新媒體時代新聞傳播創新模式研究

沈渭霞

摘 要 加強創新意識，開辟新聞傳播新渠道，加強媒體人的專業素養，是新時期我國新聞行業持續發展的關鍵所在，如何確保新聞傳播符合時代特征，已經成為了亟須解決的重要問題。為此，本文分析了新媒體的內涵、優勢，闡述了新媒體對新聞傳播的作用、影響，并就如何創新新聞傳播、順應時代潮流給出相關建議。

關鍵詞 新媒體時代；新聞傳播；創新；措施

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0009-02

信息技術是21世紀各行各業得以有效發展的驅動力，為人們的工作、生活、學習帶來了諸多便利。信息技術的飛速發展也標志著新媒體時代的到來，由于新媒體具有時效性強、互動性高等特點，大有取代傳統新聞媒體龍頭地位的趨勢。作為新聞媒體工作者，應保持科學嚴謹、實事求是的職業態度，開拓信息渠道、創新播報手法、加強互動交流，確保我國新聞行業在新時期做大做實。

1 新媒體概述

1.1 新媒體的內涵

“效率”一詞便可說明信息技術的優越性。在新媒體的支配作用下，任何訊息、數據都可以在第一時間得到挖掘、整理，然后及時上傳于網絡方便人們獲取。社會時代的進步或多或少影響著人們的作息時間，新媒體一方面符合當前的生活節奏，另一方面為人們提供了一個更為民主、自由的交際平臺。目前最為常見的便是通過移動設備進行新聞獲取，無論高齡老人還是幼齡兒童都是新媒體的受益者。

1.2 新媒體的優點

新媒體得天獨厚的自然優勢是傳統大眾媒體無法比擬的，從整體來看其主要優勢體現在以下3點：第一，由于新媒體是互聯網為依托，通過網絡平臺呈現訊息資源，因此其信息量更為豐富、傳播速度更佳。除此之外，新聞可長期保留便于隨時收看，而且傳統新聞媒體通常會涉及到官方用語，新媒體的語言形式更新穎、奇特、趣味；第二，傳統媒體主要是通過廣播、電視等進行新聞報道，而新媒體在此基礎上開發了多種發布渠道，比如時下流行的微信公眾平臺、QQ、微博等；第三，與傳統媒體相比，新媒體的互動交流功能十分符合當下人民的心理需求，在評價欄寫下自己的感想、建議，使新聞板塊更加活躍。

2 新媒體時代新聞傳播的特征

2.1 高時效性滿足差異化需求

對傳統媒體與新媒體做出比較發現，新媒體的時效性更為可觀，更能夠滿足人民群眾的生活差異化需求。傳統媒體的傳播途徑雖然不少，但是受時間制約程度較深，報紙方面比如新文化報、人民日報等，基本是按日計量，如雜志期刊等也是定期發售，而電視新聞就更是如此了，我們常看的《新聞聯播》節目每晚19點準時播出，由于新聞傳播時段過于統一，錯過收看新聞的觀眾不在少數。新媒體則與之截然不同，它不受傳播速度與時間的控制，人們可以在第一時間了解整個事件的概況、起因、流程，而且這樣的訊息摘要往往是非常真實的，事后的新聞追蹤也方便民眾掌握事件的來龍去脈。由此看出，新媒體促使新聞報道更加真實、有效、可靠。

2.2 高互動率符合時代潮流

隨著我國經濟水平不斷提高，生活質量也在逐漸改善，人民群眾的思想意識得以升華，越來越多的人追求一種更為民主、自由的生活方式，相對于簡單的搜集新聞、收看新聞，他們更希望能夠參與新聞，做新聞的支配者。眾所周知，傳統媒體如報紙、廣播、電視等，幾乎不具備這樣的功能與體驗，然而新媒體是以網絡為主體，借用公眾平臺為民眾提供參與互動的機會，而且“點贊”功能使更符合人民意愿、滿足人民需求的建議、對策、措施能夠置頂于上方，相關評論內容一目了然。我認為新媒體承認了人民群眾的主體地位，符合時代氣息。

