“互聯網+”時代的電子商務

金恒+過文俊

摘 要：目前，電子商務數量的突破已經不僅局限于某個電商平臺的數據增長，互聯網電商平臺的數量和質量在2016年也達到了一次飛躍。目前，電子商務已經基本涵蓋了各個行業。所以，將“互聯網+”應用到電子商務中顯得尤其重要，不僅能夠推動電子商務的創新發展，對推動我國互聯網經濟的發展意義也十分重大。因此，在闡述“互聯網+”時代電子商務發展現狀和特點的基礎上，淺析“互聯網+”時代電子商務發展中仍存在的問題，并為“互聯網+”時代電子商務的發展提出建議。

關鍵詞：“互聯網+”；電子商務；發展策略

中圖分類號：F713.36 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）28-0164-02

2014年，李克強總理在政府工作報告中提出“互聯網+”的概念，之后在互聯網行業引起了廣泛的關注。隨著電子商務的不斷發展，“互聯網+”也逐漸深入了電子商務的發展當中，在為電子商務的發展注入新的內容、增加新特點的同時，更進一步促進了電子商務發展規模的壯大。另一方面，在“互聯網+”的作用下，電子商務的發展也面臨著許多新挑戰，如何應對并有效解決種種挑戰成為有關人員需要思考的問題。

一、電子商務發展現狀

根據前瞻產業研究院《中國電子商務行業市場競爭及企業競爭策略研究報告》數據顯示，到2015年，中國網絡購物者總數達到了4.1億人，比2010年僅有3%的私人消費來自于線上，這個數據已經翻了3倍，同時，報告還預測，到2020年，私人網上消費將以每年21%的速度增長，并最終達到私人消費總額的24%。無論從交易總量還是增長速度來看，我國的電子商務的發展都是令人矚目的。

如今，伴隨著我國經濟新常態的深度發展，生產好消費的模式也發生著深刻的變化，市場供求格局深度調整著，開放、共享、協同、智能的互聯網信息技術發展速度進一步加快。作為信息技術與商業活動結合的產物，走過了十多年發展歷程的電子商務，早已融入了國民經濟各個部門，同時，也對傳統商業模式、商業流程甚至是思維習慣產生了變革性的影響。電子商務早已不僅僅局限于商品的交易領域，已經被拓展到了物流配送、互聯網金融甚至更廣闊的領域。電子商務所涉及的經濟活動是社會各部門的高度融合，一體化的經濟發展模式，讓它成為了國民經濟活動中最有活力的領域。

隨著各行業中電子商務應用不斷取得新突破，網絡零售、互聯網金融等不斷取得日新月異的突破，“互聯網+”與“傳統業態”的組合成為各行業發展的而一個標簽。電子商務作為擴大消費的新標志，成了帶動就業的新載體，在促進經濟轉型升級、推動經濟增長的過程中是最重要的動力引擎。

二、“互聯網+”時代電子商務發展面臨的問題

1.法律制度不健全。近年來，電子商務發展的多行業、新形式等情形的不斷出現，對于相關的法律法規也出現了新要求。雖然電子商務的相關法律法規一直有在修訂完善當中，并已引起了司法部門的重視，但并不能跟進并滿足高速發展變化的電子商務的需求。電子商務涉獵范圍廣、隱私性強等特點，對于法律法規提出了更高層次的要求。信息的不對稱，使得顧客在購買東西時并不能準確評估商品的質量與真假。因此，信息傳遞的準確表達成了電子商務面臨的一大難以解決的問題，不管是對于消費者的維權還是對于商家行為的規范和正當權益的保障，都需要公正明確的法律體系為準繩。在此基礎上，關于互聯網金融、電子商務等的相關法律框架的重新構建顯得迫在眉睫了。

2.電子商務的企業信譽問題。社會新聞中不斷出現的信譽缺失造成的各種糾紛，讓消費者人心惶惶，社會信用存在著巨大的隱患，缺乏行業自律也給消費者帶來巨大的心里恐慌。“互聯網+”本就是依托信用建立起來的。可是，目前，企業的三角債問題仍然十分嚴重，企業信譽度下降。銀行信譽不良，再作用于企業而導致其破產。再者，部分企業通過不正當的欺詐手段攫取利益，導致劣幣驅逐良幣，拖垮一個行業，影響整個電子商務市場的健康發展。因此，只有盡快建立健全社會監督體系，信用問題得到了解決，電子商務才能進一步擴大規模，這個“互聯網+”時代的新產業才能發展得更好。

3.電子商務的交易安全問題。電子商務自星期之日起就一直與互聯網金融安全問題一起被拿來討論，消費者與電商企業出奇一致地關注著這個問題，交易安全性已經成為了電子商務研究的核心問題之一。主要集中在技術層面，一方面，需要配備安全、可靠的通信網絡，為交易甚至互聯網金融提供一個安全的網絡環境。另一方面，大量互聯網金融詐騙案件頻發、黑客惡意盜取交易信息，電子商務存在巨大的資金隱患。所以，建立完善數據庫和防黑客系統迫在眉睫。一旦交易過程的安全問題使消費者不能把握自己資金賬戶的安全，那么勢必會減少消費者們對于電商甚至整個行業的不信任感，減少消費，甚至影響到整個互聯網金融產業的發展。

