傳統媒體與新媒體的融合發展

文/劉思銘、詹蘋蘋，廣州市越秀區互聯網新聞輿情中心

傳統媒體與新媒體的融合發展

文/劉思銘、詹蘋蘋，廣州市越秀區互聯網新聞輿情中心

本文摘要：隨著社會的發展，科技的進步，新媒體的出現給傳統媒體帶來了一定的沖擊，為了改善這樣的局面，傳統媒體與新媒體融合發展是必然結果。本文先概述了傳統媒體與新媒體的情況，再討論傳統媒體與新媒體的融合發展策略。

傳統媒體；新媒體；融合發展

1 傳統媒體與新媒體的基本概述

傳統媒體就是我們日常生活中所接觸到的報紙、電視、廣播等，傳統媒體在社會發展中具有一定的地位和權威性。傳統媒體最典型的就是紙質媒體，紙質媒體攜帶方便，讓人們隨時閱讀。但是在新媒體時代下，紙質媒體呈現出信息傳播滯后、缺乏創新性等缺點，逐漸走向下坡路。

新媒體是科學技術不斷發展的重要產物，新媒體的出現改變了我們的生活，也改變了信息傳播方式與渠道，人們可以隨時通過手機、電腦等獲取到自己想要的信息。新媒體具有很強的靈活性，不受空間和時間的限制，可以隨意傳播。當然，新媒體的發展也會有各種問題，比如虛假信息、色情暴力內容等，對沒有辨識能力與控制力的人來說會迷失方向。

2 傳統媒體與新媒體的融合發展策略

2.1 要有傳統媒體與新媒體融合發展的思想

傳統媒體與新媒體的融合發展帶來的是更多的挑戰與機遇，對媒體人來說要有變革創新的魄力和眼光，抓住機遇。在思想上要解放，打破原有的發展模式，實現傳統媒體與新媒體的融合發展。媒體人要有傳統媒體與新媒體融合發展的思想，要用正確的觀念去思考，并且推動思想創新，打破傳統的固有思維和行為定勢。傳統媒體與新媒體融合發展是社會發展的必然趨勢，當有了融合發展的思想觀念，才能夠促進傳統媒體與新媒體融合發展。

2.2 取長補短，挖掘新媒體的優勢

新媒體在很短的時間內就迅速崛起，這給傳統媒體帶來了很大的挑戰，新媒體在傳播速度和傳播覆蓋面上遠遠高于傳統媒體。傳統媒體應該認識到自身存在的不足，這樣才能夠在與新媒體融合發展中，不斷改進和提升，以便促進更好的發展。新媒體的存在不受時間和空間的限制，所以傳統媒體在與新媒體融合發展的時候，首先要打破過去單向的傳播方式，通過互聯網的力量，來提升自身的影響力。比如，像現在網絡視聽軟件APP由于使用方便，很多人喜歡在上面看視頻，那么電視臺就可以與一些主流軟件合作，播放自己的節目視頻，達到與觀眾實時互動的作用。比如廣播電視臺也可以與網絡廣播客戶端合作，將自己的廣播節目傳播到世界各地。通過這樣合作的方式，達到共贏，并且促進傳統媒體與新媒體的融合發展。傳統媒體與新媒體融合發展比較突出的代表就是鳳凰新媒體，鳳凰新媒體擁有跨平臺網絡傳媒，融合了網絡電視、無線網、互聯網三大網絡平臺。比如鳳凰網中有各類圖文資訊、音視頻流媒體等豐富的內容，并且鳳凰網還為鳳凰衛視的各類電臺及鳳凰周刊開辟了專門的模塊介紹。鳳凰新媒體在內部整合了所有的網站、期刊、電視臺資源，形成網臺聯動的新媒體傳播方式。而鳳凰新媒體強大的網站流量與信息又能夠為傳統媒體電臺、期刊等提供良好的傳播平臺。

2.3 提升自身素質，適應發展要求

傳統媒體與新媒體的融合發展，是要呈現“全媒體”的形態，在媒體融合發展的全媒體形態下，媒體從業人員不僅要提供傳統媒體的新聞稿件、圖片，還要提供新媒體平臺發表的稿件、音視頻等內容。隨著全媒體時代的發展，對這類復合型媒體從業人員的要求越來越高，既要擅長于傳統媒體相關的媒體工作，比如深度報道、編輯，又要擅長于新媒體相關的媒體工作，比如策劃創新、整合、帖子編輯等。所以傳統媒體與新媒體融合發展，對媒體人有了更高的挑戰與機遇，傳統媒體人如果要在新媒體背景下長遠發展，就必須提升自身的素質，適應新媒體的發展要求，才不會被社會淘汰。可見，傳統媒體與新媒體融合發展，就需要一支高素質、高能力、擁有良好的職業道德的人才隊伍。

2.4 嚴守職業道德，創新發展

傳統媒體與新媒體的融合發展，既要創新以適應當前社會發展，又要嚴守職業道德，遵守道德底線。在進行新聞事件報道、傳播，要保證真實性，不能為了吸引別人的注意，嘩眾取寵，故意搞一些容易讓人誤會的標題來騙取點擊量。還有一些媒體從業人員，可能會利用自己職位的便利性，接受一些企業或個人的金錢、紅包，進行虛假報道，欺騙、誤導其他人。這樣的媒體從業人員喪失道德底線，缺乏職業素養，沒有行使媒體人應有的職責。

2.5 沿用最新技術，創新傳播方式

傳統媒體與新媒體的融合發展存在著許多挑戰，在這樣的發展背景下，媒體工作人員要大力推進技術與業務上的創新發展，發揮技術在媒體傳播上面的作用，讓媒體融合發展不斷的突破創新。技術給媒體融合帶來的引領作用主要應用表現在全媒體化的業務流程上，將新媒體的優勢與傳統媒體的內容產生相互融合，讓內容更加全面、立體，并且滿足讀者的視聽閱的需求，同時也能夠滿足多終端、跨終端的傳播與信息獲取。當然，技術的創新發展，給傳統媒體與新媒體的融合發展帶來了更好的用戶體驗，也讓媒體傳播更快速，但是能夠得到快速傳播發展的還是在于內容，如果內容空洞、虛假等，可能會在短時間內吸引受眾目光，但是不是長遠發展的辦法。

3 結束語

隨著社會的發展與科技的進步，新媒體的迅速崛起給傳統媒體帶來了更多的挑戰與機遇，傳統媒體與新媒體的融合發展是必然結果。所有媒體人應該正視這種必然結果，打破傳統的固化思想，挖掘新媒體的優勢，取長補短，發現自身存在的不足，不斷改進，以適應發展需求，不斷創新，把握時代的潮流，抓住機遇，推動傳統媒體與新媒體融合發展。

[1]鄧亞輝.傳統媒體與新媒體的融合發展淺析[J].新媒體研究，2016，（09）.

[2]崔健英.傳統媒體與新媒體如何有效融合發展[J].新聞世界，2015，（06）.

劉思銘（1989—）女，廣東省廣州市，民族：漢，職稱：助理編輯，學歷：本科，研究方向：如何利用新媒體應對輿情危機

詹蘋蘋（1989—）女，廣東省揭陽市，民族：漢，職稱：助理館員，學歷：本科，研究方向：傳統媒體與新媒體的融合發展，署名（作者）：詹蘋蘋