圖形創意語言在包裝設計中的運用

摘要：圖形創意語言是包裝設計活的靈魂，對包裝起著十分重要的作用。當消費者購買商品時，耳目一新的具有視覺沖擊力的包裝設計更能夠引起人們的注意，成功地吸引消費者的眼球。

關鍵詞：圖形 創意 包裝設計 插畫

當消費者面對琳瑯滿目的商品時，一個有創意的圖像元素在包裝中能夠起到畫龍點睛的作用，令商品具有審美性和個性，能夠在很短的時間內吸引消費者，使消費者了解產品的信息，進而成功地推銷商品。

一、圖形創意的定義

1、圖形

圖形語言不等同于文字表達，它讓人們通過視覺去感受圖形所傳達出來的意義和內涵。圖形早于語言和文字是伴隨著人類歷史的發展而來的，圖形是人類智慧的結晶，追溯到遠古時代，我們的祖先在洞穴的石壁上面作畫，來記錄他們生活的一點一滴。

當今世界上每個國家或民族都有自己發達完善的文字語言體系，但圖形語言并沒有因為文字語言的完善和壯大而銷聲匿跡、萎靡消亡，相反和文字語言一樣，隨著造紙術。印刷術，攝影，計算機網絡等先進技術的發明，有了更自由豐富的表現空間。①在這樣的背景之下，我覺得就是因為圖形語言有著文字無法替代的優勢，它具有世界通用性。

21世紀是“讀圖的時代”，當我們看到一個滿是文字說明的包裝與一個有著創意圖形的包裝，我覺得更多的人會選擇創意圖形的包裝設計。尤其是當代人們在強大的生活和生存壓力下，越來越多的人們產生了視覺疲勞，因而他們追求更多的是視覺上的簡潔化，給人一目了然的設計能夠滿足人們的需求。當消費者進入超市看到琳瑯滿目的產品時，我想一定的更傾向于能夠通過圖形就了解產品的包裝。在我們的社會生活中有各個階層以及各個年齡段的人們，針對不同的社會人群以及不同消費者的審美心理，圖形有著跨越年齡，跨越階層，跨越語言障礙的優勢，并且信息傳遞快捷方便。

2、創意之解

“創意”是由英文“Creative idea”翻譯而來。創意，從最直觀的解釋就是“具有創造性的意念”，即奇妙的構思，好的想法和點子。我們常常面對有創意的圖像嘆為觀止，為什么別人能夠想到的東西自己就想不到呢？其實這也是許多設計師所面臨的問題，這就需要我們平時勤于觀察和記錄。作為設計師，我們可以師從無窮無盡且近在咫尺的源泉——大自然。②大自然中有神奇的奧秘，只要肯用心去感受大自然，我們就會發現看待事物的全新視角和事物的本質，也就能夠在平凡中發現偉大。

荷蘭的藝術家埃舍爾是一位偉大的圖形藝術家，他用自己獨特是圖形語言創造了一系列的矛盾圖形，他創造的圖形具有神奇的魔力，征服者觀者的心靈。他的作品也給我們以啟示，何為創意？即觀察和發現生活，用逆向思維去思考，去創造，把不可能實現變為可能。

二、圖形創意與包裝設計

1、包裝

包裝設計是產品的外衣，是一個品牌的塑造，是從概念構思到貨架展示的過程。世界上的任何一個民族，國家，任何一個人無不每時每刻接觸著商品，同時也接觸著包裝，包裝也經歷了無數個春秋，不斷進步和發展而來。雖然包裝總是被用來保存產品，但如今其發展比歷史上任何時期都更迅速和先進。包裝是我們認為的理所當然的東西，它既能作為一塊可攜帶的廣告牌，一層保護殼，一種告知方式，甚至也可以作為產品的一部分。④一款具有醒目效果，強烈視覺沖擊力的包裝設計是當今市場中存在的優秀包裝，這樣的能夠打動人心的包裝才能真正吸引消費者。

2、標志

標志也作為包裝的重要圖形，在包裝設計中起著十分重要的作用。在包裝設計中，最先開始通過圖文并茂的方式講述故事，并為品牌及其產品注入活力的就是品牌標識。③標志為產品的品牌筑造注入了無限的活力，它是視覺要素的表現形式，它賦予了一個產品的名字，給予了產品生命，讓消費者知道這個產品是誰，讓產品有了高度的識別性。

3、插畫

在包裝設計中，插畫是一種很有表現力的表達手法，它以一種直觀的形象出現在包裝上面，有著自己獨特的魅力和感染力。插畫可以表現出產品的各種不同的情趣，如高雅的，有趣的，時尚的，尊貴的等。它如同小時候屬于我們自己的涂鴉墻，可以在上面宣泄各種情緒，插畫同樣賦予了包裝這樣的趣味性，當消費者拿到這樣富有情趣的包裝，可能會欣然一笑，回味無窮。

4、攝影技術

隨著科學技術的進步和發展，攝影作為一種新媒介發揮著越來越重要的地位。攝影的發明和包裝設計的發展是息息相關的，它為包裝設計開創了一個新天地，促進了包裝設計的進一步發展。

現如今，種類繁多的包裝設計中越來越多的商業攝影出現在產品包裝中，這類攝影出來的圖形更有真實感和可信度，使消費者很直觀地了解商品，贏取消費者的心理認同感，進而激起消費者的購買行為。

5、傳統裝飾紋樣

不同的民族和國家都有屬于自己民族精神的圖騰和祥瑞圖案，這樣的文化符號經歷時間的磨練，顯現出強烈的文化內涵與個性語言。將本國、本地區的傳統紋樣引入包裝設計，是展現商品歷史與文化內涵的有力手段，也是適應本土化、民族化設計理念的。⑤我國是有著幾千年歷史文明的文化古城，傳統文化占據著很大的一部分，對于傳統的紋飾紋樣，我們應該深刻了解到它們的內涵，然后取其精華去其糟粕，進行精心的設計與重構，在融入到各個不同包裝設計中，獨樹一幟，形成自己的風貌特征。

由于世界各國直接文化地域的差異，有時會出現理解與文化上的距離，這種距離往往又會使人由于新鮮感而產生興趣，因而，在國際的大市場中，以民族為本位的設計戰略思想越來越受到重視。這就是所謂的“民族的就是世界的，民族的就是國際的。”

站在巨人的肩上，我們才能夠看的更高更遠。每一個創意圖形都有著它們自己的獨特氣質，有憂郁的，耀眼的，燦爛的，趣味橫生的等等，它作為包裝設計的語言，表達著自己產品的特質，在貨架臺上面以便和其他商品區分。圖形創意語言是需要我們不斷地用心去思考，去創作的，只有這樣設計出來的包裝才能夠有強烈的視覺沖擊力和自己獨特的魅力去吸引消費者，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

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