主題旅行：“讓風景走進人心”

陸洋

“旅行”這件事，不同的人有不同的喜好，有的人滿足于跟團游的走馬觀花，有的人注重自助行的深入體驗。當“第三種旅行”——主題旅行出現，人們發現有計劃的出行和輕松、隨性的體驗能夠并存。而勵志游遍天南海北的李磊，在頓悟了“知行合一”的不惑之年，決定創辦知行會，讓更多人擁有不一樣的旅行體驗。

坐高鐵去祁門品茶

隨著人們生活方式的逐漸改變，可選擇的旅游出行方式也越來越多。乘坐高鐵來一場說走就走的旅行，也成為時下最受歡迎的出行方式。據統計，今年國慶中秋節假期期間，濟南交通客運累計發送旅客207.21萬人次，其中濟南火車站發送旅客64.08萬人次，濟南西站發送旅客26.2萬人次。

在濟南西站，有312個車次從這里穿行，四通八達的高鐵，可直達全國236個城市。而高鐵帶來的極大便利，給沿線各地旅游帶來發展良機，催旺了整個旅游市場。從濟南西到黃山北，就是李磊常走的路線之一。

今年年初，李磊創辦了知行會。作為一名資深的旅行狂熱者和浸淫旅行業多年的從業者，他創辦知行會是為了“讓更多人擁有更美好的旅行體驗”。知行會主要向旅友們提供各種主題旅行，安徽的茶文化主題旅行是目前最受歡迎的路線之一。

知行會的安徽之行，目的地不是人山人海的黃山，也不是“明信片”上的宏村。從黃山市一路開車去祁門縣，那里有他們此次旅行的主題——茶。

祁門位于皖南最西側，和江西地緣接近，穿城而過的閶江，一直向西流經景德鎮。清光緒元年，祁門南路的貴溪胡元龍仿效閩紅做法，試制祁門紅茶。因風土殊勝，茶種特別，在出口市場中脫穎而出。到1939年，祁門年產紅茶占全國三分之一，每擔能賣到前所未有的360兩白銀，而正山小種鼎盛時期的出口價格也不過40兩白銀而已，可見其受歡迎程度。

李磊本人是茶文化的追隨者，當他第一次坐在祁紅莊園縣城里的茶室中，品嘗著新制的祁門紅茶時，“濃郁的檀香”令他迷醉。干茶緊密如眉，油潤烏黑，已被切碎成半厘米左右，很秀氣的模樣；開湯第一泡，湯色金橙，入嘴略帶焦糖色。那時的李磊決定開辟茶文化的主題旅行市場。

“如今，人們的生活節奏快，壓力大，能舒緩身心、調節壓力的方式顯得尤為重要。茶文化可以讓人‘慢下來，在品茶中修身養性、陶冶情操。”對李磊來說，開發茶旅不僅可以發揚、傳承中華民族傳統文化，更能夠令當代都市人感受久違的自然氣息。

李磊向記者介紹：這是個為期三天的短期旅行團，乘高鐵到達黃山北站之后，換乘考斯特商務車前往景區安徽省祁門縣牯牛降。行程中所到之處包括牯牛湖、牯牛瀑布、大小演坑、善慶禪院、原始森林……途中還安排有茶園漫步，由國家高級茶藝師進行紅茶品鑒。晚上就棲于特色竹林中的木屋別墅中，餐食也盡是具有地方特色的徽菜。

“足跡決定邊界，旅行改變視野”

向往遠方的山水、憧憬逝去的文明、探索未知的世界……年輕時，李磊希望行遍世界的每一處陌生風景。當他走過的地方越來越多，旅行甚至成為一種習慣的時候，他才發現旅行的要義。

90年代，李磊從事IT行業的時候，就是一個旅行狂人。“那時的旅行隨性的成分更大一些”，與其說是旅行，不如說是“出走”，年輕時候對未知的渴望促使李磊一次次踏上未知的旅程。

2008年，李磊去北京清華大學進修，在那里認識了生活在澳洲的朋友。此后，很長一段時間內，李磊的工作往來都在澳洲，他也因此頻繁地去往澳洲各地。“那幾年，行走在不同的國家，讓我改變了對旅行的看法。其中，墨爾本給我留下了最深的印象。”

