困境與超越：媒介融合環境下報紙新聞創新發展路徑探索

武春華

摘 要 2014年被業內確定為媒介融合元年，媒介融合作為一種不可逆轉的大趨勢，已經深刻地改變了既有的信息傳播方式和閱讀方式，并對報紙新聞形成了新一輪的沖擊和挑戰。為了更好地應對發展形勢，超越所面臨的生存困境，報紙新聞機構和廣大新聞人員只有迎難而上，努力做到化劣勢為優勢，變短板為特色，才能真正超越困境，在媒介融合的大環境中實現“創新”發展。

關鍵詞 媒介融合；報紙新聞；困境；創新發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0077-02

當前，在信息技術、網絡媒體的沖擊下，信息的傳播方式和公眾的閱讀習慣發生了重大改變，曾經最具效率與性價比的傳播介質的報紙新聞，發展頹態盡顯，“報紙消亡”論甚囂塵上。但“生存還是毀滅”這一命題在指出“毀滅”趨勢的同時其實也指出了“生存”的希望，努力改變、奮起直追才是最美的生存姿態。因此，筆者認為，面對當前形勢，過分悲觀或盲目樂觀都不是正確的應對態度。其實，縱觀報紙新聞的發展歷程，這并不是第一次面臨這樣艱難的處境，半個世紀之前視聽結合的電視新聞傳播方式同樣分流了大量的報紙讀者。報紙新聞在當時進行了重要調整，增加了內容，增添了圖片，豐富了色彩，以自身所具有的對新聞報道的深度、分析、評論優勢，重新搶占了與廣播、電視并列的三大新聞媒體的地位，并得到了持續發展。如果能夠在報紙新聞媒體再一次遭受沖擊的時刻，迎合歷史際遇，就現實情況進行充分分析，調整思路和方向，未必不能走出一條陽光坦途。

1 媒介融合導致報紙新聞生存空間發生改變

當今時代是一個科技突飛猛進引發各個領域巨變的特殊時代，始終處在時代發展風口浪尖的傳媒行業也概莫能外。在無線網絡和4G網絡的支持下，更加便捷和智能的新興媒體備普及率持續上升，新聞傳播和公眾閱讀的方式被重新顛覆，新聞工作的內外部環境和工作流程被打破重造，傳統報紙新聞的生存空間似乎更加窄仄，陷入重大生存困境之中。

第一，信息傳播速度便捷化。媒體融合時代，新聞信息傳播仿佛進入了“高鐵時代”，原有的報紙新聞制作流程復雜、周期漫長，但媒體融合時代，信息傳播速度仿佛只是一段“線上”和“線下”之間的距離，新聞信息只需上傳至網絡，就能被最快擴散分享開來。

第二，信息傳播主體多元化。傳統媒體當道的時代，新聞線索和傳播渠道都掌握在少數的新聞媒體機構和媒體人手中，但在媒體融合時代，在新興媒體加入之后，原有的信息壟斷被打破，只要手中有媒體設備，身旁有網絡，似乎就能實現一次“單打獨斗”式的新聞信息的傳播。

第三，信息閱讀習慣碎片化。媒體融合時代，信息獲得者，讀者或者觀眾，憑借手中的信息接收終端，隨時隨地對新聞信息進行接收和解讀，“短、平、快”的閱讀方式，文字、圖像、音頻、視頻全覆蓋的閱讀傾向，“聲、色、光、電”為主流的新聞形式，使得原有的報紙新聞閱讀群體被大批量、持續性的分化流失。

2 傳統報紙新聞超越困境的相關要素

新聞的生產和傳播受到媒介融合環境的影響發生了巨大的變化，報紙新聞應充分重視這些變化，不斷調整和重構工作流程，以適應當前的傳媒環境。

1）信息資源。新聞信息資源是重要的資源要素。對于報紙新聞來說，對于新聞信息資源的獲取，有其特有的優勢所在，尤其在黨和政府一定的政策扶持下，報紙、電視等傳統媒體有優先獲得新聞信息資源的特權，如一些重大會議、重大新聞事件，可以優先采訪或者是獲得第一手資料。同時，報紙新聞是老牌的傳統媒體，在多年的發展歷程中，在眾多媒體人的共同努力下，報紙新聞在廣大讀者心中形成了穩定的權威性和公信力，對于新聞事件，報紙新聞都能相對公正、客觀地進行采訪和報道。但與此同時，報紙新聞也要適應媒介融合時代的特殊要求，提高新聞信息獲取的速度和便捷性，以適應并滿足讀者迅速獲得新聞信息的閱讀需求。

2）傳播路徑。新聞傳播路徑是重要的傳播要素。對于報紙新聞而言，紙介就是新聞傳播的路徑，報紙借助采編、印刷、發行等路徑實現信息傳播，信息傳播方式是單一且單向的。但時至今日，報紙媒體應當清醒地意識到這種單一、單向的傳播方式已經難以適應媒體融合時代的讀者閱讀習慣，可以嘗試采取立體式的、多樣化的傳播渠道，采取創辦網上報紙、手機新聞等有效策略來擴大報紙新聞在媒介融合時代的影響力。

