色彩在書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

柳森

摘要：封面直接影響到讀者對(duì)書籍內(nèi)在精神的認(rèn)識(shí)和理解。但在我國近年來出版的各類書籍中，因色彩應(yīng)用把握不準(zhǔn)，導(dǎo)致封面設(shè)計(jì)低劣，影響書籍銷售，降低書籍封面的藝術(shù)性的現(xiàn)象比比皆是。本文從書籍封面設(shè)計(jì)中色彩的重要性、書籍封面設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用兩部分，對(duì)如何較好地將色彩運(yùn)用到書籍封面設(shè)計(jì)中進(jìn)行了深入的探討，旨在引發(fā)相關(guān)設(shè)計(jì)者的思考，提高書籍封面設(shè)計(jì)水平。

關(guān)鍵詞：色彩 書籍封面 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G232文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）21-0085-01

因?yàn)榉饷嫔氏鄬?duì)于其他視覺元素，對(duì)讀者的視覺沖擊力最為強(qiáng)烈。同時(shí)，書籍封面設(shè)計(jì)是在有限的平面中進(jìn)行無限的藝術(shù)構(gòu)思，這決定了封面中色彩的傳遞信息量必須具有很強(qiáng)的功能，唯有如此，才能激發(fā)讀者視覺興奮，給其留下較深的印象。

一、書籍封面設(shè)計(jì)中色彩的重要性

對(duì)讀者的視覺感官有著直接而重要的影響。優(yōu)秀的書籍封面設(shè)計(jì)能夠引發(fā)人無限的遐想，撥動(dòng)人的心弦，使讀者對(duì)書籍產(chǎn)生較好的認(rèn)知結(jié)果，從而使書籍對(duì)其產(chǎn)生無法抵抗的吸引力。色彩傳遞給讀者的情感是極其豐富也是極為細(xì)膩的，這決定了色彩的特性，同時(shí)也是色彩具備的特點(diǎn)。尤其是，書籍作為一種具有文化屬性的載體，決定了其不同于一般意義上的商品，因而色彩應(yīng)用在書籍的封面設(shè)計(jì)中，既要表達(dá)設(shè)計(jì)者的藝術(shù)構(gòu)思，也要對(duì)書籍的思想構(gòu)思起到襯托的作用，只有做到兩者高度統(tǒng)一，才能在市場(chǎng)銷售中達(dá)到“叫座又叫好”的最終目的。

二、書籍封面設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

（一）遵循簡潔的原則

優(yōu)秀的書籍封面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中，色彩使用一定會(huì)遵循簡潔的原則。因?yàn)闀饷嬗蒙緫?yīng)歸納到裝飾色彩的范疇，應(yīng)用旨在給讀者一種視覺上的美感。用色過多、過雜，導(dǎo)致色彩語言“繁瑣”，會(huì)使封面給人“亂”的感覺；相反，過于簡潔，就淪為簡單，無法滿足封面對(duì)書籍內(nèi)容的表達(dá)，使封面色彩“單薄”。簡潔意味著用最少的色彩表達(dá)最豐富的構(gòu)思，使讀者在欣賞中，能馬上與設(shè)計(jì)者構(gòu)思產(chǎn)生共振，同時(shí)體會(huì)到美的享受。不僅如此，站在經(jīng)濟(jì)效益的角度上看，簡潔的色彩也可以降低出版成本。

遵循簡潔的原則使用色彩，一般采取的方法是用最淡的明亮色。比如，書籍內(nèi)容與糧食有關(guān)，就用綠色和橙色這兩種健康色，給讀者以清潔和豐收的感覺。白色搭配一點(diǎn)黃色，會(huì)使人倍感溫馨，適合用于與女性有關(guān)的書記等等。如果追求更進(jìn)一步的簡潔大方，可以使用深淺不一的同一種顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，會(huì)使設(shè)計(jì)結(jié)果看起來整齊而不亂。或者通過調(diào)整透明度、飽和度，使一種顏色變?yōu)榱硪环N新的顏色。采取這種方法，可以使設(shè)計(jì)富有層次感，并且色彩整齊統(tǒng)一。

