橫店影視旅游演藝項目的現狀與發展研究

侯曉樂

通過對橫店影視旅游業中文藝演出的現狀進行分析和梳理，由此可以得出，傳統演出形式必須向創新型文藝演出產品轉換，以便順應市場的需求和變化。

引言

“十三五”規劃綱要明確提出“公共文化服務體系基本建成，文化產業成為國民經濟支柱性產業”的發展目標。大力發展文化產業，就是要順應市場的需求和變化，為人們提供高質量的文化產品，以此來滿足人們的精神和文化需求。

在中國共產黨金華市第七次代表大會的報告中，明確提出的戰略目標是“全面小康，浙中崛起”。在這種大環境下，依托橫店影視城的優勢，加快文化改革發展、豐富文化產品和服務、推進文化事業和文化產業雙輪驅動，為百姓提供豐富多彩的精神食糧是我們的責任和義務。同時，筆者認為，橫店影視旅游文化中所特有的文藝演出形式的現狀及發展確實值得我們進行探討、分析和總結。

一、橫店影視旅游業中文藝演出的現狀

（一）基礎好，起步早

浙江作為旅游經濟發達地區，旅游業中文藝演出開始的較早，并且發展速度也較快。目前橫店影視城內具有影響力、沖擊力的旅游文藝演出的確不在少數，旅游文藝演出市場非常紅火。

自1996年橫店集團興建了標志著橫店影視城正式創立的第一個景區——廣州街香港街后，又陸陸續續興建了秦王宮、明清宮苑、華夏文化園等景區。可以說，在全國眾多的影視旅游中，橫店旅游文化是業界的旗幟和標桿，堪稱是基礎好，起步早的一個典范。

（二）文藝演出形式呈多樣化

橫店——作為東方的好萊塢，近些年來，影視旅游的發展日新月異。橫店的影視旅游將影視創作與文藝演出相結合，形成了一種全新的旅游文化。橫店影視城的文藝演出形式可以說是多姿多彩，別具一格。諸如歌舞表演、情景劇表演、燈光水秀表演、人文表演、民族樂器合奏表演等。

特別是觀看大型高科技水秀《夢幻圓明》的萬人看臺，面朝福海，湖面上音樂噴泉跳動著歡快的水柱，一首首催人昂揚向上，奮進前行的歌曲從這里響起，回蕩在天空，給游客留下了深刻的記憶，使人們久久不能忘懷，流連忘返。

明清宮苑開園以來，在這里共拍攝了《天下無雙》《滿城盡帶黃金甲》《鹿鼎記》等百余部影視劇。多樣的旅游文藝的創作與演出不斷涌現，如明清宮苑景區中的《紫禁大典》《百官朝拜》《八旗馬戰》《清宮秘戲》；廣州街香港街景區中的《大話飛鴻》《怒海爭風》《魔幻風情》；秦王宮景區中的《夢回秦漢》《英雄比劍》；清明上河圖景區中的《武松救哥嫂》《汴梁一夢》等場景劇，巧妙地制作了一道美輪美奐的視聽盛宴，讓游客一飽眼福，眼界大開。

景區內的文藝演出常常吸引著大量的游客前來欣賞，游客通過觀看這些健康向上的文藝節目，精神得到愉悅、情操得到陶冶，從而進一步增強了人們對美好生活的向往和期待，營造了健康向上的精神。橫店影視城已經涌現一批文化品位高、特色鮮明的旅游文藝演出，與此同時，也帶動了橫店旅游經濟不斷持續地向前發展。

二、目前學術界研究的情況

目前，旅游已經成為休閑度假的重要方式之一，近年來，學術界對旅游產業的研究也逐步升溫，然而業內相關人士的研究還停留在以旅游經濟發展為核心進行產業模式的探索，以及對影視特色旅游文化的探索，而對于旅游產業中文藝演出的現狀及發展的研究鳳毛麟角，可以說，目前還處于一個空白階段。因此，筆者認為，對于橫店影視旅游文化中文藝演出的現狀及未來發展的探索具有很大的研究空間和研究價值。

三、橫店影視旅游業與文藝演出的關系

（一）目前橫店影視城的規模

有資料顯示：浙江橫店影視文化產業試驗區范圍365平方千米，橫店影視城28個影視拍攝基地占地30多平方千米，涵蓋中華上下五千年的所有場景。在橫店累計拍攝影視劇近5萬部（集），接待劇組1 800多個，國內有2/3的古裝劇出自橫店，累計吸引游客突破1.3億人次。2016年實現營業收入180多億元，而游客數量達到1 600多萬人次。其基地規模和影視拍攝數量遠遠超過美國的好萊塢，成為真正意義上的全球影視巨頭。

（二）橫店影視城旅游業的現狀

值得一提的是，2017年春節期間，來橫店的游客人數超過140萬人次，同比增加了25%。橫店的吸引力自從有了橫店影視城就一直如影隨形。毫不夸張地說，不用做任何的廣告宣傳，人們口口相傳或通過影視劇和影視明星漸漸知道和熟悉了橫店。伴隨著杭溫高鐵的興建，橫店旅游經濟必然會插上騰飛的翅膀，飛得更高、更遠。