3）表現形式。新聞表現形式是重要的形式要素。原有的報紙新聞表現形式多數為文字，“以文字為槍，揮斥方遒”，也有一部分是平面圖片，利用靜態的圖片來展現相對深刻的內容。但在媒體融合時代，這樣的表現形式已經難以滿足新時期讀者的閱讀審美需求。報紙新聞機構及新聞人可以嘗試以“聲、色”為報紙新聞增添色彩，借助網上、紙上新聞的同步報道來提高報紙新聞的表現力。

3 傳統報紙新聞超越困境的有效策略

媒介融合環境對于當前報紙新聞的發展是一次嚴苛的考驗，報紙新聞機構和相關人員必須要嚴陣以待，切實采取有效措施發揮傳統媒體的既有優勢，改造傳統媒體原有的不足及缺失，提高報紙新聞的適應性，使之在當代媒介融合的環境中獲得新的更好發展。

1）提高策劃能力。媒介融合時代，廣大讀者獲取新聞資訊的途徑眾多，報紙新聞應當堅持以“質”取勝，提高新聞策劃能力：

一是做好專題新聞報道。專題新聞是報紙新聞的優勢點，應抓住關乎經濟社會發展、百姓群眾生活的大事件進行系列化的、專題式的新聞報道，提高報紙新聞媒體的影響力。二是做好新聞評論。新聞評論是報紙新聞的另一個優勢，為廣大讀者撥開籠罩在新聞事件上的層層薄霧，對新聞內容和其間所蘊含的真相和道理進行鞭辟入里、深入淺出的分析，提高新聞報道的價值度和影響力，是吸引廣大讀者的有效做法。

2）強化媒體公信力。報紙新聞創辦至今已有百余年的歷史，在這一過程中，諸多媒體人為維護和強化媒體公信力做出了重要貢獻。廣大報紙新聞工作者堅持“鐵肩擔道義，妙手著文章”的優良傳統，積極尋找有價值的新聞線索和新聞事件，積極傳遞社會正向力量，引導風清氣正的社會風尚，切實承擔媒體責任。endprint

3）豐富表現形式。多樣化的表現形式能夠最大限度地激發廣大讀者的閱讀興趣，產生更好的信息傳播效果。一方面，報紙新聞可以借助媒體融合的良好態勢，拓寬媒體發展渠道，打造網絡報紙和手機報紙，以圖、文、聲、畫的形式來展現新聞內容；另一方面，積極考察廣大讀者的閱讀習慣和審美傾向，加強對現有報紙新聞版面的設計和改良，提高報紙新聞閱讀的審美體驗，使二維平面的報紙看起來更富于可讀性和欣賞性。

4）改良互動方式。報紙新聞媒體雖然一直都十分關注與廣大讀者之間的互動，但基于報紙新聞媒體自身的特殊性質，這種互動性始終缺乏不夠暢快。而不入媒介融合階段，報紙作為平面媒體，可以借助其他媒體的互動手段，拓寬編讀往來路徑，增強編讀往來實效。如借助微信、微博、郵件和QQ等方式，使廣大讀者更方便便捷地表達自己的觀點與看法，需求與感受，提高報紙新聞與廣大讀者之間的契合度。

5）加強媒體融合。媒體融合是一種強大的力量，報紙新聞要學會借勢而上，以他人之長補己之短。在媒介融合環境下，報紙新聞可以嘗試利用其他媒體手段來拓寬自身的發展手段，如以互聯網和手機作為新聞傳播的另一路徑，或者是借助媒體技術來制作更吸引讀者眼球的“報紙新聞”，提高讀者對報紙新聞的關注度。

2014年被業內確定為媒介融合元年。媒介融合就是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。新媒體的產生，并不會對原有媒體簡單的取而代之，而是與其之間進行著遞進式的并存共融關系。這種媒介融合現象，導致了傳媒業的生態環境發生巨變，“沉默還是爆發”，傳統報紙新聞處在史上最艱難的發展環境之中，再次面臨重大考驗。但“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代”，挑戰與機遇始終并存，壓力與動力也會互相轉換。對于包括報紙在內的傳統媒體來說，必須要認清眼前形勢，只有運用創新思維來指導自己，以創新手段來提升自己，調整既有的生產和傳播方式，借媒介融合發展之勢超越生存困境，通過努力變革創新發展路徑，以此來迎接挑戰，才能找到生存與發展的真正出路，爭取新的更大發展空間。報紙新聞機構必須努力適應，使自身成為適應媒介融合環境的優秀媒體單位，為推動新聞事業的進一步發展做出突出的貢獻。

參考文獻

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