西柏坡紅色旅游與戶外運動互動發展的策略研究

胡雁

通過文獻法、訪談法和實地調查等方法，對西柏坡旅游資源狀況進行分析，并根據紅色旅游與戶外運動互動發展的理論研究和現實情況，分析西柏坡紅色旅游區開展戶外運動的可行性和現實意義。進而從戶外運動項目的設計、配套服務體系的開發、銷售渠道的拓寬及促銷手段的運用4方面，為西柏坡紅色旅游與戶外運動互動發展提供策略建議。

隨著城市現代化的發展，人們在繁縟的生活中急需掙脫鋼筋混凝土的束縛奔赴大自然的寧靜。而從原始戰爭、勞動生產、科學探險中提煉出來的體育運動——戶外運動，漸漸成為了人們休閑娛樂的主要方式之一。雖然戶外運動在中國熱火朝天、蓬勃發展，但由于中國人口數量較大，完全打開中國市場是很難的，如果找到一個契合點，可以使戶外運動受眾更廣，發展更好。隨著國家新政策的出臺，紅色旅游再次成為“時髦”“熱點”，若把戶外運動融入紅色旅游中，不僅可以使廣大群眾加強愛國主義教育，發揚老一輩無產階級革命家艱苦奮斗的優良傳統，又能打開戶外運動的潛在市場，“寓教于樂”。而兩者所體現的價值觀念——集體性、平等性、團結、毅力和斗志，更是如出一轍。無論是體育與旅游結合，還是體育與文化結合，都是一個很有潛力的著眼點。

一、紅色旅游與戶外運動互動發展的理論和實踐

（一）西柏坡紅色旅游發展現狀

紅色旅游是紅色文化和旅游的有機結合，是文化旅游的一個分支。2011年《2011-2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》的出臺，以及2014年西柏坡紅色旅游聯盟的成立，標志著石家莊紅色旅游的發展進入了新階段。西柏坡旅游是舉國聞名的革命圣地和愛國主義教育基地，是中國紅色旅游的一個重要組成部分，是河北省重點建設的紅色旅游地。2011年9月，西柏坡紀念館按照國家“5A”級景區標準進行改造提升，已經被國家旅游局命名為“5A”級旅游景區，成為全國首家紅色主題的“5A”級旅游景區。

每年前來西柏坡紀念館觀摩，接受紅色文化洗禮的人也不在少數。資料顯示，從1997年至今，每年西柏坡的旅游人數都以20%的速度遞增?？驮唇Y構也在發生變化，以前客源大部分來自石家莊本地，現如今，80%的游客是包括北京、天津、太原等地在內的外地游客。2012年“十一”期間，西柏坡景區共接待游客28萬人次，同比增長27.3%，參觀游客再創新高。紅色旅游文化產業開發已初具規模，為西柏坡區域經濟發展，老區人民致富開辟了渠道。在紅色旅游的帶動下，2013年西柏坡紀念館所在的平山縣旅游收入達到58億元，同比增長17%。

2010年，河北省政府提出了大西柏坡建設的戰略構想，主要提出了以紅色旅游為龍頭和核心，帶動休閑度假、民俗旅游、健身養生等的“一抹紅帶七彩”這一發展構想。目的在于把大西柏坡建設打造成為集教育、休閑、旅游、度假、健身五位一體的旅游地。

（二）戶外運動發展現狀

20世紀8O年代開始，戶外運動傳入我國，直至2004年，設立正式項目，由國家體育總局登山運動管理中心負責管理，發展如雨后春筍。近幾年，戶外運動的產值屢創新高，從1989年第一個民間戶外團體在我國成立，經過十余年的發展，至2007年底，在冊的戶外運動俱樂部已逼近15 000家?，F如今，產業規模更是日漸壯大，我國的戶外產業以每年50%的速度增長，發展潛力巨大。

（三）兩者互動發展的理論研究

就目前而言，紅色旅游與戶外運動互動發展并沒有衍生成特定的發展模式。國內相對完整的研究成果主要是2008年湘潭大學譚曙輝等的《紅色旅游深度開發與大學生戶外運動互動發展》，以及2011年井岡山大學體育學院王潔《利用井岡山紅色旅游資源開展戶外運動的策略研究》。

前者主要探討了紅色旅游與大學生戶外運動結合的意義，并通過數據調查，分析了大學生在紅色旅游景區開展課外體育活動的行為特征，提出了紅色旅游與大學生戶外運動互動發展的主要依托是“俱樂部”這一形式。但是該文獻只是局限于大學生這一小群體，輻射面相對來說比較狹窄，而且沒有涉及兩者到底是如何互動開展的問題。而后者主要探討了戶外運動的概況、井岡山紅色旅游開發現狀以及如何利用井岡山資源開展戶外運動，得出戶外運動需要更大的市場，紅色旅游也需要更具特色的產品，兩者結合可開發出極具特色的紅色戶外項目，從而共謀發展，共同繁榮這樣一個結論，該文獻只是系統地進行了邏輯分析，缺乏一定的調查數據，同時也沒有提及兩者結合的可行性。

