網絡體育視頻直播對電視臺體育頻道的影響

文/梁 嘉，廣東廣播電視臺體育頻道

網絡體育視頻直播對電視臺體育頻道的影響

文/梁 嘉，廣東廣播電視臺體育頻道

本文摘要：網絡視頻直播體育賽事既保持了傳統廣播電視靈活生動的表現形式，又具有互聯網按需獲取的交互特性，同時因其快速、開放、共享、自由、可存儲的特性將溝通和應用變得更加方便，網絡視頻直播漸漸成為球迷網友們觀看體育賽事的首選。本文通過介紹國內網絡體育視頻直播的發展現狀和趨勢，分析其受眾群體的特點和這種直播模式的優勢和局限性，以及它對電視臺體育節目的沖擊和影響，探討傳統電視體育媒體改革策略和出路。

網絡體育視頻；直播；策略

網絡體育視頻直播屬于網絡視頻直播范疇，它是指人們可以通過網絡收看到遠端正在進行的現場音視頻實況，比如賽事、會議、教學、手術等等。網絡視頻直播的核心思想是利用既有的局域網、城域網甚至是萬維網絡條件實現對音視頻信號的實時傳輸，并且能夠在遠端實現流暢收看。現場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。

國內"網絡視頻直播"大致分兩類，一是在網上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(如是模擬)信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于"網絡電視"；另一類則是真正意義上的"網絡直播":在現場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。這類網絡直播較前者的最大區別就在于直播的自主性:獨立可控的音視頻采集，完全不同于轉播電視信號的單一收看。

1 網絡視頻迅猛發展

《2016-2020年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》中提到，近兩年來，網絡直播迅速發展成為一種新的互聯網文化業態。2015年，全國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時直播的房間數量超過3000個。

2016年網絡視頻直播已全面移動化和泛娛樂化。傳統直播網站的發展模式主要基于游戲、秀場、戶外探險等內容之上，通過互動獲得收入。隨著國內以騰訊直播、企鵝直播等成熟社交平臺的加入和映客、花椒為代表的新興直播APP的興起，視頻直播全面注入社交基因，運用社交關系或粉絲關系來進行直播已然將直播全面推向大眾。

大型體育賽事直播是網絡視頻一個重要的節目形式和內容。以樂視網站的樂視體育為例，它從一個網站的子頻道發展成為一個獨立的體育賽事直播平臺，主旨打造成網絡版CCTV5+ESPN，除了轉播電視臺的體育節目，也整合了眾多業內優質資源，制作了多檔頗具影響的自制節目。今年5月，樂視體育研發了一款全新賽事直播觀看應用。這個APP實現了隨時隨地觀看比賽，能夠帶給球迷最佳觀賽體驗，清晰流暢不卡殼和全程加載無廣告，賽事畫質基本都在720P以上，英超、NBA等最具影響力的賽事都擁有1080P超清畫質。不可否認眾多網站開發的體育節目APP已對電視臺的體育頻道（體育節目）的收視和經營帶來了重大的沖擊。

目前國內大型商業體育賽事轉播權都分為電視轉播權和互聯網轉播權。國內各大體育賽事互聯網轉播權基本都落在商業視頻網站上。現在國內做得最好的主要是騰訊體育和樂視體育。相比傳統電視頻道，體育賽事互聯網直播有明顯的優勢，也因此正在不斷蠶食傳統電視臺體育直播類業務。一方面，互聯網直播能夠容納更多的體育賽事和更多的比賽場次，甚至還可以根據喜好在同一場體育賽事直播中選擇不同的角度觀看，用戶選擇權更多。另一方面，結合互聯網的交互特性和社交優勢，在互聯網觀看體育賽事能做到邊看邊聊，交互體驗更好，對用戶來說，吸引力就更大。通過積聚的大量體育賽事資源，包括豐富的賽事直播版權、體育解說主持人、直播技術資源等，網絡平臺已經由大量冠名廣告、植入廣告、頁面廣告以及付費會員的方式獲得了可觀的收益。

