我國傳媒產業的發展趨勢

張揚

摘 要 隨著互聯網的快速發展，我國的傳媒產業也出現了很大的變革，信息技術的應用，使得傳統的傳媒行業受到很大的沖擊，開始轉向信息傳媒時代。傳媒產業逐漸發展成為一項重要的文化產業，推動了我國文化事業的拓展。本文對我國傳媒產業發展過程中的困境進行分析和探討，并且對未來的發展趨勢進行敘述，旨在促進傳媒產業的深入發展。

關鍵詞 傳媒產業；現狀；發展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0021-02

傳媒行業是一個全球性產業，隨著信息時代的不斷發展，信息化技術的應用為各種信息的傳遞提供了一個全新的渠道和途徑。在信息時代，傳統媒體和新媒體共同存在，兩者之間的競爭越來越激烈，尤其是對于傳統媒體而言，其面臨的壓力越來越大。傳統媒體相對于新媒體而言，其傳播劣勢越來越明顯。因此在傳媒發展的過程中，如何從傳媒產業中發現新的東西，挖掘出新的視角，是傳媒行業必須要研究的新課題。當前傳媒產業發展過程中，其現狀還不容樂觀，面臨的困境和瓶頸還比較多，比如新媒體與傳統媒體之間的競爭比較激烈、媒體從業人員的綜合能力水平不高等，這些都會對傳媒行業的發展產生嚴重影響。

1 傳媒產業的發展現狀

由于傳媒產業針對的范圍十分廣泛，比如社會、經濟、政治、文化、體育等，都是傳媒報道的內容。各種傳媒載體在進行宣傳報道時都是全方面的報道，對進行宣傳的過程中，無論是宣傳的模式還是宣傳的范圍都應該要不斷進行拓展，這也是信息時代對傳媒提出的一個全新的要求。當前媒體的力量越來越強大，各種新媒體的出現，使得傳媒產業的發展呈現一片大好趨勢，不同的媒介可以從不同的視角對各種新聞進行宣傳。

1.1 新媒體與傳統媒體之間的競爭激烈

傳統的傳媒行業主要指的是電視、報紙等，這些媒體在人們生活中發揮的作用十分明顯，尤其是電視媒體，在傳媒領域中具有不可替代的優勢，憑借著生動形象的電視畫面，電視媒體對各個領域的消息都進行了傳播，比如音樂節目、體育節目等，依舊是人們很喜愛的節目類型。比如各種體育賽事的報道，人們一般都喜歡選擇電視來觀看體育賽事，因為電視的視覺效果較好，能夠給人比較直觀、動態的觀看感受。而對于報紙和雜志而言，這種媒體是一種比較靜態的媒體，人們從報紙和雜志上獲得的信息資源比較少，不夠生動。

1.2 媒體從業人員水平參差不齊

媒體從業人員的水平是影響傳媒行業發展的主要因素，他們的能力水平、職業道德水平等，都直接影響各種新聞信息的質量。打過去傳媒行業呈現年輕化趨勢，從年齡的角度來講，媒體從業人員越來越年輕，他們自身的價值觀與行業的價值觀之間的矛盾也越來越突出，越來越激烈，在對一些新聞進行報道的時候找到的視角與傳統的新聞視角不同，雖然有創新，但有的時候過于創新，突破了一定的界限，尤其是在對各種新聞進行報道的時候，關注的點發生了便宜，從而使得整個新聞的價值觀得不到正確的體現。

1.3 傳媒產業的娛樂化現象越來越嚴重

新聞報道娛樂化的目的是為了吸引更多讀者，娛樂化發展的一個重要原因也是由于當前人們對各種時政消息、經濟消息等方面的關注程度不高，對各種娛樂消息的關注度更高，因此使得很多傳媒載體在進行新聞報道的時候偏離了新聞報道的原則，過度娛樂化成為很多新聞傳媒在發展過程中出現的問題。娛樂本來是新聞的一個屬性，適當的娛樂可以調節人們的情緒，讓人們在閱讀的時候能夠以一種更好的狀態、更好的心情去閱讀，但是有的新聞媒體在對新聞內容進行設計的時候沒有很好地把握住娛樂的“度”，過度的娛樂成為影響新聞質量的重要因素。

2 傳媒產業發展的趨勢和策略

2.1 加強新聞精神與傳媒產業的有效結合

新聞精神是媒體發展的原則和根本，新聞精神的內涵是真實、正面，在對一則新聞進行報道的時候，新聞精神可以對傳媒人員起到指導作用，也能對新聞的內容進行準確定位，防止一些不符合要求的新聞出現在大眾視野中。在傳媒行業不斷發展的過程中，各種媒體都十分注重新聞精神的建設，在新聞報道過程中加強對新聞精神的融合。