二、西柏坡紅色旅游區開展戶外運動的可行性分析

（一）資源條件

西柏坡位于河北省平山縣中部，崗南水庫西北岸，處于華北平原和太行山交匯處，三面環山，一面環水，西扼太行山，東臨冀中平原，山場面積超過2 133.33公頃，林地面積1 800公頃，擁有華北地區內陸最大水面，水面面積達466.67公頃。區域范圍內的西柏坡湖、西柏坡嶺相映成輝、相得益彰。

西柏坡的自然資源條件非常適合休閑、健身等活動的開展。因為西柏坡有林立的山岳、茂盛的植被、充沛的水源，可以利用其來開發多種戶外運動項目。譬如，在崗南水庫開展劃船、游泳等項目；在西柏坡的山地當中進行定向越野、穿越等運動；利用森林、草地資源開展野外露營；利用西柏坡的山地公路開展山地自行車運動等。因此，西柏坡的自然資源會為戶外運動的有效開展提供廣闊的平臺。

（二）客源條件

如前所述，西柏坡紅色旅游蓬勃發展，客源充足，而且有相當比例屬戶外運動的潛在游客。紅色旅游的旅游者類型多為青少年和在職員工、黨政機關工作人員集體前往。青少年對新事物感興趣；在職員工渴望釋放壓力、體驗生活；黨政機關人員需要歷經黨校學習、接受紅色文化教育。這樣的群體同樣也是開展戶外運動的主要群體，在這樣的游客群中開展戶外運動，客源可以在一定程度上得到保證。

（三）國家政策的支持

2004年開始，為了支持我國紅色旅游事業發展，國家和政府相繼發布了一系列有利政策。隨著《2011-2015年全國紅色旅游發展規劃綱要》新政策的出臺，河北省政府各方面也廣泛響應國家號召，給予大力的政策支持，為進一步開發西柏坡紅色旅游提供了政策保障。2005年，戶外運動正式被國家體育總局批準為我國的體育項目，從此，戶外運動正式走上了規范發展的新軌道，發展如日中天。endprint

2009年10月1日起施行的《全民健身運動條例》，以及同年11月25日通過的《關于加快發展旅游業的意見》指出：“支持有條件的地區發展生態旅游、森林旅游、商務旅游、體育旅游、工業旅游等，大力培育具有自主知識產權的休閑、登山、滑雪、潛水、宿營、探險、高爾夫等各類戶外運動用品及賓館飯店準用產品”。政策上，兩者都得到了國家、政府的高度重視。

三、西柏坡與戶外運動互動發展的現實意義

（一）有利于充分挖掘西柏坡的資源優勢，創造更多的效益

雖然西柏坡旅游區資源不斷開發、改造、升級，也和藝術表演院團合作，打造了一批反映地方紅色文化的舞臺藝術精品，《西柏坡》動畫影視作品也為西柏坡紅色旅游區掙足了面子，但其感染力、影響力還是一股熱流，不足以長久。紅色旅游和戶外運動這一旅游市場主體的結合，不僅能夠調動廣大參與者的興趣，增強旅游產品的吸引力，也能持續有效地對紅色文化進行廣泛宣傳。

紅色旅游的經濟效益主要體現在紅色旅游周邊餐飲、住宿、交通等的收入上，直接收入相對較少。游客在紅色旅游中的直接消費方式一般為購買紀念品，營利模式比較單一，在紅色旅游中加入戶外運動，可以使參與紅色旅游的游客增加新的消費方式，可以有效提高旅游區收入。

戶外運動的融入，不僅會帶來景區經濟效益的增加，也會加強人們對西柏坡精神的文化認同，同時需要有效地對環境進行評估并采取保護措施，合理配置景區的自然資源、人文資源及設施等，隨之帶來的又是社會效益和環境效益的增加。

（二）有利于優化西柏坡的產品結構

紅色旅游較之其他旅游，簡單乏味，缺少一定的參與性、趣味性。游客在瀏覽紅色旅游景點時只是簡單瀏覽，和購買簡單的紀念品別無他做。在影響游客參觀游覽西柏坡的阻礙因素調查中，旅游產品單調所占比重達到了46.17%。而戶外運動本身具有的參與性與趣味性便可以彌補紅色旅游嚴肅有余，活潑不足的弊端，在接受愛國主義教育之余，讓戶外運動的那種充實、刺激充塞人心，心靈將得到雙向滿足。因此，戶外運動的融入可以豐富旅游產品的形式，優化西柏坡旅游產品結構。

（三）有利于強化紅色旅游的教育意義，加深戶外運動的文化內涵

紅色旅游的教育意義不僅體現在對歷史知識的學習上，還體現在對黨的革命理論、精神、傳統等精神遺產的感悟上。而戶外運動所體現出來的價值觀與紅色精神有異曲同工之效，他們都表現出了勇氣、智慧、團結、平等、毅力、斗志等。游客通過靜態的觀看和動態的實踐，身心一統，有利于游客對紅色精神文化的感悟和理解。在紅色旅游區開展戶外運動，游客勢必會從紅色旅游活動中汲取精神力量，這無形之中深化了戶外運動的文化內涵。

