論廣播主流媒體的輿情引導力

陳添辰

摘 要 融合傳播時代，新舊媒體的交互發聲所形成的傳播效應已成為政界、業界和學界關住的焦點問題之一。特別是面對重大突發性災難事件時，如何更好地發揮媒體信息溝通功能，主動及時有效占領輿情高地，更是成為社會治理的一項重要課題。本文以“6.23特大龍卷風冰雹災害事件報道”為具體研究對象，結合廣播主流媒體的媒介作為，從“迅速發聲”“連續發聲”“多元發聲”“權威發聲”等4個層面，論析“融媒時代”廣播媒體的輿情引導力，為當下社會治理中的輿情引領提供傳統媒體的責任視角。

關鍵詞 廣播；突發災害事件；輿情引領

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0013-02

在新舊媒體并存、交替并逐步融合的年代，發揮廣播這一以聲音為媒介的音頻媒體的特色，并在媒體融合時代和自媒體時代精確定位自己的功能特色和受眾層次，繼續保持自己相對特有的傳播優勢，構建新形勢下黨的主流媒體的輿論引領新格局，特別是在一些突發性事件報道中，突破自媒體眾說紛紜、鋪天蓋地的消息包圍，充分利用好廣播的伴隨性、及時性、即時性、互動性等傳統特點和特有的應急功能，并不斷創新與新媒體的融合傳播方式，繼續發揮好主流媒體的公信力和輿論引導力，的確是值得我們深思。

1 “迅速發聲”，占領輿論的先導地位

在當今互聯網時代，隨著移動互聯技術和社交自媒體的發展，絕大多數突發性事件基本上都是由廣大受眾通過微信、微博等自媒體平臺首先進行文字、圖片和視頻等形式的消息發布。作為傳統媒體中號稱能夠以最快速度發布消息的廣播，在這場大眾媒體與自媒體的時效性競爭上無疑處于下風。

由于自媒體傳播信息的真實性、專業性等問題，廣大受眾對于一些事件特別是重大突發事件，最期待的還是從官方主流媒體上第一時間獲得值得信任的消息。這就要求廣播等主流媒體在獲知事件發生后，必須以自己的第一時間盡快采編和播發相關消息，盡可能在最短的時間內用新聞的專業和權威來彌補與自媒體發布相關信息的時間差距，盡快占領輿論引導的先導地位。

2016年6月23日下午3點多，鹽城阜寧縣、射陽縣等部分地區發生特大龍卷風冰雹災害，造成重大人員傷亡和財產損失。災害發生后，最先發布信息的是當地群眾的微信、微博等平臺，但很多鹽城其他地區的市民對網上和自媒體中發布的各種信息將信將疑。在這種情況下，鹽城廣播與阜寧廣播聯系，迅速核實災情的發生，新聞頻率在下午4點就立刻安排多名記者前往最近的受災點進行采訪。在到達災區的路上，記者一路觀察災情，感受災害的嚴重性，并立即聯系后方直播間，將自己現場目擊的災情通過電話進行連線報道。隨后，在晚6點的《915晚新聞》節目中又及時將第一手災情信息和救災進展情況進行詳細報道。同時，后方主持人和編輯記者也迅速組織播發了市領導緊急趕赴災區的最新消息和救援進程消息，成為鹽城第一個對本次龍卷風冰雹特大災害事故發聲報道的主流媒體。

在了解災害的嚴重性后，鹽城廣播迅速啟動重大突發事件應急報道機制，各頻率都在自己的第一時間迅速發聲，如交通頻率在6月23號傍晚5點的《大話瓢城》等節目時間段開辟災情特別直播報道節目，立即與交通、水電、氣象等相關職能部門對接聯絡，及時發布各方面特別是交通出行等相關信息。并在晚上7點左右，在節目中提示有救護車將災區傷員送往市區各大醫院救治，提醒懇請廣大市民在出行時注意避讓，充分發揮了交通廣播在突發事件中的交通疏導和應急服務功能。

正是這種在重大突發性事件中的迅速發聲和專業發聲，廣播迅速吸引了大批聽眾的關注，第一時間為廣大市民帶來了可靠、及時的官方聲音，確立了主流媒體在本次事件中的輿論引導地位。

2 “連續發聲”，刷出主流的媒體存在

自媒體時代，當某個事件發生并迅速成為關注熱點后，往往會在一段時間內成為新舊媒體持續關注的話題。在這段時間里，該事件的背景、事實真相、進展情況等等都會成為各類媒體持續關注和報道的主要內容，“刷屏”現象紛紛出現。

在某個事件持續發酵的“刷屏”時期內，主流媒體不再對事件做點狀的蜻蜓點水式的消息報道，而是根據各自的媒體特性進行連續的、線狀的不間斷報道，讓廣大受眾從主流媒體上感受到“刷屏”的力量，與自媒體“刷屏”互動互補，做到發聲的持續性和存在性，刷出主流媒體的存在感，保持輿論的主導地位。