2 網絡視頻直播的受眾群

中國互聯網絡信息中心(CNNlC)發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，我國網民規模達到7.1億，網絡直播用戶規模達3.25億，占網民總體的45.8%。據《網絡視頻直播類業務發展分析》，互聯網視頻直播業務模式更靈活，內容更豐富，吸引了大量的年輕受眾。以電子競技類游戲直播為例，據統計，其僅在2014年就吸引力全球2.05億觀眾觀看，且其在比賽觀看上的時間也從2012年的13億小時到2014年的37億小時，幾乎翻了三倍。隨著互聯網各類視頻直播業務的不斷發展，直播內容正越來越豐富，對年輕受眾的分流也愈加明顯。網絡體育賽事視頻直播的受眾群同樣以年輕觀眾為主，最受年輕人歡迎的節目無疑是足球和籃球，如西甲、英超和NBA、CBA。

3 網絡體育視頻直播的優勢與局限性

網絡視頻直播產品的特性決定了其更容易贏得用戶的優勢。視頻直播產品相較于文字內容而言，更容易傳達情感，門檻也更低，一鍵開播就可以輕松進入直播。與電視臺的轉播相比，網絡直播有四大優勢：第一，網絡視頻直播可以選擇電視臺不會轉播的比賽，和電視臺爭奪受眾。第二，可以多場比賽同時直播。傳統的電視直播只能提供一場比賽的圖像信號，網絡則可以多場同時進行，只要多打開幾個窗口就能實現。據記者了解，隨著網速的提高，球迷在一臺電腦上同時觀看幾場比賽正在成為現實。第三，視頻點播。電視臺的轉播雖然會有重播，但時間完全不受觀眾支配，網絡方面的這一優勢更是讓電視望塵莫及。第四，實時互動也是目前兩大媒介關注的一個重點。傳統的電視和球迷的互動停留在短信層面，而在網絡上直播頁面的相應入口就可以進入和球迷以及主持人的對話，實時在線交流，這也是未來網站視頻直播獲取和網友互動的最重要的途徑。

根據相關調查指出，制約網絡直播發展的因素還是比較突出1.技術瓶頸。首先是傳輸技術的限制。實時視頻播放的速率要達到 400KB/s～ 500KB/ s，而目前多數有線寬帶網絡傳輸速率難以穩定達到這一標準。無線網絡，如3G 網絡，無論是穩定性還是傳輸速率都難以實現。雖然4G 網絡能夠達到此技術標準，并且已經開始投放，但是要實現廣泛普及還需要較長的過程。其次，制作技術也是制約網絡直播體育賽事的瓶頸。體育賽事直播對視頻的清晰度、分辨率、碼流、視頻幀率的要求更高，因此制作難度更大。視頻制作技術包含視頻數據采集、數據編碼、數據壓縮等過程，它與傳輸技術是相互連接的。如果制作出的視頻流數據是高清信號，其視頻流的數據較大，在相同的網絡速率下難以實現順暢傳輸，會出現視頻卡、頓等現象。再次，在視頻播放也就是客戶端部分，高質量的視頻播放在傳輸過程中對數據的誤碼與丟包非常敏感，一個比特的錯誤就會使接收端解碼質量嚴重下降，因此需要對現有的糾錯控制技術進行改進，開發出能適應高質量視頻信號的錯誤控制技術，保障視頻信號的解碼正確率。2.管理缺陷。網絡直播體育賽事有良好的受眾群體，因此造成了大量的網絡直播同一體育節目現象的出現，通過正常渠道獲得直播權利的媒體的利益受到嚴重影響，因此對網絡媒體傳播的科學化管理變得尤為重要。3.市場環境。當前，體育賽事直播與商業活動是緊密聯系的，蘊含著巨大的經濟利益。以往體育賽事直播主要由廣播電視媒體控制，難以形成競爭態勢。隨著網絡媒 體介入，這種“壟斷”平衡的打破容易造成彼此的利益沖突。4.營銷模式。目前通過網絡收看體育賽事直播，多為免費的。提供直播節目的網站以及網絡電視臺的主要動機是擴大網站的影響力，而非獲取經濟利益。然而，這種以網站的其它項目扶持網絡直播的現象難以維持。以樂視體育經營為例，現在已呈現出舉步維艱的態勢。