2.3 形式不一、內容精彩

互聯網已經無處不在，新媒體將過去單一的傳播主體形式變得更加廣泛。傳統新聞傳播首先是記者進行新聞采訪，然后是編輯整理和編導策劃，最后由主持人負責開播，整個流程比較固定、嚴密。而新媒體則使傳播主體大眾化，生活中的你、我、他都可以成為新聞的制造者與傳播者，比如微信軟件的“小視頻”功能，即開即用、快捷便利，錄制完畢后可上傳于朋友圈以供分享，其內容更為真實、精彩，更能夠吸引大眾的眼球。

3 新媒體時代新聞傳播創新的有效措施

3.1 加強對自媒體的應用

自媒體顧名思義，是一種可供個人發布、保存、管理新聞資訊的網絡平臺，目前現有的平臺類型種類繁多，如貼吧、論壇、微博、微信等。自媒體的存在，相當于為人民群眾提供了專屬空間，不受其它條件約束、控制，利用智能手機、平板電腦等相關移動設備進行拍攝記錄并發布到公眾平臺上，點擊數越多，說明作品的受眾度越高，自媒體在新媒體時代的作用地位是顯而易見的。基于目前我國新聞傳播的現狀、困境，有必要在實際節目中增設自媒體環節，是實現新聞實效增值、創新傳播機制的有效方式。比如新聞欄目開播之際，可結合實際情況將網友的新聞作品一一展出，并進行客觀評價。自媒體報道時應注意以下兩點：其一，對新聞應大力審查、認證，剔除不良信息內容，摘選價值訊息、講述真實情節；其二，對那些作品屬實、事件重大、發布及時的自由媒體人給予一定的物質精神獎勵，讓社會上更多愛好新聞、制作新聞的人才積極投入到我國新聞事業建設中來。

3.2 確保新聞傳播的深度、真實

新媒體為新聞傳播提供了更多素材與渠道，然而過于便捷的傳播方式也助長了一部分工作人員投機取巧、嘩眾取寵的心理。新聞質量參差不齊是新媒體傳播的通病，反映到實際上，部分新聞標題與實際內容嚴重不符，甚至許多子虛烏有的事件也得以傳播，造成了不小的社會輿論負面效應，不利于新聞行業的正規發展。筆者認為，新聞創新的一大措施就是要剔除這些潛在的隱患、風險，體現出新聞報道的真實性、深度性、價值性，這樣做的目的也是為了讓民眾保持相當水準的判斷分析能力，以便能夠從新聞中獲取情感信息。

3.3 新聞傳播應滿足大眾生活需求endprint

新聞資訊應立足于當下，新聞內容應切合實際，只有這樣我國新聞事業方能在新媒體時代中自立更生、謀求發展。科學技術的到來促使互聯網飛入千萬家，基于互聯網龐大的信息總量，為新媒體傳播提供了優越的空間環境，然而過多的新聞渠道、種類給人們獲取信息帶來了一絲不便，為此，在新聞傳播過程中應考慮到民眾的瀏覽需求，加強新聞的受眾程度，創新新聞發布流程，保證信息質量，這種方式也是電視臺獲取收視率的有效手段。新聞傳播時，結合事件的時間、地點、背景細化分類，使各種各樣的新聞訊息直觀呈現給人民群眾，爭取做到符合每個人的閱讀標準。同時，新聞發布流程應減少復雜冗余環節，特別是一些要聞的結尾處可增設與本新聞有關的地址鏈接，有利于實現延伸性閱讀。

3.4 提高人員素質，培養創新意識

新媒體使傳統新聞傳播方式有所改善，然而新媒體只是一種技術、輔助工具，實際上傳播訊息的主體依然是人，特別是新聞記者、編輯、主持這些必不可少的崗位，仍然是新聞行業能否持續發展的關鍵所在。所以在正確認識新媒體的前提下，創新新聞傳播首先要做到的就是培養人才、培養創新意識。新聞工作者在新媒體時代之際，更應該堅守職業道德與專業素養，敢于揭露不公平事件，在功利現象肆意橫流的年代保持初心，將人們想要看到的新聞公布于眾。新聞工作者肩負著國家、社會責任，對媒體人進行培訓、學習、再教育，對創新新聞傳播的意義是巨大的。

4 結論

綜上所述，對新媒體的特點、優勢進行分析，強調了新媒體時代下對新聞傳播具有哪些特點，并給出有關創新新聞傳播的措施。新聞傳播應符合大眾民意，符合社會現狀，做到傳播及時、報道真實，確保新聞價值得以體現。

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