我國足球產業發展現狀及前景分析

宋輝

（西安體育學院，西安 710068）

我國足球產業發展現狀及前景分析

宋輝

（西安體育學院，西安 710068）

運用文獻資料、專家訪談、數理統計、邏輯分析等社會學研究方法，對我國足球產業發展的現狀進行典型調查分析研究，首先從足球產業的概念、產業鏈構成及參與者等要素進行分析，繼而著重梳理我國足球產業發展現狀，并根據當前我國足球產業發展的形勢和趨勢探討今后我國足球產業的發展前景。

足球產業；發展現狀；前景；中國

引言

體育產業同房地產、IT、石油、汽車等產業一樣，是世界產業經濟中重要的經濟形式之一。足球產業在整個體育產業中所占比重超過了40%，是最為主要的體育產業形式，也是全球最大的單項體育產業。據統計資料顯示，足球產業每年的產值超過5 000億美元，在世界百大經濟體中排第17位，足球產業的規模和總量可見一斑。從世界范圍來看，我國的足球產業在世界足球產業中的比重還非常小，主要表現在產業化程度較低，產業總量也非常有限。足球比賽和比賽的職業化是促使足球產業的興起和發展的主要動因，我國足球產業始于20世紀90年代初期，伴隨著中國足球甲級聯賽興起，在發展的過程中經歷了各種各樣的波折，也取得了巨大的成果，但是直到今天，我國的足球產業仍然沒有進入高速發展階段。我國的足球產業的經濟總量還十分有限，與其他產業形式相比還顯得非常弱小，但是發展勢頭已經向好。為此，對我國足球產業發展的現狀進行了典型調查分析研究，并根據當前我國足球產業發展面臨的政策形勢和趨勢分析了今后幾年的發展前景，旨在為中國足球產業能夠實現良性發展提供一些有益的參考。

一、足球產業釋義及其產業鏈構成

（一）足球產業釋義

在了解足球產業概念之前，我們先來看看體育產業是怎么定義的。體育產業是現代產業經濟中一種新型的產業形式，主要是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合。體育產業被譽為21世紀最有活力的朝陽產業，我國已經將體育產業的發展上升到了國家發展戰略層面上了。體育產業有其自身的特點，與體育有關的領域性和體育領域內的綜合性是體育產業最為主要的兩個特點。在理解了體育產業的基礎上，我們可以把足球產業定義為：一切圍繞足球運動進行的各種經濟活動的集合，以及圍繞足球從事經濟活動部門的綜合。

足球產業具體形式主要包括：足球競賽活動組織（聯賽、杯賽、商業杯賽等），足球俱樂部的運營，足球比賽的門票、廣告的銷售，轉播版權的轉讓，贊助商贊助，足球培訓，足球相關產品及衍生品的生產與營銷，足球彩票的銷售等等。足球產業是體育產業中經濟總量、產業規模最大，參與人數最多，最具影響力的單項體育產業。

（二）足球產業鏈構成

足球競賽是足球產業鏈中最核心的環節，其他所有的產業環節都是圍繞或依托足球比賽來進行的，水平越高吸引力也就越大，產業總量也就越大。目前，全球范圍內足球競賽的形式多種多樣，其中世界杯足球比賽規格最高，影響力最大的足球比賽；歐洲足球錦標賽、歐洲冠軍聯賽以及歐洲五大聯賽（西甲、意甲、德甲、法甲、英超）也是頂級足球比賽。這些足球比賽是全球最受人們關注的體育比賽，也是世界足球產業鏈上最核心的環節。在我國，最具影響力的足球聯賽是中國足球超級聯賽，我國絕大多數的足球產業也是圍繞中超比賽來進行的。

足球產業鏈上還有其他許多環節，多數都是圍繞足球比賽來開展的，產業形式主要包括：足球俱樂部經營、足球比賽門票的銷售、媒體轉播權、球隊冠名、商業贊助、足球培訓、足球彩票，以及其他足球商業衍生品的生產與銷售等。