在傳媒產業的宣傳報道過程中，新聞精神的一個重要內容就是要貼近大眾生活，做到平民化，因此新聞報道應該要從一個更加接近于大眾視角的出發點著手，不能只站在一個比較高的立場上去看待問題，應該要注重人文關懷，從大眾視角出發進行報道，促進傳媒產業的快速發展。

2.2 提高媒體從業人員的綜合能力水平

從業人員的綜合能力水平直接決定了新聞的質量，一個行業的發展也會對該行業中的從業人員的能力進行定位，產生一個標準，這個標準就會成為新聞從業人員對自己進行約束和規范的標桿。提高從業人員的能力素養是傳媒行業發展的重要途徑。

一方面要加強對新聞從業人員的技術水平的提升，包括對他們的新聞觀察力、處理能力、法律知識等方面進行培養，讓新聞從業人員能夠掌握更多相關的技術、技巧，對新聞內容進行處理，提高新聞內容的質量，而且在采編過程中不會觸犯法律，確保新聞合乎規則。

另一方面，要對傳媒從業人員的職業道德素養進行培養，尤其是在新媒體不斷發展的時候，新聞的內容越來越復雜，很多不符合規范的新聞在網絡中廣泛傳播，對人們的生活產生了很大影響，而且還可能會產生誤導。對此，應該要對新聞從業人員的職業道德素養進行培養，讓他們在工作中能夠用正確的價值觀去對待新聞，學會對新聞的內容進行制作，并且要傳播更多正能量，提高新聞行業的規范化程度。

2.3 推進我國傳媒產業的國際化發展

我國在國際舞臺上的地位越來越重要，得到了來自世界各國的支持和理解，在傳媒行業全球化局勢下，國際上的一些傳媒產業機構已經在朝著國際化方向發展，這對我國的傳媒產業的發展也有一定的作用。

一方面，這些國際傳媒機構的發展使得不同的國家之間的傳媒機構的合作有了一定的機會和條件，實現了傳媒業務的國際化和一體化發展。endprint

另一方面，這些傳媒的參與也可以使得傳媒之間的競爭不斷增大，從而使得各個傳媒的業務突破所在國的狹小范圍限制，實現了全球業務發展的國際化，而且可以幫助傳媒產業企業的深層次發展。我國傳媒產業的發展過程中，也應該要實現國際化發展，努力加強與其他國家的媒體的合作，比如我國的中央電視臺在世界上很多國家都設置有分臺，能夠及時對全世界范圍內的各種信息進行報道，從而為我國民眾提供更多豐富的信息，促進我國的傳媒事業的發展。

2.4 對傳媒產業的娛樂化現象進行控制

傳媒產業的娛樂化是新聞發展過程中的一個重要方向，但是娛樂只是一個很小的部分，不能成為傳媒行業的主流，傳媒行業的娛樂必須要保持一個度內，確保新聞的內容無傷大雅，又能給人帶來輕松的效果。比如有的新聞從業人員在對運動員的個人成長經歷進行報道的時候，可以采用積極正面的基調去敘述，比如可以將運動員在訓練過程中遇到的一些有趣的小事作為調劑的元素，烘托出他們在訓練過程中的拼搏、奮斗的精神，要有一個比較明確的主次關系，當人們在觀看新聞信息的時候，首先要接受到一種正能量，然后還可以在一些有趣的新聞中獲得放松。

2.5 加強傳統媒體和網絡技術的結合

相對于互聯網而言，傳統媒體在對各種新聞事件進行宣傳的時候，其信息渠道不夠廣泛、時效性不高，因此會對我國的傳媒產業的發展帶來嚴重的影響。互聯網的發展，使得我國的傳媒產業也逐漸實現了信息化發展，但是傳統媒體中很多媒體依舊在人們的生活中扮演了重要角色，比如電視、報紙，為了促進傳媒產業的發展，則必須要加強對這些傳媒的改革，加強傳統媒體與現代網絡技術的融合，實現傳統媒體的轉型發展，使得我國的傳媒產業在發展過程中可以實現及時快速地為人們提供消息的目標。

3 結論

綜上所述，各種傳媒載體是為人們提供消息的重要渠道，在傳媒產業不斷發展的過程中，面臨的問題還比較多，比如傳媒行業從業人員的水平不高、傳媒產業的報道方向出現了偏離等。為了促進傳媒行業的不斷發展，要積極加強對這些問題的解決，結合其他國家傳媒產業發展的經驗，對我國傳媒產業發展過程中的各種問題進行有效地解決，從而促進我國傳媒報道更加深入，促進傳媒產業的快速發展。

參考文獻

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