字體設計在平面廣告設計中的應用與研究

吳紅巖

摘要：在平面設計中關于字體的重要性是不可小視的，它傳遞了主要的信息，能夠直觀的表達出中心思想。本文也將重點分析敘述字體在平面設計中的意義以及作用，也將一起探討字體設計在平面設計中該如果應用與發展。

關鍵詞：字體設計；平面設計；原則；應用

在沒有出現文字的時候，人們大多都是用簡單的圖案或者符號來記錄發生的事情，久而久之也就演變出了文字。也正是出現了文字，就有了關于文字形式的發展，也就慢慢出現了文字設計的基礎。在人類的發展文明中慢慢形成了文字，一直作為記錄優秀民族文化歷史的一種載體，而且在這種發展進程中漸漸成熟，它具有很重要的意義。隨著科學技術的發展，以及信息的大力普及下，關于字體設計的發展已經不再是傳統上的“藝術字”或者“書法”等相關知識，而是包含了更多的信息或者情感的表達。現如今出現越來越多的軟件可以直接方便的在電腦上設計字體，有各種各樣的形式，設計師的任何想法都可以實現，當然設計字體不僅是一項訓練，更是設計師的靈感的體現，這也是一門很重要的藝術。

1 字體設計的基本概述

1.1字體設計的原則

1.1.1具有準確性。字體主要是給欣賞者傳遞作品的中心思想，也是傳達設計師的想法，所以這種字體的設計如果僅僅是講究美感而不重視準確性的話，就會失去真實性，不能看出作品的主題，作品也就失去了靈魂。因此設計師在設計字體的時候要重視這個信息，不能將字體設計得過于雜亂，要能簡潔、清晰，能夠觀者傳達正確的信息，對于繁雜的字體觀者會有一種疲憊感，也不會仔細去看整個作品。所以特別是商品上面的字體設計，要做到簡潔并且清晰，不能浪費任何一個位置，也不能太過復雜。

1.1.2具有視覺美感。字體設計在平面設計中的主要作用就是傳達設計者想要表達的信息，字體作為畫面中的主要元素，所以要盡量充滿美感，要能帶給觀者一種視覺的享受。因此，設計者在設計時要將字體的筆畫之間的結構都進行合理的規劃。除此之外，字體也要結合整個作品的風格，不能顯得格格不入，字體是為了完善作品的而不是主要的一項元素，設計的字體如果能夠更具表現力，這樣帶給觀者一種更好的視覺盛宴，也會讓人們心情感到輕松愉悅。

1.1.3具有創新性。字體的設計要有創新性，要能在眾多設計中獨具特色的話就要有新穎，這樣才會吸引更多的人欣賞，面對現在文化的多樣化的沖擊，設計師們不能盲目的抄襲別人的設計，這樣不僅會失去自己的文化，也學習不到別人真正的設計思想，只有真正理解其中的感情，結合自身的文化，將我們獨有的民族特色融入其中才能設計出獨具特色的字體。

1.2字體設計的重要性

當然平面設計重視的除了視覺上的效果之外，還有信息的表達。其中就主要文字、色彩、圖形，文字設計就是字體的設計，它的主要作用就是傳遞信息以及視覺審美。字體的設計表現出的藝術性能夠吸引更多感興趣的人來欣賞。字體設計主要是應用最簡單的元素以及設計方法，運用到平面設計中，用一種特別的方式表現出其中的信息以及視覺美感；如果是從藝術角度分析的話，字體設計就是通過自己的一種靈感將文字設計的更加獨特，以一種外形的沖擊感給觀者帶來一種視覺享受，也能夠準確的表達作品的整體思想，為文字結合更多藝術的魅力。所以，設計師要重視在平面設計中字體設計的重要性。

2 字體設計在平面設計中的應用

2.1書籍封面設計中的應用

書籍的封面作為書的外包裝，能夠最直觀的告訴讀者關于書籍的信息，因此好的書籍封面設計也就讓讀者有更多的興趣拿起這本書來觀賞。所以，書籍的封面設計中書名的設計也是尤為重要，不僅僅要考慮字體的形式，還要能夠準確傳達書籍的中心思想，不能過于繁雜鮮艷，這樣讀者在看的時候就會產生疲勞感。所以，設計師在對書籍封面的書名進行設計時，也要能夠了解書中的主要思想以及內容以及讀者的特征，比如出版的少兒讀物，就要將字體設計的更為活潑，也要相對簡單；學術類的書籍要相對嚴謹；哲學類書籍的書名設計要偏向理智；時尚類書籍的設計要相對有時尚感，要有個性特色，等等。總而言之，書籍的封面設計要結合書的整體思想，設計的更為趣味、統一。

2.2平面廣告設計中的應用

字體設計時平面設計中一項重要組成元素，其中也分為標題、正文、廣告語三類。設計師在進行字體的設計時，首先要對文字有一定的理解，能夠根據相關的信息對文字進行分解，進行更具新穎的編排，從點、線、面等等多方面進行設計，帶來更具沖擊感的設計，也能夠吸引更多的觀者來欣賞。通過對文字的意象、形聲方面的設計，將之更加形象化的表現出來，增強其中的視覺感染力，也能更準確的表達作品的主題思想，讓觀者對廣告的印象揮之不去。例如在靳埭強設計的作品中，將漢字的筆畫、結構都結合起來進行新的編排讓作品畫面更加新穎、簡潔，也就能吸引觀眾更多的興趣來欣賞。

2.3標志設計中的應用

標志也是企業的形象設計中一項重要元素，一個優秀的標志能夠代表簡單的代表企業的形象，人們也能有很深的印象，所以標志的作用也是十分關鍵。現如今的標志設計也是需要用到字體設計，通過各種方式的裝飾對文字進行編排，讓字體能夠簡單的表達企業的文化。例如一些銀行的標志設計，就是靈活的將漢字的筆畫、形體進行簡化的重組設計，能夠充分表現出其中的文化。

2.4包裝設計中的應用

在我們的日常生活中能見到各種各樣的包裝，這些形式各異的包裝設計也激起了消費者心中的購物欲。其中包裝上的字體設計對于整個設計而言，它是整個包裝的一部分，但又是一個相對內在的格式，它要傳達商品的信息還要表達企業的形象。因此，商品包裝上的字體要簡潔、醒目，能夠直觀的反映出品牌信息。這也就比較考驗設計師的靈感，要能夠清楚的掌握品牌的信息與文化進行設計。

3 總結

現如今的社會隨著科學技術與信息手段的發展，在這個信息網絡中多種文化都在進行結合與發展，因此在設計的發展過程中，傳統的字體設計已經不能跟上發展的進度，也正是時代的發展需要設計師們充分展現自身的技能，將靈感體現出來。

參考文獻：

[1]馬曉翔.淺談平面設計中字體設計的重要性[J].大眾文藝，2016，（15）：81.

[2]向川.淺談平面設計中的字體運用技巧[J].中國包裝工業，2013，（08）：29-30.endprint