如何做好品牌經濟

寇爽

（中共阜新市委黨校，遼寧阜新 123000）

經濟 ECONOMIC

如何做好品牌經濟

寇爽

（中共阜新市委黨校，遼寧阜新 123000）

面對當今經濟發展浪潮，得品牌者得天下，如何在新形勢下做好品牌工作，搞好品牌經濟，關系到企業、城市，乃至國家的經濟發展大局。本文就打造品牌經濟需要處理好三個關系和主抓三項工作進行分析，淺析如何做好品牌經濟工作。

品牌；經濟；分析

改革開放以來，我國的社會經濟發展取得了舉世矚目的成就，經濟總量世界第二，但經濟質量很差，中國的品牌建設并沒有得到相應的重視，中國的品牌經濟沒有得到發展。也就是說，中國的經濟增長主要依賴于投資拉動和擴大出口貿易，發展后勁很不足。

由于忽視品牌經濟而導致生存環境被嚴重破壞，中國的國民財富隨著世界強勢品牌的“入侵”而滾滾外流! 據統計，世界級大品牌占全球產品牌子總數不到3%，而其產量卻占全球市場份額的40%以上，銷售額占全球總銷額的5 0%左右，個別行業甚至高達90%。在全球經濟一體化的貿易體系下，世界強勢品牌已經充斥各國消費市場。盡管我國各類企業的數量非常龐大，但真正以品牌作為核心競爭力的企業很少，國內許多高端消費市場則幾乎被國外強勢品牌所壟斷。中國號稱“世界工廠”，服裝、玩具、家具及中低端電子產品等居民消費品幾乎都被冠以“中國制造”的標記，作為制造業第一大國，中國有220多種工業品產量位居全球第一，但仍處于國際分工和產業鏈中低端，自主創新能力薄弱，產品附加值不高，整體大而不強。因此中國越制造，進口國越富裕，品牌大國、品牌強國越富裕。財富隨著品牌轉移。品牌已成為最美麗、最溫柔的財富掠奪和經濟侵略！

1 打造品牌經濟需要處理好三個關系

1.1 做大與做強的關系

企業大而強固然好，但大并等于強。經濟發展既需要“航空母艦”，也需要專精特新。實際工作中，人們往往把精力和導向放在做大上，以做大代替做強。當前，我國已從短缺經濟進入過剩經濟，市場競爭已由過去以數量擴張和價格競爭為主轉向質量型、差異化為主，不能再簡單地把做大規模等同于做強，應認識到大而不強就是虛胖。規模經濟效應是市場競爭的產物，不同行業有不同規模要求，適度規模是最佳選擇，盲目擴張只會導致規模不經濟。實踐證明，只要在細分市場做到極致，產品競爭力強、市場占有率高，即便是小企業也能創造大品牌，具有持久的生命力。這一點我們可以同德國學習，德國制造90%來源于中小企業，其秘訣就是在細分市場達到最佳規模、成為高端品牌。

1.2 技術創新與商業模式創新的關系

技術創新是品牌的核心。無論傳統產業還是新興產業，如果不能在技術創新上取得進步，就很難持久發展。很多知名企業的衰敗，根源就在于技術落后，進而技術創新和應用落后于時代發展。企業內部結構改造、產品質量提升、服務水平改進，都有賴于新技術、新裝備、新材料的應用。但只有技術創新還不夠，還需要把創新成果變成實際的產業活動，轉化為產品競爭力。這就是為什么同樣技術水平的產品，有的是國際品牌，有的只能低價銷售的根本原因。特別是隨著新技術的快速發展和應用，商業模式創新成為培育品牌的重要途徑。據統計，目前美國企業60%的創新是商業模式創新。服務領域的國際品牌尤為重視商業模式創新。只有持續加強產品創新、技術創新和商業模式創新，實施具有自身特色的品牌戰略，才能培育更多國際知名品牌。

1.3 引進來與走出去的關系

在經濟全球化深入發展的今天，關起門來搞品牌是沒有前途的。越是打造民族品牌，就越要注重引進高端人才，同時吸收引入國際名牌相關的研發、設計及營銷等核心內容，形成國內外品牌競爭發展的“鯰魚效應”。只有這樣，才能既提供必要的競爭刺激，又滿足提升品牌競爭力的需求，不斷提高品牌管理理念和運營水平。同時，鼓勵和支持有條件的企業走出去開展戰略合作和品牌并購，傳播企業精神和民族文化，增強中國品牌的國際認同度，在參與全球市場競爭中培育一批國際品牌。

2 打造品牌經濟應主抓三項工作

2.1 必須緊抓品牌典型的示范效應

一個典型就是一面旗幟，無論是一個企業還是一個品牌，都應該有方向和目標，達到“一花引來萬花開”的效應。自主品牌建設是復雜、持續又涉及多方面多層次的系統工程，更加需要品牌典型的示范和借鑒作用。而要完成這項工作，就需要政府、企業和媒體等共同努力，從政策、產品、傳播各個方面為典型品牌的發展提供更為有利便捷的條件。

2.2 必須聚焦中小企業的成長潛力

中小企業是中國經濟的脊梁，是推動中國經濟社會發展的重要力量。品牌建設離不開中小企業的發展與成長。這就要求我們在理論工作中，不僅要為行業翹楚建言獻策，更要為中小企業品牌建設提供智慧支撐和智力支持；不僅要助力培育和壯大中小企業自主品牌，更要為構建中國自主品牌的“第二方陣”恪盡綿薄之力。

2.3 必須增強品牌企業的創新能力

市場是最識貨的買家，沒有新技術和新工藝，就沒有好的產品和品牌。中國企業必須以創新為生命，善于盤活各種創新要素，提升人力資本素質，依靠技術進步，依靠質量效益，依靠激活消費需求，把創新變成實實在在的產業活動和市場產品，讓市場和經濟社會效益來檢驗創新成果，創造新的經濟增長點。

品牌經濟是以品牌為載體承擔和發揮地區經濟資源集聚，配置和整合功能的經濟發展形態。十八屆五中全會提出“創新、協調、綠色、開放、共享”的五大發展理念，這是我國“十三五”時期經濟社會發展的行動指南，縱觀全球經濟發展脈絡和下一輪經濟發展的趨勢，發展品牌經濟都是最好的選擇。我們對品牌要有科學的理解，既要吸收全球成熟的標準，也要提出中國的理解。要勇于拿出自己的品牌評價標準，只要中華民族持續地創新，相信自己，相信我們自己的文化，品牌大國在不遠的將來一定會實現。

F273

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1003-2177（2017）10-0014-02

寇爽（1986—），女，漢族，遼寧阜新人，現任中共阜新市委黨校教師，講師，碩士研究生，研究方向：經濟學。