4.電子商務的技術問題。電子商務的發展依托于各項信息技術的不斷進步。一般情況下，銀行部門辦理業務只需幾秒，而在電商平臺的交易過程中，銀行提供的服務所涉及到的信息審核、確認等環節，速度十分慢，客戶對于交易狀態也不能及時把握。而快捷支付手段的出現，徹底取代了這一弊病，支付寶、微信等支付手段，作為商家與消費者之間的第三方進行中間擔保交易，不過正因為簡化了交易手段，如何保證交易的安全性和交易雙方信息的保密性等是電子商務所亟待從技術層面解決的難題。

5.電子商務配送體系不健全。電子商務線上龐大的交易量，需要依靠線下高效的配送系統做支撐。與眾多發達國家相比較，我國基層物流行業的配送效率、服務態度都處在領先水平上的。但在綜合調配體系和智能化分揀上仍存在較大問題，單靠基層的人工分揀難以支持越來越大的物流市場，且物流行業從業人員流動性大、素質不高也是短時期內難以解決的問題。缺乏健全、科學、現代化的物流配送系統，對于電子商務的不斷發展壯大不僅是一個阻礙，對于消費者及商家更是一道無可避免的鴻溝。

三、“互聯網+”時代下電子商務的發展戰略選擇與建議endprint

對于電子商務的發展，最佳搶占先機的路徑就是轉型發展。在“互聯網+”的大時代背景下，對于電子商務發展的現狀和所面臨的挑戰及問題，電子商務應積極選擇相應的戰略，引導和推進電子商務在“互聯網+”時代取得更好更快的進展。

1.加強電子商務的法律環境建設。補充電子商務及互聯網金融方面的先關法律法規，政府需要積極關注電子商務領域中對于法律制度及法律環境的要求，加強“互聯網+”時代電子商務法律環境建設，促進電子商務法律法規和相關標準的逐步完善。如多進行類似此前在調研的基礎上展開的《電子商務法》《商務質量法》的起草、擬定工作，加快落實相關法律條文的制定實施等。

2.強化電子商務的信用體系建設。想要營造一個良好的電子商務發展的外部環境，需要加強電子商務的信用體系建設。為達到信用體系建設要求，我國電子商務的發展應該對信用評價指標、信用檔案等標準加強研究，建立健全信用評價和獎懲機制。為進一步推進電子商務信用擠出數據庫建設，保證企業的信用記錄能夠公開、透明、動態地呈現在大眾面前，需要建立一個信息共享及協同監督機制，通過政府的主導和多方參與，完成電子商務信用系統的基本架構。

3.推廣互聯網安全技術。電子商務的長足發展，需要得到最基本的網絡安全技術作為至誠服務體系。“互聯網+”時代下，電子商務平臺甚至相關的互聯網金融及第三方支付交易平臺的安全保障都在遭受著極大的威脅和挑戰，這就需要大力推廣網絡安全技術以應對突出的安全保障問題。具體的操作如：引入防火墻與虛擬專網技術VPN限制辨別非法IP登入；在電子支付方面加強數字簽名、數字證書、數字時間戳等加密技術保證用戶支付過程；引入預防病毒、檢測病毒以及查殺病毒技術，防止病毒侵入電子商務網絡平臺尤其是互聯網金融交易端口，保證財產安全。

4.構建完備的物流體系。加強物流體系的建設，從而促進電子商務支撐體系的完善。在現代化物流體系的建設中，應更多地依托于科學的規劃，而不是依靠基層的人工配送來滿足不斷擴大的缺口。將現代貿易商貿物流與共同配送體系結合在一起，通過加強配送中心、末端及配送點的綜合建設，并對配送車輛通行管理有關政策和標準進行修正，使物流運輸中決定成敗的“最后一公里”問題徹底得到解決。

5.打造電子商務示范體系。一個行業的健康發展不僅需要行業的自律，更需要政府的引導，通過建立示范體系，對電子商務統計體系進行創新也是我國在“互聯網+”時代下電子商務發展的生態系統出現的新要求。在將城市、基地和企業作為依托的前提下，推進全方位電子示范體系的形成，從而使電子商務實現各地區、各產業的均衡發展。

四、總結

隨著“互聯網+”時代的快步走近，電子商務也逐漸打破了時空上的限制，在最大的程度上促進電子商務的深入發展，為電子商務的發展營造了一種多元化的發展環境。所以，為了更進一步促進電子商務又快又好發展，受“互聯網+”的影響，電子商務相關的產業包括互聯網金融平臺、第三方支付平臺、物流體系都應該重新制定完善發展策略，加強與國際電子商務的戰略合作，從而不斷提升我國電子商務在國際市場中的競爭力和影響力，為我國電子商務的發展創造出一個更好的外部環境，促進電子商務的發展。

參考文獻：

[1] 聶林海.“互聯網+”時代的電子商務[J].中國流通經濟，2015，（6）.

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[3] 李淑珍，李曉賓.“互聯網+”時代電子商務發展的挑戰與戰略選擇[J].商業經濟研究，2016，（16）.

[責任編輯 史麗麗]endprint