長期旅居墨爾本帶給李磊最大的觸動是——和諧。

墨爾本是澳大利亞第二大城市，作為藝術和時尚之都，這里亦是南半球最有浪漫格調和藝術家云集的城市。有軌電車、歌劇院、畫廊、博物館以及綠樹成蔭的花園和街道構成了墨爾本獨有典雅的風格。

身處在這個魅力四射的都市中，李磊感受到四處彌漫的藝術氣息。在墨爾本，新老建筑有機并存，各種文化交互相融；動物與人友好相處，“在墨爾本非主干道的馬路上，你經常可以看到成群的鴨子，越過馬路去水塘。所有經過的車輛都會停下來，不約而同地給它們讓行。”

每一段高潮迭起的旅行后，總有值得回味、思考的東西沉淀下來。有一次，李磊在菲利普島，看到成群的企鵝在傍晚時刻排隊回家的震撼場景。除了零星的游客，還有很多當地居民在附近的觀景臺觀看。大家都在默默地看，沒有人發生任何一點聲音，“他們沉浸在大自然的奇跡中，也害怕打擾到企鵝，破壞掉這個場景。”那次旅行，李磊感動于人們遵守大自然的規則，與動物的相處達到了高度的協調。

法國南部、普羅旺斯、戛納、北歐……李磊相繼走過了30多個國家。高頻率的出游使他開始重新審視旅行這件事情。“去一個地方，如果不深入當地的文化，不體會當地人們的生活氛圍，這樣的旅行意義不大。”彼時，國內的游客還停留在“觀光、拍照、吃團餐”的旅行概念，李磊就已經想出了一句slogan，“足跡決定邊界，旅行改變視野。”

主題旅行時代的行走

“我們想要顛覆傳統的旅行模式，以最省心的方式讓旅客享受到高品質、有‘內容的旅行。”10月25日，李磊在知行會俱樂部開業典禮上說。要給人們提供“不一樣的”旅行體驗，李磊從主題旅行、共享旅行切入，他已經為此準備了三年。

2014年，李磊正式涉足旅行行業。在他看來，旅行是件輕松的事情，但不代表沒有目的性的，不做任何規劃的出行。如何發揮后發優勢，在國內旅游平臺的競爭下分得一杯羹，“做旅游內容創業是突破口”。

主題旅行就是最強調內容的旅行方式，這點在今年的十九大中也體現出來。十九大上，提出了社會的主要矛盾已經轉變為人民日益增長的美好生活的需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。李克強總理曾說“五大幸福產業之首就是旅游業”。而從狹義的“觀光游”過渡到品質旅行，強調的是旅游供給側的機構改革。李磊相信，2017年將是旅游行業發生巨變的一年，新的運營模式和客群進入市場，加上人們旅行觀念的轉變以及移動互聯網技術的普及，都為主題旅行和共享旅行提供了生長的空間。

旅行之于李磊，既是工作，也是生活。進入不惑之年的第二次創業，李磊基于一個理念“知行合一”。思想支配行為，一段旅行中，行走是基礎，在行走的同時去思考，是升華。從“觀光游”到知行合一的“主題定制”的模式改革，李磊要做的是“滿足游客的需求，解決客戶的痛點，讓越來越多的人擁有高品質的旅行體驗。”

因為日益突出的個性化的消費需求，任何一個業態，也無法在有限的時間內滿足所有顧客的需求。這導致了人們在旅行中產生很多預期之外的不愉快。“體驗為王”，李磊的目標就是盡量減少這些旅行中的不愉快。

如今，旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。主題旅行裹挾著資本與利潤、向往與渴望，承載著廣大游客對美好的向往，正日益成為游客們短途旅游的首選。現在，李磊幾乎每個禮拜都要帶領會員出行。出行前，他會組織大家進行交流，回來之后，會員們還會彼此分享這次旅行。有針對性地開辟主題旅行，讓人們帶著思考、帶著目的去看風景，“這時候的風景更容易走進人的內心。”