4 網絡體育視頻直播發展趨勢

據《體育廣播電視網絡領袖探討體育電視行業發展趨勢》分析，體育電視行業應盡快適應觀眾觀看習慣的變化，接受除傳統電視機以外的，通過手機、平板電腦等移動設備和OTT設備觀看視頻內容的新興觀看方式。如今，世界各地的觀眾不用再窩在沙發上觀看電視體育賽事，而是隨時隨地通過多種設備自由觀看自己喜歡的高品質賽事內容。

4.1 網絡體育視頻移動直播定位明晰與社交化。移動直播的應用隨著互聯網公司的布局變得大眾化。從亞馬遜近10億美金收購游戲直播Twitch，Facebook、Twitter積極布局移動直播應用，到近期lBM收購老牌視頻直播服務商Ustream，以及谷歌即將發布提供視頻直播服務的YouTube Connect，可以看出，視頻直播成為互聯網公司在社交應用上一顆非常重要的棋子，各類體育賽事是其中重要的組成部分。

另外，互聯網社交平臺積累的明星和高知名度用戶，能擴大直播影響力，視頻直播逐漸正成為一種主流的社交形式。

4.2 移動直播市場呈現多元化。隨著如映客、花椒等移動直播平臺的出現，“全民直播”、“移動直播”、“視頻社區”等概念相繼引起關注。國內直播市場正進入全面爆發時期，視頻直播內容正在多元化發展，涵蓋游戲類、秀場類、泛娛樂時尚類以及包括美妝、體育、健身、財經等內在的垂直領域類。

5 網絡體育視頻直播的影響

5.1 削弱行業影響力和商業價值。全國覆蓋的互聯網電視可以成為電視臺新的傳播渠道。更多地方電視臺體育節目可以通過互聯網電視擴大傳輸范圍，進而覆蓋全國，這對提升電視臺體育頻道的影響力和節目商業價值有巨大的作用。但如果地方節目以頻道化的方式播出，又將對現行的頻道管理方式帶來挑戰。同時，互聯網電視海量的節目存儲和全新的節目形態。促使電視從“看電視”到“用電視”的轉變，從而對傳統電視體育頻道產生壓力，進而削弱行業影響力和商業價值。

5.2 影響現有的電視傳播格局。互聯網電視播控權的集中將使集成播控的牌照方成為基于互聯網的播出機構，進而影響到基于有線、無線和衛星的傳統電視體育節目播出機構，此類播出機構的出現，有可能削弱已經在國內電視市場形成廣泛影響力的廣播電視播出機構的影響力，從而導致現有電視市場形成新的利益分配機制和格局，將對省級電視臺體育頻道發展產生深遠的影響。并由此帶來管理體制和機制的變化。

5.3 改變電視消費行為形成新的商業價值。互聯網體育視頻直播的豐富性會帶來電視觀眾注意力的缺失。電視觀眾消費的時間和內容都發生巨大變化，進一步改變用戶的收看習慣，點播和回看行為日益增加，可能削弱電視臺體育頻道和節目的晶牌價值。

5.4 增加電視臺版權投入和法律風險。互聯網視頻直播跨地域傳播的特性，可能會增加傳統電視臺體育頻道的版權投入和法律風險。同時，會導致節目版權價格進一步抬高，增加集成播控平臺的運營成本。