將色彩運(yùn)用在封面的構(gòu)圖設(shè)計(jì)中，做到使各個(gè)元素的功能得到最好的表達(dá)，會(huì)使構(gòu)圖設(shè)計(jì)異常精致。其中，簡潔的顏色會(huì)增加封面的耐看性，使讀者在閱讀的時(shí)候做到舒適閱讀、愉快閱讀。

（二）為主題服務(wù)的原則

封面固然是重要的，因?yàn)橐槐緯鴶[在讀者的面前，首先映入眼簾的就是封面，但封面就好比是人的衣服，即使再好看的衣服，也是為了襯托人的氣質(zhì)。所以封面設(shè)計(jì)具有從屬性。封面設(shè)計(jì)中使用色彩不僅要服從、服務(wù)于書籍的內(nèi)容，還要考慮到作者寫書的出發(fā)點(diǎn)、書籍封面的整個(gè)構(gòu)圖、書籍的整個(gè)形象、書籍閱讀對(duì)象的習(xí)慣等因素，而不是一味強(qiáng)調(diào)用五彩斑斕的顏色，或者用色隨心所欲。比如寫給兒童的書籍，就不能過多地使用黑色等沉重的色彩，而更多的要考慮給人溫暖、愛意、可愛的顏色，比如黃色、粉紅等顏色。女性讀物一般要選用粉色等暖色調(diào)顏色。在色彩使用中，必須注意的是，每種色彩有長處也有弊端，只有恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用才能取得最好的效果，比如黑色一般不用于兒童讀物，但只要能夠處理合適，也可以取得出人意料的效果。

色彩使用中也要注意適合主人公的身份。比如政治人物、各行業(yè)的領(lǐng)軍人物，一般用色要與主人公的身份相吻合，突出大氣、穩(wěn)重感。如郎咸平撰寫的《郎咸平說》，封面就使用了一般設(shè)計(jì)師較少使用的黑色和白色，獲得了很好的藝術(shù)效果。

（三）合適的色彩對(duì)比原則

在書籍的封面設(shè)計(jì)中，在其他顏色的陪襯下，如何突出一種顏色，使封面設(shè)計(jì)效果更佳，考驗(yàn)著設(shè)計(jì)者對(duì)色彩對(duì)比的掌握和理解能力。諸多色彩中，很多色彩，如明亮的、暖色的、高純度的色彩比較容易看到，但能一下子引起讀者視覺注意的卻比較少見。歸根結(jié)底，是色彩使用時(shí)沒有做到使色彩形成合適的對(duì)比。封面用色與底色關(guān)聯(lián)度很高，運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)增強(qiáng)對(duì)比效果，取得注目性效果。如明度上的黑與白，濃與淡；色相上冷色調(diào)與暖色調(diào)搭配；面積上大與小；方向上的左與右以及上與下；運(yùn)動(dòng)上的動(dòng)與靜搭配等等。

使用不同的色彩，在對(duì)比中尋求協(xié)調(diào)的效果，用間色搭配較好，能增強(qiáng)協(xié)調(diào)效果。同時(shí)，封面設(shè)計(jì)中，用色要注意色彩對(duì)比關(guān)系，這種對(duì)比包括：色相、純度、明暗對(duì)比。兩種不同的顏色防止在一起時(shí)，會(huì)將對(duì)方推向自己的陪襯色，增強(qiáng)自身的色彩感。

將同一種顏色和另外不同的顏色結(jié)合，也會(huì)產(chǎn)生不同的效果。例如將這種顏色放置在黑色或白色上，在人的視覺感官看來，前者會(huì)更亮，而后者則偏暗。這是因?yàn)槊鞫炔煌斐闪藢?duì)比。

三、結(jié)論

色彩是書籍封面設(shè)計(jì)藝術(shù)語言的重要內(nèi)涵，在某種程度上，甚至是書籍內(nèi)容的外延和遞進(jìn)。設(shè)計(jì)者只有充分把握色彩運(yùn)用的規(guī)律，將色彩恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到設(shè)計(jì)中，才能增強(qiáng)封面的審美性，并且打動(dòng)讀者。

參考文獻(xiàn)：

[1]何國興.顏色與科學(xué)[M].東北大學(xué)出版社，2004.

[2]毛德寶.專業(yè)設(shè)計(jì)[M].浙江攝影出版社，1997.

責(zé)任編輯：楊國棟endprint