淺議“微媒體”在傳播社會主義核心價值觀中的作用

摘 要 積極培育、踐行社會主義核心價值觀，對全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興的中國夢具有重要意義。在此過程中，如何傳播社會主義核心價值觀，首當其沖應當充分發揮新聞媒體在傳播中的主渠道作用。近年來，以微博、微信、微電影等為代表的“微媒體”逐漸興起，其具備著傳統媒體無可比擬的超強傳播能量。本文力圖多維度解析微媒體在傳播社會主義核心價值觀中的作用，進而引發人們對微媒體傳播價值的關注，最終對培育、踐行社會主義核心價值觀有所裨益。

關鍵詞 核心價值觀 “微媒體” 大數據

作者簡介：傅櫪驥，天津市寶坻區人民檢察院政治處干部。

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.12.071

黨的十八大提出，要積極培育和踐行社會主義核心價值觀，倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善①。

一、新時期下對傳播社會主義核心價值觀的新思考

培育、踐行社會主義核心價值觀是一項看得見、摸得著的系統工程，其中傳播的過程最為重要而復雜。傳播核心價值觀，必然要經歷一個由易到難、由近及遠的過程，而其中最關鍵的一環便是要引導廣大人民群眾把核心價值觀的要求變成日常的行為準則，進而形成自覺奉行的信念理念②。

達成這一目標，光依靠某一機關或機構恐必勢單力薄，必須集中全社會的力量共同以對，尤其是要發揮好媒體的力量，新聞媒體在核心價值觀的傳播中發揮著主渠道作用③。21世紀被譽為“信息爆炸”的時代，網絡技術的日新月異，使得信息傳播渠道得到迅猛發展，現如今，媒體，尤其是依托網絡傳播信息的“新媒體”，已經對人類的思維及生活方式形成深遠的影響。微信、微博、微電影等“微媒體”形式更是成為其中佼佼者，甚至變成了很多人生活中不可或缺的一部分。據企鵝智庫公布的《2017微信用戶&生態研究報告》顯示，截止到2016年12月微信全球共計8.89億月活躍用戶，新興公眾號平臺1000萬個；新浪微博2017年5月16日公布的2017年第一季度財報顯示，微博月活躍用戶達到3.4億；中國產業調研網2016年發布的最新統計數據顯示，我國微電影行業產業總產值已達700億元，微電影年產量2萬多部。

由此可見，“微媒體”具有超越傳統媒體的超強能量，有效發揮微博、微信、微電影等“微媒體”的作用，對促進社會主義核心價值觀的傳播具有極大幫助。

二、“微媒體”概念芻議

所謂“微媒體”，是以微博、微信、微電影等為代表的新媒體的統稱，是指以數字技術、移動技術等為支撐，以微信、微博等社交軟件為平臺，通過手機、平板等智能終端，向用戶提供數據和服務的傳播形式和媒體形式。此處特別值得一提的是微電影這種“微媒體”形式。提起微媒體，人們往往會聯想起微信、微博等時下熱門的社交軟件和傳播平臺，實際上微電影的受歡迎程度和發展潛力絲毫不亞于此兩種“微媒體”形式。微電影是互聯網技術發展下“微媒體”與電影相互融合發展而成的產物，微電影主要通過其他“微媒體”傳播平臺播放進而完成信息的傳播，其滿足了微媒體環境下信息接收者視聽文化消費的需求。

歸根結底，“微媒體”是一種新興的信息傳播平臺。媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢認為，媒介影響著信息，媒介對信息知識內容有強烈的能動作用，信息雖然會影響我們的意識，但是媒介卻主要影響著我們的潛意識④。可見，媒介在傳播社會主義核心價值觀中具有先天優勢。作為“微媒體”這種新興的媒介，除了具備傳統媒介這種先天優勢，由于具有更廣泛的參與主體、更即時海量的內容信息、更形式多樣的傳播形式，在傳播社會主義核心價值觀中充分發揮“微媒體”作用，可以實現更廣、更深、更高效的傳播效應。

三、“微媒體”在傳播社會主義核心價值觀中的作用

（一）發揮“微媒體”作用，使得社會主義核心價值觀傳播更為廣泛

社會主義核心價值觀的傳播是一個龐雜的系統工程，必須從全盤著手，具體而言就是要從國家、社會、公民三方面發力，只有帶動更廣泛的主體參與到社會主義核心價值觀傳播過程，才能真正實現社會主義核心價值觀的價值目標、價值取向和價值準則。“微媒體”就具有吸引更為廣泛的主體參與其中的特征。在“微媒體”中，信息傳播者與信息接收者界限非常模糊，接收者在接到信息后成為新的傳播者，而傳播者也經常會轉化為接收者，傳播主體由一元化走向多元化，俗話說“一傳十、十傳百”， 每個人都可以成為接收者，每個人也都可以成為再傳播者，這樣導致的結果就是在“微媒體”引領的信息傳播中參與主體十分廣泛。

（二）發揮“微媒體”作用，使得社會主義核心價值觀傳播更具深度

培育和踐行社會主義核心價值觀，必須要融入國民教育全過