將企業形象傳播出去。在此基礎上，再去加強企業文化建設，能夠使企業干部職工統一思想，積極投身到本職工作當中，為企業創造更多的經濟價值。

2.3 展示企業現代化管理水平

在全球經濟一體化的影響下，企業之間的交流也日益增多。因此，筆者認為，在激烈的市場競爭中，建立一流的企業已經成為時代發展的必然。然而，在建立一流企業的過程中，又要依靠新聞宣傳工作來將企業推到公眾的面前。不僅如此，加強新聞宣傳工作后，能夠使干部職工的思想更加統一，站在企業的立場上看待問題，進而為企業的發展出謀劃策。久而久之，企業的內部管理必然更加規范化，最終激發出干部職工的工作動力，將企業管理推向更高水平。

3 做好當代企業新聞宣傳工作的途徑

客觀來講，在新的發展形勢下，企業做好新聞宣傳工作非常重要。筆者在長期實踐工作中，結合當代社會傳播媒介特點，經過調查研究和分析總結發現，當代企業新聞宣傳工作的途徑要從以下幾方面著手打造：

3.1 各級領導要提高對新聞宣傳工作的重視程度

作為企業的領軍人物和決策人員，管理層首先要提高對新聞宣傳工作的認識。企業在發展的過程中，需要領導干部、廣大職工的努力。同時，也要爭取社會各界力量的支持。鑒于此，好的新聞宣傳工作，在一定程度上有助于調動職工的積極性，達到統一思想，推動企業發展的目的。只有這樣，才能建立眾志成城的良好氛圍，為企業發展提供精神動力。因此，筆者認為，企業各級領導必須提高對新聞宣傳工作的重視程度。

3.2 用目標群體喜聞樂見的內容確保新聞宣傳效果

進入信息時代以來，由于“信息爆炸”的影響，內容成為了決定媒體生命力的關鍵，相比于傳統媒體時代受眾只能被動接受信息的尷尬，新媒體給社會大眾提供了從精準獲取到定制閱讀、發表評論等一系列便利，這些為今后媒體的發展指明了方向。筆者認為，企業在新聞宣傳工作中，首先要了解干部職工的信息接受習慣，然后利用媒體渠道加大新聞宣傳工作的力度。除此之外，在內容方面也要精心包裝，例如，可以將傳播率較高的網絡語言，社會現象等有機結合進去，進而吸引更多的眼球，并且將新媒體互動、娛樂等特點積極發揮出來，真正做到在潛移默化中，以干部職工新聞樂見的方式充分發揮好新聞宣傳的效果。

3.3 創辦好定位明確的內部刊物

企業內部刊物在宣傳工作中，可以起到較好的效果。筆者認為，企業內部刊物首先在思想上能夠促進國家政策、方針在企業的落實。其次，企業內部刊物要緊緊圍繞企業的發展目標，充分發揮輿論導向的作用，為企業做好全面的服務。除此之外，在內部刊物的介質上，應當與時代發展步伐貼近，可以嘗試以新媒體電子刊物為主，紙質刊物發行為輔，不僅減少資金投入，更能夠確保傳播范圍與實際效果得到更好的保證。

3.4 形成人人參與新聞宣傳工作的良好局面

進入新媒體時代以后，一部智能手機使得每個人都成為了傳播媒介，便于隨時隨地記錄各類信息。企業只有通過行之有效的宣傳教育工作，使干部職工都能意識到新聞宣傳工作的重要性，調動他們的參與積極性，才能將新聞宣傳工作落到實處，形成人人關心、參與新聞宣傳工作的良好局面。筆者認為，企業管理者要為新聞宣傳工作良好局面的形成建立一套行之有效的管理機制，積極鼓勵更多人關心新聞宣傳工作，將評優評先等物質與精神的獎勵與新聞宣傳工作的參與和貢獻緊密聯系起來，才能形成齊抓共管，人人參與的良好局面。

4 結論及建議

綜上所述，在市場經濟深入開展，經濟全球化形勢日趨明顯的今天，企業做好新聞宣傳工作非常重要。在信息時代為企業經營發展帶來更加廣闊宣傳渠道的當下，企業必須抓住這一難得的機遇和歷史條件，提升新聞宣傳工作的內容質量，探索好針對不同受眾群體的信息發布渠道和發布方式，建立起信息發布、評估、反饋體系，切實提升新聞宣傳工作的實效，才能不斷提升企業自身的核心競爭力，推動企業經營管理水平的提升，確保企業實現長期可持續發展。