在“6·23”特大龍卷風救災報道中，鹽城廣播就第一次全部打破常規節目，各頻率專題針對這一突發新聞事件連續不間斷進行70多小時的特別直播。新聞頻率在每天各時段的直播節目里，以現場連線、滾動消息、錄音報道、特寫、專題等多種方式，最快速度向全市人民傳遞黨和政府的聲音，反映抗災救災進程，應對全市人民積極參與救援行動的熱切要求，展示救災現場武警、消防、醫療、供電等各部門齊心協力忘我戰斗的精神風貌，包括四面八方趕來的志愿者的感人至深的行動。

特別是直播后，迅速公布了鹽城廣播的兩個應急熱線電話，各方愛心人士的捐贈信息、災區的求助聲音等，只要打進熱線的，值班導播都能夠立即對信息匯總、甄別和分發，并第一時間通過直播節目隨時發聲，充分發揮了廣播媒體在突發新聞事件中伴隨性、即時性的特長，做到了在救災工作中的連續發聲、隨時發聲，滿足了收聽鹽城廣播聽眾的“刷屏”感，也用聲音刷出了廣播輿論引導的存在感。

3 “多元發聲”，積極占領輿論陣地

當今時代，傳統媒體如何融合新媒體渠道，并根據不同的媒介特色創新傳播形式和途徑、占領更多的發布平臺和輿論引導陣地，并通過它們來多元化傳播的內容是大家關注的第一重點。

在本次廣播特別直播節目中，鹽城廣播一方面樹立各媒體信息資源融合使用的理念，充分挖掘利用電視、廣播、微信、微博等各媒體平臺上的有效內容資源，同時，也反過來融合利用這些媒體平臺，根據新舊媒體各自不同的傳播特色在這些平臺和輿論陣地上全方位、多元化地發出我們自己的聲音。endprint

在直播節目中，鹽城廣播大量連線電視臺社教中心《今日民生》等欄目電視記者，下載采用中央電視臺新聞頻道相關欄目中感人的新聞報道補充直播內容。同時在采訪中，不但派出廣播記者，還派出了《聚焦政風》電視欄目組的記者、“鹽城廣播”微信公眾號攝影記者等一同前往采訪。采訪到的相關視頻和圖文報道、音頻報道內容以及收集到的愛心物資援助和災區相關人員對接的聯系方式信息等，經過審核后再通過電視和廣播5個官方微信公眾號等平臺進行發布。

在廣播的直播間內，各頻率開通的水滴視頻直播平臺也讓聽眾和網友能夠更多地通過手機和網上視頻直播直接觀地看到我們主持人連續直播的辛勤工作，短短三天直播中，鹽城廣播水滴視頻直播的受眾數量就上漲了10多萬人。

4 “權威發聲”，正確及時引導輿情

2013年9月，“兩高”關于網傳不實信息和誹謗信息的司法解釋出臺后，擅自自制發布或者轉發他人未經證實信息的現象明顯減少，但仍時有發生。特別是在一些事件發生后，網絡及自媒體發布的不實消息雖然不多，但民眾之間口口相傳的以訛傳訛的消息依然不少。因此，在這種情況下，主流媒體更要重視自身發布信息的權威性和客觀真實性，以公信力正確引導輿論導向。

在本次“6·23”重大災情報道過程中，鹽城廣播充分注重發揮好輿論的正面引導作用，幫忙不添亂，努力做到有序發聲、權威發聲。救災報道和特別直播以來，廣播節目內容始終堅持三級審稿，力求每篇稿件、每次連線、每條信息真實有效，不傳播不實謠言、傳言，嚴把輿論宣傳報道導向，盡量減少或消除事件的負面影響。特別是對全市整個面上和各地區的救災進展情況一律采用政府新聞發布會通報稿件，確保信息來源的準確和權威。

針對救災過程中，一些市民和網民質疑的政府救災物資發放不及時、道路交通設卡愛心公益車輛通行受阻等魚龍混雜的信息，記者和主播立刻在直播節目中通過公安、交通、救災指揮部等官方部門的權威通告、記者第一現場采訪當地官員、群眾詢問情況、接聽市民熱線讓市民直接反饋真實信息等形式及時辟謠，消除公眾的疑慮和不滿情緒，努力營造和諧正能量的救災宣傳氛圍，正確引導輿論。

如果說10年前，我們的社會是一個“大眾傳播”占領天下的時代，那么，到了今天，我們已經進入了一個新舊多媒體平臺和形式共存共融的媒體時代，甚至已經進入了一個人人是傳播者的自媒體時代。在這10年中，以移動互聯融媒體智能終端為首的新媒體無論是在受眾數量或者媒體接觸率、關注度上，基本都已大大超過了以報紙、廣播、電視、雜志、戶外燈箱、大牌等為代表的傳統媒體，并迅速以其差異化、分眾化、小眾化的傳播平臺和方式將這個世界的媒體受眾逐步轉化為各自密切相關的用戶。這種傳播生態的演變，對于傳統的廣播媒體來說是挑戰，也是機遇。在黨性原則的要求下，廣播媒體需要及時、主動直面媒體融合傳播的發展趨勢，緊抓內容生產這一環節，嫻熟運用新媒體技術和平臺，在突發性重大新聞事件報道過程中，迅速發聲、連續發聲、多元發聲和權威發聲，充分彰顯廣播媒體的真實性與權威性，適時、合理、有效地引導輿情。

參考文獻

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