新媒體的傳播障礙問題研究

毛思澤

摘 要 互聯網的迅速發展導致信息量極速膨脹，人們逐漸習慣在互聯網中獲取自己想要的信息，但是如何能迅速準確地找到自己需要的信息又是一個新的問題。與此同時，互聯網從業者也對如何讓自己發布的信息快速傳播至用戶手中倍感困惑。新媒體作為基于互聯網的一種信息傳播媒介，也存在相同問題。本文主要結合互聯網媒體傳播信息的方式的轉變與發展，來分析新媒體的傳播障礙問題。

關鍵詞 新媒體 互聯網 傳播障礙

中圖分類號：G219.2 文獻標識碼：A

0引言

與其它傳播方式相比，互聯網新媒體傳播具有很大的優勢。但中國新媒體傳播優勢的優勢應用，其優勢不容樂觀，還有很多迫切需要解決的問題。這些障礙嚴重限制了互聯網新媒體傳播優勢的發展，阻礙了新媒體廣播業的發展。為此，我們必須發現這些障礙，促進新媒體的發展。基于以上理論，筆者依據互聯網媒體傳播方式的轉變與發展，對新媒體的障礙問題作出以下研究。

1互聯網媒體的傳播現狀

從1994年以來，網絡開始接入中國。互聯網之后，許多國內的新聞媒體也逐漸關注并介入。時至至今，國內的新聞媒體都已經熟練運用新媒體，傳統媒體融入新媒體，使得傳播方式更加多元化，傳播渠道也多了很多選擇。

2新媒體的發展前景

早在2015年，中國社會科學院新聞傳播研究所對新媒體的發展進行了研究和討論。政府工作報告提出了“互聯網+”行動計劃的制定，標志著中國互聯網戰略的正式啟動。在這個戰略布局下，新媒體發展進入新階段的報告指出，從全球視角來看，新媒體發展中心正在轉移到亞洲。無論在日本，韓國，新加坡等發達國家，移動網絡基礎設施發展趨勢良好，市場規模迅速擴大，用戶快速增長，新媒體市場活動和創新能力迅速增長。中國是目前世界上新媒體用戶最大的國家，最活躍的新媒體行業和最豐富的新媒體應用，是世界上最大的，具有很大潛力的新媒體市場。

3新媒體與傳播效果測評的關系

信息傳播的最終目的是為了影響人們的思想和行動，所以信息被觀眾認可，如何影響觀眾的行為，如何產生結果，已成為人們研究的重要組成部分。現在處于互聯網+時代，要使得發布的信息引起人們的關注，并產生積極效果，是每一個傳播人都關心的問題。如果做了宣傳傳播了，沒有效果那句等于白做，也就是說等于沒有傳播。眾所周知，傳統的傳播效果的測評方法往往離不開問卷、訪談、調查等，但是這些方法夠有明顯的局限性，尤其是在當被試者拒絕、不配合的情況下，數據在實際運用中可能會產生偏差，不能如實反映受眾的實際情況。隨著科技的發展，各種智能機器誕生，推動了傳播技術的發展。

4新媒體在傳播中出現的問題

4.1網絡爆炸式的信息傳播方式致使信息良莠不齊，給低俗虛假信息有了可乘之機

新媒體的快速發展，使信息量增加。作為新媒體的代表，報紙布局限制已經克服，減少了門欄的信息傳播，只能突破信息量。正是這種增長速度使信息不錯，粗俗的低劣信息嚴重危及未成年人的身心健康。還有一些網絡傳聞的制造商為了吸引注意力而犧牲甚至制造虛假消息。而一些網絡大V，利用網絡的迅速傳播和傳播的迅速傳播形成所謂的影響力，為了尋求不正當的利益謠言，誤導群眾的同時也導致社會焦慮。

4.2市場利益驅使使得供應商傳播不良信息，法律制度的不完善

受到廣大媒體市場和多次利潤回報的驅動，部分供應商愿意以“人為財務死亡”的方式，為網絡的直接利益投入大量不良信息。可以得出，在傳播的過程中，法律法規還不夠完善，使得新媒體的傳播質量得不到保障，這也正是阻礙新媒體傳播的一大問題。

4.3政府監督困難，網絡公信力有待提高

如今，中國是世紀街上第一網民大國，桔統計，中國網民人數已經達到5.64億。面對Rubicon龐大的網民人數，要做好統計監督，是一件長期的事情。現在，政府對網絡輿論的監督比較困難，而且網絡等新媒體的監督和審計權力也比較缺乏，所以有一些希望利用謠言揭露網絡媒體的影響力可以利用的，導致大量謠言傳播，形成網絡信息難以區分真假，網絡信譽不足。

5新媒體傳播障礙問題的解決辦法

5.1要借助受眾的社會監督控制，健全信息審核平臺

觀眾是網絡信息的直接接收者，也是接收網絡虛假信息的第一受害者，所以觀眾有權監督新媒體信息。信息審查是篩選網絡信息是否適合通信的第一行。在網絡快速發展的過程中建立健全的信息審查機制是非常必要的。這有利于來源的有效來源，遏制大面積不良信息的傳播，不良信息在舞臺開始時被扼殺。

5.2完善網絡法律法規，逐漸形成規范的網絡秩序

依據目前的網絡規范情況來看，我國關于這方面的立法還比較少，在網絡大面積普及的情況-下還需要完善許多相關法律法規。因此，要加快推進網絡立法建設，建立健全網絡規范與監督，注重保護公民的隱私權與著作權。讓民眾在享受言論自由的同時，也能更好的履行自己的義務。在此基礎上，逐漸形成規范的網絡秩序，以保證網絡的健康發展。

5.3加強政府監管，加大技術監控力度

從新媒體信息的傳播過程來看，新媒體傳播形成了產業鏈式的傳播。傳播過程包括了內容提供商、內容集成商、移動運營商、移動平臺提供商、渠道合作伙伴等。因此，新媒體的內容安全，也是產業鏈各個環節的緊密合作。在移動互聯網環境中，構建有害內容傳播渠道，有害內容源和安全系統安全系統的最終目標，以有效監控信息內容，從而確保移動互聯網的有序化，有利于網絡的健康成長。

6結束語

在信息爆炸、知識經濟、全球化的時代，注重信息的質量、重視信息源的可靠性。選擇信息的價值意義變得越來越重要。找出解決新媒體傳播障礙的方法是促進網絡信息更加安全、可靠的有效途徑，也是社會安定與和諧的必由之路。在未來，隨著新媒體的傳播技術越來越先進，可以幫助到新媒體傳播的進一步發展，從而影響整個生活的改變。

參考文獻

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