新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

文/武 豪，成都信息工程大學銀杏酒店管理學院

新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

文/武 豪，成都信息工程大學銀杏酒店管理學院

本文摘要：隨著我國市場經濟的不斷發展，在市場經濟下開展生產經營的一系列活動面臨著者巨大的市場競爭，企業要想在如此激烈的市場競爭中得到長足的發展，促進自身的成長，就必須要有一套完備的市場營銷戰略，在市場中運用正確的營銷策略引導企業的發展。在當前，市場營銷戰略的創新也確實成為企業運行過程中的重要的建設內容，很多企業都較為注重市場營銷活動的開展，但是，由于受到傳統營銷觀念以傳統經濟發展的影響，導致在新經濟背景下企業的市場營銷策略遠遠不能夠滿足企業的發展和符合新經濟背景下的企業發展需要。因此，本篇文章主要針對新經濟背景下企業市場營銷戰略的新思維進行相應的探究，以期通過相應的研究，運用正確的市場營銷思維開展企業市場營銷活動。

新經濟；市場營銷；營銷戰略；新思維

隨著我國經濟的不斷發展，新經濟時代嫣然已經帶來。新經濟的出現在一定程度上進一步促進了我國經濟的發展以及為企業的發展帶來的機遇。但是毋庸置疑的是，在面臨著機遇的時候，往往也面臨著挑戰。就目前來說，在新經濟背景下，企業發展面臨的最大挑戰就是當前的企業市場營銷戰略不能夠滿足企業發展的需要，更不符合市場的狀況。由此可見，在新經濟背景下，如何實施企業市場營銷策略的創新，如何實現營銷思維的創新是企業相關功管理者需要探究的問題。

1 新經濟背景下企業營銷戰略創新的重要性

就企業本身而言，企業營銷策略是企業發展的基礎和重要保障。市場營銷通常是指制造商。批發商以及零售商等有機的結合在一起，參與到企業產品的整個銷售活動中，并且實現銷售的分工，從而保障產品能夠到達用戶的手中。這就決定了市場營銷并非是一個單一的個體，而是一個有機的組合整體，相互之間存在著相互依存的緊密關系。市場營銷通常是通過對產品的定位，對消費者需求的調研以及多個方面的因素進行綜合而研究，而制定的一種產品銷售方式。在新經濟背景下，傳統的銷售方式已經不能夠滿足當前的企業發展需要和產品銷售需要。這就反映出了在新經濟背景下企業的營銷戰略創新是非常重要的。首先，能夠加大企業產品的銷售力度，為企業的的發展奠定基礎；其次，創新營銷思維還能夠更為全面和深入掌握市場信息，從而引導企業的產品開發和銷售策略的制定，保障企業的有效發展[1]。

2 當前企業市場營銷存在的問題

就目前來說，在新經濟背景下，市場營銷策略還存在著很大的問題，在很大程度上限制了企業的發展，具體來說，有以下幾個方面：

2.1 營銷渠道傳統，營銷成本較大

營銷成本較大是企業發展過程中一道硬傷，也是阻礙企業快速發展的攔路虎。但是在新經濟背景下，企業要想得到發展，就必須要在營銷上加大投入，而傳統的營銷方式通常都是是產品的包裝、廣告上，這些營銷的切入點往往投入過大，而且效果不好。同時，傳統的營銷渠道相對較少，不能夠廣開門面，從而導致企業產品的曝光率不高，在某些渠道企業只能夠加大營銷投入，因此造成了營銷成本較大的局面。同時，傳統的營銷方式也增大了庫存的運轉難度，對企業的盈利造成了很大的影響。

2.2 銷售渠道和新經濟背景下的市場嚴重脫節

在新經濟背景下，各種新奇的產品此起彼伏，讓人應接不暇。特別是互聯網的興趣，導致了營銷策略出現了顛覆性的改變。但是一些企業的銷售渠道和當前的市場嚴重脫節，不僅不符合消費者的消費習慣，而且營銷的時效性不強，從而造成企業產品的整體利潤下降。很多企業仍舊在走分銷商以及地方代理這樣的老營銷策略，導致在新產品發布的是時候不能夠及實地搶占市場占有率，喪失了產品銷售的最佳時機，阻礙了企業的發展。

2.3 缺乏具有時代性的營銷思維

時代在發展，那么企業的營銷策略也應該順應時代的變化進行相應的改變。但是，當前很多企業的營銷人員仍舊固守老路子，沒有開拓創新的思維以及更新營銷策略的意識。比如利用當前的大數據、網絡平臺等進行有效、可續餓得分析。沒有充分運用現代科技的進行營銷策略的創新，限制了企業的發展。

3 新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

3.1 改變觀念，創新營銷策略

在新經濟背景下，特別是當前網絡環境系，傳統的營銷方式顯然已經不能夠很好地滿足市場發展的需要以及有效市場營銷的需求。因此，相關營銷人員就應該立足于新經濟背景下的市場狀況，要具有敏感的時代性，改變觀念，及實地學習和掌握新經濟背景下的營銷策略，并在其基礎上把握市場契機，創新市場營銷策略。比如企業可以進軍網絡媒體，借助網絡媒體的便捷性、時效性和全面性進行產品的推廣營銷，從而在最短的實踐內提高產品的曝光率，有利于其企業的發展[2]。

3.2 注重企業市場核心競爭力的提升

很多時候，企業自身的競爭力本身就是強有力的營銷策略。因此，在新經濟背景下，企業應該注重自身競爭力的提升。企業的競爭力可以從企業的美譽度和產品的知名度以及企業的核心價值觀等幾個方面提升。首先，企業要加強自身的文化建設，讓企業成為一個具有高尚文化和高尚思想價值觀的社會企業。其次，企業盡量承擔社會責任以及遵守相應的法律法規，讓企業能夠在社會中有較好的美譽度，從而通過自身的價值觀為自己的發展鋪平道路，實現有效發展。

大力發展電子商務營銷模式。電子商務是新經濟背景下營銷策略的大勢所趨。基于當前網絡環境的普及以及人們消費方式的轉變（從線下轉移到線上）。企業的營銷人員就要注重企業電子商務的發展，開發和運用電子商務渠道，增強品牌效應。比如當前較為成功的電子商務營銷行有阿里巴巴、京東、唯品會等等。企業應該汲取其中的先進經驗，搭建自身的電子商務平臺，從而實現新經濟背景下的企業市場營銷策略創新。

4 結語

總的來說，市場營銷策略的創新是新經濟背景下企業應該注重探究的問題，只有注重營銷策略的創新，才能夠推動企業在新經濟背景下的有效發展。

[1]張進.新經濟時代下企業市場營銷戰略新思維探討[J].赤峰學院學報(自然科學版),2015,13:136-137.

[2]魏穎.新經濟背景下企業市場營銷新思維——以騰訊公司為例[J/ OL].企業改革與管理,2015(22).