新媒體環境下企業市場營銷策略解析

邢甲+韓金峰

【摘 要】新媒體的出現和發展在較大程度上改變了人們的生活和工作，為了促使新媒體的應用具備更強作用價值，必須要結合自身工作需求和特點進行分析，對于企業市場營銷工作的開展，其在新媒體環境下同樣也需要進行不斷創新改進，確保企業市場營銷能夠運用新媒體實現更為理想的效果。本文就重點圍繞著新媒體環境下企業市場營銷策略進行了簡要的論述。

【關鍵詞】新媒體；市場營銷；作用；策略

引言：

隨著當前我國社會的不斷發展，新媒體已經成為了不容忽視的一個重要方面，這種新媒體的發展也確實在較大程度上改變了人們的生活和工作方式，實現了一定意義上的改革。新媒體主要就是指和傳統媒體相對應的新型形式手段，比如網絡媒介、網站平臺、微信以及微博等，都是比較常見的新媒體類型。結合新媒體的發展應用，其對于企業發展而言同樣也具備著較為理想的作用價值，比如對于企業市場營銷工作的開展，其除了可以借助于傳統媒介進行營銷宣傳之外，靈活運用各類新媒介同樣也是比較有效的方式手段，應該引起重視。

一、新媒體在企業市場營銷中的作用分析

對于企業市場營銷工作的開展落實，新媒體的應用能夠表現出較為理想的作用價值，這種新媒體在企業市場營銷中的運用價值有以下幾點：

（1）有助于市場快速拓展。在企業市場營銷中運用新媒體首先能夠表現出較為理想的市場拓展效果，這也是最為直接的作用價值表現所在。企業市場營銷中借助于新媒體能夠有效提升市場宣傳的方式和途徑，尤其是對于當前比較受人關注的微博、微信以及網站平臺等途徑，更是能夠在企業市場營銷中表現出較強的作用效果。通過新媒體的快速高效宣傳引導，進而也就能夠確保企業在市場拓展中表現出較強的實力，最終有效提升企業發展速度。

（2）具備一定經濟優勢。相對于傳統企業市場營銷方式和手段，借助于新媒體進行宣傳同樣也能夠表現出一些較為明顯的經濟優勢，其不需要投入較多的資金，成本相對而言比較低，并且執行效率比較快，能夠實現較為快速的由決策到落實的轉變，進而也就能夠在企業市場營銷中表現出較強的作用價值。

（3）具備理想的開放性。對于新媒體環境下的企業市場營銷工作開展，其表現出了較為明顯的開放性特點，這種開放性特點主要就是指依托于新媒體進行的企業市場營銷活動能夠更好地適應于市場發展需求，結合市場對于產品的需求進行及時更新處理，如此也就能夠實現了對于營銷活動的優化，對于各類營銷信息的運用和傳遞也能夠較為高效，如此也就進一步提升了企業市場營銷的作用價值。

（4）有助于提升市場營銷管理水平。對于新媒體的出現和運用，其對于企業市場營銷工作的作用價值還表現在后續管理層面，新媒體的市場營銷方式具備著更強的可評價效果，其營銷結果相對于傳統營銷模式更為直觀可見，如此也就能夠直接評價新媒體市場營銷的效果，如此也就能夠便于實現市場營銷的管理和不斷優化，對于績效考核制度的完善也能夠具備理想的參考效果，這同樣也是新媒體環境下企業市場營銷的基本作用表現所在。

二、新媒體環境下企業市場營銷策略

企業市場營銷要想較好借助于新媒體實現優化完善，必須要注重相應策略和手段的選擇和落實，其中較為有效的措施主要有以下幾點：

（1）加強對于新媒體的認識和了解。為了促使新媒體能夠較好運用于企業市場營銷工作，必須要重點加強對于新媒體的清晰全面認識，這也就需要相關企業市場營銷人員能夠加強對于新媒體的不斷學習，認識新媒體的常見類型和基本方式，并且意識到新媒體應用于企業市場營銷的必要性和重要價值，如此也就能夠為后續企業市場營銷中新媒體的應用提供較強基礎保障條件。在此過程中，企業市場營銷人員需要掌握較為全面的新媒體知識，并且能夠促使其和企業市場營銷工作緊密聯系，如此也就能夠切實保障企業市場營銷能夠靈活運用新媒體；另外，為了更好提升新媒體的實際應用價值效果，還需要注重對于企業市場營銷管理人員職業道德的管理，保障相應企業市場營銷能夠有效融入新媒體，避免出現企業營銷工作人員的懈怠或者是效率低下問題。

（2）協調各個部門。對于新媒體環境下市場營銷策略的改進和優化，注重對于各個部門的有效協調同樣也是比較重要的一個方面，這種部門之間的協作可以說是當前企業發展的必要條件，只有各個部門能夠共同圍繞著企業產品提供較為理想的服務，進而才能夠促使其發展更為迅速，這一點對于企業市場營銷工作而言也不例外。新媒體環境下企業市場營銷策略的制定在這種各個部門協調中的落實需要體現出較為理想的全面性，尤其是對于各個部門人員在市場營銷理念方面的更新，更是需要進行積極協調，確保其都能夠圍繞著新媒體環境下的企業市場營銷發展需求進行改進，促使企業市場營銷能夠表現出更強的作用價值。此外，為了促使各個部門之間的溝通交流更為理想，同樣也可以借助于新媒體來實現，提升信息交流速度和效率，如此也就能夠有效提升其溝通交流水平，達到理想協調目的，比如微信、微博以及其它即時交流軟件，都能夠表現出較強的作用價值。

（3）完善全過程控制模式。企業市場營銷要想在新媒體環境下表現出較為理想的作用價值，往往還需要重點圍繞著全過程控制模式進行優化，確保其企業在發展的各個階段均能夠實現最為合理的市場營銷處理。在這種全過程市場營銷管理控制中，其需要把握好事前準備、執行控制以及事后審查三個方面的把關，保障這三個基本環節都能夠具備理想的可行性效果，對于任何一個環節中存在的問題和偏差進行及時調整，更改完善企業市場營銷戰略，最終必然也就能夠充分提升企業市場營銷作用價值。當然，在這種全過程市場營銷策略控制中，同樣也可以借助于新媒體相關技術，對于各個有效信息進行及時收集和運用，如此也就便于實現實時控制，解決企業市場營銷中可能出現的問題隱患。

（4）重點關注網絡營銷。在新媒體環境下落實企業市場營銷工作應該重點加強對于網絡營銷的關注，確保網絡營銷能夠實現對于企業產品的全面展現，這也是新媒體環境應用的重要標新方式。結合網絡營銷模式的運用，其需要首先做好網絡化的市場調研工作，相對于傳統市場調研模式，利用網絡技術進行調研不僅僅具備著較為突出的便捷性和及時性，還能夠提升其調研范圍，保障市場營銷目的更為準確，避免企業市場營銷戰略出錯；另外，對于企業自身官網的設計同樣也需要較為合理全面，能夠突出自身產品的優勢和價值，進而也就能夠發揮出更強的宣傳效果，并且還需要在頁面設計中優化，提升吸引力；在借助于外界網絡媒體進行宣傳時，同樣也需要對于宣傳方案進行詳細設計，充分提升網絡營銷覆蓋面積。

三、結束語

綜上所述，對于企業市場營銷工作的有效開展和落實，其有效借助于新媒體進行優化是未來發展的一個重要方向，能夠表現出較強的作用價值，需要把握好新媒體和企業市場營銷的結合點，促使企業市場營銷更為合理高效。

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