（三）足球產業鏈的參與者

國際足聯大數據調查顯示，目前全世界范圍內足球隊總數超過了150萬只，約有2.4億名球員在從事足球這項活動，還有超過3 000萬的人在從事與足球有關的相關工作。也就是說，全世界約有超過4%的人口在從事與足球有關的活動。Kantar調查數據顯示，全球約有16億人在關注足球，足球球迷人數是所有體育項目中最多的。

但是從足球產業鏈的角度來說，可以將足球產業鏈的參與群體分為：管理單位（各級足球協會）、俱樂部（足球球員、教練、投資方）、贊助商、賽事聯盟、觀眾（球迷）、媒體轉播、足球彩票以及足球衍生品（與足球有關的商品銷售及開發）等8個部分。

二、我國足球產業發展現狀

（一）我國足球產業的發展歷程

我國的足球產業的發展始于1994年中國足球職業聯賽的創建，到現在我國的足球產業已經走過了二十六年的發展道路，發展的過程中也經歷過各種各樣的波折，但總的發展趨勢還是好的，近兩年我國的足球產業才進入較為合理的發展軌道。

1994年4月，我國足球聯賽走上了職業聯賽發展之路，由萬寶路冠名的中國足球甲級聯賽正式開賽，比賽分為甲A和甲B組聯賽，每組各有12只球隊，賽事最初十分火爆，關注度非常高，足球產業也隨之興起。中A在經歷了短暫的熱捧之后，很快就進入了低潮，在2002年日韓世界杯之后的2004年前后跌至谷底，足球產業的發展也受到了較大地影響。直到2010年，我國足球產業的發展才開始復蘇；2011年算是進入良性發展的軌道。

（二）我國足球產業發展狀況

我國足球產業尚處于發展的初級階段，還有很多亟待完善和優化的環節，與歐洲五大聯賽相比較還有很大的差距。但是，我國足球產業的發展還是有自身的特點和亮點。

1.以中超聯賽為代表的頂級賽事蓬勃發展。目前，中國足球職業聯賽分為中國足球超級聯賽、中國足球甲級聯賽和中國足球乙級聯賽三個等級，其中中國足球協會超級聯賽（CSL）是由中國足球協會組織的，是目前我國水平最高的足球職業聯賽，賽制仿照英格蘭足球超級聯賽。目前，我國足球聯賽發展勢頭強勁，中超聯賽的知名度不斷提升，2013年亞洲區排第4名，世界第34名，排位在美國、瑞典等國家之前。目前，我國共有超過3億球迷在關注中超聯賽，有超過1 050家媒體、7 000名職業體育記者在報道中超；中國各大聯賽的主管單位系中國足球協會；目前中超聯賽的商務資源開發運營單位歸屬中超聯賽股份公司中超公司。中國足球產業的商業運營效率不斷提升，品牌價值也屢創新高。

2.足球產業經濟總量不斷增加。我國足球產業經濟總量不斷增加的主要凸顯在以下幾方面：首先，中超公司的收入穩步增加，2008年，中超公司收入1.68億元；2009年，收入為1.3億元。一直到2011年，中超才擺脫了各種糾紛，商務運營才真正進入正常的軌道。2016年中超收入會超過了15億元，每家俱樂部的分紅能達到6千萬元之多，這是以前不敢想象的。目前，中超版權費已經成為中超公司最為主要的收入之一。自2016賽季開始至2020年的五年內，體奧動力將向中超公司分別支付10億元、10億元、15億元、20億元、25億元的媒體版權費。其次，俱樂部經營狀況逐漸好轉。在各大俱樂部逐漸進入良性發展階段，各俱樂部也紛紛加大了引入強援的力度，中超聯賽的觀賞性也不斷提高，加之恒大、國安等球隊在亞冠聯賽中出色的表現，助推了我國足球產業的發展。我國16家中超聯賽俱樂部也在積極進行隊伍建設和人員調整，越來越多的高水平外籍球員和教練員進入中超聯賽。統計顯示，16家俱樂部每年總計投入超過100億元，建設力度可見一斑。中超俱樂部的急速發展，極大地助推了我國足球產業的經濟總量。再次，贊助模式不斷優化。目前中超在借鑒奧運會與世界杯的贊助模式之后，已經將各種贊助實施分級制度，具體來說分為三級。第一級，冠名商，由于冠名權是獨家，因此未設置底價，完全取決于市場競爭的結果；第二級，官方合作伙伴，底價為4000萬元；第三級，官方供應商，底價為2000萬元。

