“互聯網+”背景下的品牌設計與推廣特點研究

章望圓+唐姣

摘要：本文分析了互聯網+下品牌設計和推廣的要點，為新時期品牌設計的優(yōu)化提供自己的建議和策略。

關鍵詞：互聯網+；品牌設計

一、注重情感交互

傳統(tǒng)品牌設計一般不考慮受眾的感受，本質上是一種單向傳播的過程。互聯網+背景下的數字品牌設計更多地講消費者放在首要位置上，秉承以人為本的設計理念，力求在品牌設計階段就和用戶之間建立良好的互動關系和溝通平臺，這樣消費者在無形之中參與了企業(yè)成員的職責和任務。現階段，使用功能已經不再是用戶選擇一個產品的唯一出發(fā)點，產品的內在價值和無形服務已經成為用戶考慮的重中之重。這意味著消費者的消費理念已經走上品位化和多元化的道路。按照馬斯洛的需求理論，我們不難發(fā)現當代消費者的消費需求已經跨越到了社交需求和尊重需求層次，并且有望在未來一段時間內進入到自我實現需求層次。舉例來說，凡客之所以能夠從無名小卒發(fā)展成為服裝銷售行業(yè)的龍頭老大，最為核心的關鍵點就在于能夠與時俱進、樹立新時代消費理念，注重和用戶的互動和良好關系的維持，在尊重客戶的基礎上給予客戶極大的自由，讓客戶在消費過程中感受到被尊重和被重視的感覺。近年來凡客推出的當場試穿策略和新產品試穿服務，使得網絡購物不能試穿的弊端一舉被打破，讓互聯網客戶能夠感受到跨時空試穿的便捷和魅力。穿越時空的尊重感讓凡客和用戶之間建立起絕佳的情感交互過程。使得用戶的情感互動訴求得到滿足。

二、注重智能體驗

傳統(tǒng)品牌形象設計以二維設計為主，并大多在雜志、廣播、電視和報紙等傳統(tǒng)媒介上進行宣傳和展示。互聯網+背景帶來了數字媒體時代，品牌形象設計已經進入到了三維領域，傳統(tǒng)的平面設計難以激發(fā)出用戶的興趣和激情。新時期人們更加渴望擺脫壓抑的二維視覺，更多地感受三維空間環(huán)境帶來的視覺享受。

互聯網技術的廣泛應用使得人們的網上虛擬體驗更加豐富和多元，利用虛擬現實技術進行商品三維虛擬模型的建立就是最為典型的一種。商家可以利用3D技術和MPEG4編碼標準為客戶提供超真實的虛擬體驗，讓客戶在虛擬的世界中感受到產品的價值和品牌設計的內涵。當前國際上盛行的虛擬技術主要有Vega、Quest3D、Virtools等等。我國范圍內運用虛擬技術進行品牌形象設計最為知名的案例就是涼茶王老吉的品牌形象植入，用戶可以選擇在開心網進行王老吉涼茶的原料種植，種植成功的原料可以被送入到王老吉涼茶的生產車間加工成為涼茶成品，并在開心網上進行交易和銷售。虛擬的三維農場環(huán)境讓客戶直觀地感受到了王老吉涼茶的制作工藝和生產過程，使得客戶對王老吉涼茶的品牌形象有了更加直觀地感受。

三、充分利用多元視覺

人的視覺具有高度的復雜性，并且和一個人的心理舒適需求有著緊密的聯系。一般來說，人會選擇一種能夠給自己帶來心理滿足感的視覺元素來達到舒適之感。在計算機技術日趨成熟的時代背景下，互聯網設計中運用美工軟件和工具的比例已經越來越高。數字品牌形象設計相較于傳統(tǒng)品牌設計來說，能夠給予顧客更加復雜和精細的視覺圖像，讓顧客能夠享受一次又一次但是視覺盛宴，使得顧客對品牌形象產生全面和立體的感覺。

