媒介融合時代綜藝節目播音主持的語言特點及發展探析

吳超凡

摘 要 隨著傳統媒體與新媒體的融合，綜藝節目越來越多的出現在了融媒體時代中，隨之而來的變化突出的顯現在了綜藝節目主持人的語言變化上。受眾的多變和群體化，要求主持人的語言不僅要能有趣的迎合觀眾，更要有持久的生命力。在媒介融合的時代背景下，綜藝節目播音主持的語言特點越來越明晰，對于其發展前景，也是復雜多變而充滿考驗的。文章從媒介融合的概念、背景、綜藝節目的發展、形式以及未來展望等方面，以網絡綜藝節目為切入點，分析張紹剛的幾檔不同節目語言特點，淺談媒介融合時代綜藝節目播音主持的語言特點及發展前景。

關鍵詞 媒介融合；綜藝節目；網絡綜藝；播音主持；語言特點

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0117-02

1 清晰認識融媒體時代

媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國。如今隨著時代的飛速發展，傳統電視媒體、紙媒、戶外媒體、手機客戶端等都開始相互融合，形成了一個新的媒體背景，那就是融媒體時代。越來越多的人通過無處不在的網絡，和形式各樣的終端，來獲取自己想要的信息。當各種不同的信息在同一個平臺整合時，不同形式的媒介和媒介之間的互換性與互聯性也隨之增強。社會經濟及文化潮流的發展一直在不斷的前進和進步，社會階層開始“碎片化”，這個“碎片化”包括市場的“碎片化”、受眾的“碎片化”和時間的“碎片化”。大眾時代過渡為分眾時代，受眾群體的習慣，從單方面的閱讀和接受，轉變為需要為其量身定制的用戶，比如定制娛樂或者資訊服務等等。媒介與消費者的互動變得頻繁而充分，傳媒產業正以日益豐富的信息娛樂元素滿足消費者的需求。媒介一體化的趨勢日漸顯現，并向著更為輝煌的狀態發展。

說到“碎片化”“量身定制”“娛樂資訊服務”等關鍵詞，正是因為新時代背景下，電視節目播放平臺越來越多，這就使得受眾群體擁有了更多自主選擇的節目。綜藝節目作為眾多電視節目中殺出的一匹黑馬，已經成為受眾群體休閑娛樂、放松心情的不二首選。漸漸地，它在給廣大電視觀眾帶來娛樂的同時，也成為了眾多觀眾生活消遣方式中所不可或缺的一部分。縱觀綜藝節目的發展，從1983年，中國第一屆春節聯歡晚會開創了中國電視綜藝節目的先河，隨后又經歷了晚會節目、純娛樂節目、益智競猜節目、電視真人秀四個時期，發展到今天，無論從綜藝節目的數量還是節目形式，都呈現井噴勢態。多種多樣的綜藝節目并行發展，這不僅僅給觀眾帶來了多種多樣的豐富選擇，同時也對綜藝節目的播音主持提出了更高的要求。

2 融媒體時代的綜藝形勢

隨著花樣繁多的電視綜藝節目的興起，網絡綜藝作為電視綜藝的補充替代品開始出現。網絡綜藝節目的優勢很明顯，比如制作成本較低、播放內容限制較電視綜藝節目更少、創意新穎等，讓綜藝節目更容易為觀眾所接受，被觀眾所喜愛。所以各大視頻網站，開始紛紛推出自己的網絡綜藝節目，例如，《奇葩說》《吐槽大會》《男神女神》等節目，這些自制網絡綜藝，無論與傳統綜藝相比毫不遜色，眾多跨界主持人的加盟也為網絡綜藝節目增添了更多有趣的碰撞。

網絡綜藝的節目形式對傳統綜藝進行了一次大變革，無論是嘉賓的參與度還是主持人或是觀眾的參與度及反饋率都是極高極快的。

3 從網綜《吐槽大會》看融媒體時代綜藝節目主持語言特點

比如張紹剛主持的《吐槽大會》就是一個主持特色鮮明的案例。融媒體時代下的多渠道、多策略、多方位傳播模式，打破了以往單一傳播模式對綜藝節目主持人語言的要求。不僅僅增加了節目與觀眾的互動、更是對主持人臨場應變能力提出了新的考驗，把公眾話語權融入節目，提高反饋速度，讓觀眾的參與感更強，共鳴度更高。說到綜藝類節目播音主持的發展前景，就不得不回顧一下綜藝節目主持人的定義。它是指在各種綜藝節目當中，充當嘉賓與觀眾之間的媒介，負責協調現場秩序、維持現場氣氛、推動節目錄制進展的人。和其他類型節目主持人的主要區別在于他所主持的節目的特殊性。綜藝節目客觀上來說是以娛樂觀眾為主，因而在節目當中會較少融入深厚的文化內涵，而是通過多種豐富多彩而趣味的游戲、活動環節等，來帶動觀眾、嘉賓與現場，娛樂是它最主要的目的。那么，對于綜藝節目主持人而言，一方面要求主持人要具備更強的親和力，能夠給觀眾、嘉賓良好的印象，那么另一方面，綜藝節目主持人需要會丟包袱、帶動現場氛圍，能夠維持現場生動、活潑、趣味的氣氛，這要求主持人具備更高的專業功底、人格魅力、現場表現力和充分的舞臺協調能力。在網絡綜藝節目當中，筆者比較喜歡看張紹剛主持的《吐槽大會》，它是一檔網絡喜劇脫口秀節目。