3.足球改革助推產業發展。第一，足球改革指導性文件出臺為產業發展指明了方向。我國近兩年先后出臺多部政策性文件促進足球改革。2014年10月20日，國務院46號文件《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》發布后，中國足球改革逐步進入“深水區”。2015年2月27日，《中國足球改革總體方案》在中央高層會議上通過，確定了把足球改革提升到振興國家的層面，中國足球改革進入全新階段。2015年3月16日，《中國足球改革總體方案》正式對外公布，方案共提出了50條足球改革的具體措施，涉及足球領域的方方面面。黨中央對足球改革的高度重視將會進一步促進我國足球產業的快速發展。第二，“三步走”戰略成為我國足球改革實踐指南。《中國足球改革發展總體方案》中明確指出：“把發展足球運動納入經濟社會發展規劃，實行‘三步走’戰略。”第一步，也就是近期目標，把重點放在國內足球管理體制的改革層面；第二步，也就是中期目標，進一步提升我國足球專業聯賽水平，同時要顯著提高國家足球隊競賽成績；第三步，也就是長期目標，重點要落實足球運動在我國的普及，同時要實現足球專業競技水平達到世界先進行列。

三、我國足球產業發展前景

第一，足球市場潛力巨大。首先，我國經濟總量巨大，已經世界第二大經濟體，所以足球產業可以依托的基礎較為厚實，可以用來發展足球產業的資本較為充裕。其次，我國人口眾多，消費群體巨大，目前國內有超過3億的人在關注著世界五大聯賽或者是我們國內的職業足球聯賽，人口優勢是歐洲國家無法與我們國家相比較的，在健康中國大的時代背景下，足球產業發展的人口紅利將逐漸彰顯。再次，我們國家當前促進足球產業發展的政策一路向好，中國足球產業必將迎來巨大的實質性的發展，2021年中超版權轉讓費很有可能突破百億大關。

第二，商業資本將助推足球產業騰飛。16家中超俱樂部是中國足球產業最為主要的載體，俱樂部的良好發展促進了我國足球產業的健康發展。目前，俱樂部百億量級的建設經費是俱樂部本身所無法承受的，必須依靠俱樂部背后的商業資本，形成了“資本搭臺，足球唱戲”局面。已經有諸多國內的知名企業把大量的商業資本投入到我國的足球產業中，廣州恒大淘寶足球俱樂部就是商業資本在足球領域布局最為成功的案例。在以后會有更多的商業資本將會涌入我國的足球產業，同時也會助推我國足球產業與世界足球產業的不斷融合。

[1]耿建華.中國足球產業化的分析與研究[J].中國體育科技，2006，(3)：27-29.

[2]楊鑠，鄭芳，叢湖平.歐洲國家職業足球產業政策研究——以英國、德國、西班牙、意大利為例[J].體育科學，2014，(5)：75-88.

[3]高翔.我國足球產業的現狀與發展對策探索[J].產業與科技論壇，2014，(1)：18-19.

[責任編輯 劉嬌嬌]

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1673-291X（2017）09-0020-02

2016-12-08

宋輝（1980-），男，陜西西安人，講師，碩士研究生，從事足球產業經濟與教學訓練研究。