當代消費者的消費需求層次日益提升。色彩一方面是客觀存在的事物，另一方面則是一種心理暗示。溫暖的色彩能夠讓人們感受到心靈上的溫暖，能夠假發(fā)起強烈的情感共鳴，在視覺上先入為主地獲得好感，能夠更加快速地傳遞品牌的意圖和形象。傳統(tǒng)品牌形象設計大多是建立在紅黃藍三種顏色上的色彩調和，這種寬泛的色彩調和方式并沒有精確的定量尺度，人們只能依靠肉眼來判斷品牌形象設計中使用的顏色。互聯網+時代背景下，計算機實現了對色彩的高精度量化。在對紅黃綠三種顏色進行電子脈沖之后就可以進行多元化色彩選擇，當前電腦能夠先出的色彩有100萬種之多，實現對自然任何顏色的模擬已經是輕而易舉。

此外，圖形和形狀也能夠在潛移默化中誘發(fā)出人的情感因素。互聯網信息傳播中圖像變化最為典型和廣泛的一個方面就是字體的設計。傳統(tǒng)藝術字體大多建立在傳統(tǒng)書法的基礎上，我們可以看到傳統(tǒng)品牌形象設計中大多應用草書、隸書、行書、楷書等多種字體進行設計和變化。互聯網技術和計算機技術給字體設計增加了水晶、流光、浮雕、立體等多種效果，種類繁多的字體設計變?yōu)楝F實。當前的互聯網技術能夠跟蹤人們生理進化過程，為人們創(chuàng)設更加接近自然、更加心曠神怡的藝術形象，并在此基礎上給予客戶新奇感和獨特感。傳統(tǒng)品牌形象設計集中在繪畫和圖片層面上，互聯網時代給品牌設計帶來了影視技術和動畫技術，為品牌形象設計從二維跨越到思維奠定良好的基礎，提升了品牌形象的藝術性和審美性，給予客戶高質量的視覺體驗。

四、利用新媒體的趣味性

互聯網+背景下，新興數字媒體正在迅速廣泛地普及過程中，微博、微信、QQ等移動通訊客戶端的應用將品牌設計從網站設計模式轉變?yōu)樾旅襟w傳播設計模式，這一趨勢目前正在以勢不可擋的速度向前發(fā)展。

人們對新媒體提出的事物總是充滿著探索的欲望和好奇的心情。新媒體使得信息傳遞方式更加高效化和娛樂化，這使得用戶的娛樂互動訴求能夠得到極大的滿足，更加樂于在品牌形象設計的過程中表達和討論自己的想法。在不斷加深的互動和溝通過程中，客戶和消費者可以對企業(yè)產生一種歸屬意識和集團意識。與此同時，新媒體時代下的信息傳遞變得更加零散和碎片化，傳統(tǒng)媒體莊嚴的代言和具有政治屬性的代言已經被時代所淘汰，網絡媒體和新媒體的有效結合使得每一個人都有可能成為新聞事件和媒體事件的發(fā)起人。互聯網+時代背景下，新媒體更多地成為了人們記錄生活瑣碎和在更廣泛的平臺上溝通和交流的工具，世界上任何一個地區(qū)、任何一個試點發(fā)生了的新奇事件都可以即時分享，每一個人夠可以在新媒體上和世界進行溝通，并最終獲得心靈上的歸屬。

可口可樂曾經推出新年許愿瓶活動，用戶只要將自己的心愿輸入并上傳，許愿瓶上就會出現客戶的祝福語，這在無形之中加深了客戶對可口可樂品牌文化的認可程度，使得人們獲得更高層次的需求滿足。品牌形象設計的過程就是將品牌理念推廣給受眾的過程，也是企業(yè)和用戶建立情感聯系的過程。互聯網具有信息高速傳遞、信息即時發(fā)布的特點，企業(yè)可以讓用戶第一時間了解到所發(fā)布的信息，避免了傳統(tǒng)品牌形象設計需要經過多個中轉環(huán)節(jié)的弊端。品牌形象推廣環(huán)節(jié)大大縮短。互聯網的便捷性一方面可以節(jié)省在品牌形象推廣過程中的成本，另一方面則可以讓企業(yè)品牌形象在消費者之中建立起一種親切感和熟稔感。互聯網因為企業(yè)與用戶之間兩點一線的信息傳播方式，可以與用戶形成面對面的虛擬交流，能促進兩者之間的感情聯系和交流。

參考文獻：

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《小眾文化影響下的品牌設計風格研究》結題論文課題號pt_1724。endprint