《吐槽大會》的主持人是張紹剛，在做《吐槽大會》之前，大家幾乎都是通過《今日說法》這個節目認識他的，最初通過這個節目，我們獲取到的張老師表現出來的主持語言特點，是含蓄而不呆板，穩健而不沉悶。后來又一次大面積轉變對他的認識，就是他開始主持綜藝類節目了，一個求職節目《非你莫屬》，這也算是他主持生涯史上，極致招黑的一段經歷，為什么呢？因為在這個節目的主持過程當中，他所體現出來的主持人語言特點是老辣而做作，犀利且缺乏尊重，所以從這個節目開始，大家就一致的開始吐槽、甚至厭惡，最終，他成功的在節目中被嘉賓給打了。而《吐槽大會》的熱播，可以說完全顛覆了大家以往對張紹剛的認識，這個節目體現了他和形象、經歷完全不同的人物風格，主持人語言的特點，搞笑而不低俗，自黑而有擔當，讓觀眾既在節目中收獲了歡樂，同時也在各方效應也都達到了預想的收獲。他的語言既體現了深厚的專業功底，也體現了思維的迅捷，更有一些隱藏的小幽默和大智慧。其實融合時代是一個特別有趣的時代，因為接收訊息的途徑太多太快，接收的人群，千變萬化，但是也出現了另一個新的狀況，以前有句話叫：“物以類聚，人以群分”。所以很多綜藝節目也開始出現了，分類、分量、分群體，比如愛看《吐槽大會》的觀眾，一大部分本身就比較幽默搞笑，或者對輕松搞笑的節目比較喜愛。這就要求，主持人對自己的收視群體有一定的了解和體會，在節目的播音主持中，就不能過于保守、過于呆板，能迅速有效地融入場合、調動臺上臺下，包括收看群體之間的氣氛，能夠抖包袱，引爆笑料等等。另一方面，又不能夠太過天馬行空，因為你的言論和行為，還得在一個大體制內的條框里接受測試和監督。《吐槽大會》中，張紹剛老師的播音主持風格，可以說是豪放、大氣、詼諧、幽默，抖得了包袱、出得了場面、丟得起臉，也經得起心理素質的考驗，雖鐵尺鋼牙，但不招人煩了。和《非你莫屬》相比，可能同樣是“吐槽”，但是受到的觀眾反應，確是完全不同的。現在的這個節目中，他在所謂的“吐槽”時，絕不會再以貶低、嘲諷、甚至是過分得讓人難以接受的犀利言辭示人，而是恰恰相反，用了自嘲、自黑、與嘉賓和觀眾進行了很好的互動，反而更加增強了親切感和感染力，更是吸粉無數，既達到了節目的娛樂性，也迎合了觀眾的口味和需求。這個時候，他主持人的身份轉變也帶動了語言特點的轉變，他既是主持人，又是內容官。吐槽，從一種節目中的行為方式，變成了節目主題，讓觀眾從被動式截取信息，變成了節目的客觀需要，觀眾既會給予諒解和支持，也從中找到了快樂的源泉，達到了娛樂放松的效果。

4 放眼未來，考驗更加艱巨

隨著融媒體的進一步發展，綜藝節目播音主持也會隨之不斷變化，但是無論怎么變化，它的底蘊不會改變，還是需要主持人有過硬的專業功底，一定政治修養，底線意識。只要你是主持人的身份，就代表著你肩上承載著大眾傳播的責任，要有起碼的底線，你的語言要體現一種文化的取向與價值觀，主持人的語言內涵、內容，對觀眾的影響都是不言而喻的。很多人說，未來媒介融合時代背景下，跨界的綜藝節目主持人將越來越多，我不完全同意。因為時間會留下最真的，淘汰流于形式，沒有靈魂的存在。所以，時代越是發展，越是需要綜藝節目主持人也具備專業扎實的播音主持基礎，甚至有著更高的要求！無論是在文化素質、思想素質、心理素質或者是其他綜合素質方面都不能存在短板。不僅要努力提高自己的文化素質，更要充滿正能量，不落入過分嘩眾取寵，低俗惡搞的套路。成為真正合格的引導公眾視線的娛樂人。而未來的綜藝形式和內容會更加豐富多彩，也勢必將涌現出更多優秀的綜藝節目主持人。

參考文獻

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