6 傳統電視體育媒體采取的措施

《科技信息（學術研究）》2007年第35期的《互聯網時代我國傳統電視媒體發展研究》一文中提到了“傳統電視的三大優勢：信源的可信度、資金的承受能力、社會的認知度。”《華商》2007年第22期的《試析數字化時代的傳統媒體發展——以廣播電視媒體為例》中也說到了傳統電視在內容方面的優勢。然而，“吃老本”畢竟是萬萬不可取的，在原有的優勢上尋求新的出路才是傳統電視的當務之急。

傳統電視體育媒體為求生存和發展，它應采取如下的措施：

6.1 把電視體育頻道轉變為產品，也就是轉變為視頻APP。類似于移動互聯網的各種APP，以用戶為中心，不斷迭代，不斷完善，提升Ul、UE設計，提供最好的用戶體驗，積聚最大量的用戶群體，在規模用戶的基礎上再去實現商業運營。

6.2 把電視觀眾轉變為用戶。傳統電視臺體育頻道的基本商業模式是廣告，只要節目有一定的收視率，就一定有廣告收入。但是頻道其實完全不掌握自己的觀眾是誰、在哪里、有什么喜好。通過視頻APP產品建立完整的用戶體系，掌握用戶的收視行為、習慣、偏好、個人信息等資料，未來的電視體育頻道在為用戶提供個性化節目體驗的同時，也為精準廣告、在線交易等商業模式提供了空間。

6.3 把傳播轉型為運營。互聯網消除了信息不對稱，但也造成信息碎片化，電視臺體育頻道傳播的功能和優勢不復存在，運營產品、運營用戶、運營商業成為電視臺體育頻道轉型的必須。

6.4 把渠道轉變為平臺。傳統電視臺體育節目制作播出后，有線電視網絡、衛星電視網絡以及地面電視網絡等渠道負責將節目傳輸給觀眾；而電視臺體育頻道在轉型中必須擁有互聯網電視的技術平臺，在互聯網視頻平臺上直接完成節目的播出傳輸，而這個技術平臺需要巨大的技術和資本投入。

6.5 從客廳轉型為移動。傳統體育節目的收視場景是一家人在客廳里一起看電視，這個情形正在成為歷史。視頻的無處不在、無時不在成為新的收看方式，視頻的跨屏傳輸、多屏分發，無線寬帶網的泛在化、移動化將是視頻消費的必然組成部分。

6.6 從孤立到社交。在互聯網社交網絡、移動互聯網社交網絡覆蓋了絕大多數人群的情況下，視頻的社交化分享、發現、評論等成為必然，體育視頻產品必須具備社交功能，實現電視體育頻道的社交化。

隨著信息化技術不斷進步，通過網絡傳播體育信息是信息傳播的發展趨勢，也符合人們不斷增長的多元化信息獲取需求，更是現代化社會發展的重要標志。網絡直播不僅局限于體育賽事，在其它類型節目的直播中同樣得到廣泛應用。正確和具有前瞻性的競爭戰略能為傳統電視體育頻道提供有效的競爭戰術，對面臨的競爭威脅和機會能夠做出有效的反應，從而使頻道的市場地位得以鞏固，實現品牌的成功打造、獲得市場競爭優勢。

[1]《2016年我國視頻直播行業市場發展特點分析》.

[2]劉佩佩《互聯網媒體時代體育賽事網絡直播平臺發展現狀分析》.

[3]關妮、張煒《網絡媒體大型體育賽事的報道探析》.

[4]易劍東《大型賽事報道與媒體運行》.

[5]《體育廣播電視網絡領袖探討體育電視行業發展趨勢》.

[6]周葆華《Web2.0下的TV2.0：網絡視頻與傳統電視的關系解析》.【作者簡介】

梁嘉(1975年8月11日—)大學本科，學士學位，廣東江門人，助理編輯，廣東廣播電視臺體育頻道副監制。