橫店影視旅游與文藝演出兩者之間是相輔相成的關系，一方面，由于社會經濟的不斷發展和壯大，一定會促進橫店影視旅游事業向更廣闊的方向邁進，而另一方面，作為文化產業中的關鍵環節——“文藝演出”，則是影視旅游文化中的點睛之筆。

四、橫店地方特色文藝演出的創新及發展

（一）創新發展，積極改進旅游項目

目前，國內一些影視城普遍存在這樣的現象，當攝制組一走，就剩下了空無一人的建筑群，本來熱鬧非凡的拍攝基地，立刻就變得死氣沉沉。而橫店影視城卻獨辟蹊徑，除了擁有大型影視體驗主題公園等，還不斷進行改革和創新，推出了特色旅游項目，還經常組織策劃讓游客與拍攝電影和電視劇的演員見面。例如，在2016年7月，一些游客就與在橫店拍攝180集超長古裝情景喜劇《花滿樓》的演員們進行零距離互動，在拍攝現場演員與游客一起邊跳邊唱，現場回答游客提出的各種問題，當時的氣氛相當熱鬧和火爆。通過此次活動，進一步提高了橫店影視城的知名度，得到了游客的普遍好評。

（二）校企合作，共同發展

橫店影視城注重在游客參與性和體驗性這兩個層面上下功夫、花氣力，并不斷地改革創新，開發特色旅游項目。在2017的清明節期間，由浙江橫店影視職業學院的教師和學生共同組成的室內樂小組，在橫店影視城中的圓明新園的桃花圣地——《武陵春色》表演民族器樂合奏，此次的文藝演出，恰逢中央電視臺網絡直播，伴隨《茉莉花》的優美旋律，人們賞花品樂，為全國的觀眾演繹了一段人面桃花相映紅的美景，為圓明新園增添了濃濃的民族音樂色彩。endprint

這次演出是橫店影視城的圓明新園與浙江橫店影視職業學院的校企合作項目之一，師生在春苑《武陵春色》《規月亭》夏苑《奧地利館》等地進行演出，其目的在于鍛煉音樂表演專業學生的實踐能力，弘揚中國傳統文化，為廣大游客帶來歡樂，同時拓展橫店的旅游項目，增加經濟效益，充分建立橫店旅游文藝演出和諧共融的人文環境，不斷挖掘文化旅游資源，將其文化價值進一步轉化為內涵豐富且體現橫店影視旅游特色的演出模式，做到傳承與弘揚民族文化，可謂一舉多得。

今年的“五一”假期，圓明新園景區更是裝扮一新，人潮涌動。游客可以參與到各種活動中，如有獎競猜、幸運大轉盤、異域風情表演等，通過參加豐富多彩的活動，讓游客樂在其中。總之，橫店影視城注重在旅游產品開發中融入影視文化的內容，通過文化這一紐帶將影視元素與文藝演出活動緊密配合，充分體現文化內涵，注重創建和提升文化品牌。如今的橫店影視城已經成為展示中國民族文化的最美秀場。

（三）橫店集團雄厚的工業經濟是影視旅游產業發展的堅強后盾

探究橫店旅游快速發展的原因，不難看出，橫店集團雄厚的工業經濟是影視產業發展的堅強后盾。四十余年，工業制造的持續堅守和發展，為影視業的發展壯大提供了強有力的一系列的資金、資源支撐，為橫店影視產業的崛起保駕護航。

連續不斷累計數百億元的影視產業投入，使橫店在影視界占據霸主的地位。橫店影視城是當今全球拍攝場景最全的地方，在這里道具可以租賃，另外有大量的群眾演員和拍攝制作等的配套設施，極大地節約了拍攝的資金，降低了拍攝的成本。這因為如此，一些劇組根本不用轉場，就可以完成影視劇的拍攝任務，與此同時，橫店不斷拉長和完善影視產業鏈，已經步入了良性循環的軌道。

其實，橫店影視旅游業中文藝演出的發展從來都不是一帆風順的，一路走來，歷經了風風雨雨，但自2001年起，橫店影視城大膽創新，開發了第一個演藝表演秀《英雄比劍》，當時游客排幾個小時的隊才能看到，至此，橫店影視城進入了光色交融的旅游發展新階段，開啟了旅游發展新的篇章。后來廣州街內又推出《大話飛鴻》《怒海爭風》表演，2007年推出的大型演藝秀表演《夢幻太極》，奠定了中國主題公園的地位。《夢幻太極》經過多次升級改版，連續演出多年，至今經久不衰，前來觀看的游客超過1 000萬。

（四）適應市場需求和變化，不斷進行創新

當前影視旅游已經如火如荼，早已不是什么新鮮的事情了。然而，適應市場的需求和變化，不斷進行創新，才是硬道理。橫店影視旅游中的文藝演出的內容和形式必須常變常新，筆者認為，必須充分考慮游人的需求，研究他們的心理，從文化的角度去分析人們的旅游，將娛樂活動提高到深層的文化高度去理解和認識，同時，結合本地區的實際情況，充分挖掘當地的文化資源。在演出過程中，也可以融入一些體現當地風情的文化元素，讓游人感受到濃濃的文化氣息和民族風情。

五、結語

對橫店影視旅游的傳統演出形式，向創新型文藝演出產品轉換進行細致分析和探討，使我們進一步看到，任何事物要發展，就必須不斷創新。

（作者單位：浙江橫店影視職業學院）endprint