四、西柏坡紅色旅游與戶外運動互動發展的策略分析

西柏坡戶外運動的設計既要符合旅游區自然資源的特點，適應市場需求，又要體現紅色文化的教育意義，突出兩者的互動性，這便是該旅游區的亮點之一。

（一）西柏坡戶外運動項目的設計

目前，西柏坡紀念館周圍也適當開發了部分戶外休閑娛樂項目，如利用館前寬闊的水面，辦起了游泳、垂釣、沿湖觀光和湖面快艇、游船游覽等項目。但是開發的深度還遠遠不夠，還有很多資源沒有得到充分利用，一些富有挑戰型、創新型、智慧型及廣受年輕人喜愛的戶外運動項目，并沒有得到開發。我們應本著一切從實際出發的原則，在對自然資源和市場需求的客觀情況進行充分調研的基礎上，對戶外運動項目進行合理設計和開發。

首先，革命搖籃西柏坡可以充分挖掘豐富的紅色資源，大力延伸、擴展紅色文化產業鏈。可借鑒井岡山的開展模式，開發出眾多的紅色培訓項目，讓游客寓教于樂、寓教于游、游中長志，使革命傳統教育鮮活生動，使紅色理念更深入人心。針對企事業學校等社會團體，可以成立拓展訓練營，建立一系列紅色戶外運動訓練基地，例如紅色拓展訓練基地、高校紅色軍事訓練基地等，既可以模擬解放軍軍事訓練的場景，還可以沿著當年解放軍走過的線路，進行徒步賽、定向越野賽等，感受當年解放軍那無私的情懷，那昂揚的斗志。參加培訓的學員可以身穿軍衣，頭戴軍帽，肩挑籮筐，感受革命先烈的艱辛，從而更有效地達到教育的目的，實現體育與文化的融合。

其次，可以根據戶外運動項目的種類，對水上項目、空中項目和陸地項目分別進行設計。根據當地情況，水上比較適宜開展的項目，諸如漂流、水上獨木橋、扎筏泅渡等；空中項目可以開展云中漫步、勇登天梯、搭索過澗等；陸地項目有野外定向、懸崖速降、畢業墻等。

（二）配套服務體系的開發

1.健全服務配套設施

戶外運動與紅色旅游的融合雙贏，對西柏坡紅色旅游區的旅游接待能力提出了更高的要求，在有效開發戶外運動基地等的過程中，應相應建設完善的服務配套設施。要有足夠的住宿、餐廳、商店、停車場和娛樂場所來承接日益攀升的客流量。

2.健全安保醫療體系

戶外運動某些項目對場地設施及游客的運動技巧要求較高，具有一定的危險性。尤其是具有挑戰性的叢林穿越、水上運動等旅游產品，對實際的操作提出了更高的要求。因此，必須高度重視安全問題。首先，要確保項目設計的安全、可靠、符合標準；其次，要加強對參與者的安全宣傳與教育，提倡并動員大家學習戶外運動的安全知識和一些基本的急救技能，普及應急救援的知識；第三，提高培訓或指導人員的專業技能和知識；第四，建立戶外運動旅游救援中心，加強救援保障體系建設；第五，積極推廣戶外運動專項保險，對參與者負責。

（三）拓寬銷售渠道

現如今，我國戶外運動的組織形式主要有網上招募組團及結伴活動、個人獨自參加戶外活動、單位組織的戶外活動等，所以可以適應市場需要，選擇多渠道的銷售策略。既有旅游景點的直接門票銷售，又可以通過與戶外俱樂部、體育服務公司、旅行社等機構合作銷售，并特別注重在各種銷售主體中建立或借助網絡銷售平臺進行銷售。

（四）采取有效的促銷手段

豐富宣傳形式與內容，例如可通過組織培訓、舉辦旅游節等形式，宣傳西柏坡紅色旅游與戶外運動的旅游新形式，全力打造紅色戶外運動品牌，實現體育與文化的結合，作為一個特色產品，從而吸引更多的游客。還可以引進高級別的賽事，西柏坡區域貫穿太行山向平原過渡地帶的多條道路，適合開展山地自行車運動，因此，可以借助此優勢，舉辦西柏坡山地自行車賽事等，從而達到吸引眾多游客和媒體的目的。

巧用旅游拉式促銷策略，例如，對于運動項目的優秀參與者可給予紅色旅游與拓展項目的免費紀念品；推出戶外運動服務費用的打折券、優惠券；網絡營銷方面，可通過項目團購的形式轉利給消費者。

五、結語

在前人研究成果以及實踐基礎上，西柏坡紅色旅游與戶外運動互動發展是具有可行性的。兩者對彼此的潛在需求，使西柏坡紅色旅游資源與戶外運動能夠有機地融合在一起，能夠開發出具有特色的紅色戶外產品，實現體育與文化的有效契合，壯大戶外運動的發展軌道，優化紅色旅游的發展模式，實現雙贏。

（作者單位：沈陽體育學院社會體育學院）endprint